10 Years Of National Sports Brands: Three Echelons Competition Pattern Formation

En 2018, la Chine a repris le cycle des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing et de Hangzhou.

Dix ans se sont écoulés depuis le dernier cycle olympique de Beijing.

Les quatre principales sociétés cotées en bourse internationales de produits sportifs qui ont survécu à cette décennie d 'hiver ont récemment remis leur rapport semestriel de 2018.

Plus qu 'il y a 10 ans.

L 'expansion aveugle de la réalité est aujourd' hui beaucoup plus rationnelle pour les entreprises d 'articles de sport.

Sur le plan des recettes, les entreprises locales d 'articles de sport ont continué d' être puissantes et, dans l 'ensemble, quatre d' entre elles se sont formées en trois escaliers, ce qui a entra?né une augmentation des recettes et des bénéfices, mais à des rythmes variables.

Le passage de la vente en gros à la vente au détail se poursuit et l 'importance des entreprises d' électricité dans l 'ensemble des circuits augmente.

Au niveau stratégique, de la marque unique à un groupe multi - marques de développement de plus en plus tendance.

Configuration de la concurrence

Au cours du premier semestre de 2018, la production nationale de produits sportifs dans l 'industrie de la force constante.

La position du chef de l 'industrie est restée stable, les bénéfices de l' une et de l 'exploitation dépassant les bénéfices des trois autres.

Li Ning, après plusieurs cycles d 'ajustement, bien que la deuxième récolte, les bénéfices d' exploitation sont toujours en bas de l 'industrie, la rentabilité est toujours inférieure à la moyenne de l' industrie.

L 'écart de 361 degrés entre le troisième escadron et le turbo International s' est encore creusé.

à partir de 2017, la croissance a été faible à 361 degrés, avec une baisse de 1,7 point de pourcentage des recettes au cours du premier semestre de l 'année et une stagnation des bénéfices d' exploitation.

Au contraire, Turbo international a renversé la tendance à la baisse de la récolte de l 'année dernière et a enregistré la croissance la plus rapide depuis près de cinq ans.

Selon les rapports financiers, les recettes du sport ont atteint 10 054 millions de yuan au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation de 44,1% par rapport à la moyenne de 22% enregistrée dans quatre entreprises.

En termes de rentabilité,

Les ventes ont augmenté de 54,6% par rapport au chiffre d 'affaires de 5 milliards 726 millions de yuan, soit une augmentation de 3,7 points de pourcentage, avec un taux d' intérêt brut de 54,3%, ce qui représente un taux record.

Résultat d'exploitation Lida 26.89 milliards d'euros, soit une augmentation de 41,7% chaque année, plus de trois autres bénéfices et près de 80% de la gestion des taux d'intérêt, 25,5% de déversement, une légère baisse de 0,4 point de pourcentage, le rapport explique principalement en raison de l'augmentation des frais de vente et de la distribution.

Garniture de second rang de cette année est également très probablement atteint d'entreprise de l'histoire des recettes de plus haut.

Résultats financiers, les recettes de la garniture de 47.13 milliards de yuan, 17,9% par rapport à la même période, la marge de 22.94 milliards d'euros, soit une augmentation de 20,5% par rapport à la même période, le taux d'intérêt de 48,7%, augmentation de 1% chaque année.

Si le second semestre de cette année, le taux de croissance des recettes peut maintenir cette garniture peut se briser cette année des milliards de recettes.

Une fois le revêtement le plus proche de la cible ou de 10 milliards d'euros en 2010, année où des recettes atteint 94.55 milliards de yuan.

Cette année, le statut pour le revêtement et Anta est un tournant.

Depuis 2009, a remplacé la garniture Anta devenir partenaire olympique chinois, à compter de 2010 a commencé récemment à de grandes manifestations internationales, l'année suivante, de recettes a Li Ning, désormais fermement sur l'industrie de la première position.

Toutefois, malgré la reprise progressive des recettes dans la garniture, mais sa rentabilité encore dans l'industrie de la queue de suspension.

La moitié de l'année 2018, le revêtement du bénéfice d'exploitation seulement 2,94 millions de yuan, bien que le taux de croissance annuelle de 45.54%, dans quatre à la maison plus rapide, mais c'est un niveau encore plus de bénéfices xtep international encore moins de la moitié.

Résultats financiers, de la gestion et de la garniture de déversement de taux d'intérêt seulement 6,2%, bien en dessous de la moyenne des quatre sociétés 18.58% de déversement de taux d'intérêt.

En fait, la gestion de la garniture de déversement de taux d'intérêt au cours de ces dernières années a été maintenue à un niveau à 3 Chiffres en 2017, d'ici à 2015 respectivement de 5,8%, 8% et 0,2%.

