Li Ning Sauve Li Ning: Une Longue Marche Sans Fin

Le 10 janvier, Li Ning, agé de 56 ans, a quitté Beijing pour Hangzhou avec le chef de l 'équipe centrale pour participer à une réunion privée convoquée par le Directeur général d' aribaba Zhang Yong.

Le lendemain, aribaba a lancé le système d 'exploitation commerciale Ali et lancé le programme ? a100 ?, tandis que Li Ning était l' un des premiers partenaires stratégiques.

Cela signifie que Li Ning espère réintroduire la société Li Ning dans de nouveaux sommets de mise à niveau, avec l 'aide d' Ali, pour achever la mise en ligne et la numérisation des 11 principaux éléments commerciaux tels que la marque, les marchandises, les ventes, la commercialisation, les canaux, la fabrication, etc.

Il y a plus de 30 ans.

Aux Jeux olympiques de Séoul, en 1988, Li Ning, agé de 25 ans, s' est trompé en tombant par terre, tombant lourdement sur le tapis.

La caméra avance, on voit que Li Ning a un sourire sur le visage.

Plus de 20 ans plus tard, lorsque Li Ning a vu cette vidéo, il n 'a pas pu s' empêcher de dire: "le rire est ma propre habitude.

C 'est l' expression du caractère, de la pression, du succès ou de l 'échec.

Li Ning a annoncé sa retraite après les Jeux olympiques de Séoul de cette année - là.

Deux ans plus tard, la marque de sport "Li Ning" est née.

Comme l 'athlète Li Ning, Li Ning a atteint le Sommet et est tombé au fond de la vallée.

A la suite de l 'effondrement de ses performances, deux PDG ont démissionné en quatre ans, traversant deux vagues successives de départs de cadres supérieurs, l' opinion publique s' est mise à crier: Li Ning s' est effondré!

Ce n 'est qu' en 2015, après le retour du fondateur Li Ning, que la société Li Ning s' est peu à peu libérée de l 'instabilité, a repris le sang et a gagné.

Li Ning sauve Li Ning: une longue marche sans fin

Source: rapport financier annuel de Li Ning.

En 2018, grace à deux spectacles de la semaine de la mode de New York et de la semaine de la mode de Paris, Li Ning a déclenché une vague de vent national qui s' est propagée de l 'autre c?té de l' océan à l 'intérieur du pays.

à la date de septembre 2018, les commandes de Li Ning avaient augmenté chaque année pendant 20 trimestres consécutifs.

Plus de 4,7 milliards de yuan ont été récoltés au cours du premier semestre de 2018, et les recettes devraient revenir à leur niveau record tout au long de l 'année, soit 9 milliards 980 millions de yuan en 2010.

Après 8 ans, une garniture, une fois de plus à la porte des milliards de recettes.

"Une sucette de dentition à tout moment, décidé de jouer quelque chose de différent"

8 heures du matin, le premier de la nouvelle dimanche de mode à New York le chat de la Chine vient de commencer, l'industrie de l'habillement Lynx 2 9 semaines de regarder le téléphone.

La page, exclusive de la mode à New York, le revêtement de la Chine le chat, peacebird, Chen Peng, quatre marques dans un caillot de nourrissons, il ouvre la garniture de page mais quelques secondes, "vendu" mots a sauté.

Avec encore de sessions de client de 9 semaines, mais de ne pas assister, debout à l'extérieur de la garniture, à la personne responsable de la compagnie d'électricité au téléphone:

"Ne vend pas de réapprovisionnement, vite!"

Feng Ye, Directeur général de la garniture d'électricité n'a prévu que vendre si le feu.

Montre le même paragraphe "Illumination" série de chaussures de course, plus de 1000 à 1 minute ne l'a pas fait.

Il y a une semaine est le festival de printemps, c'est l'hiver, mais même des manches courtes sont également enthousiaste "en main la fête" pillé.

Ainsi, les marchandises sur tout, il n'y a pas de marchandises a changé de "avant".

Heure de Beijing le 8 février 2018, le premier jour de la semaine de la mode à New York show a pris fin, de nationalité, de sport, de marque de ces éléments combinés, un revêtement "Boom" incroyable, de nombreux internautes hurler dans les médias: Li a changé!

Garniture de revêtement de sauver: une longue marche ｜ a100 plan sans fin

Garniture à New York la semaine de la mode

Feng Ye dit que c'est un point d'inflexion.

"(avant) Ils ont reconnu" doublure "signe, mais je ne sais pas combien elle était Boomer."

Le revêtement avant, il n'y a jamais eu de mouvement de marque en Chine a atterri sur la semaine de la mode.

