Comment La Marque Internationale De Sport 2018 Stimule - T - Elle La Demande De Consommation?

Récemment, la marque américaine Nike a publié le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2019.

Au 31 novembre, les recettes mondiales ont augmenté de 10 à 9 milliards 974 millions de dollars, soit plus que l 'on ne s' y attendait généralement à 9 milliards 180 millions de dollars.

Les bénéfices nets ont augmenté de 10 à 847 millions de dollars.

Au cours du deuxième trimestre, la région de Nike a enregistré un gain de 1 milliard 544 millions de dollars, soit 26% d 'augmentation (31% d' augmentation du facteur de change exclu), ce qui représente une croissance à deux chiffres pour la dix - huitième période consécutive.

Au niveau de l 'industrie, bien que la marque sportive dans son ensemble soit en phase d' ajustement et que la croissance des revenus entre dans une phase d 'étranglement, les marques sportives internationales peuvent encore augmenter progressivement leurs recettes grace à leur propre accumulation, à leur propre marketing, à la diversité des canaux, à la configuration et à la capacité du commerce de détail.

Signed star in Design and Association

Un mode de vie sain et la demande de loisirs et de vêtements confortables sont les orientations que les jeunes recherchent aujourd 'hui, et c' est pourquoi de nouvelles technologies, de nouveaux produits et de nouveaux jeux apparaissent dans l 'ensemble de l' industrie du sport.

Des stars comme cayers, rehanna et Virgil se sont jointes à l 'industrie du sport.

Parmi eux, Puma a signé un contrat avec la famille Rehana, Kelly Jenna, membre de la famille Kardashian, et l 'idole américaine Selena Gómez, qui, grace à ses investissements dans les produits féminins, dirige le marché du sport féminin et est devenue l' un des plus grands gagnants du monde de la mode sportive.

Puma 2018 montre que ses vêtements sont très performants, ce qui compense les insuffisances de la marque dans les chaussures.

En outre, Puma a fait beaucoup de travail dans le domaine de la coopération commune, depuis MCM, jusqu 'à Pepsi, jusqu' à bt21 en Corée et à la fin de l 'année Barbie, pour attirer l' attention des consommateurs par de nouveaux moyens de marketing.

Stensmith, NMD, creeper, Yeezy, theten et d 'autres produits sont constamment mis à jour.

La technologie boost a permis à Adidas de passer de 6,3% en 2016 à 11,3% en 2017.

En 2017, Adidas a emballé 40 paires de chaussures avec la technologie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Pour sa part, Nike a choisi plus courageusement colinkaepernick comme porte - parole du trentième anniversaire de ? just do it ?.

Selon les informations disponibles, Colin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

Cet acte a par la suite provoqué une escalade de la contradiction et a même attiré l 'attention du Président des états - Unis.

Selon les médias, le choix de personnalités controversées comme porte - parole ? a mis en évidence le courage, l 'innovation et la ma?trise de Nike dans le marketing ?.

En termes de vulgarisation, l 'Agence de surveillance de la publicité a évalué le montant de 45 millions de dollars.

Il convient de noter que le marketing de Nike classique de chaussures AJ a également fait appara?tre une forte tendance en 2018: les produits n 'ont pas connu de percée évidente, mais avec des modes de marketing complètement différents, ainsi que l' introduction de nouvelles couleurs et de nouveaux consortiums, les marques peuvent encore apporter de très bons bénéfices.

Vente en ligne

Au cours des trois dernières années, nike, ADI, Fila, Puma, UA, raid step, asics, etc., ont ouvert successivement des magasins de vedettes à Beijing et à Shanghai, tandis que des marques sportives telles que Reebok, Umbro, qui avaient auparavant perdu de vue, ont également repris leur expansion dans le monde entier.

Selon jamesgrigsby, Directeur général des grandes villes chinoises d 'Adidas (Shanghai), les investissements dans des villes prioritaires comme Shanghai peuvent avoir un impact efficace et une plus large zone de rayonnement.

Jamesgrigsby a révélé qu 'Adidas compte actuellement plus de 11 000 magasins en Chine et qu' environ 1 000 nouveaux magasins sont ouverts chaque année.

Cela signifie qu 'en moyenne, deux ou trois nouveaux magasins sont ouverts chaque jour à Adidas.

Il est indéniable qu 'au cours des dernières années, les marques sportives internationales ont renforcé le modèle DTC (face directe aux consommateurs) et que les magasins ou centres de marques qui ont créé le concept d' expérience + + personnalisation sont devenus une pratique courante dans l 'industrie.

En plus d 'Adidas, Phileas et Nike ont ouvert des centres de marque.

Le 23 novembre dernier, le premier magasin de Philadelphie dans tout le pays, le nouveau magasin situé dans le centenaire oriental de Fuzhou, abritera quatre grandes catégories: Fila, filakids, kilafusion, Fila.

Parmi eux, la marque de mouvement de tendance Fila fusion et la marque de sport professionnel de haut de gamme Fila \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Il est entendu que le magasin sous la ligne de Philadelphie changera le concept de conception, la ligne de produits et la personnalisation afin de renforcer l 'expérience des consommateurs.

Houseofinovation Nike Shanghai 001 est le Centre de marque récemment ouvert par Nike.

Ce centre de marque a été construit par Nike, premier bataillon en Chine, à moderniser.

Il convient de noter que beaucoup de nouveaux articles publiés ici ont été lancés pour la première fois en Chine.

En plus du Centre de la marque, Nike est au c?ur de Sneakers APP, à la tête du développement des entreprises électriques à grande vitesse, loin de l 'Adidas préemptive.

Il y a encore une ambigu?té dans le positionnement du marketing de marque.

Bien que les grandes marques sportives ne soient pas vulgaires, il y a encore des marques qui ne sont pas bien positionnées et qui n 'ont pas de bons résultats marketing.

Par exemple, dans les états financiers d 'Adidas, il est expressément fait mention de la marque Strip trot, bien qu' elle se soit distinguée dans les produits de loisirs sportifs, qui n 'a pas augmenté et a même compensé la croissance à deux chiffres de la série classique.

En dehors de l 'étape aigu?, Arthur, qui a décidé de faire du tigre fant?me une marque indépendante et d' ouvrir un magasin exclusif, a d? modifier sa stratégie de marque en 2018.

Après le troisième trimestre 2018, le Groupe Arthur a revu à la baisse ses prévisions pour toute l 'année, alors que le tigre fant?me était resté fort pendant de nombreuses années et qu' il n 'y avait aucun signe d' impuissance, la ligne de mouvement Arthur s' est ralentie et le tigre fant?me n 'a pas été en mesure d' être indépendant du marché, ce qui a nui à l 'ensemble de ses performances.

Un responsable de la zone d 'équipement sportif du Forum sportif du tigre a déclaré à la presse commerciale chinoise que, dans le contexte actuel, pour vendre des produits, il faut une série de collaborations allant du marketing aux canaux.

L 'année 2018 a été une année de mise à l' épreuve des performances de base de la marque sportive, un certain nombre de modèles de marketing chauds ont progressivement perdu de leur originalité, sans innovation dans les produits et la commercialisation, il est difficile pour les consommateurs de répéter leurs désirs d 'achat antérieurs, alors que Les nouvelles technologies ont besoin de temps pour développer et mettre à l' essai leur production actuelle, et la pression sur les futures marques sportives augmentera.

Source: Zhong Guo Shang Wang