Tu Chantes, Je Monte Dans La Prochaine Décennie De Jinjiang.

Tu me chantes quand j 'entre dans la scène, "Jiangshan" si délicat, a fait reculer d' innombrables marques sportives.

Sun Yang a de nouveau remporté le championnat aux Jeux asiatiques de Jakarta, qui n 'ont guère retenu l' attention cette année.

Il aurait d? remporter le prix, comme ses coéquipiers, en tenue de sport, mais il a déclenché la première vague d 'opinion de la campagne en portant le 361o de l' habit de sport de son porte - parole personnel.

Par la suite, le vent de la porte des vêtements a déclenché une embuscade à lèvres sur le micro - blog entre les deux principales marques sportives nationales.

Le marché de la marque de sport en Chine, depuis sa naissance il y a plus de 10 ans, à un moment combien d 'excellence.

Dans les batailles et les abattages continus, il est vrai que Dajiang est allé à l 'est, et combien de héros et d' imprudents ont été éliminés.

Paniqué pendant plus d 'une décennie, la marque de sport est un peu plus facile pour son ma?tre.

Compter le vent, aujourd 'hui marque de sport, va entrer dans un nouveau champ de bataille.

L 'ancien Roi est fort, le nouveau roi est effrayé, les males tuent au hasard.

Depuis l 'Antiquité, la haine est payée pour la nouvelle guerre.

Un.

L 'armée des Ding.

Les étrangers l 'appellent "le fleuve noir".

Il est connu sous le nom de "Rivière mère" de l 'entreprise de chaussures de sport de Jinjiang.

Hebei face is xibian village, Ding Ming Liang and Ding Si Qiang ont été créés respectivement.

Et

".

Et un batiment de la chaussure sanxing, appartenant à l 'étape spéciale de Tin Shui Bo.

Dans le village de rive du Henan, Tin Shizhong se met en marche ici.

Au sud du village de jiangtou, il y a l 'immeuble 361 ° de la famille tingwood.

Les gens de Jinjiang aiment faire de petites affaires.

Personne ne s' attendait à ce que ces membres de la famille Ding, qui étaient "imprudents", perturbent un jour le marché chinois des chaussures de sport.

Après tout, face à Li Ning, personne n 'ose imaginer qu' il peut battre la marque chinoise de sport comme ce héros.

De la même porte, sans leader absolu, l 'armée des Ding, au début, a inévitablement plongé dans la bataille des marques régionales.

On dit que le premier tabou de la réunion des Din est celui du ? travail interdit ?.

La situation s' ouvre quand même avec l 'expérience de la dérive Nord.

".

Il pense que Jinjiang chaussures entreprise n 'a pas fait grand - chose, la guerre intérieure est la deuxième cause, la plus grande est l' écart entre lui - même et la marque, l 'absence d' une bonne image de marque.

La première chose à faire, c 'est d' imiter.

Je cherche une vedette sportive.

Mais à la recherche des vedettes sportives chinoises, il y a une équipe de rêve appelée équipe de natation chinoise, désignée par Li Ning.

Ainsi, en 1999, Tin Shizhong s' est battu pour choisir Confucius Junhui, qui venait d 'obtenir le double championnat masculin de table.

Avec 800.000 dollars de frais de parole élevés, plus de 3.000 de dollars pour lancer des bombardements publicitaires à la télévision centrale.

Et le spectacle de Kong Tong Ling hui lors des Jeux olympiques de Sydney en 2000 a ajouté un feu d 'artifice à la vente d' Anchor - le chiffre d 'affaires de cette année - là a franchi une brèche de 300 millions de yuan.

Un coup de feu rouge.

Les villageois qui observaient le feu à proximité de la c?te commen?aient à abandonner leurs stéréotypes et suivaient Tin Shizhong en direction du port d 'ubian.

Presque.

Trouver

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Signez.

,

Je l 'ai.

...

On peut dire que l 'armée des ding a pris le porte - parole des stars.

En 2004, grace à l 'effet de la star, le chiffre d' affaires annuel de l 'hyderon est deux fois plus élevé que le chiffre d' affaires total, devenant ainsi le "Ding Jia Jun".

Jay Chou, the Red artiste who had looking at the port

Ding Shizhong et Ding Ming Ming avec leurs chefs de marque respectifs, à tour de r?le avec l 'équipe de Jay Chou, a parlé de la flambée des prix.

En fin de compte, Ding Ming Liang a signé un contrat de 10 ans avec Jay Chou, en toute franchise, reconnaissant l 'écart entre Delhi et Anchor, mais avec la confiance de grandir avec Jay Chou.

Jay Chou Speech, direct Delhi to the top.

En un temps, Delhi est devenu une marque de sport par les jeunes des villes de la deuxième, troisième et quatrième ligne.

