Le Costume Masculin Est En Train De Devenir Le Nouveau Potentiel De L 'Unité "Le Premier Costume Chinois" Sept Loups Nouvelle Ambition?

Le marché intérieur des vêtements féminins s' est saturé et, avec l 'émergence d' une conscience masculine de la mode, la demande sur le marché des hommes a commencé à cro?tre rapidement et devient une nouvelle unité de potentiel.

Au cours des cinq dernières années.

La taille du marché a augmenté de plus de 200 milliards de yuan, bien que la conjoncture du marché soit de plus en plus complexe en raison de la volatilité des consommateurs, les revenus des groupes cotés en bourse des hommes ont généralement augmenté au cours du premier semestre de l 'année et la rentabilité s' est constamment améliorée.

L 'analyse prévoit que le secteur continuera de progresser à deux chiffres au cours des cinq prochaines années.

Devant l 'environnement favorable, les marques traditionnelles masculines commencent à chercher activement de nouveaux points de percée et à essayer sans cesse de nouvelles directions.

Mais, à l 'ère de la consommation, comment briser l' image stéréotypée des consommateurs sur les marques nationales d 'hommes, obtenir l' identité et la préférence des jeunes consommateurs est le plus grand défi.

"Premier costume national pour hommes."

Sept marques de loup ont été créées en 1990, est l 'une des principales marques de l' industrie chinoise de l 'habillement, y compris les chemises, l' habillement, le pantalon, le blouson, le tricot, et ainsi de suite, selon l 'age de la population cible, les lieux de vêtements et Les besoins différents, divisés en rouge, vert, Noir et d' autres produits.

Selon l 'un des fondateurs, Zhou shaoxiang,

Un homme inspiré d 'une chanson de qiqin, en Minnan, le loup et l' homme harmonieux, "les sept loups" représentent les sept personnes qui ont créé la marque, et la marque a choisi le loup en vain comme animal totem.

En 2004, sept loups ont débarqué sur la Bourse de Shenzhen, devenant la première société de vêtements masculins cotée en Chine.

En tant que membre de la plus grande valeur de la marque chinoise brandz, sept loups ont été à l 'avant - garde de l' industrie "hommes plus d 'un c?té" de la culture de marque de gestion de la culture d' entreprise, a formé un système d 'entreprise moderne axé sur la marque, l' industrie de la vie.

Toutefois, depuis 2013, les résultats des sept loups sont en baisse, principalement en raison de l 'importance excessive du réseau de magasins en dessous de la ligne, ce qui entra?ne des dépenses excessives de loyer.

Au plus fort de 2012,

Le nombre total de points de vente en ligne est de 4007, après une série d 'opérations "maigre", de près de la moitié à 2 821 en 2014.

Depuis, les sept loups ne divulguent plus les données du magasin.

La même année, sept loups ont lancé une marque adaptée à la jeunesse "Wolf \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

Grace à des innovations efficaces, sept loups ont réussi à se relever à partir de 2015.

Selon les données du réseau de la mode, au cours du premier semestre de cette année, les revenus des sept loups ont augmenté de 13,83 à 1 milliard 459 millions de yuan, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 10,49 à 135 millions de yuan.

Au cours de la période, sept pantalons de loup et t - shirts ont produit 216 millions et 260 millions de yuan respectivement, est la principale source de revenus de la marque.

Par région, la région de l 'est de la Chine a été la plus touchée, avec plus de 60% de recettes, soit 919 millions de yuan, suivie par la région du Sud de la Chine, où les revenus d' exploitation se sont élevés à 195 millions de yuan, soit 13,43%.

Selon les industriels, la clef d 'une bonne performance des sept loups est leur construction de canaux.

Grace à l 'optimisation continue de sa propre structure de canaux, les entreprises d' électricité et de tissage de seringues sont devenues les sept loups en plus des opérations sous la marque principale de deux sources de profit importantes.

Au cours de l 'année écoulée, sept loups ont réussi à augmenter de 30 à 1,3 milliard de yuan le revenu en ligne par rapport à l' augmentation de la capacité d 'écoulement de la plate - forme en ligne dans le secteur de l' électricité, d 'enrichir la gamme des ventes, et de plus d' un milliard de yuan pour les produits en tricot.

Les sept loups, dans le cadre de la restructuration de la boutique de terminaux sous la ligne, ont également favorisé la configuration du marché en ligne, en s' appuyant sur les nouvelles technologies, les consommateurs, les produits de base, le marketing et les pactions, et ont intégré les plates - formes principales telles que les chats célestes, Tokyo et les produits de luxe pour s' emparer autant que possible de la part de marché.

