Les Trois Plus Grandes Marques Sportives Du Pays Se Réchauffent Et Se Diversifient.

La reprise des marques de sport et même de l 'industrie locale suscite de plus en plus d' attention.

Récemment, trois marques sportives, dont Li Ning, Anzhuang et l 'évolution de la Chine, ont publié des bulletins annuels successifs: le premier semestre de l' année a franchi une percée de 10 milliards de yuan, ce qui a permis d 'obtenir les meilleurs résultats à moyen terme depuis 11 ans.

Le bénéfice net de Li Ning a augmenté de plus de 40%.

La société Kappa mère, la Chine, n 'a pas été aussi belle, les bénéfices nets ont baissé à deux chiffres.

Selon les professionnels, les résultats de ces trois entreprises montrent que les marques sportives locales sont plus différenciées dans un contexte de concurrence intense.

Et dans le contexte du marché international des grandes marques et des pays en développement, les marques locales doivent continuer à innover sur les produits et les fonctions.

Un.

Il fait froid.

Selon les rapports financiers publiés à mi - parcours pour le milieu de l 'année 2018, au 30 juin 2018, le montant total des recettes tirées des activités d' ancrage s' élevait à 10 050 millions de dollars, soit une augmentation de 44,1% par rapport à la même période de l 'année précédente, et Le taux d' intérêt brut était passé de 50,6% à 54,3%.

Ce bulletin proclame le statut de la première marque sportive du pays.

Dans une interview donnée à un journaliste du Financial international, Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Limited, a déclaré que l' utilisation de la force du capital pour diversifier les marques et l 'amélioration de la pformation du commerce de détail après les jeux olympiques de Beijing étaient les principales raisons pour lesquelles le sport avait dépassé les autres marques sportives chinoises.

Dans le même temps, l 'annonce de Li Ning, qui est presque ? trente ? et qui a été piégée en 2011, a fait état d' un revenu d 'exploitation de 4 milliards 713 millions de yuan, soit une augmentation de 17,9% par rapport à la même période en 2017, et d' un bénéfice net de 269 millions de yuan, soit une augmentation de 42%.

Cela signifie qu 'en huit ans, Li Ning devrait réintégrer le camp de 10 milliards en 2018.

Selon les journalistes, Li Ning a récolté plus de 9,5 milliards de yuan en 2010, soit à peine un pas de 10 milliards de yuan.

Cependant, en raison de l 'échec de la stratégie de l' entreprise, les pertes de l 'entreprise se sont poursuivies à partir de 2012, jusqu' en 2015, date à laquelle Li Ning lui - même a réintégré la direction de l

Cependant, les performances de la dynamique chinoise sont un peu plus faibles que les 10 milliards de dollars de récolte qui ont été mis en place et près de 5 milliards de yuan de revenus de Li Ning.

Selon son rapport semestriel de 2018, la société a enregistré 772 millions de yuan de recettes au cours du premier semestre, soit une augmentation de 14,4% par rapport au premier semestre; toutefois, les actionnaires des sociétés cotées en bourse ont réalisé un bénéfice net de 481 millions de yuan, soit une baisse de 10,3%.

Selon les informations financières, la vente de la marque Kappa est la principale source de revenus de la Division nationale, avec un montant total de 569 millions de yuan vendus au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation de 55 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente.

La Division japonaise a vendu 123 millions de yuan, soit 15 millions de dollars de plus que l 'année précédente.

Toutefois, le bénéfice net de la vente de vêtements de sa Division nationale s' élève à 74 829 000 yuan et celui de la vente de vêtements de la Division japonaise à 18 994 000 yuan.

D 'après la Chine, l' augmentation des recettes d 'exploitation est due principalement à l' optimisation des produits et à la baisse des retours.

Dans une interview donnée à un journaliste du Financial international, lu shengzheng, spécialiste du marketing, a déclaré: ? la marque chinoise de produits dynamiques est lente à se moderniser et dépend principalement de l 'influence du marché de la marque Kappa, mais ces dernières années, Kappa a progressivement mis fin à sa coopération avec Bao Sheng International et Bailey international, ce qui a entra?né une grave détérioration de ses circuits et une forte baisse de ses ventes.

D 'autres marques ont moins d' influence et ont un effet de synergie légèrement inférieur à celui d 'anzuo, Li Ning, ce qui ralentit leur impact global sur le marché. ?