Jay Chou a loupé la marche, mais Xiao Ya Xuan a signé le contrat, mais le marché a été très calme.

Le marché chinois des chaussures de sport sous l 'impulsion conjointe des "Ding Jiajun", Li Ning et des marques internationales, a accueilli la première explosion.

"Il suffit d 'ouvrir des magasins pour gagner de l' argent" était presque le Consensus de tous les industriels à l 'époque.

Ainsi, le phénomène des ? gros escrocs ? a commencé à se répandre entre les ? Ding Jia ? et leurs agents.

De l 'avis de Ding Ming, les frais de rénovation, d' éclairage, d 'étagère, etc., des magasins sous pavillon devraient être pris en charge par l' agent et non par la société.

La pratique de Delhi est manifestement insatisfaisante par rapport à celle des autres entreprises de chaussures qui subventionnent leurs activités.

En 2007, le nombre d 'agents de Delhi a été ramené de 23 à 6 et le programme de cotation en bourse a d? être suspendu en raison de scandales financiers.

Et Tin Shizhong, dans le vent et les nuages, a continué à former des agents et des marques, a réussi à entrer en bourse la même année, a fini par s' asseoir sur la tête de l 'Armée de Ding.

Deux.

Le roi tombe

En 2008, il ne semble pas qu 'il faille trop d' imagination pour envisager cette année.

Les Jeux olympiques à l 'entrée de la maison ressemblent à un vent chaud et séduisant qui souffle sur toute l' industrie chinoise des articles de sport.

Bien qu 'en 2004, la part de marché de Li Ning ait été grimpée par les "Ding Jia Jun" et les marques internationales, Li Ning lui - même a fait sauter sa part de marché de 9 à 50% par rapport à la flamme olympique.

Li Ning rit de nouveau avec fierté.

L 'abondance est la loi de la nature.

Là où LI Ning ne le voit pas, au nom de l 'armée Ding, une paire de yeux le regardent à l' oeil nu.

Présent

En attendant "Ding Jia Jun", après une bagarre intérieure baptisée, grandir progressivement, et les ailes sont abondantes.

En 2009, Anquan est devenu un partenaire officiel de la délégation sportive chinoise, y compris les Jeux olympiques et asiatiques.

361 ° opter pour une tactique de contournement et choisir de coopérer avec des acteurs tels que le Conseil olympique, l 'exposition universelle, les jeux intercontinentaux, etc.

Cela signifie également que Li Ning, en tant que seul sponsor de l 'armée du Mouvement chinois, est en train d' être rompu.

En retour, de nombreux professionnels considéreront 2008 comme l 'année de la compétition de la marque chinoise de sport, une fois de plus.

Au cours de l 'année, Li Ning, qui a remplacé plusieurs chefs d' Etat, a réorienté sa stratégie du sport vers la mode et renoncé sélectivement à la compétition avec ses partenaires stratégiques; il espère ainsi, par la jeunesse, rivaliser avec des marques internationales telles que Nike Adidas.

Mais il ne s' attendait pas à un incendie dans la cour arrière, avec moins de la moitié du chiffre d 'affaires de Li Ning, 361 °

Le mur de la dépression est peut - être l 'une des causes principales de la chute de Li Ning.

Li Ning lui - même a été le premier à semer la main.

Entre l 'équipe de gestion internationale de Li Ning et les sénateurs, sur la gestion interne, la philosophie et d' autres questions sont en Friction constante.

Au cours de l 'été 2010, Li Ning a décidé de changer d' étiquette.

Ils abandonnent le logo de type L, marqué par Li Ning, pour le remplacer par une décision plus pointue et plus moderne, qui a été critiquée par la suite.

Mais au moment où toutes les forces s' unissaient, Li Ning, qui était présent à la réunion de proposition, ne s' est pas montré heureux, a simplement poussé à la résurgence de la douleur à la taille et leur a demandé si je pouvais ne pas choisir.

Après le lancement du nouveau logo, l 'équipe de gestion a remplacé le slogan ? tout est possible ? par ? make the 13cout 10ge ? et l' a aligné sur le plan international.

Dans le même temps, Li Ning a lancé une série de chaussures de haut de gamme pour tenter de créer une image de marque "internationalisée" afin de rattraper Nike et Adidas.

Mais le marché lui a donné une claque.

En 2010, la performance de Li Ning a chuté de fa?on catastrophique, les bénéfices nets tombant à 1 milliard 108 millions de yuan et les cours des actions ont été décapités en l 'espace de cinq mois.

Rien qu 'en 2011, Li Ning a fermé 1 \ \ 13 \ \ 10 \ \ 821.

