Pourquoi Le Défilé Est - Il Devenu Une "Course Aux Armements" De Marque De Luxe?

Le montant total des dépenses consacrées par Chanel à la promotion de la commercialisation au cours de l 'année écoulée, qui a toujours été à la hauteur des investissements dans le marché, s' est élevé à 1 milliard 460 millions de dollars, soit environ 10 milliards de yuan.

Scene de la Plage artificielle de Chanel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La concurrence s' intensifie, les marques de luxe ne ménagent aucun effort pour continuer à "rêver"

La semaine de la mode à Paris, au printemps et en été, est terminée.

La semaine de la mode parisienne, dernière position de haut niveau de la mode, se voit accorder un anneau lumineux plus brillant que la semaine de la mode New - yorkaise de plus en plus commerciale, la semaine de la mode londonienne de Londres, loin de la vue dominante, et la semaine de la mode de Milan, fidèle aux stéréotypes.

La semaine de la mode de Paris est devenue l 'arène de la production des grandes marques de luxe, à un moment où les trois autres semaines de la mode ont été rationalisées, contr?lées et même abandonnées.

La mode elle - même, et même le défilé de mode lui - même ne semble plus satisfaire les désirs des marques de luxe.

Dior a construit un espace de danse moderne, vide et persistant, sur la piste de longchamp de Paris.

Pour sa part, gucci a choisi le site du spectacle au le 13ème Palace, où un documentaire pionnier des années 80 a été projeté quelques minutes avant le début du défilé de mode, et il a invité Jane Birkin, une personnalité du Trésor national fran?ais, à chanter le titre représentatif Baby 13110alone in Babylone.

Le spectacle de l 'artiste numérique Jon rafman pour Balenciaga représente une tendance à l' avenir.

BALENCIAGA a invité l 'artiste numérique Jon 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Bien que Balenciaga soit un peu moins grande sur la surface de l 'espace, le co?t de l' espace à écran numérique n 'est pas négligeable.

Même maison \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Chanel, célèbre pour son défilé de mode en or massif, a prouvé une fois de plus sa créativité en imitant toute une plage de sable au Grand Palais de Paris.

De la salle des ordinateurs au centre de lancement de fusées et à la forêt vierge, Chanel s' efforce chaque saison de déplacer des paysages différents dans des sites fixes du Grand Palais de Paris.

Même les invités habituels de tous les grands défilés de mode ont été surpris par la production de Chanel.

Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\

Louis vuitton Spring Summer Stadium is based on Time Tunnel Artificial Landscape made by Louvre

Bien que les prix soient élevés, le sentiment de forme du défilé semble devenir plus important que jamais.

Par le passé, maintenir une marque très simple a commencé à s' intéresser à la forme de l 'article.

Dans le cas de Celine, la marque a collaboré avec l 'artiste Philippe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Celine, qui a inauguré cette saison, a construit un dispositif géométrique à miroir argenté dans l 'ancien batiment des 131 dérivées, et le mannequin a atterri avec un dispositif élévateur.

The Design of a very Visual Impact show révèle un changement fondamental dans la logique du défilé de mode, c 'est - à - dire de mettre l' accent sur la série elle - même à déclencher le changement de la marque.

Celine, qui a commencé à assumer la mission commerciale de LVMH, a peut - être fait preuve d 'une nouvelle ambition à partir de la conception du spectacle.

Au début du XXe siècle, des stylistes de haut niveau ont commencé à recruter des mannequins dans de petits salons pour présenter leurs dernières ?uvres aux clients.

En tant qu 'activité sociale, le défilé a d' abord aidé Paul \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Puis le défilé de mode a été réduit et les dates ont été fixées.

Depuis le début du XXe siècle, les défilés de mode, de la socialisation à la communication, jouent un r?le important de catalyseur dans le passage de la mode de pointe à l 'habillement.

Bien que les défilés de mode aient rompu le mode de communication, les magazines de mode, qui se trouvent à l 'extrémité de la cha?ne de diffusion, ont acquis de l' autorité en raison de la longueur de la cha?ne de diffusion de l 'information sur la mode, depuis les concepteurs, les défilés de mode jusqu' aux éditeurs de mode, jusqu 'aux consommateurs de magazines de mode achetés par le pouvoir d' achat.

Cependant, lorsque l 'apparition d' Internet et des médias sociaux a rompu l 'asymétrie de l' information sur les défilés de mode, permettant aux spectateurs de regarder les défilés de mode en direct et avec des images HD, les privilèges des invités de défilé commencent à s' effondrer et le luxe invisible créé par les défilés de mode est affaibli.

Le défilé de mode commence à faire face à deux destins: la numérisation complète et une expérience pratique irrempla?able.

C 'est ainsi que s' est créé le déséquilibre entre les quatre grandes semaines de la mode, la semaine de la mode parisienne de la marque de la tête est inondée d' un grand spectacle et les trois autres semaines de la mode sont de plus en plus sombres.

D 'une part, les défilés de mode en tant que moyen de marketing ont commencé à vieillir, les marques de mode en mauvais état ont commencé à resserrer leurs pochettes dans un environnement de vente au détail incertain, et nombre d' entre elles ont renoncé à dépenser des sommes importantes pour les défilés de mode en tenant compte du rendement des investissements.

En l 'absence d' un important investissement dans les médias sociaux, un défilé de mode ne peut toucher qu 'un public de 500 personnes, alors que les marques préfèrent utiliser leur budget à des fins de commercialisation numérique plus rentables.

