En 2019, Qui Est La Marque Sportive?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, 2018,

L 'univers s' est formé.

Au cours de l 'année, à l' exception de Nike, Adidas, Puma et d 'autres que nous connaissons bien, un grand nombre de marques qui ont perdu la vue du public ont repris leur place.

Par rapport à il y a un an, le jour de la marque sportive a changé plusieurs fois.

Comment les marques ouvriront - elles leurs frontières dans l 'univers?

De la folie à l 'effort physique

2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au cours de ces trois dernières années, les marques anciennement puissantes ont commencé à se développer à très grande vitesse; les marques qui étaient mourantes ont repris leur vie; et de nombreuses marques qui ne sont pas chaudes et incendiaires ont pu stabiliser la croissance à un chiffre élevé.

Derrière trois années de folie, la santé et le sport, les loisirs et la demande de vêtements confortables sont devenus la principale tendance de la consommation des jeunes dans le monde, et les grandes marques sportives partagent ce dividende industriel.

Au cours des trois dernières années, les magasins de sport de la rue de Huaihai à Shanghai se sont multipliés.

,

Les Fira, Puma, UA, Treadway, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Ces trois années, c 'est aussi le temps de nouvelles technologies, de nouveaux produits et de nouveaux jeux dans toute l' industrie.

La forte domination de boost, 4% et 4D au début, Kanye, Rihanna et Virgil \ \ \ \ \ 13 \ \ \ 10 \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Stan Smith, NMD, creeper, Yeezy, the Ten, prodigieux types de produits et de coopération, tandis que de petites chaussures telles que n9000, Pump Fury 131 \ \ \ 1019, ont également récolté leur propre c?té terre et ciel, tous les types de produits de haute qualité.

En 2018, les choses ont commencé à changer.

Au cours de l 'année, l' industrie dans son ensemble est entrée dans une période d 'ajustement et la croissance des revenus est entrée dans une période d' étranglement.

Il faut du temps pour mettre au point et tester de nouvelles technologies de pointe pour obtenir des résultats quantifiés, et de nombreux modèles de marketing qui étaient autrefois très chauds perdent peu à peu leur originalité, et pour l 'instant, les parties groupées ne sont plus en mesure de trouver d' autres options que le plan.

Du point de vue du consommateur, le vent d 'athleisure \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Il n 'y a plus de bonus.

Alors, 2018 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Ou, pour éviter de glisser.

Il n 'y a pas de technologie de fission, pas de produits explosifs, pas de superstar.

Il n 'y a pas de "super - héros" dans toute l' industrie, il n 'y a que la boxe à la viande.

Dans ce contexte, nous avons une fois de plus appris la force de Nike, et nous sommes de nouveau conscients de l 'écart entre Adidas, le deuxième millénaire, et Nike, le chef de file.

Cette année - là, nike sneakers app1333333333333333333333332222222222a conduit à une croissance rapide des entreprises électriques, laissant de loin Adidas, ancien prépréempempteur, puis Nike a ouvert un nouveau magasinde détail sur la route de Nanjing Tokyo à Shanghai, montrant aux consommateurs une idée complètement différente de la vente au détail; le personnage principal de la sélection de "just doit" pour le trentanniversaire de son dynamisme du marketmarket. Courage, innovation et ma?trise.

Après que Virgil a habité Kanye \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Adidas ne semble pas savoir comment faire le marketing, excepté signer sans cesse les produits de la vedette.

Le développement des circuits électriques est également très en retard par rapport à Nike, et l 'ouverture de l' Asie et du Pacifique en face de Nike 001 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le contraste positif entre les deux principaux moutons montre directement l 'évolution générale de l' industrie de la marque en 2018.

Pour être honnête, si l 'on compare de nouveaux produits, Adidas n' est pas tombé en 2018 dans le style Nike, mais dans le cas où l 'industrie dans son ensemble n' est pas idéale, il faut une série de poings combinés allant du marketing aux canaux.

L 'échec de P.O.

En parlant de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

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Après le baptême en 2018, à partir de l 'année prochaine, les "Electriciens", "Marketing novateur", "un plus fort terminal de vente au détail" sera certainement le principal champ de bataille des grandes marques.