Selon un rapport publié plus t?t, au 31 mai, sept loups ont réussi à entrer dans les 20 premières listes de ventes de costumes masculins de chat céleste, dépassant le géant de la mode rapide Zara.

Avec l 'augmentation de la conscience esthétique des consommateurs, les sept loups ont également commencé à accélérer le changement de produit.

Qui définit le nouveau costume?

L 'année 2017, connue sous le nom d' année de la consommation, a rapproché les jeunes consommateurs d 'un marché de plus en plus dynamique de la consommation grace à l' Internet, mais le changement de comportement des nouveaux et des anciens consommateurs, tout en créant des débouchés pour les marques, pose de plus grands problèmes.

Ces dernières années, le jugement esthétique des consommateurs chinois à l 'égard des hommes s' est déplacé de l' image originale du dur à l 'image de la jeune vedette, ce qui a été accéléré par l' invasion de la marée noire étrangère.

Selon certaines informations, les jeunes hommes agés de 18 à 27 ans s' intéressent beaucoup plus à cette question qu 'on ne le pensait et souhaitent vivement changer l' image des hommes chinois de "Terre" aux yeux des femmes.

Dans le même temps, avec le développement de l 'Internet mobile, la curiosité des consommateurs à l' égard des stars s' est arrêtée au - delà des informations récréatives.

A un moment, les ventes de vêtements, polo shirts ont commencé à ressentir une crise sans précédent, les sept loups de l 'homme à l' image de "dur" ont également changé.

On a fait observer que la communication entre les marques et le consommateur n 'était pas simplement un marquage et un produit, mais un processus multidimensionnel de pmission et d' approfondissement de l 'image à la personnalité, et que la capacité des marques de créer des caractéristiques claires et un sens du culte dans l' esprit du consommateur était la clef d 'une ? différenciation ? avec les concurrents.

Ainsi, dans le nouveau concept de gestion des sept loups, la personnalisation de la construction et de la promotion est devenue la priorité absolue, par l 'intermédiaire du "loup", sept loups personnalisent la qualité de leurs représentants, afin d' établir une communication émotionnelle avec le consommateur visé.

Conscient du fait que la publicité traditionnelle est plus convaincante que la publicité traditionnelle, les sept loups ont invité Zhang Han à devenir le porte - parole de la marque en 2009.

Au cours des neuf années de coopération entre les deux parties, Zhang Han a non seulement créé l 'image contemporaine de l' homme que les sept loups voulaient incarner, mais a également montré dans de nombreux films, tels que le film Qi WEIHU Shan, l 'opération Mekong, la chasse et l' action de la mer Rouge, les qualités masculines de bravoure, d 'audace, de responsabilité et d' engagement qu 'incarnent les sept loups, renfor?ant ainsi la position dominante de la marque sur le marché intérieur des vêtements masculins de haut de gamme.

Outre les groupes de consommateurs déjà m?rs, sept loups plus ambitieux s' efforcent d 'insuffler plus de dynamisme et de connotation à la marque et de montrer aux consommateurs l' autre c?té des sept loups, afin d 'obtenir une nouvelle dynamique de croissance de la performance.

Etant donné que le premier groupe de 90 ans est entré dans l 'age de 27 ans, les consommateurs de ce groupe d' age ont développé des habitudes de consommation plus sophistiquées et ont acquis une expérience des achats plus abondante, ont dépassé l 'age de la poursuite aveugle et, tout en maintenant leur position initiale, les Sept loups ont tenté d' ajouter un nouveau sentiment à la marque.

Le 27 ao?t, les sept loups ont annoncé que Han Woo, champion général de la première saison de la danse de la rue, était le porte - parole de Xinjin.

En regardant attentivement, on peut constater que Han Woo, qui est un bon danseur de plusieurs espèces, s' est toujours efforcé de faire des choses passionnantes, après avoir été célèbre, n 'a pas oublié.

Dans le film des sept loups d 'automne et d' hiver 2018, Han Yu a montré l 'autre c?té plus jeune de la marque, les sept loups ont déclaré que, contrairement à Zhang Yue a une longue histoire de maturité et de stabilité, l' attention et l 'attitude positive de Han Woo ont mis en lumière les caractéristiques de la nouvelle génération d' hommes consommateurs en Chine.