D 'autre part, les marques de luxe disposant d' un budget de marketing suffisant choisissent la deuxième solution, pformant le défilé de mode en une campagne de marketing qui stimule les sens des invités.

C 'est aussi la raison la plus importante pour laquelle une marque de luxe casse un défilé en or lourd.

De nombreux points de vue ont été exprimés par le passé sur le fait que les marques de luxe ne devraient pas être surexploitées, mais aujourd 'hui l' industrie du luxe a changé radicalement.

Le développement des médias sociaux a certes raccourci la cha?ne de diffusion, mais avec l 'attention limitée des consommateurs, la concurrence s' est intensifiée et les marques ont de plus en plus de mal à toucher les consommateurs.

Le montant total des dépenses consacrées par Chanel à la promotion du marketing, aux défilés de mode et à l 'organisation d' activités s' est élevé à environ 1 milliard 460 millions de yuan au cours de l 'année écoulée.

? Nous ne craignons pas une exposition excessive et le risque réel est que l 'élan ne soit pas suffisant pour que la concurrence sur le marché ne soit pas à l' avant. ?

Jean - Jacques \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

La logique commerciale des produits de luxe n 'a pas changé, et les marques qui lancent de l' or lourd pour la commercialisation de la marque ont également enregistré une augmentation de leurs performances.

Mais avec la concurrence croissante de l 'industrie, la semaine de la mode est devenue une course aux armements de marque de luxe.

Bernard Arnault, Président du Conseil d 'administration de LVMH et PDG \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Ce qui est surprenant, c 'est que cette fa?on de penser engendre un phénomène actuel de l' industrie de la mode qui a une capacité commerciale supérieure à celle de la création de mode.

Au cours de la saison, burberry et Celine, qui ont fait des ventes de grande envergure avant le spectacle, n 'ont pas été très satisfaits de la présentation de la série de produits de la mode elle - même, ce qui s' est traduit par une forte dépression après le spectacle.

Et le fait que le défilé de Chanel se concentre sur la scène plut?t que sur la série elle - même est devenu une grande critique de Chanel.

Au - delà du sujet social, une autre raison pour laquelle les marques de luxe tentent de préserver les désirs et l 'inertie de l' ancien modèle, dans le climat d 'incertitude actuel, bien qu' il existe des marques qui ont choisi d 'abandonner les défilés de mode en fonction de la réalité, il n' y a guère de marques qui souhaitent vraiment renverser la mode qui dure depuis près d 'un siècle.

Les marques de luxe envisagent de plus en plus la manière d 'améliorer la mode sur la base de la semaine de la mode pour que l' expérience de la semaine de la mode soit unique et irrempla?able, afin de maintenir l 'expérience de "rêver" que le défilé a engendrée et de maintenir indirectement les relations avec les clients de haut niveau et les médias invités chaque saison à participer au défilé.

En outre, à mesure que les consommateurs s' ennuient de l 'expérience de l' Internet et de la platisation des fournisseurs d 'électricité, les scènes récentes commencent à se régresser, et de plus en plus de gens commencent à mettre à nouveau l' accent sur l 'expérience particulière des activités de l' entité, Comme en témoigne le fait que le commerce de détail est un rebond de la vente au détail de l 'entité.

Par conséquent, l 'expérience de la mode sur le terrain est devenue plus importante, toutes les marques recherchent des expériences plus réalistes, plus ambitieuses, plus immergées, plus spatio - temporelles, à travers toutes les formes d' impression sensorielle du public.

Les marques de luxe sont bien connues, les émotions sont la monnaie la plus appropriée pour la communication sociale.

En fait, cela révèle également une évolution de la nature de la mode dans le temps, à savoir que la mode n 'est plus seulement un vêtement, mais un environnement culturel et un mode de vie.

Depuis que les vetements, qui portent le nom de "vêtement" en fran?ais, présentent des vêtements ordinaires et sans surprise sur la table t et se pforment en une culture populaire, la mode s' éloigne à nouveau des vêtements eux - mêmes.

La mode ou le vêtement lui - même est déclassé, dans le défilé de mode, il laisse place à l 'ambiance imaginaire créée délibérément, tandis que, en dehors du défilé de mode, il laisse l' ensemble de l 'image de marque construite et masquée par une vaste offensive commerciale.

Cela n 'est pas surprenant, car la mode est depuis sa naissance l' expression et le produit du mode de vie.

Les caractéristiques populaires de l 'habillement permettent aux défilés de mode d' aller d 'un simple mannequin sur la base d' un numéro de série à l 'ajout ultérieur de la musique pour l' ambiance, à un spectacle de plus en plus ambitieux aujourd 'hui, en contournant les obstacles importants à l' évaluation et à l 'habillement, de pmettre le plus directement au consommateur l' intention de la marque et l 'histoire qu' il souhaite raconter.

Dans la série de septembre 2018 que Riccardo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Mais le fait cruel de l 'industrie actuelle est que les gens n' ont même pas la patience de lire les communiqués de presse sur les places d 'exposition, et que l' humanité contemporaine bloque sélectivement les messages qui appellent une réflexion, préférant recevoir des signaux clairs.

Avec la naissance d 'Internet, les jeunes consommateurs commencent à perdre l' intérêt des designers de go?t, tout comme ils renoncent à la littérature et choisissent de recevoir des informations sur les médias sociaux qui sont constamment mises à jour, ils n 'aiment pas les spéculations.

Le marketing est certes important, mais il est inquiétant de savoir si les défilés de mode de la course aux armements sont destinés à masquer et à encourager l 'inefficacité de la créativité.