Avec 4% et 4D \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Pour l 'industrie de la marque sportive, 2017 est la veille d' une tempête; alors qu 'en 2018, le vent et la pluie étaient déjà visibles partout, les marques de blanchissement et d' ajustement devraient arriver comme prévu, en 2019, l 'environnement de l' industrie demandera de plus en plus à toutes Les marques, et les premiers joueurs qui s' en vont bient?t.

Focus on Major Sport Brands

Nike

Nike n 'a pas les mêmes calculs financiers que les autres marques.

Bien que la première position mondiale (valeur du marché & 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Le pire, c 'est que Nike a pratiquement perdu l' attention et l 'intérêt des jeunes au cours des trois dernières années.

Virgil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Et une fois qu 'Adidas aura récupéré l' attention et l 'énergie, le reste sera facile pour Nike.

Bien qu 'il n' y ait pas eu de percée révolutionnaire dans les nouveaux produits au cours de l 'année (voir NMD ou treize creeper), l' excellence du développement de l 'industrie électrique, l' optimisation continue de l 'expérience de vente au détail, la collaboration de plusieurs coalitions et la diversification de La conception qui en a résulté ont permis à Nike d' emporter Virgil 131010e de l 'est et de souffler fort.

Cette année - là, Nike a remporté une grande partie de la construction et de l 'optimisation des canaux, dont le plus remarquable est le canal de neakers.

C 'est une chose très importante que les idiots savent, mais Nike reste stable en tête de l' industrie, ce qui fait ppirer les pairs.

Il n 'y a pas de mystère dans la formule, mais Joe Feng continue d' arriver en premier.

Cette année, nike n 'a pas laissé Adidas se rapprocher de lui - même.

Converse

Grace aux pfusions continues de Nike et à sa propre construction de chaussures classiques, la société a finalement donné de bons résultats au cours du deuxième trimestre de 19 \ \ 13 \ \ 10.

Par rapport au Groupe ADI, kwangwei dans la main de Nike est mieux positionné, le produit est mieux ciblé et les ressources sont plus abondantes.

Adidas

Ceux qui s' intéressent à Adidas devraient avoir un profond sentiment d 'impuissance.

Au cours de la deuxième moitié de 2017, on a pu constater les risques et les crises potentiels de la marque allemande.

Après UB n 'a pas pu porter le drapeau des chaussures Boost, la chaleur NMD s' est rapidement dissipée, Stan Smith s' est battu trop longtemps avec \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Mais ce n 'est pas si terrible.

Le nom de dragon balls, Adidas, redémarre une vague de chaleur, Yeezy 500 et 700 ont été exposés et ont gagné de la chaleur, et Yung et Falcon 1313110 thrus ont montré la stratégie d 'Adidas pour faire face aux changements de tendance.

L 'Arsenal d' Adidas semble bien équipé, en plus de la 4D dont on dit qu 'elle sera vendue à grande échelle en 2018.

Donc, au début de 2018, tout n 'était pas si terrible.

Mais ADI a perdu à la vitesse et au rythme.

Bien que la conception du produit soit aussi controversée, Adi semble avoir un problème de rythme.

Depuis la première exposition jusqu 'à l' achèvement de la vente, il a fallu près d 'un an à cette époque où le go?t du consommateur s' accélère sans contr?le du rythme de ce sujet commun.

Yezy 700 et 500, qui a été exposée à l 'avance, ne se sont pas précipités à l' embouteillage des chaussures de papa, et 700 n 'ont été vendus à grande échelle qu' à la fin de 2018 \ \ 13 \ \ 10 \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\

Au second semestre, quand les 500 et Yung ont fini par faire la livraison, Nike a réussi à tenir le rebond d 'ADI grace à m2k TEKNO.

La solitude est encore plus regrettable.

4d a souffert d 'un froid, en fait, le produit lui - même n' est pas très pertinent.

Imagine ce qui se passerait si on mettait en place le treize, 104d en 2016 à l 'heure de la chaleur d' Adidas.