On sait que, dans la série d 'automne et d' hiver 2018, sept concepteurs de loups s' inspirent du film classique américain Dances with 132xwolves pour intégrer la "culture indienne" avec la "culture de loup" unique en son genre, en utilisant des tissus populaires et des techniques de broderie sophistiquées pour créer un style plus pluraliste.

Après 28 ans de développement, sept loups de marque spécialisée dans la production de vêtements masculins se sont progressivement pformés en un groupe intégré, a réussi à créer sept loups de marque en une cha?ne industrielle multidimensionnelle, afin de mettre en place une "marque unique de diversification d 'exploitation" Stratégie.

Avec la tendance à la croissance des performances et à l 'expansion de l' activité, le Groupe des sept loups a commencé l 'année dernière à effectuer de nombreuses fusions - acquisitions pour mettre en place l' écosphère de la mode.

En mars de l 'année dernière, sept loups ont annoncé des investissements dans le week - end Painting, coté à Hong Kong, la société mère du Groupe moderne de communication, filiale numérique moderne.

Selon l 'annonce, sept loups ont investi dans la société cotée en bourse a, sept loups filiale de Fujian.

En outre, sept loups de Fujian, actionnaires de sept Holdings d 'investissement, ont été l' un des principaux publicitaires de la communication moderne, deux sociétés ayant réalisé des pactions d 'un montant total de 16,5 millions de yuan en 2016 au 31 décembre 2016.

Dans le même temps, les sept loups ont rejoint la plate - forme britannique de luxe, farfetch, et ont indiqué qu 'ils construiraient sept loups par le biais de l' industrie + investissement, sur la base d 'une marque, de liens financiers.

Groupe

En ce qui concerne le commerce avec la communication moderne, le Président du Conseil des sept loups du Fujian, Zhou shaoxiang, a déclaré plus t?t que cette entrée n 'est qu' un petit pas dans la coopération avec le Groupe de communication moderne, l 'avenir ne se limite pas à la mobilité des nouveaux médias, ce qui augmente considérablement l' espace imaginaire de l 'industrie.

En ao?t de la même année, sept loups ont investi 320 millions de yuan dans l 'acquisition du capital social de Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Sept loups ont déclaré qu 'ils souhaitaient, grace à leur propre expérience dans l' industrie de l 'habillement, améliorer encore l' efficacité de l 'exploitation de Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Dans le même temps, avec l 'équipe professionnelle Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\

En tant que Directeur de la création de Chanel et Fendi, Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Son nom de marque couvre les articles en cuir, les vêtements, les montres et les parfums.

En 2016, Karl Lagerfeld a créé une coentreprise avec G - III pour réintroduire Karl Lagerfeld sur le marché nord - américain.

Selon la marque, Karl Lagerfeld se trouve actuellement à l 'étranger dans une période d' expansion de l 'or, où le marché américain est très performant.

Toutefois, dans le grand chinois, Karl \ \ 13 \ \ 10 \ \ Lagerfeld a démarré ses activités plus tard, il n 'y a que trois ans en Chine, la marque est maintenant en activité à Beijing, à Shanghai et dans certaines villes de première ligne avec six magasins de détail et une boutique d' Atlas.

Sur le plan opérationnel, l 'h?tel Karl Lagerfeld de Macao, dont Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La fille de 16 ans de Cindy Crawford, Kaia Gerber, a signé son premier accord de coopération avec Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\\\\

Afin d 'accélérer le rapprochement des consommateurs chinois, Karl Lagerfeld, sous la direction de sept loups, a ouvert un magasin d' éclair rapide au Centre Cary de Shanghai.

Il est intéressant de noter qu 'en tant que chef de file de la marque suisse de vêtements de mode, sept loups ont également participé à l' achat de la marque suisse de luxe Bally, mais n 'ont pas été en mesure d' entrer dans la dernière série d 'appels d' offres, Bally a finalement été encaissée par un autre géant national de l 'habillement Shandong comme le Groupe Holding.

Cependant, il est évident que les ambitions des sept loups aujourd 'hui ne se limitent plus à la même marque d' affaires, mais à plusieurs groupes de marques et à améliorer le positionnement de la marque par l 'acquisition de marques de luxe à l' étranger.

La pformation de la diversité sera une stratégie de développement pour les sept loups de l 'avenir.

Dans le commerce de détail en mutation rapide, les consommateurs conscients de l 'avenir seront plus enclins à acheter des marques qui leur permettent d' avoir une résonance émotionnelle, comme sept loups avec des valeurs claires dans une situation de marché plus favorable.