Le spectacle est co?teux, Feng Ye a dit: revêtement de décider de participer également réfléchir, finalement, "une sucette de dentition à tout moment, décidé de jouer quelque chose de différent.

Immédiatement après la semaine de la mode de New York, après quatre mois, mais avec un produit de revêtement humide pendant la semaine de la mode à Paris.

Le 12 janvier 2019, la société a déclaré: "la Chine Li Ning" sera également dévoilé 2019 en automne et en hiver la semaine de la mode de New York.

Avec la coopération de la garniture de lynx pour toucher les consommateurs de pouls.

Présentation, en 2018, sous la direction des données sur les consommateurs de la plate - forme de tianmao, Li Ning a accéléré la recherche et le développement de t - shirts à l 'est, avec l' aide de tianmao, l 'intégration des produits "vent national" dans la série "rétrospective" pour créer une bombe.

Li Ning n 'est pas seulement la marque, mais aussi Li Ning lui - même.

Dans un micro - blog à l 'appui de la semaine de la mode de New York, il a dit: "Je m' appelais aussi marée il y a plus de 20 ans".

A son retour en 2015, Li Ning a ouvert un micro - blog, plus de 50 ans, et a appris le cyberlangage est devenu fou.

Il interagit avec les forces de l 'ordre et Pan Shibao dans l' espace, se filme et vend de temps en temps, de noir, vivant d 'un "ma?tre de la marée".

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Li Ning partie micro - blog

Après la semaine de la mode à New York, les cours des actions de Li Ning ont augmenté, la valeur du marché a augmenté de près de 6 milliards de dollars de Hong Kong en 40 jours.

Selon les données de Tian Mao Platform pour 2018, après avoir touché les consommateurs avec précision grace à de grandes données, le Groupe de fans de Li Ning dans son ensemble s' est rajeuni et a connu une croissance spectaculaire après 9000 et 95 ans.

Même les fans de Nike et d 'Adidas ont acheté les produits de Li Ning.

En 2010, ce champ ne peut pas achever la marque "jeune" réforme, après 8 ans par un défilé de mode dans une étape cruciale.

Les dirigeants de l'erreur, a également été frustré.

Garniture de toute urgence refoulée une victoire pour le prouver.

La société est née en 1990, par la plus célèbre joueur de création de la Chine, a réélu "de la première marque de sport en Chine depuis plus de 10 ans, une série de raisons également parce que, une fois la chute de l'autel, 3 ans même 30 milliards de déficit.

"Doublure" de la marque, une naissance "jeunesse", deux ans plus tard, le Comité olympique chinois de sponsors, quatre ans à faire le mouvement de marque en Chine.

Alors, trois fils 丁世忠 Jinjiang, Province de Fujian, juste pour son usine de suspendre "Anta" de la marque des chaussures de marque, Jinjiang commandant le mouvement de la moitié de la Chine à l'avenir, il est de la famille de l'atelier.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008, les athlètes de garniture dans le nid d'oiseau planait "voler une semaine d'allumage" un acte, il est temps de crête des individus et de la société.

En 2009, les ventes de la garniture dans le marché chinois a dépassé pour la première fois Adidas, de la deuxième, après Nike, de recettes pour l'année 2010 pour atteindre près de 95 milliards d'euros, nombre de sorties de percée de 8000.

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Le revêtement en 2008 les Jeux olympiques, allume la torche

Après 2000, le taux de croissance à l'échelle de l'industrie du sport en Chine depuis plusieurs années à deux chiffres.

La majorité de la marque de mouvement pour la vente en gros de construire, axée sur la ligne entra?ne l'expansion et la croissance rapide de magasin de vente au détail, manque, de marque de l'exploitation.

Alors il y a de grandes lacunes du marché, alors que la production peut vendre, tant que le magasin peut étendre.

Fondateur et Président de 丁世忠 Anta a décrit, c'est un "fermé les yeux peut gagner un peu d'argent de l'époque".

La Chine marque toutefois les yeux bandés, courir, lorsque l'erreur de l'aile Est.

La fin de l'année selon "financier" magazine, 2008, nike, Adidas saisir des données de terminal à la Chine: sur le marché, ne correspond pas à la quantité de commande prévue et les ventes effectives, c'est d'alerte élevée d'inventaire.

En revanche, jusqu'en 2012, avant et après le mouvement de la marque sur ordre de refroidissement peut percevoir l'hiver arrive, temps, bon marché est dans la rue, fermer la boutique marée a éclaté.

à la reprise de la croissance, le nombre de sorties de la crête de garniture que réduire 2629, Anta a diminué de 1044.

