Le Sol D 'Incubation Des Marques Populaires Originales Se Déplace En Ligne

Original

Dans Taobao, le mot clé "original design" a été recherché plus d 'un milliard de fois en un an.

Porter la personnalité et l 'attitude, c' est l 'idée de consommation de la nouvelle génération, c' est aussi leur fa?on de s' exprimer, ils veulent s' étiqueter eux - mêmes et s' en servir pour trouver le même genre.

Avec une médaille qui n 'a rien de spécial.

En comparaison d 'un petit atelier de conception, ils peuvent mieux saisir leur regard.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le volume des ventes de produits de conception originaux en ligne a augmenté rapidement ces dernières années et, d' ici à 2017, le montant total des ventes de produits de conception originaux en ligne a atteint des dizaines de milliards.

Près d 'un demi - million de consommateurs achètent chaque jour des modèles originaux en ligne, dont 90, 95% après 48%, sont devenus les groupes les plus intéressés par la conception originale.

Et derrière ces milliards d 'échanges, 50.000 créateurs originaux de Taobao sont entrés dans la création d' une entreprise, dont 85% occupent 44% après 90.95% des designers, dont la plupart ont des études à l 'étranger ou sont dipl?més d' instituts d 'études supérieures.

Par rapport à la première génération de designers nationaux basés sur des modèles de studio, la nouvelle génération de designers peut être considérée comme un meilleur moment, d 'une part, la consommation personnalisée permet à tous les types de conception de trouver leur propre public et, d' autre part, en ligne, donne à la nouvelle génération de designers un plus petit nombre d 'entreprises.

Dans le même temps, la nouvelle génération de designers a également utilisé leur vision de l 'internationalisation et des créations plus créatives pour stimuler l' émergence de la conception originale.

De la bombe à l 'action.

Le studio de Xu Xiaolong est situé dans une communauté de Tongzhou à Beijing, deux ensembles d 'habitations, un ensemble de bureaux et un ensemble d' entrep?ts.

Les grues rouges, les pandas, la géométrie des POPs...

Sur une étagère de l 'atelier, il y avait 80 dessins de bas de soie de Xu Xiaolong, faits par les représentants de la saison des gris noirs et blancs.

Il n 'y a qu' une petite partie de l 'ouvrage de Xu Xiaolong, qui, au cours des années où il a commencé à travailler sur Taobao, a con?u 200 paires de bas de soie ? alternatives ?, probablement en tenant compte des co?ts de la cha?ne d' approvisionnement et des problèmes d 'entreposage.

Il y a quatre ans, Xu Xiaolong a démissionné de son travail d 'architecte et a ouvert une boutique de Taobao appelée viken plan sur Taobao.

Avant cette entreprise, Xu Xiaolong travaillait dans les agences de publicité, les sociétés de conception, puis a ouvert un studio de design, chaque jour, peignait des milliers de dessins uniformes, laissant Xu Xiaolong se sentir très fatigué, tandis que tous les jours autour de a, de sorte que beaucoup de ses idées de conception ont été supprimées.

En 2014, Xu Xiaolong s' est tourné vers l 'original de l' eau.

à la différence de beaucoup d 'années précédentes à base d' explosifs TaoBao boutique, Xu Xiaolong a choisi de pénétrer dans un marché très petit.

Bien que la demande sur le marché intérieur de la soie soit de l 'ordre de près de 20 milliards de dollars (données de 2015), il n' est pas rare que les chaussettes soient aussi audacieuses qu 'un simple produit fonctionnel.

Dans un premier temps, Xu Xiaolong a commencé par trouver un vecteur pour exprimer ses idées de conception, alors qu 'il a choisi les bas, il s' est avéré que le marché était resté en état d' utiliser les chaussettes comme un simple produit fonctionnel, par rapport aux vêtements concurrentiels, c 'était un marché relativement vide.

Dans le même temps, à partir d 'une petite catégorie, il est plus facile pour les marques de laisser une mémoire plus claire dans l' esprit des consommateurs.

Avec une marque pour lier une catégorie, c 'est l' objectif ultime que beaucoup de marques attendent.

"Ce que je fais, c 'est de couper un marché incrémental en ajoutant une augmentation de la consommation à la demande.

Le marché des stocks est un marché où tout le monde doit porter des chaussettes, le marché des incréments est un marché où tout le monde a une demande d 'appariement de plus en plus forte, bien que la proportion actuelle puisse être très faible, mais il va cro?tre très vite. ?

Treize, 10xxxiaolong a dit à la presse.