Malheureusement, pour la première fois, 4D a vendu de grandes quantités à la fin de 2018, avec des prix élevés, c 'est naturellement difficile.

En 2018, la productivité, la périodicité et diverses causes subjectives incontr?lables ont influé sur le rythme et la vitesse de la marque, laissant Adidas traverser des épreuves en serrant une bonne main.

Ils n 'ont pas réussi à résister à la première vague de Nike, et ils seront probablement plus passifs.

Mitchell, récemment exposée, est sur le point d 'obtenir des nouvelles de chaussures signées, c' est la meilleure note sur le dilemme d 'ADI.

Reebok.

Dans les états financiers d 'Adidas, il est fait explicitement référence à des performances à pas de géant et à des performances à pas de professionnalisme, mais il se trouve dans une situation très embarrassante.

Bien que dans la catégorie athleisure \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Les problèmes auxquels se heurte l 'Asics sont un peu semblables à ceux que Reebok n' a pas encore pleinement vérifié si la voie choisie par la marque est correcte, et le triangle de logo entièrement nouveau est encore loin d 'être identifié par rapport au classique 131 \ \ 10logo (vector).

Plusieurs partenaires importants, CrossFit, lesmills et \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Le choix entre la santé et les loisirs est essentiel pour relancer la croissance.

Puma.

Au début de 2018, tout le monde en sueur pour Puma, après avoir aidé la marque à redresser le déclin de Rihanna \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'aspect le plus visible est que PUMA a retrouvé un chiffre d' affaires en 2018.

Malgré cela, Puma dans son ensemble a obtenu de bons résultats.

Jusqu 'au troisième trimestre de 2018, l' augmentation des recettes de la marque Puma est restée stable et n 'a pas fait appara?tre de panique.

Les voisins d 'Adidas sont manifestement bien préparés.

Selon le Journal, en 2018, la performance des Puma s' est considérablement améliorée pour compenser la faiblesse des marques de chaussures.

Et, comme Nike, bien que les nouveaux produits ne soient pas assez forts, Puma a fait de gros efforts dans le domaine de la coopération conjointe, de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

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En outre, Puma n 'a pas arrêté ses efforts dans le domaine du sport professionnel, même si c' est une des choses qu 'ils ne savent pas faire.

Après avoir perdu arsenal dans le domaine du football, Puma a rapidement rejoint le AC tretreize par Milan, avant d 'annoncer son retour à la catégorie de basket - ball.

Bien que pour Puma, le basket - ball à court terme ne sera pas gagnant, mais peut fournir à la marque suffisamment d 'attention et d' exposition.

Et d 'après certaines rumeurs de l' industrie, Puma a réussi à recruter des professionnels, et la prochaine étape de sa 13ème traversée en 2019, attend beaucoup de Puma.

Bien s?r, les problèmes potentiels sur les chaussures, Puma doit encore essayer de les résoudre.

UA

D 'ici à 2018, la voix de U.A.

Bien que les investisseurs de Wall Street continuent de s' intéresser à leurs actions, cette marque n 'a pas beaucoup d' intérêt pour les consommateurs chinois cette année.

Rocky et les marques ont été publiées ensemble pour l 'année.

Pour l 'UA, qui a fait des progrès rapides pendant plus de 20 saisons, continuer à ajuster ses lignes de produits (réduire les catégories inutiles et accélérer le développement des loisirs sportifs) est une priorité à partir de 2018.

Tant que les produits n 'auront pas été améliorés, la dépression de l' UA en Amérique du Nord ne sera pas inversée et la croissance des marchés extérieurs à l 'Amérique du Nord continuera de ralentir.

Les employés qui ont survécu à la réduction d 'effectifs de cette année restent inquiets.

Qu 'il s' agisse de chaussures ou de vêtements, UA a besoin d' urgence d 'un puissant marketing de produits pour la marque inversion de la situation.

ASICS

Cette année - là, il a été décidé de faire de l 'Asics Tiger une marque indépendante et d' ouvrir un magasin exclusif d 'Asics, et il a fallu revoir sa stratégie de marque en 2018.