Au moment d'obscurité, défaites

En 2010, le PDG de la société d'ouverture de revêtement] "marque de reconstruction" et "de changement de Canal", changer de marque, les hausses de prix, le slogan ? make the change "(changement), une" sous la bannière de la garniture après 90 ", et même de signer chiling comme porte - parole.

Il est proposé de passer du grossiste au détaillant.

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Post - 9000

La logique du changement de Li Ning n 'est pas inappropriée.

Li Ning, entre Nike, Adidas et Jinjiang, est considéré comme gêné.

Sur le prix de l 'exploration, ne peut pas gagner de grandes marques internationales, et la baisse est confrontée à la "cha?ne de Jinjiang" à la stricte protection contre la mort.

Il a toujours tenu à reprendre le marché volé par les grandes marques internationales, la mise à niveau de la marque est la voie à suivre.

Mais Li Ning a choisi une marque de reconfiguration.

Le groupe cible ? 90 ans ? était agé de moins de 20 ans, avec une consommation limitée, tandis que beaucoup de 800, voire 70, étaient éloignés par le positionnement des cartes, que les nouveaux arrivants ne venaient pas et que les anciens étaient perdus.

En outre, les stocks passés n 'ont pas encore été digérés, où les distributeurs sont - ils incités à acheter de nouveaux articles?

Bien s?r, l'exercice budgétaire 2011 trimestre de la deuxième commande de produits de revêtement sur des prix de vente au détail, selon l'ordre de calcul du produit intérieur brut et sur un an, mais au prix moyen a augmenté de plus de 8%, la quantité de commande respectivement diminué de plus de 7% et 8%.

"L'échec de remodelage de la marque" plan, une conséquence directe de Zhiyong Zhang "classe", la réforme a été arrêté.

Avec le recul, la clé de l'échec est de "marchandises", si l'utilisateur ne produit pas de torsion de l'esprit, de slogans de plus grande est inutile, mais cette fois, le positionnement du produit de garniture de fa?on à long terme entre le mouvement et le balancement.

En fait, le revêtement de l'équipe de créateurs de résistance n'est pas faible.

Lors de l'ouverture de l'internationalisation, jeune] après la stratégie de marque, de la société internationale de creuser pour de nombreux produits de marque, Directeur, Directeur.

Mais ce lot aéroporté de cadres pour la culture occidentale, pour le revêtement de marque de gènes de compréhension limitée, dans le développement de produits de processus sur le déplacer de grandes entreprises telles que Nike, au lieu de laisser perdre les caractéristiques de la garniture.

Selon le rapport global entrepreneur ", en raison des cadres, de préférence de style américain était responsable des produits, et sur l'élément sans sentiment, la conception de la Chine le vent a été rejetée.

Par exemple, un "versatile" nom de basket - ball professionnel de la série, même si la quantité de commande plus de 30% du montant de l'ordre de basket, n'a toujours pas re?u l'attention.

En 2012, le revêtement pour les fonds de capital - investissement partenaire 金珍君 TPG, lui a demandé de venir au poste de Vice - Président exécutif de garniture et agissant de PDG, mais les cadres acclimaté problème encore une fois exposé.

金珍君 coréen qui est américain, Harvard University étudiant, a mené le programme Daphné de sortir de la situation, d'établir un mode de fonctionnement rapide de vente au détail.

Il apporte une équipe de cadres de nouveau, est responsable de toutes les affaires de la garniture, la plupart d'entre eux ont le contexte international, CV habillé.

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金珍君 apporte un certain nombre de l'internationalisation de l'équipe dirigeante

Dans le cadre de 金珍君 dominante, le sport à revêtement de focalisation; établir un centre de données, les données de collecte de 80% de magasins; améliorer considérablement le magasin proportion; entrée de 14 à 18 milliards d'euros, le plan de relance des canaux afin d'aider les distributeurs la liquidation des stocks.

金珍君 pour le produit, un canal, une série de modifications de la structure de l'opération proposée par revêtement au mal, mais il a échoué, l'une des raisons est que la résistance provenant du milieu des sociétés d'entraver le processus de réforme.

La baisse des recettes en 2014, une garniture, trois ans à la perte consécutive de 31,5 milliards d'euros, tandis que d'autres Anta, 361 successivement le retour à la croissance.

Quand le revêtement est encore sur la détérioration de la situation financière, le deuxième Anta a homéopathiques, monte sur le patron de position, et la distance de débarrasser progressivement.

La fin de l'année, étant donné que les services numériques n'a pas atteint la cible, en 2014, 金珍君 quitté.

Si], ou 金珍君, ils partent avant et arrière, sont accompagnés d'une vague de l'équipe dirigeante de la cessation de service du personnel de la marée, dans le cadre de la crise, de parler de stabilité difficile.

