Diss Ali, Kyung - Dong, D 'Où Vient Le Gaz?

Il y a quelque temps, le Directeur général de Gucci, Marco Bizarri, a déclaré qu 'en raison de la prolifération de fausses marchandises, gucci ne souhaitait pas coopérer avec les plates - formes chinoises d' électricité exploitées à aribaba et à kyingdong.

Ce "bombardement" a - t - il déclenché une vague d 'air, Ali, du c?té passif, est - ce que Jingdong est prêt à se plaindre?

A cet égard, Jiang KEO (Vice - Président de la planification stratégique au Ministère de la mode de la ville de commerce de Beijing) répond dans une interview de 10 jours: Jingdong et kaiyun ont déjà une coopération intense, gucci ne conna?t pas encore beaucoup Tokyo et Jingdong communiquera avec les marques de gucci.

Dans le même temps, Ali annonce la création d 'une coentreprise avec la société mère de la marque de luxe dure Cartier, Constantin, comte, etc.

Sachez que dans le classement mondial des bijoux de luxe, Li Feng Groupe de la deuxième force, kaiyun Groupe à la première place.

A ce moment - là, Ali lance cette bonne nouvelle, d 'un certain point de vue, c' est aussi le "muscle d 'élite" latéral, en ripostant au bombardement de Gucci 131 à travers le 10ème PDG.

En Chine, comment une marque a - t - elle osé pénaliser les deux plus grandes plates - formes d 'affaires en même temps?

Diss Ali, Kyung - Dong, d 'où vient le gaz?

Tout d 'abord, clarifiez la position de Gucci dans les marques de luxe.

Dans le classement des produits de luxe publié par l 'Association mondiale des produits de luxe, gucci est le plus haut représentant des grandes marques de mode, et le succès de ces marques découle également de la force globale de la marque.

Saisir la génération du Millénaire

En fait, gucci a pu se distinguer par un grand nombre de produits de luxe et a commencé à prendre ses fonctions en tant que PDG en 2015 avec Marco bizzarri, une équipe de gestion restructurée et Alessandro \ \ 13 \ \ 10 \ \ Michele en tant que Directeur de la création.

Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En outre, Marco sui 1310 \ \ bizzarri, en collaboration avec Jacopo 13 \ \ 10 Venturini, responsable du marketing, a mis sur pied une équipe de marketing spécialisée qui s' occupe de la commercialisation des produits du point de vue numérique et a créé un groupe consultatif de la ? génération du Millénaire ? chargé d 'attirer Les jeunes consommateurs dans le cadre de projets d' entreprenariat numérique à haute fréquence.

La stratégie de la marque pour améliorer la reconnaissance des produits, de sorte que le Gucci n 'est plus de logo dans le monde de marques anciennes, de jeunes marques de positionnement; la mode, les soirées de haut niveau, la cérémonie de remise de prix, la publicité populaire a attiré les grands médias de mode, a obtenu une forte influence sur le marché de "marketing de marque".

Structure des opérations en Chine

Dans le commerce en ligne, gucci, comme d 'autres marques de produits de luxe, cultive profondément dans les ventes en ligne, en mettant l' accent sur l 'expérience et les services de luxe.

Lors de la fermeture de son premier magasin à Guangzhou l 'année dernière, gucci a fait part de sa préoccupation devant les informations selon lesquelles, d' ici à 2020, il allait fermer 15 magasins nationaux.

Cependant, réévaluer sa propre répartition des magasins et intégrer le nombre de ses magasins est une stratégie de configuration de nombreuses marques de luxe, ce qui réduit le nombre de magasins, mais augmente la taille des magasins et met l 'accent sur l' expérience et les services des clients afin de garantir que le style de luxe reste luxueux Dans le nouvel environnement de vente au détail.

En ligne, en juillet dernier en Chine, gucci a mis en ligne sa propre plate - forme de vente en ligne, et en mai de cette année, avec un opérateur mondial de mode ofashion Mini orange, pour la première fois en Chine avec une plate - forme de tiers opérateur et une plate - forme de guicci.

La combinaison d 'opérations en ligne et d' opérations en ligne montre que le Gucci n 'est pas dépourvu de circuits de distribution.

C 'est le meilleur marché qui compte.

Sur la base de la collaboration d 'équipe et de la répartition des affaires, d' après les statistiques du premier semestre pour l 'industrie du luxe, les ventes de Gucci ont augmenté de 36%.

En outre, d 'après le dernier rapport financier trimestriel du Groupe Kai Yun, les ventes d' organismes ont augmenté de 35,1 à 2,1 milliards d 'euros au cours du troisième trimestre, ce qui représente une augmentation de plus de 35% au cours du septième trimestre consécutif et une augmentation record de 50% au cours de la même période l' année dernière.

Dans son rapport, le Groupe Kai Yun note que la tendance positive à la hausse des ventes du Gucci dans toutes les régions s' est poursuivie au cours du troisième trimestre, la plus forte ayant atteint 42% dans la région de l 'Asie et du Pacifique, y compris la Chine, et 40,7% sur les marchés Nord - américains, avec des augmentations de 25%, 33% et 27% respectivement en Europe occidentale, au Japon et dans d' autres régions.