En fait, Xu Xiaolong n 'a jamais pensé à l' ampleur de cette entreprise, simplement pour faire des idées différentes dans la catégorie des chaussettes et attirer les clients qui partagent leur intérêt.

Beaucoup de stars, dont Lin zhiling et Chen Jon, passent par les bas viken \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \

En plus des stars, viken plan a beaucoup de Fans fidèles, depuis quatre ans, viken 133333333ème plan et a accumulé 163 000 fans, dont beaucoup de poudre loyale, d 'autres collectionnent les chaussettes du magasin comme des collectionneurs de timbres, d' autres encore parce qu 'ils aiment l' idée de viken plan et souhaitent travailler gratuitement.

"Pour ce jeune homme, le cool est une affaire de vie.

"Xu Xiaolong a dit à la presse que plus de 90% des fans de viken \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Cette année, un gar?on a dépensé 5 000 $pour acheter des bas de soie de tous les styles du magasin.

Xu Xiaolong s' étonne aussi que le marché soit plus diversifié que prévu.

De la ligne à Taobao

Aujourd 'hui, ce groupe de designers d' entreprise, il y a beaucoup d 'années déjà dans les studios de gaoding, les magasins d' acheteurs, les canaux traditionnels.

Avec le passage du marché du vendeur au marché de l 'acheteur et la personnalisation croissante de la demande des consommateurs, les concepteurs originaux commencent à s' intéresser de plus en plus aux questions de montage, de co?ts, de canaux, etc., qui continuent de se poser à de nombreux concepteurs.

De nombreuses marques naissantes manquent de ressources dans divers domaines tels que les canaux, les cha?nes d 'approvisionnement, tandis que les caractéristiques des petits publics les rendent relativement peu accessibles, d' une part, aux points de vente, et, d 'autre part, en amont, il est difficile de trouver des usines disposées à prendre Les commandes et, d' autre part, la capacité de négociation des usines est faible.

Nombreux sont ceux qui, sous la pression de la survie, ont choisi l 'autocollant, tandis que beaucoup d' autres, qui ont toujours rêvé, ont choisi de vendre leurs produits dans des magasins d 'acheteurs et de vendeurs.

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Bizcut est le ma?tre de la marque originale de conception, après cinq années d 'études à l' étranger, après avoir connu une brève vie de famille de travail, a commencé l 'entreprise, le premier grand démon a fait une marque de haut de gamme pour les hommes, mais cette tentative a finalement échoué.

En s' appuyant sur les acheteurs, on décide de la faiblesse du contr?le sur les canaux et du type de marchandises qui peuvent être vendues dépend entièrement de l 'acheteur et non du consommateur.

En outre, l 'entrée dans l' entité s' accompagne de co?ts élevés, qui augmentent directement les prix de vente, ce qui décourage de nombreux consommateurs tout en donnant aux grands démons l 'impression qu' ils sont de plus en plus en contradiction avec leurs intentions initiales.

Ainsi, en 2015, avec bizzcut, marque originale de conception, sans frais de location de magasins d 'entités, les magasins peuvent offrir aux consommateurs un prix plus élevé pour l' assurance de la qualité, ce qui a permis à bizcut de gagner beaucoup de jeunes consommateurs.

Après trois ans de développement, bizzcut a déjà 571 000 fans, comme viken 131 sui plan, bizzcut a également une vague de sa propre poudre de fidélité, souvent beaucoup de fans vont se rendre dans les studios des grands démons.

La plupart des fans de bizcut après 95 à 00, ils aiment la culture de la marée, aiment la conception originale, peuvent acheter des choses intéressantes avec peu d 'argent, c' est pour ?a qu 'ils choisissent de ne pas faire de bizcut.

Dans l 'ancien bizzcut double 12, il est nécessaire de ne pas se moquer du sac d' expression conjoint bizcut - les gar?ons qui ont lancé une série de noms de famille ont été achetés plus de 10 000 pièces, le volume des ventes a augmenté de 800% tout au long de la journée.

Cette année, Taobao Two - 12 ans, la plate - forme de designer de Taobao a été mise en contact avec 10 personnes, dont des IP célèbres, des blogueurs de mode et des stars.

Il n 'est pas surprenant que pour attraper les jeunes consommateurs, la mode de haut niveau se rende souvent dans la rue pour ne pas monter dans l' élégance.

L 'intégration de deux fans pour forcer un marché plus large est la raison pour laquelle les marques sont disposées à lancer des co - sections, mais pour certaines marques initiales, il est souvent difficile d' accéder à ces ressources.