Les erreurs de positionnement et de stratégie ont presque plongé Li Ning dans un ab?me sans fin.

Et à ce moment - là, il a lancé une série de 200 à 300 yuans de Street Series de tueurs en ciment, avec des produits de haute qualité rapidement capturer le c?ur des jeunes consommateurs.

Une fois que Li Ning a découvert que Nike et Adidas étaient en fin de compte en difficulté et qu 'ils voulaient revenir sur le marché bas et moyen, la route arrière a été bloquée par les forces d' occupation.

Trois.

Debout!

Devenir un partenaire stratégique du Comité olympique chinois est le premier point d 'ancrage de la route du roi.

Zhang Tao, Vice - Président de l 'appel d' offres à l 'époque, a commencé à travailler tous les jours à la Direction générale des sports depuis le printemps 2008.

Il savait qu 'un jury devait na?tre d' un supérieur hiérarchique, il frappa à la porte de plusieurs dizaines de chefs de rang supérieur, envoya des CV et des présentations l 'un après l' autre.

Tin Shizhong a divisé l 'équipe d' appel d 'offres en deux, faisant deux offres en ligne et en ligne noire.

Avant de partir, Zhang Tao a re?u un appel téléphonique du Siège de Ding Shizhong pour lui dire le nombre de soumissionnaires.

Il a rempli, scellé et sorti de la porte.

Au moment de l 'ouverture des offres, le prix de Li Ning se situait en aval dans six entreprises, tandis que la tranquillité dépassait de loin tous les concurrents.

Marcelon, qui était alors Directeur du développement du marché du Comité olympique chinois, a fait un saut de peur et a appelé Zhang Tao tout de suite.

Ne fais pas de publicité comme Qin Po l 'année précédente à la télévision centrale, la publicité est finie et l' entreprise s' effondre.

Il n 'y a pas de flèche en arrière.

Cette fois - ci, Tin Shizhong est plus ferme qu 'il y a plus d' une décennie.

La plupart des membres de la famille de Ding s' étaient fermement opposés à dépenser autant d 'argent, lors de cette réunion, Tin Shizhong avait injurié Jinjiang et leur avait demandé s' il y avait mieux que cette ressource?

"Il cherchait cette odeur comme un chien de chasse."

Zhang Tao.

En coopération avec le Comité olympique chinois, Jean - Bao a rejoint le corps de gymnaste chinois et a rejoint le Front sportif de la fête nationale et la table des médailles olympiques, ce qui a porté la marque à un nouveau niveau.

Mais le niveau élevé de la marque n 'a pas eu d' effet immédiat.

Parce que l 'opposition à Tin Shizhong qui a dépensé beaucoup d' argent n 'est pas un hasard.

Certains signes indiquent déjà que le marché des chaussures de sport commence à s' effondrer: en 2009, 361 °C, Peg et hyderon sont entrés en bourse.

Les marques ont été suffisamment de cheval pour accro?tre la productivité, grace à la marée montante de l 'argent de l' expansion des magasins.

La mousse est ainsi formée.

En 2011, une crise des stocks industriels a éclaté.

Cette année - là, les stocks de Lee Ning, trek, Peck et 361 ° 5 ont dépassé 3,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 70%.

Les remises, les promotions, les ventes gratuites sont la réponse la plus immédiate.

En 2012, la croissance a été négative pour la première fois et les bénéfices nets ont diminué de 21,47%.

En quelques mois, Ding Shizhong a parcouru les 500 municipalités du pays, décidant de pformer le modèle de gros de chaussures de sport en mode de vente au détail.

En premier lieu, la rationalisation des circuits de distribution, la suppression des zones de commercialisation et l 'aplanissement de l' organigramme; en second lieu, la promotion du système ERP auprès des distributeurs dans tout le pays, la collecte de données en temps réel et l 'exécution de commandes individuelles; enfin, le contr?le des marges de réduction, l' optimisation de la résilience et de l 'efficacité des approvisionnements et la satisfaction des besoins différenciés.

Tin Shizhong, une réforme radicale, a occupé l 'avantage de l' avant - garde.

Anzao a pris la tête de la reprise de la croissance, et l 'efficacité des magasins a augmenté de 24,7% par rapport à celle des autres.

En 2014, elle a réalisé un bénéfice net de 803 millions de yuan, sans compter une perte de 780 millions de Yuan Li Ning, dépassant la somme de Turbo, Peck et 361 ° 3.

L 'ancien "petit frère" est devenu le nouveau "grand frère".

Quatre.

Une guerre sans fin

En 2015, le fondateur Li Ning est retourné à la maison avec une lourde charge; il a brisé la "malédiction de 10 milliards de dollars" et a remis un bon Bulletin de notes pour la première fois de l 'industrie à récolter 10 milliards de yuan.