Si l 'on ajoute à cela qu' au cours de l 'année dernière, la part des circuits de distribution en ligne n' a atteint que 9% et que la contribution des circuits en ligne est limitée, ce qui fait que le taux d 'occupation en ligne est actuellement de 9%.

Dans l 'ensemble, il n' y a pas de douleur.

La stabilité des ventes et une forte croissance dans la région de l 'Asie et du Pacifique ont permis à Gucci de se développer sur le marché chinois sans trop s' inquiéter.

Il semble donc que l 'arrogance de Gucci soit justifiée.

Avec Ali et Kyung - Dong.

Ce n 'est pas la première fois que le Gucci bombarde l' est d 'arigin.

Dès 2014, un certain nombre d 'articles de luxe, gucci, Yves Saint - Vincent - et - les - dix - Laurent, Bottega - 1310 et Veneta, sous le drapeau du Groupe kaiyun, ont intenté une action aux états - Unis contre 14 commer?ants d' aribaba et de ses plates - formes, affirmant qu 'aribaba avait délibérément abrité de faux commer?ants pour vendre des marchandises illicites dans le monde entier.

Toutefois, deux semaines plus tard, des marques telles que Gucci ont rapidement retiré leur plainte contre aribaba et publié une déclaration conjointe avec aribaba indiquant que les parties étaient convenues de coopérer de bonne foi pour réduire encore la contrefa?on des marques sous le drapeau.

En moins d 'un an, Gucci et d' autres marques ont à nouveau intenté une action contre aribaba, affirmant

Des plates - formes sont mises à la disposition des contrevenants et des services de commercialisation en ligne, de gestion des cartes de crédit, de financement et de fret leur sont fournis.

Cette action n 'a pas abouti, et le Tribunal a rendu un arrêt dans l' affaire Gucci et les autres marques de luxe sous le drapeau du Groupe Kai Yun contre la vente frauduleuse d 'aribaba en raison de l' insuffisance des éléments de preuve fournis par la société américaine Gucci et de l 'impossibilité de conclure à l' existence d 'une fraude de la part d' aribaba et des commer?ants chinois soup?onnés de se livrer à des activités frauduleuses.

En ao?t dernier, un article du Journal du soir sur l 'état de droit, "guicci indépendant de Jingdong est devenu" gucc ", le service à la clientèle prétendant être authentique mais en silence" a pénétré dans la vue.

Le client, m. Feng, a acheté une paire de Lunettes Gucci Pour un montant de 1 859,67 dollars des états - Unis à la boutique directe de Gucci, dans la ville de Shandong.

Après avoir re?u la marchandise trois jours plus tard, gucc i n 'a plus que quatre lettres de "I".

M. Feng Weibo l 'a contacté depuis le rapport de Pékin - Est, quant à la raison pour laquelle il y avait moins d' un I sur les lunettes de gucci.

Peu après la dénonciation, ouvrez la page de la ville de commerce de Jingdong pour montrer que la marchandise s' est retirée.

Il n 'y a pas de réponse non plus à la question de la fausse marchandise, Ali, Jingdong a été la plate - forme d' épuration pendant plusieurs années, le projet "mancie Star" d 'Ali, le système d' achat de la tranquillité de Jingdong s' est efforcé de lutter contre la fausse marchandise, objectivement encore, mais le problème de la fausse marchandise ne peut pas être résolu par le seul canal.

Je pensais que ce bombardement était passif.

Il semble que la situation ait changé.

Sous le drapeau de ynap, il y a près d 'un millier de marques de luxe, de designer et de maquillage.

Outre net - a - porter et Mr. Treize, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Dans son premier rapport d 'activité trimestriel, publié en mai dernier, le ynap a fait état d' une augmentation de ses ventes de 0,5 à 518 millions d 'euros.

La position de la société dans le secteur de l 'électricité de luxe est illustrée par la richesse des marques, des circuits de distribution et d' excellentes performances.

Ainsi, les opérations de luxe d 'Ali et de Jingdong ont également créé une situation antagoniste, avec une coentreprise d' Ali et de ynap et une plate - forme de fashion shopping de 397 millions de dollars à Beijing, avec une cha?ne de luxe virtuelle Luxury \ \ 13 \ \ 10 pavillon et une plate - forme de luxe de Beijing - Est.

Pour s' adapter à la haute qualité des produits de luxe, luciury \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

Beijing - est co - canal de construction, Beijing - Est a investi dans la construction de l 'entrep?t de luxe; l' ouverture d 'une ligne spéciale de pport aérien et de services de gants blancs de Jing zunda; la main dans la main de l' Association de produits, beau groupe; la création de l 'Institut de recherche sur la mode et la technologie.

Par ces moyens, la concurrence pour l 'entrée de marques de luxe.

En fait, Ali et Tokyo sont très actifs.

Disposition pour rompre la passivité du canal de sélection de marque.

En plus de partager les gateaux de luxe attrayants, il est plus important d 'introduire des cha?nes de produits de luxe pour intégrer leurs plates - formes électriques dans des éléments de haut niveau afin d' attirer les consommateurs dans une perspective plus diversifiée, les plans et les calculs des distributeurs seront toujours plus profonds que le phénomène que nous Voyons.