Après la fin du troisième trimestre 2018, le Groupe Asics s' attend à ce que les résultats d 'ensemble de l' Asics se ressentent du ralentissement de la ligne de mouvement de l 'Asics, et en particulier de l' incapacité totale de l 'Asics à se positionner sur le marché, en dépit du fait que Les Tigres fant?mes sont restés forts pendant de nombreuses années et ne laissent aucun signe d' impuissance.

Ajuster le positionnement et la stratégie d 'Asics Tiger le plus rapidement possible, c' est la prochaine fois que Asics lui - même doit résoudre le bon problème.

Une fois que la division interne du travail a été clairement établie, il n 'est pas difficile de relancer la croissance de l' Asics \ \ 13.

Après tout, asics continue de faire preuve d 'un bon potentiel.

Vans

A été considéré comme une marque bouddhiste vans, est devenu le principal pilier du Groupe VF.

Bien que Vans n 'ait jamais été à la hauteur de l' embarras aux états - Unis, il a toujours eu de bons résultats en Chine.

De nombreux consommateurs qui observent attentivement les produits de Vans two 11 ont même déclaré que Vans 132222222222222222o10 n 'avait pas tout fait pour tuer, et qu' ils avaient t?t fait sonner l 'or.

Pour vans, 2020 sera l 'année de la marque prévue (Jeux olympiques de Tokyo).

Il est donc très intéressant de savoir comment le plan 2019 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Tranquillité

Anzou Group est devenu l 'un des noms les plus prestigieux sur le marché des marques de sport en 2018, son chiffre d' affaires a franchi 10 milliards de yuan par an.

Le point de passage de 10 milliards de dollars est l 'objectif de toutes les marques nationales en premier lieu, Li Ning était le plus proche, mais en fin de compte, la ligne de front.

En 2018 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

"Multi - Brand Strategy" est le plus grand trésor de la stratégie d 'Anchor qui puisse entrer si rapidement.

Li Ning avait aussi acheté des marques telles que lotto et treize sui, mais n 'avait pas établi le positionnement entre les marques et les consommateurs visés, ce qui a entra?né la désintégration de nombreuses marques sous le drapeau.

En regardant en arrière, ils ont réussi à trouver leur place pour Fila et disante et à utiliser des ressources de canaux puissants, des stratégies de vulgarisation claires, des cha?nes d 'approvisionnement et des forages de talents pour aider Fila 1313threats et 10 threats à éclater après des années de déclin continu.

à l 'horizon 2019, on s' attendait plus à ce que disante démontre sa capacité de combat sur le marché coréen et, plus particulièrement, à ce que les forces d' amer sports, nouvellement ancrées, s' intègrent à l 'ensemble du Groupe.

Produits et personnages sportifs de l 'année

Rapport co?t - efficacité maximum: Fila disruptor (Corée du Sud)

De l 'un des plus chauds chaussures du monde, la chaleur de disruptor n' a plus besoin de parler.

Toutefois, comme la propriété de la marque Fila varie d 'une région à l' autre, les prix et les modèles des produits varient également.

En Chine, où les marques sont positionnées vers le haut, disruptor a un prix de vente supérieur à \ \ 13 \ \ 1000 RMB, en Corée du Sud peut acheter au moins deux paires de chaussures identiques.

En conséquence, aller en Corée du Sud pour acheter les chaussures les plus chaudes, est absolument le prix le plus élevé du sexe.

Au fait, disruptor est le prix annuel de la chaussure FN de cette année, l 'industrie fait autorité.

Nike React

Beaucoup de gens discutent constamment de qui REACT et Boost sont plus à l 'aise, ce qui n' a pas d 'importance.

Pour Nike, ils n 'ont besoin que d' une technologie de base entièrement nouvelle et d 'un niveau élevé (et non pas optimal) qui les aide à mettre en place leurs propres produits et stratégies de marketing.

En 2018, de Nike EPIC React à React element 87, React \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

à lui seul, React peut être le meilleur de l 'année de la technologie des chaussures.

CARDI B pour Reebok.

Dès que les nouvelles de cardi 13.10.B ont été publiées, elles ont fait sauter toutes les chaussures et tous les médias de mode européens et américains.