En raison de la mise à jour de l'utilisateur d'acheter l'expérience de magasins, de renforcer et de frais élevés qui est la cause principale de gestion de garniture de déversement et faible.

Affichage 2018 - Rapport annuel des dépenses courantes de garniture de distribution jusqu'à 17,35 millions de yuan, soit 36.82% des recettes totales, bien au - dessus de la moyenne des quatre 20.55% représentaient.

"Société profond lire" de calcul, on trouve dans la garniture de dépenses, les co?ts de personnel sur le bénéfice net le plus grand impact, a atteint 5,4 milliards de dollars, la croissance annuelle de 25.98%, représentaient 11,5% des recettes totales.

Troisième échelon 361 et xtep international avec le revêtement dans des recettes encore des lacunes, mais la concurrence entre les deux sociétés sont de plus en plus intense.

361 et en particulier sont des chaussures d'origine, et une garniture de vêtement Anta international et pour les revenus des différents international, 361 et en particulier le reste la principale source de revenus des chaussures, respectivement, et 61.61% 45,2% du revenu total.

En fait, 361 auto - 2017 pour la croissance des recettes a commencé de faiblesse, de la première moitié de l'année dernière de recettes a augmenté de 9,5% seulement, la croissance des recettes enregistrée seulement 2,7% par rapport à la même période de l'année.

La moitié de l'année 2018, 361 recettes de 3 milliards 17 millions de dollars, la croissance annuelle de 7,8%, un bénéfice d'exploitation de 6,3 milliards de dollars, une augmentation de 0,2%, soit presque stagne, chiffre d'affaires de 20,9% de taux d'intérêt, la baisse de 1,6 point de pourcentage chaque année.

Le taux de croissance de la croissance et de la gestion des recettes du bénéfice était inférieur à la moyenne des quatre sociétés cotées en bourse.

Dans la Division de ses recettes, la croissance des opérations relativement forte, contribution au total des recettes d'environ 12%, soit une augmentation de 18%.

Les recettes commerciales internationales sont de grands espoirs pour le degré seulement 4550 millions de yuan, baisse de 30,2% chaque année, représentent seulement 1,5% des recettes totales.

Xtep International 2015 de pformation stratégique, défini autour de la course de la marque de positionnement, de marque de commercialisation et investir dans la recherche et le développement sont concentrées dans la course.

La moitié de l'année 2018, xtep international de recettes 27.29 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 18,1%, résultat d'exploitation 5.92 milliards de yuan, bénéfices ont augmenté de 23,6%, chiffre d'affaires de 21,7% de taux d'intérêt, la croissance annuelle de 1 point de pourcentage.

Depuis dix ans, d'origine

L 'un des changements les plus importants est le changement de mode d' activité.

Après les Jeux olympiques de Beijing, l 'industrie a accumulé d' énormes stocks au cours des dernières années, tandis que la croissance de l 'Industrie s' est ralentie, ce qui a entra?né une forte réduction des magasins, la perte de la marque et une concurrence pernicieuse.

Pour survivre à l 'hiver, les grandes entreprises sont conscientes que la croissance des stocks n' est plus viable dans le passé, qu 'elles doivent faire face à la situation réelle des terminaux de vente au détail, renforcer la surveillance en temps réel des stocks de canaux, que la mise en place d' un modèle de Commande unique axé sur la demande des consommateurs est une option inévitable et que les changements de mode de fonctionnement se poursuivent.

Au cours du premier semestre de 2018, quatre grandes marques ont ouvert de nouveaux magasins lentement et prudemment, principalement pour de nouvelles entreprises et de nouvelles marques, dont 361 degrés ont également fermé certains.

D 'après le Journal, au 30 juin 2018, 9 650 magasins de marques de sport (y compris des boutiques indépendantes pour enfants) étaient installés dans des installations sportives, soit une augmentation nette de 1,93% par rapport à la fin de 2017.

En revanche, le nombre de filiales sous le drapeau du Groupe Anchor et celui de descente ont atteint 1 248 et 85 respectivement, soit une augmentation de 14,92% et 32,81% par rapport à la fin de l 'année précédente.

Li Ning est dans la même situation.

Au 30 juin 2018, il y avait 6 267 magasins de marque de Li Ning, soit une augmentation nette de 0,08% par rapport à la fin de 2017.

à la fin de l 'année dernière, le nombre de Li Ning Young est passé de 173 à 631, soit une augmentation de 264,74%.

Noyau de marque de 361 au 30 juin 2018 5604 6 pour la maison, la réduction de plus d'ici la fin 2017 3.51%, 361 enfants ont un magasin 1783, année de diminution de 0,78%.

En particulier le noyau de marque au cours de la même période 6035 international ont un magasin, en particulier non publiées ou nombre de magasins spécifiques, mais clairement exprimé cette année le nombre net de l'ouverture de magasin.

Ajouter le nouveau magasin de substitution est de moderniser les magasins existants.