? du point de vue de la performance, la tranquillité a laissé derrière lui Li Ning et la Chine, et l 'écart va s' accentuer.

Si l 'on suit le rythme actuel de développement, Li Ning et la Chine auront moins de chances de dépasser la tranquillité au cours des cinq à 10 prochaines années. ?

Cheng Weixiong a parlé à la presse.

Deux.

Services de codage pour enfants

Afin de trouver de nouveaux points de croissance, la stratégie de diversification des produits est devenue un consensus pour les marques locales de vêtements de sport, et pas seulement pour les chaussures.

Les journalistes ont constaté qu 'à l' heure actuelle, les grandes marques de sports autochtones suivent les marques étrangères Nike (Nike), Adidas (Adidas) et d 'autres dans le domaine des chaussures pour enfants, creusant de nouveaux points de croissance dans l' industrie.

Le Directeur exécutif et Président du Groupe Zheng Jie, a annoncé publiquement aux médias qu 'une attention particulière était accordée aux enfants et que les marques non sportives ne seraient pas prises en compte, à l' exception de la composante enfants ou de la campagne focalisée sur l 'acquisition de marques Multi - marques.

Selon Li Ning, pour les trois principales plaques de chaussures, d 'habillement, d' équipement et d 'accessoires, le revenu total au premier semestre de la chaussure s' est élevé à 2 milliards 190 millions de yuan, soit 46,5% du total des recettes, tandis que le revenu total de l' habillement s' est élevé à 2 milliards 299 millions de yuan, soit une augmentation de 30,7% par rapport à celui de la chaussure, qui est devenu la plaque la plus importante.

Dans le même temps, Li Ning a indiqué qu 'au cours du second semestre, on s' emploierait à développer les activités sur des plaques telles que les vêtements pour enfants, dont le nombre devrait atteindre 750 à la fin de l' année.

Sans exception, l 'évolution de la situation en Chine a également fait appara?tre une augmentation de 10,7% des ventes totales de sa marque de base Kappa au cours du premier semestre de l' année, contre 16,28% pour l 'industrie de l' habillement des enfants.

Selon le spécialiste du secteur de l 'habillement, Magang, cela s' explique, d' une part, par la croissance de la consommation des enfants et, d 'autre part, par le fait que les entreprises elles - mêmes sont en train de pformer leurs modèles d' activité et leurs centres de gravité, de fusions - acquisitions et d 'aménager leurs lignes de produits de marque.

Il a également fait observer que la politique de jumelage favorisait à l 'heure actuelle l' accumulation de capital en faveur de l 'habillement des enfants et permettait aux entreprises de disposer de davantage de fonds pour la recherche et le développement de produits et de fonds pour l' expansion des filières, ce qui constituait une base solide pour l 'industrie de l' habillement des enfants au cours des deux dernières années.

Trois.

Segmentation du marché

Il convient de noter que, d 'après un rapport publié par la consultation d' ekedert, le marché des chaussures de sport devrait atteindre 246,7 milliards de yuan d 'ici à 2020, avec une croissance annuelle moyenne composite de 8,37%, ce qui maintiendra une croissance plus stable.

Ainsi, pour le marché du sport en Chine, où les militaires doivent lutter, outre les marques locales de sport telles que la tranquillité, Li Ning, la dynamique chinoise, le géant du sport international Adidas, nike, etc.

Selon Luo shengzheng, la concurrence intense a également contribué à accentuer la Division du marché des marques sportives chinoises.

Li Ning préfère les vêtements de sport plus professionnels, tandis que la Chine a tendance à avoir une certaine part de marché dans une catégorie particulière.

Le Gang partage le même point de vue.

Il a estimé que les marques nationales de sport étaient un peu insuffisantes par rapport aux marques internationales en matière de créativité, de recherche - développement de produits, etc.

Avant cela, le Président du Conseil d 'administration des sports d' anzuo et le PDG Tin Shizhong ont déclaré publiquement aux médias: ? aujourd 'hui, les entreprises ne peuvent pas contrecarrer les marques océaniques telles que Nike et Adidas avec une seule marque.

Mais lorsque nous mettons en ?uvre une stratégie multi - marques, nous pouvons créer davantage de possibilités. ?