Il y a deux ou douze ans, l 'enfant du ton trouva le grand démon et l' invita à combiner l 'image du gar?on qui rit avec sa propre conception, avec une série d' articles communs.

Le second "tonalité" est responsable de l 'image qui y est associée et de l' autorisation des négociations, et le diabolique est responsable de la conception de la communication et de la présentation finale des marchandises.

L 'incubation de la marque originale a été pférée en ligne.

La "tonalité" est une cha?ne de Taobao en 2013 qui rassemble des boutiques spécialisées et qui invite les designers indépendants de marque, les concepteurs originaux à s' installer pour leur fournir des services tels que l 'exposition des flux, l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement, la protection de la propriété intellectuelle, le financement IP.

Sur le marché de la consommation personnalisée et dans le passé des dividendes de flux, les marques et les plates - formes doivent changer.

Dans le passé, les opérateurs d 'électricité se souciaient de l' efficacité, que Taobao avait recherchée au cours des dernières années, mais lorsque la taille de la plate - forme atteignait plus de 600 millions d 'utilisateurs actifs en juin, la conservation devenait encore plus importante.

Comment faire en sorte que les consommateurs trouvent leur place dans les produits de la mer, tout en "perdant" plus de temps sur les plates - formes, les opérateurs de radio - plates - formes s' orientent dans leurs efforts.

Pour faire de la petite et belle plateforme, Taobao propose une variété de cha?nes verticales, tout en proposant des stratégies personnalisées de démolition, afin de permettre à davantage de magasins de qualité de sortir de la mer Rouge.

En 2015, pour des raisons de qualité et de personnalisation, Taobao propose explicitement de désamorcer les magasins de mauvaise qualité, tout en encourageant les entreprises à développer davantage de produits personnalisés.

Cette année, Taobao a proposé que les caractéristiques du marché soient au c?ur du développement de Taobao dans les années à venir.

Une série de pformations de la plate - forme sont devenues la raison pour laquelle la nouvelle génération d 'architectes originaux peut se révéler.

Après tout, sur le Taobao des magasins maritimes, dominés par l 'entrée de la recherche, des boutiques populaires ont été submergées par la queue.

En outre, afin de mieux protéger les droits d 'auteur des designers, une plate - forme de protection originale a été mise en place en ao?t dernier pour offrir des solutions aux chefs d' entreprise dans les cinq domaines de l 'enregistrement électronique des ? premiers produits ?, de l' enregistrement des plaintes et de la commercialisation IP.

En plus de l 'Internet, Taobao en ligne pour offrir aux marques originales davantage de possibilités d' exposition, dans le défilé de cette année sur le pont cassé, le festival de Taobao et la semaine des nouvelles forces de l 'année, chaque campagne en ligne en ligne de l' image de nombreuses marques originales de conception.

Afin d 'accro?tre le nombre de designers originaux, Taobao a également commencé à nouer des liens plus étroits avec les universités, en septembre dernier, le cours d' entreprenariat de Taobao a pris la forme d 'un cours facultatif à l' Institut d 'habillement de Beijing, afin d' aider les étudiants à comprendre les techniques d 'exploitation de Taobao, de visualisation de magasin, etc.

Il est également urgent de renforcer l 'interaction avec les entreprises dans de nombreux établissements d' enseignement supérieur.

Chaque année, il y a un grand nombre d 'étudiants dans le domaine de la conception dipl?més de l' enseignement supérieur, mais il n 'y a pas beaucoup de design vraiment sec, les difficultés d' accès et de financement sont les principales raisons.

Le pfert progressif du sol des marques originales à la ligne est devenu une voie rentable.

Grace à l 'établissement de liens plus étroits avec les entreprises, les universités souhaitent que les étudiants aient davantage d' esprit d 'entreprise et de débouchés commerciaux en plus de leurs compétences professionnelles.

Le Directeur du marketing de l 'Institut de l' habillement de Pékin, Yu Hong, a déclaré aux journalistes que les étudiants avaient le plus besoin d 'un soutien complémentaire à l' innovation.

? nos élèves ne sont pas très doués pour le fonctionnement de la cha?ne financière, en particulier pour les dipl?més et les écoliers. ?

Et l 'exposition des flux, l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement, la combinaison de fonds, et ainsi de suite, Taobao est l' avantage de ces plates - formes d 'entreprises.

Comme l 'a dit une jeune fille de Taobao, "les designers inculquent l' espoir que les élèves commencent à grandir.

Par exemple, joignez - vous à nos meilleurs designers d 'affaires pour entrer sur le campus et demandez aux étudiants d' apporter leurs propres oeuvres pour y participer.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.