Comprenant la position, la taille, l'efficacité et la qualité de la boutique de facteurs et de décoration dans le magasin de plus que le nombre de sorties de plus en plus important, l'intégration ou la fermeture de plus petite taille, magasin de faible efficacité, plus de grande surface, de stocker une plus grande efficacité de devenir L'industrie de consensus.

Sauf instruction distributeurs et détaillants de l'emplacement, de la conception et l'affichage de l'image de mise à jour de magasins, encourager les magasins en dehors, afin d'améliorer l'efficacité de la vente au détail, chaque société a également renforcé la surveillance en temps réel de vente et d'inventaire des magasins, telles que l'utilisation des systèmes ERP Anta, etc., pour guider un ordre plus précis pour le magasin de vente au détail.

Fonctionnement xtep international a également mis en place une équipe de gestion de vente au détail de plus de 1 000 personnes à l'appui de magasins de vente au détail.

Les rapports montrent que le camp de droit international en particulier, le magasin a 60% de la proportion de magasin, et le premier trimestre de 2018 au deuxième trimestre, avec une croissance de magasin de vente respectivement à deux chiffres, de faible à deux chiffres et en même temps, la rénovation de la nouvelle boutique Ping plus efficace des magasins non décoration également élevée de plus de 10%.

Xtep international a dit, en raison de la rentabilité des magasins améliorée, pendant la période de la société a annulé volontaire à l'agent de support et, par conséquent, de créances commerciales de chiffre d'affaires réduit.

De revenus de fonds de roulement au cours de la période de jours de fonctionnement de l'ensemble de garniture et xtep international a chuté respectivement de 11 jours et 20 jours à 45 jours et 83 jours, surtout de la baisse des créances commerciales ont bénéficié du chiffre d'affaires, les deux ont diminué de 14 jours et 51 jours.

Dix ans d'un changement important de fournisseurs d'énergie de canal rapide croissance des recettes devient de plus en plus un agencement met l'accent sur les canaux de vente, et d'intégrer progressivement dans la construction de canaux de O2O tous, et pas seulement en tant que l'un des canaux de la liquidation des stocks.

Les rapports montrent que la moitié de l'année 2018, des revenus de sources d'électricité représentaient plus de 20% de la garniture, les sociétés internationales en particulier des recettes, la garniture d'électricité a augmenté de 40% par rapport à la même période de 30% au milieu de croissance des recettes ~, en particulier des appels internationaux plus de Canal.

Degré d'électricité de canaux des recettes de 10,9% du total des recettes, soit une augmentation de 185.5%.

Le sport n'a pas publié de données spécifiques de canal et la proportion des recettes de fournisseurs, mais aussi de la forte croissance de la représentation d'électricité.

Stratégie de marque un pas de progression

à partir de la direction stratégique, la société par une seule marque d'expansion pour combinaison de plusieurs marques de groupe est devenu une tendance à l'industrie, à l'exception des vêtements pour le développement de l'enfant, les opérations à l'étranger et également par l'introduction d'articles de sport de marque pour saisir le segment de marché, mais dans plusieurs marques de disposition sur les points ne sont pas identiques.

Anta sur plusieurs marques de configuration relativement plus de succès, le noyau de marques marque Anta, tels que les enfants en dehors de fila de développement rapide.

Revêtement et xtep international au cours de ces dernières années a été de plusieurs marques d'exploration, mais le résultat n'est pas idéal.

2018 durant le premier semestre de cette année dans le rapport, que la prochaine étape sera de garniture sur le fonctionnement du Centre de gravité de nouveaux services mis en service après la mise à jour des garnitures et Danskin jeune.

En particulier des années passées au service international de vêtements pour enfants sur l'attitude positive, mais la société 2016 pour les enfants depuis la restructuration des opérations de retrait, le Centre de gravité de la stratégie de marque une étape vers l'introduction dans les marques.

361 sous la bannière de l'a

Opérations de recettes, et le taux de croissance de plus de marques de noyau, dans le même temps, la société a également des agents d'une marque à l'étranger, mais l'activité à l'étranger de son de promouvoir activement cette année pour la baisse des revenus de tendance évidente.

Anta d'affichage des résultats, au 30 juin 2018, et il y a des enfants Anta magasin Anta 9650 Fila série, un total de 1248 maison boutique, magasin de DESCENT 85, kolon Sport magasin 189, SPRANDI magasin 81.

Le sport dans ses résultats que marque Anta en dehors de marque de noyau ci - dessus a également été brillante réussite, mais n'a pas annoncé de toutes les marques de données spécifiques de recettes.

Anta sports il y a dix ans ont commencé à la disposition des vêtements d'enfants.

