Cinq Points Essentiels Pour Interpréter L 'Univers Des Soldats Du Marketing De Luxe

En 2018, la commercialisation numérique des produits de luxe en Chine est entrée dans un état de fièvre blanche, de toucher la population à la commercialisation de contenu, de la ligne vers les services membres, comment utiliser efficacement les flux sociaux, l 'intégration des canaux en ligne, l' attraction globale des consommateurs de produits de luxe est devenue l 'objet de nombreuses marques de paix.

Après le Sommet de l 'industrie du luxe de la ligne de services de marketing de la publicité de 2018 tengxin, song Jong, Directeur général de la ligne de services de marketing de la publicité de tengxin, a expliqué en détail la ligne de services de marketing de la publicité tengxin dans l' industrie du luxe des marques classiques.

Localiser un consommateur avec une scène

Les microcommunications ont de vastes groupes d 'utilisateurs, qui sont situés dans des régions, des niveaux de revenu et des préférences personnelles différents.

Comment communiquer avec précision l 'information à la population cible de la marque à partir d' une composition d 'utilisateurs aussi complexe est devenu le premier problème auquel doivent faire face les marques de luxe.

Marque de luxe classique

Par la publicité du cercle d 'amis a publié la marque de l' Alliance série.

La vidéo passe par une question, "Comment utiliser ma nouvelle bague?", suscitant la curiosité des consommateurs et présentant l 'historique de la série des cinq Hermes, la création d' inspiration et de produits, et ainsi de suite, avec une vidéo de demande de mariage très fran?aise.

Dans le lancement de cette annonce, si l 'on ne définit pas avec une seule étiquele la population à placer ne parvient pas exactement à toucher le groupe cible cible, la ligne de service de vente d' information aide donc Hermès, outre le Groupe habituel d 'amateurs de bijoux, à trouver un groupe d' utilisateurs qui ont vraiment besoin de la bague de mariage, à promouvoir cette annonce pour eux et à utiliser lookalike pour atteindre les caractéristiques et les modèles de comportement des utilisateurs potentiels d 'hermès afin d' aider l 'hermès à trouver rapidement et à élargir la cliclicliclicliclients potentiels.L' utilisation de la scène et de la technologie pour localiser précisément la Population potentielle, afin de localiser la population cible d 'hermès.

C 'est la première fois qu' Hermès lance une annonce de cercle d 'amis en sept nuits, c' est aussi la première fois dans le pays à promouvoir l 'Alliance par le canal de la ligne, cette série d' annonces n 'est pas surprenante et rouge, est devenue la meilleure publicité de l' année 2018 de l 'hermès dans le réseau de micro - amis, avec une exposition totale de plus de 25 millions de personnes, près de huit fois supérieure à la moyenne de l' industrie.

Open Marketing Content Control, brand Self - Diversity content Marketing

Les marques de luxe, lorsqu 'elles créent l' image de la marque, gardent le "haut de gamme" est un élément important de l 'image de marque.

This is the most Advantage of Micro - Information Ecology in tengxin Advertising Marketing line.

Pour les marques de luxe, l 'image et le positionnement sont très importants et sensibles.

S' il est trop populaire, le positionnement "haut de gamme" de la marque est affecté et ne peut pas produire les effets nécessaires au marketing.

C 'est pourquoi de nombreuses marques ont un contr?le strict sur le contenu du marketing.

Sur ce point, le micro - message ouvre la marque à la pleine ma?trise du contenu marketing.

Les marques peuvent se fonder sur leur propre image de marque, de positionnement et d 'histoire, de lancer leur propre style de marketing.

Le 7 juillet dernier, le magazine de la beauté a dressé un inventaire de la publicité lancée par les grandes marques dans le cercle des amis de micro - lettres.

La marque italienne de luxe Bottega \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

Au cours de la nuit de juillet, le principal porte - parole a été choisi pour promouvoir, inviter du Jiang, les husyan et les husyan à faire un film de quatre minutes sur les cinq années de connaissance de l 'amour, l' interprétation chaude de leurs moments de bonheur.

Dans le même temps, les microcommunications s' appuient sur la capacité de données d 'un grand nombre d' utilisateurs, analysent et découvrent les habitudes et les préférences des consommateurs, donnent des conseils ciblés aux marques et permettent aux propriétaires de marques de ma?triser le contenu pour attirer les consommateurs, mais aussi de ma?triser le co?t de la publicité.

Par exemple, lorsque Marlborough lance une publicité en cercle d 'amis, le système publicitaire calcule la valeur de conversion de chaque exposition au moyen de données de conversion historique, et le co?t de la régulation dynamique des prix.

Gestion d 'actifs de données de marque

Les microprogrammes ont un r?le tout aussi important pour les marques: les principaux canaux de gestion des actifs de données de marque.

Les données de la marque peuvent non seulement aider la marque à comprendre les effets et les performances du marketing, mais aussi les consommateurs chinois et les groupes d 'utilisateurs.

La Chine, l 'un des marchés les plus importants de l' industrie du luxe, est une occasion de développement que les grandes marques de luxe ne peuvent ignorer.

Mais il n 'y a pas de média social de ce type en Europe et aux états - Unis, ce qui rend difficile leur compréhension visuelle des groupes d' utilisateurs des médias sociaux.