Qui ne conna?t pas cardi?

Ce pas aigu est vraiment sous le projecteur.

Bien entendu, le niveau de professionnalisme de CARDI B lui - même est très élevé, même si l 'on fait preuve d' une grande notoriété.

Mais je dois dire que les photos de Guan Xuan sont vraiment conservatrices...

Les plus décevants de l 'histoire des chaussures.

La perle de dragon et l 'herbe de trifolia, à elle seule, sont assez excitantes et ne semblent pas correspondre aux deux marques (IP), en fait, le public se retrouve très souvent, de sorte que cette fois, le nom commun semble être directement à la porte du succès.

Cependant, on ne s' attendait pas à ce que le produit lui - même soit très éloigné des attentes du public, à l 'exception de Goku et de la fressa, plusieurs autres couleurs ne sont pas satisfaisantes en termes de détails et de couleurs globales.

En outre, l 'ensemble du projet est très étrange sur le rythme global de la commercialisation, de l' exposition à la vente pendant toute l 'année.

Enfin, à l 'exception de la première vague de fièvre et de Goku, il n' y a pas de fièvre, il n 'y a pas de fièvre.

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Best Shoes of the Year

L 'industrie de la chaussure de baseball s' est développée ces dernières années, à la maison et à l' étranger de nombreuses expositions et activités de chaussures de baseball, chaque année de nouveaux joueurs.

Sole \ \ 13 \ \ dxb, completecon, hypefest, yohood, Sneaker con, quelle que soit sa taille, a une grande influence.

Cependant, en 2018, le plus grand succès semble être la deuxième édition d 'innerset, parrainée par Chen guoxi.

C 'est peut - être l' année d 'or d' innerset.

Le plus attrayant de cette fois - ci, ce n 'est pas seulement la réputation de la marque, mais les produits et le contenu que les marques apportent.

Bien que les problèmes persistent dans l 'expérience, la présente inersect \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Yeezy Boost 350 V2 White

Pour mesurer le succès d 'une chaussure de baseball, il existe de nombreux critères différents, la plupart des joueurs préfèrent mesurer le succès ou l' échec d 'une chaussure de baseball au prix du marché secondaire.

Mais comme il s' agit d 'un résumé de l' industrie, cette option "la plus réussie" doit être envisagée du point de vue des recettes de marque et de la stratégie.

Yeezy 350 - V2, couleur blanche, permet non seulement d 'obtenir des quantités de vente à un million et des ventes rapides, mais aussi d' aider Adidas à accro?tre ses revenus dans des conditions difficiles.

à cet égard, la noix de coco Blanche a joué le r?le le plus important dans le monde des chaussures cette année.

Bien s?r, cette brillante lumière, c 'est aussi la fin de cette chaussure (même celle - ci).

New York Fashion Week

Beaucoup de gens restent indifférents à la semaine de la mode de New York.

Mais je dois dire que Li Ning a été un excellent marketing pour cet incident.

A partir de la période précédant la chaleur, Li Ning a réussi à éviter les détails de la Journée du chat et de la Chine; après le défilé, il n 'a pas rendu compte de fa?on excessive de l' évaluation et de la réaction des médias étrangers, mais a organisé un grand nombre de médias nationaux qui ont couvert simultanément le contenu, la taille et la voix de la semaine de la mode de Li Ning à New York.

En ce qui concerne le contenu, il ne s' agit pas d 'un simple arrangement souple, mais d' une lecture et d 'une exploration plus minutieuses, plus conformes au positionnement de la semaine de la mode; en même temps, Li Ning a préparé suffisamment de stocks de la semaine de la mode, la première fois la conversion.

Cette série d 'opérations a aidé Li Ning à améliorer considérablement la notoriété de la marque et les ventes de produits, et a attiré un grand nombre de distributeurs pour Li Ning à ouvrir un nouveau magasin.

Pour les marques sportives, trois ans de folie ont passé, 2019 est arrivé, la survie et le développement seront plus difficiles que jamais.

A chaque fois qu 'on s' est quittés de l' année, on s' attendait toujours à 365 jours consécutifs.

Cette année.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.