Réflexion: Les Marques Nationales Ont - Elles Une Chance De ? Monter En Flèche? Seulement Si Le Boom Patriotique Arrive?

Les marques nationales ont - elles une chance de "monter en flèche" seulement si le boom patriotique arrive?

L'article de bosden a fait l'objet de recherches à la fin de 2018, principalement en raison de l'arrestation tardive du PDG de Huawei par la partie canadienne, selon un article du globe Daily, les consommateurs chinois pourraient boycotter la marque canadienne de doudounes Canada.Goose (Bernache du Canada).Il est vrai que le cours de l'Action Canada Goose s'est effondré en cours de route depuis le 4 décembre, atteignant 8,44% le 6 décembre.

La capitalisation boursière a perdu près de 8 milliards de yuans en trois jours, du 4 au 7 décembre.

La marque ethnique bosden a augmenté de près de 14% du 3 au 10 décembre, le cours des actions atteignant un nouveau sommet en cinq ans.

La marque ethnique bosden a été fondée en 1976 dans la ville de Changshu, dans la province du Jiangsu, et a même été en avance sur la réforme et l'ouverture, cette petite marque de vêtements, juste à l'époque, cette ville traditionnelle de riz et de poisson est née, avec 8 machines à coudre, 11 agriculteurs.Quarante - deux ans se sont écoulés depuis aujourd'hui, et la génération paternelle des jeunes accompagne Bose.

Aujourd'huiBosdenEn plein essor, de nombreux jeunes se plaignent de la renaissance des marques nationales, se plaignent que les consommateurs chinois peuvent maintenant se débarrasser complètement de la dépendance à l'égard des marques étrangères, derrière cela, est - ce seulement un boom patriotique à la fin de 2018?

Une tentative de fashionisation sinueuse, les marques chinoises doivent partir au moins 10 ans

Bosden UK annonce de fermeture de magasin

Pas loin mars 2017, bosden à Mayfair, Londres, Royaume - UniLe seul magasin phare à l'étranger dans le quartier des affaires a fermé ses portes.à l'époque, il semblait que l'internationalisation de bosden à partir de 2007 était sur le point de perdre.

Le magasin a été acheté en 2011 par le Groupe bosden pour 21 millions de livres sterling au 28 South Molton Street.Les boutiques en hauteur, il semble maintenant que le magasin de bosden à Londres a un sens de vouloir ? une bouchée pour être gros?.Bosden est venu au Royaume - Uni et n'a pas fait une marque de vêtements fonctionnels, mais une marque de vêtements pour hommes haut de gamme.

Un homme à manches courtes co?te 85 $et une veste en duvet 398 $.Bosden a fait appel aux designers anglais Ash gangotra et Amelia pretious.En tant que directeur créatif, la fabrication des vêtements est également principalement réalisée localement au Royaume - Uni.

Regardez autour de Mayfair où se trouve le magasin britanniqueLe quartier des affaires, les marques de mode historiques sont bordées, les marques chinoises en herbe veulent survivre ici et comment il est facile de parler, à l'époque, il n'y avait pas ses propres caractéristiques de bosden partout ennemi, en avril 2014 bosden a levé la coopération avec les designers et les fabricants locaux du Royaume - Uni, mais ne comprend toujours pas sa direction, ce que les consommateurs étrangers veulent vraiment,En tant que marque historique de doudoune n'est pas censé sonner son propre produit d'as, ces problèmes ont conduit au premier échec de l'internationalisation de bosden.

En 2007, avant l'arrivée de bosden sur le marché, il était complètement vivant dans la garde - robe de ses parents, à la fin de l'année, les parents vous tenaient par la main et vous disaient qu'ils allaient vous acheter une veste en duvet bosden au centre commercial.à tel point que ces cinq dernières années, après 95 ans d'age adulte, l'impression que bosden était agé et arriéré était tenace.

Bosden a été lancé en 2007, les années suivantes ont été les premières années de l'explosion des achats en ligne, c'est bosden dans le pays a déjà près de 10 000 magasins, pour un tel volume, l'explosion des achats en ligne est un grand choc pour les commer?ants physiques, mais la transformation du commerce électronique n'est pas entièrement préparé, à ce moment - là, bosden ne peut tout simplement pas toucher la tête et ne sait pas comment mettre la main.

En 2017, bosden était coté en bourse depuis 10 ans, la voie de l'internationalisation n'a pas été tracée et les perspectives nationales sont incertaines.Cette décennie a été un piège pour bosden et pour d'innombrables marques ethniques.

Le patriotisme concentré n'est pas une paille de sauvetage pour les marques nationales

Selon les données de tiers montrent: en janvier - février 2018, la production de doudounes en Chine est de 29.382.600 pièces, en hausse de 17,21% par rapport à l'année précédente.La production de doudounes en Chine en 2017 est 2856915 millions de pièces

Le duvet en Chine n'est pas seulement une grande production, mais aussi une qualité supérieure.Entièrement avec la force de rivaliser avec les marques étrangères pour le marché.

Canada Goose a également une longue histoire en tant que fabricant canadien établi de doudounes et est de qualité supérieure.Avant d'entrer sur le marché chinois, il a travaillé avec de nombreux acheteurs de tendances internationales, mais du début à la fin, il n'y a eu que des mises à niveau de marketing et de produits autour de la veste en duvet, la principale robe fonctionnelle, ce que bosden n'avait pas réalisé avant 2018.

En décembre, le premier magasin physique de Canada Goose à Sanlitun a ouvert ses portes immédiatement, avant ce double onze, le magasin phare de Canada Goose Swan a atteint un demi - million de magasins le jour même, avant l'incident de Huawei, Canada Goose avait l'intention de pénétrer le marché chinois, a subi une chute en effet affectée par le boom patriotique national.

Cependant, même si le jour est favorable, les marques nationales doivent réfléchir à tous les facteurs, comment pouvons - nous devenir une ? économie chaude? dans l'hiver économique froid, en particulier les marques de vêtements de première nécessité telles que bosden et Li Ning.

Il n'est pas difficile d'observer les différents mouvements des marques nationales au cours de ces années, si vous voulez ouvrir le marché international, vous devez faire les trois choses suivantes.

1, les produits ont des caractéristiques chinoises, conception originale chinoise.2, ne pas délibérément baisser les prix pour répondre au marché 3, apprendre à commercialiser, pénétrer dans les médias sociaux.

Li Ning lance la série guohao, Li Ning, Chine.

Défilé bosden 2018 à la Fashion Week de New York?

　　BosdenDes réformes décisives ont été apportées à l'image de marque, aux canaux, au design, au marketing, etc., et l'une des principales orientations stratégiques du Groupe bosden cette année est de "se concentrer sur le canal principal, se concentrer sur la marque principale".

Certains disent que 2018 a été une année de dégradation de la consommation, plut?t que de changement dans la perception des consommateurs à l'égard de la consommation.L'engouement patriotique pour les marques nationales n'est qu'une opportunité, pas une paille de sauvetage, les consommateurs chinois se soucient de la perception du marché étranger de la Chine, seuls les consommateurs reconnaissent inconsciemment les marques nationales, ont un sentiment de fierté peut vraiment faire la marque nationale "exploser".