Les Marques De Mode Pensent Que La Coopération Commune Est La Plus Grande Chance De Marketing.

"Transfrontalier" semble être devenu le mot - clé du marketing actuel, qu 'il s' agisse de l' est ou de l 'Occident, s' est intégré dans ce secteur apparemment non pertinent au cours des deux dernières années par le biais de "pfrontalier".

Selon le dernier rapport de la presse de mode glossy, les marques de luxe sont de plus en plus tributaires du modèle de marketing de la coproduction.

En effet, à partir de 2017, à partir de la coopération entre Louis Vuitton et Supreme, les étincelles provoquées par les chocs entre les différents éléments et cultures ont suscité l 'enthousiasme chez les jeunes consommateurs et ouvert une nouvelle porte aux difficultés de commercialisation des marques de mode de luxe.

Supreme, qui est un modèle de fabrication, est le principal bénéficiaire de cette tendance.

Après avoir obtenu la première confirmation de Louis Vuitton, des marques de luxe telles que rimowa, Dolce & Gabbana ont également contacté Supreme pour des questions liées à la coopération, tandis que Lacoste, Levi 's et the north face lui ont tendu une branche d' olivier pour essayer de partager un morceau de soupe de cette vague chaude.

à ce jour, Damien Hirst, HR gigar, Yamamoto, Larry Clark, Mike Tyson, Terra Patrick, Wu Tang, kaws, Keith harring, Jason Dill, Mark Gonzales, Malcolm McLaren, cost, Futura, David Lynch et d 'autres ont coopéré avec Supreme.

En outre, Virgil abloh, fondateur de Louis Vuitton pour la création masculine au cours de l 'année écoulée, est l' un des partenaires les plus favorisés de la marque, et sa collaboration avec de nombreux coauteurs de Nike, converse, Ikea et même la marque Champagne Mo? T & Chandon a ét é couronnée de succès.

Parmi celles - ci, Virgil abloh a collaboré avec Nike dans la série "the Ten" qui a été la plus populaire de l 'année de l' occupation, et chaque paire de chaussures est rapidement épuisée une fois montée, jusqu 'à cinq à 10 fois plus grande dans l' espace d 'appréciation du marché de revente, que l' industrie appelle l 'effet Virgil - abloh.

Il est intéressant de noter que Virgil aboh a annoncé soudainement, avant la fin de 2018, qu 'il mettrait fin à la série ? the Ten ? qu' il avait lancée avec Nike, mais que les relations de coopération entre les deux parties se poursuivraient.

Il a également révélé qu 'il avait de nombreux nouveaux projets pour 2019, notamment des expositions au Musée d' art contemporain de Chicago, des défilés de mode et la publication de plusieurs séries de coopération.

D 'après le compte d' information lasvirgillio d 'Instagram, off - White lancera une série de noms communs avec la marque suédoise h & M fashion, qui, selon les industriels, obtiendrait de nouveaux flux si les informations étaient vraies, h & M ou en conséquence.

à ce jour, ni off - White ni h & M n 'ont répondu à cette information.

Face aux énormes avantages potentiels, les marques nationales de vêtements, telles que les oiseaux de la paix et le Coca - Cola, l 'Anchor et la NASA, le tyakasha et le lait Wang, ainsi que la dernière série de prix exorbitants entre les vestiaires coréens et le Directeur de la création de gucci.

Selon une analyse, l 'Union des marques est derrière l' évolution de plus en plus radicale de l 'environnement du marché, qui oblige les marques à se faire entendre, voire à créer la chaleur du sujet à un rythme hebdomadaire, ce qui entra?ne une compression illimitée de la période d' Abrasion entre les marques et les partenaires, sans qualité ni sincérité, et les consommateurs commencent à s' ennuyer rapidement.

à cet égard, le fondateur et Directeur général de la société de marketing et de conseil en marque, VIC drabicky, a reconnu que la coopération entre les marques et les marques n 'avait pas toujours été fructueuse et a estimé que les marques, tout en attirant de nouveaux consommateurs par le biais d' une coopération conjointe, devaient être vigilantes à l 'égard de l' érosion des anciens groupes de consommateurs, "les consommateurs étaient de plus en plus intelligents, tout défaut de coopération entre les marques pouvait être détecté immédiatement.

L 'élément essentiel d' une coopération réussie est l 'authenticité, afin d' apporter une plus grande valeur aux principaux groupes de consommateurs sur la base de l 'histoire de leurs marques respectives. ?

Karan Walker, une couturière américaine agée de 30 ans, partage ce point de vue, dont la même marque lance quatre séries de coopération chaque année, prévoit d 'en porter le nombre à cinq cette année et lancera un consortium en 2020: ? ma coopération présuppose qu' elle élargisse le champ d 'application actuel de la marque et améliore sa valeur, tout en étant unique et capable de créer des surprises pour les consommateurs ?.

Dans une interview de l 'année dernière, Chen Guanxi a déclaré: ? Si vous voulez faire un nom commun, il faut d' abord être intéressant.

Ce n 'est pas deux marques très puissantes qui s' associent et qui font une seule chose, pas plus qu' une simple logo des deux c?tés. ?

Dans le cas de la série Nike X ambush récemment lancée par le concepteur coréen Yoon Ahn, bien que les consommateurs aient généralement été surpris par cette série, l 'un d' entre eux, qui avait été viré sur le marché de la revente à 900 dollars, a été très controversé, certains estimant que le manteau en cuir de Nike logo avait l 'air d' aller de pair avec les produits de la montagne de Taobao.

Outre les liens entre les marques et entre les designers, KOL, qui a une grande influence à l 'époque des médias sociaux, est aussi un partenaire créatif souvent envisagé par les marques telles que la coopération entre les marques Nordstrom, Halogen et Blair eadie, la coopération entre morphe et Kol James Charles et la vidéo de la marque Bloomingdale happily Gray et Mary Lawless Lee.

En Chine, m. Baobao de mode est devenu l 'un des partenaires les plus appréciés de la marque de luxe l' année dernière, avec Tod 's, longchamp a lancé une s érie limitée de sacs à main, tandis que la vedette Yang Power est un prix de vente bien mérité de Michael Kors, qui a mis au point l' année dernière, en coopération avec la marque, une s érie de sacs à main de Whitney rapidement épuisés.

Selon l 'étude glossy, 55% des personnes interrogées ont prévu d' augmenter le budget d 'investissement du Kol et seulement 3% ont indiqué que l' entreprise réduirait ses dépenses.

Selon reshma Chamberlin, cofondateur et responsable numérique de la marque summersalt, la question de savoir si Kol choisit de coopérer avec le public visé est essentielle, de même que celle de la coopération entre les marques, ? Lorsque les deux parties coopèrent, même moyennant paiement, le consommateur peut être favorable à la marque et au Kol ?.

Reshma Chamberlin estime en outre que lorsqu 'un Kol aime vraiment les produits d' une marque, il facilite une meilleure diffusion de l 'information sur la marque et accro?t l' attrait de celle - ci aux yeux des consommateurs, même si le volume des ventes ne change pas rapidement et sensiblement.

Il ne fait pas de doute que, dans la mode de luxe et le maquillage, il y aura plus de marques qui changeront leurs stratégies de commercialisation pour suivre la vague de rajeunissement.