Au 30 juin 2018, le sport dans les vêtements de domaine possède déjà des enfants, Anta Fila Kids, de trois marques Kingkow, age de 0 ans couverts jusqu'à 15 ans, les enfants de couverture Anta principalement deux, trois villes, Fila enfants couvre principalement un, deuxième ville, Kingkow est la marque de vêtements pour enfants 2017 avait acquis, le marché haut de gamme de positionnement, le magasin mondiale a atteint 63.

En dehors de vêtements pour enfants, Anta également par l'acquisition, l'entreprise commune et d'autres moyens de s'étendre à d'autres segments du marché.

à l 'heure actuelle, il existe également, sous le drapeau de l' anzu, des filiales telles que Fila (y compris Fila fushion), 13.10.Sprandi, kolon - sport, descente et NBA, respectivement pour les sports de haute couture, chaussures de sport de mode, de plein air, d 'hiver, de basket - ball et d' autres sous - marchés.

Li Ning a également essayé au cours des dernières années de créer de nouvelles marques pour occuper différents niveaux de marché, tels que les balises à ressort pour les marchés de loisirs à faible prix et les marchés de mode de haute qualité, mais les résultats n 'ont pas été idéals.

Li Ning a déclaré dans son rapport annuel de 2017 que les autres marques produisaient moins de 1% des recettes totales et ne seraient donc plus enregistrées dans la Division des finances et de la comptabilité à partir de 2018.

Depuis cette année, Li Ning a concentré ses activités sur la marque danskin et

Les affaires.

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning a pformé son ancienne entreprise de vêtements pour enfants en Li Ning Young, avec des enfants agés de 3 à 14 ans comme principal groupe de consommateurs, offrant des produits tels que l' entra?nement de course, le basket - ball et la mode sportive.

Danskin est une marque américaine de sport féminin de haut niveau.

Au 30 juin 2018, Li Ning Young avait ouvert 631 magasins dans 29 provinces du pays, soit une augmentation de 264,7%, et danskin avait ouvert 10 magasins dans tout le pays.

Jusqu'à présent, à l'exception de la carte principale marque à l'extérieur de la garniture de revêtement, par ses propres, de franchise, de coentreprises, associe dirige le produit de ping - pong, Aigle (IGO) d'articles de sports de plein air, de la danse et Danskin yoga produits, Kason (kason) de produits et de badminton (loto loto) Campagne de mode de vêtements de marque, et ainsi de suite.

à partir des données de la garniture de 2017 a annoncé les résultats, à l'exception des recettes atteint le 7.17 milliards de yuan, autres que le total des recettes de ces autres marque seulement 5724.4 millions de yuan, soit seulement l'année de 0,62% des recettes totales.

Xtep international dans quelques années pour des opérations de retrait.

Xtep avait développé en particulier des enfants, etc. en vue de xtop de la marque, les différents segments du marché d'ici à 2015, en particulier des enfants au point de vente une fois atteint 600.

Mais à partir de 2015, en particulier internationale a principalement concentrer les ressources dans ce marché vertical de courir, de commercialisation et de recherche et de développement de la marque d'entrée sont concentrés sur le mouvement de course spéciale.

En 2016, en particulier sur la restructuration des entreprises, de l'achat de matières premières, de conception et d'autres aspects plus d'adultes et de vêtements de fusion afin d'améliorer l'efficacité de la production.

Dans la première moitié de l'année 2018 de résultats financiers, en particulier des enfants seulement 300 points de vente.

En particulier, car le marché chinois très décentralisée, de l'attitude envers les enfants de cette année sera très prudente de ses opérations, une stratégie de marque principale pour articles de sport et de marques internationales de coopération, l'élargissement de son r?le dans la grande région de la Chine comme le principal mode de.

Drapeau de la gestion des opérations en cas de 361 enfants pour de bon.

361 degrés à partir de 2009, 365 millions de yuan ont été récoltés au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation de 18,79% et 12,08% du total des recettes.

En plus des vêtements pour enfants, 361degrés a également une marque nordique de plein air one \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au 30 juin 2016, la Chine comptait 47 magasins indépendants one way, soit une augmentation nette par rapport à la fin de l 'année dernière.

Toutefois, la tendance à la baisse des opérations à l 'étranger, qui se situe à 361 degrés, est évidente cette année.

Selon les calculs de la société Reading, 361 °C des recettes internationales s' élèvent à environ 45,5 millions de dollars, soit une baisse d 'environ 29,3% par rapport à l' année précédente.

361degrés dans les états financiers indiquait que les Jeux asiatiques continueraient de promouvoir l 'internationalisation en profitant d' occasions telles que les Jeux asiatiques et le "chemin à parcourir".

Lors d 'une interview avec les médias, le Directeur général de l' entreprise Tin V a déclaré que l 'ensemble des 361 °C de l' activité internationale atteindrait un équilibre général des recettes et des dépenses en 2019 et commencerait à produire des bénéfices en 2020.