Grace à l 'analyse des données obtenues par les microcommunications et les petits programmes, ils peuvent obtenir des images plus précises de groupes d' utilisateurs, ce qui permet d 'ajuster la commercialisation sur le marché chinois.

Nous rappelons souvent aux marques que les données recueillies par les consommateurs grace à vos petites procédures sont votre atout.

Beaucoup de marques l 'ignorent. ?

Utilisation efficace des canaux en ligne

Outre le marketing en ligne, les activités en ligne sont également un moyen important d 'interaction entre les marques de luxe et les utilisateurs, de créer une image de marque.

Comment utiliser la rapidité de l 'émergence de canaux en ligne pour mieux promouvoir les événements en ligne, tels que le drainage, est devenu l' objet de l 'attention des grandes marques.

Marque de bijoux de haut niveau, 21 avril - 5 ao?t de cette année

Une exposition intitulée ? When Elegance Meets \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Dans cette annonce de cercle d 'amis, l' utilisateur peut sauter directement sur la page correspondante en cliquant sur la petite entrée de programme de la publicité et acheter un ticket d 'exposition.

Cette publicité a permis d 'exposer plus de 20 millions de personnes, de toucher 8 millions de personnes et de produire plus de 260 000 interactions.

En plus de Beijing et de Shanghai, la publicité dans les villes de deuxième et de troisième ligne a également obtenu de meilleurs résultats.

Marque de luxe

L 'exposition d' art ouverte cette année à la maison royale Prada de Shanghai et la boutique à temps limité Prada linea \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Capacité de service d 'un membre masquée après paiement par micromessagerie

Le paiement par micro - lettre est devenu un élément indispensable de la vie quotidienne de beaucoup de gens, mais aussi un moyen de paiement soutenu par de nombreux magasins de luxe, ce qui rend plus facile et plus simple l 'expérience de la marque en ligne.

En plus de la facilité de paiement, de nombreuses marques par le biais du paiement par micromessagerie pour fournir aux utilisateurs des services de qualité.

D 'après le livre blanc sur la consommation de la nouvelle mode chinoise publié par le célèbre célèbre magazine, l' expérience et les services d 'achat sont classés au premier rang dans l' enquête "le plus facile pour vous d 'apprécier la marque" à 13,5%.

La plupart des consommateurs ont mal à la tête en remplissant manuellement toutes sortes d 'informations et en entrant dans le processus par l' employé de magasin.

A l 'heure actuelle, de nombreuses marques ont lancé un code de micro - message pour entrer dans les membres ou après le paiement par micro - message.

En dehors de la facilité et de l 'efficacité, après avoir obtenu l' autorisation de l 'utilisateur, les micromessages peuvent partager des informations d' utilisateur avec la marque, et aider ainsi la marque à renforcer l 'expérience de magasin.

En utilisant le Code de balayage, l 'achat peut permettre aux clients de remplir des informations de base telles que les noms, les habitudes et préférences commerciales, ce qui permet aux acheteurs de fournir des services personnalisés aux consommateurs.

D 'un autre c?té, le client peut également avoir accès à l' information relative aux produits par le biais d 'un code de balayage, par exemple les tissus utilisés, par le concepteur, etc., afin de réduire la dépendance à l' égard des commandes.

à l 'heure actuelle, plus d' un milliard d 'utilisateurs sont actifs chaque mois et plus de 200 millions de microprogrammes sont utilisés chaque jour, alors que les données augmentent rapidement.

Pour les marques de produits de luxe, pour toucher les consommateurs par des moyens traditionnels, il faut non seulement investir des sommes importantes, mais aussi avoir des résultats peu satisfaisants.

En revanche, un large groupe de clients peut aider les marques de produits de luxe à commercialiser et à promouvoir ces consommateurs qui sont souvent inaccessibles, tout en garantissant le co?t.

En fait, dans le cadre de l 'écologie de la micro - lettre, les cercles d' amis, les petits programmes, les paiements de micromessagerie, etc., ne sont pas des outils de marketing indépendants, au contraire, ils font partie d 'une vaste matrice de produits.

Les interactions et les synergies avec QQ, tengxin vidéo, Daily Express, etc., sont également un atout important pour les micromessages et les petits programmes.

Mme Song Jong a déclaré que le micro - courrier était un instrument social de portée universelle, utilisé par de nombreux parents et familles de jeunes.

Mais beaucoup de jeunes ne veulent pas que les a?nés voient ce qu 'ils partagent, ce qui les pousse à se tourner vers l' outil QQ, qui leur permet de vivre dans un environnement où ils sont plus nombreux et de s' exprimer plus librement.

La tendance à la rajeunissement et au déclin des groupes d 'utilisateurs de QQ est donc assez évidente.

Les produits de la ligne de services de marketing publicitaire tengxin, les différences entre les différents groupes d 'utilisateurs des plates - formes et des canaux leur permettent de fournir une marque plus complète et plus diversifiée de clients potentiels, de sorte que les différentes marques atteignent différents clients.

L 'ensemble des produits publicitaires de la ligne de services de marketing, en particulier les micro - messages, est devenu un marché de marques de luxe, la clef de l' ouverture du marché chinois, qui peut se battre pour la première fois dans cette concurrence, peut jouer un r?le prépondérant dans l 'expansion du marché chinois et dans l' exploration de la concurrence des nouveaux consommateurs chinois.