Le reste de l 'armée des Ding est mitigé: les sidérons sont fauchés, Delhi se vend, les trophées, 361 ° ne sont pas bons, et ils se déplacent au hasard.

Mais les lacs ne sont plus ceux d 'il y a plus de 10 ans.

Le marché des chaussures de sport, dans le domaine du sport professionnel, a été mis en place au cours des années successives de la guerre.

Dans les grandes compétitions sportives, telles que les Jeux olympiques, et l 'innovation de produits subversifs, l' industrie a été dirigée par le géant International Nike, Adidas, avec la tranquillité intérieure, Li Ning suivi, a réalisé une certaine consolidation de la force.

A l 'inverse du marché actuel des chaussures de sport, de la spécialité, a peu à peu tourné vers l' universalisation du sport, de la mode, de la jeunesse, et ainsi de suite.

C 'est un nouveau champ de bataille pour les dieux.

Au début de 2018, Li Ning a fait une démonstration au cours de la semaine de la mode de New York, publiant une série de "Goethe" en forme de vent chinois et de Morden occidental, avec la jeunesse et la médaille comme une nouvelle percée, lan?ant une nouvelle offensive contre le tr?ne.

La réalité n 'a pas dé?u Li Ning.

Depuis le premier show de New York, les cours de Li Ning ont commencé à augmenter, la valeur du marché s' est accrue de près de 5 milliards 250 millions de dollars en 40 jours.

Le 16 mars, la Bourse de Li Ning a atteint son maximum de 7,43 yuan au cours des 52 dernières semaines et sa valeur de réalisation a atteint un nouveau record de 16 milliards de dollars au cours des cinq dernières années.

Dégusté par le doux Li Ning, le 21 juin, il a présenté Paris avec le nouveau spectacle de la saison "Li Ning Chine".

Sur cette route de la mode, Li Ning a fait son travail, à quatre mois seulement après le dernier grand show à New York.

Les mesures exceptionnelles successives qui ont échoué en termes de discours et de sponsors n 'ont pas été complètement abandonnées.

Face à la tendance, les mesures spéciales commencent à se tourner vers le marketing des sports et des loisirs et à réorienter la puissance.

Ainsi, un trophée a signé le Groupe d 'idoles lowa sept Next, devenu une ? marque officielle de sport ? qui guide la jeune tendance, le nouveau rap chinois, en modifiant l' image de marque de la terre et en renfor?ant le positionnement de son mouvement de mode.

Il n 'est pas aussi radical qu' il ne l 'est.

A obtenu le statut de sponsor de plusieurs grandes compétitions sportives telles que les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing en 2022.

Après l 'introduction des marques célèbres Phileas, dissant et d' autres, dans les poches de revenus, anzuo a récemment repris le travail et a ? mangé ? l 'ensemble des actions du géant sportif finlandais amer 1313 - - - 10 - - - sports (yamafin) ? avec une grosse somme de 37,7 milliards de dollars.

Tin Shizhong a l 'intention de mettre en place une stratégie multi - marques, de continuer à compenser les panneaux de positionnement bas et moyen, couvre la gamme de produits allant des loisirs de haut niveau à la gymnastique urbaine, afin de répondre aux besoins des différents consommateurs.

Au cours du premier semestre de 2018, les recettes d 'exploitation ont atteint 10 050 millions de yuan, soit une augmentation de 44,1% par rapport à l' année précédente.

Après les Jeux asiatiques, 361 ° a continué de suivre de près le rythme de la sécurité, ajoutant à l 'acquisition antérieure de la marque nordique ONEWAY, une marque de haut niveau du Mouvement de glace et de neige.

361 ° ont été formées en gros, à l 'étranger, dans les entreprises d' électricité, dans les vêtements pour enfants, dans le cadre de l 'ONEWAY 13.

Il y aura certainement une autre guerre au sein de l 'armée Ding.

Les fleuves et les lacs s' épanouissent.

Lorsque les frontières entre le sport professionnel et la mode et la tendance sont moins claires, un certain nombre de marques Fashion telles que Zara, h & M et Metropolitan, qui viennent de leurs adversaires autres que les chaussures de sport, ne sont pas prêtes à mourir et sont plus susceptibles de se retourner pour s' emparer du marché.

10 ans, Hendong 10 ans, henxi, au cours de ces dernières années, la marque de sport en Chine continentale Wang roue principale manifestation.

Sur le fond, c 'est la conséquence de l' absence de fabrication, de technologie, etc.

Grace à la seule marque, le marketing, les canaux, et d 'autres maintenance, le pillage du marché chinois des chaussures de sport, au cours des 10 prochaines années, qui sera à la tête de la flotte, tout est plein de variables.