"Ce n'est pas que TPG de fonctionner de l'équipe fait mal, la (les) certaines idées je continue à utiliser".

Plus tard, en acceptant la richesse environ vous "interview, ladite garniture de la nouvelle équipe de cadres en dépit de grandes entreprises, de l'expérience de travail du Groupe, mais peut ne pas être capable de s'adapter rapidement à un environnement local de la société.

Garniture de régression, de renverser la situation

En 2015, la société de redémarrer le slogan "tout est possible", comme signe de garniture, fondateur de la régression.

Contrairement à de nombreuses entreprises de fondateur, depuis 1998, la garniture est de remettre la société à son PDG, comme le Président du Conseil exécutif, lache assez radicale, appara?t rarement dans la société.

Et cette fois, il ne peut pas rester sans rien faire.

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Le Président du Conseil exécutif de l'agent de revêtement et le revêtement

Doublure, après le retour de commencer à le faire.

Le revêtement qui prétend être un important changement: qui est le domaine professionnel de mouvement de focalisation, de compléter le produit.

Il a également, pour une entreprise de restructuration de l'Organisation, de recombinaison pour le basket et le badminton, de la vie et de la formation, de la course de service, trois affaires de performance, des indicateurs financiers de chaque responsable, a également créé des centres créatifs, le support de trois affaires de l'équipe.

"Le monde de réseau" a enregistré un détail: Li Ning souvent "dans" dans la conception de produits de séminaires, de trouver une chaise écouté en silence.

Va avec la société de signature de la star de la NBA Dwyane discuter de toutes sortes de produits de détail de basket.

Garniture de promouvoir un certain nombre de hauts personnel d'entrer dans l'équipe de cadres, par exemple un numéro de travail respectivement 002, 張向都 洪玉儒, 003, ils suivent de 25 ans de la doublure.

La société a toujours voulu de changement de canal, dans un effort de l'expérience de trois PDG est également une plus grande amélioration.

Garniture de manière à prendre: améliorer la proportion est auto -, et de promouvoir la gestion de l'ordre de stockage, et par le Centre logistique national à stocke la livraison.

Dans le même temps, le statut de fournisseurs de service à la société devient de plus en plus.

Après le retour de la garniture, Feng Ye sera toujours pour le Directeur général est responsable de la promotion de l'entreprise d'électricité d'électricité de division, de rapport directement à lui.

Et une croissance significative "favorise également la promotion de l'ensemble des recettes de l'entreprise.

Le revêtement lui - même de nombreuses visites Alibaba Park, plus d'une réunion, le personnel de première ligne de la ligne de vêtements de consulter également à Alibaba.

Il est dit dans la communication qu'il aurait fait sérieusement note de temps en temps, pour des questions de lynx 2, comprendre ce qu'est le "retour" taux "taux de conversion", et ainsi de suite.

La fin de l'année, une série de réglages d'ici 2015, revêtement de la société à la rentabilité, la rentabilité 1421 millions de yuan, suivie de deux ans, le bénéfice net respectivement 6, 5 milliards de milliards, à la moyenne des taux de croissance des recettes est également maintenue à deux chiffres.

Actuellement, les recettes de la société d'électricité dans la garniture, canal représentaient plus de 20%.

Croissance de 2018 au troisième trimestre de fournisseurs des recettes enregistré de 30 à 40%.

Après 3 ans de retour de sang, une garniture a commencé à proximité de sa dimension des recettes à pic.

La moitié de l'année 2018, ses recettes atteint 47.13 milliards d'euros, ce qui signifie que, pour la première fois en 8 ans plus tard, le revêtement de nouveau devant la porte des milliards de recettes.

En ce moment, la concurrence chinois de sport a changé.

Recettes Anta 2018 a été avancée au cours de la première moitié de 10 milliards d'euros, plus de deux fois la garniture.

La valeur de marché, il 943.74 milliards de dollars de Hong - Kong, près de cinq fois la garniture.

Avec l'acquisition de la société mère grand Anta archéoptéryx sous - muffin, il a formé Fila, descente, petit rire de vaches, de marque de matrice, concerne le mouvement, les vêtements pour enfants, à l'extérieur, et d'une pluralité de champs et, ainsi, se dirige vers le haut.

Anta force également en électricité, l'année dernière à double revêtement 11, Lynx magasin phare de ventes 3,6 milliards de dollars.

Et le chiffre d'affaires de 11,3 milliards de Da Anta, troisième, après Nike, Adidas.

Garniture de logique de pformation de mode de pition des grossistes pour un modèle de vente centrés sur le consommateur, le facteur clé est de données, comment peut rapidement, à saisir des données de consommateur, la production de produits de plus de clients cibles de bienvenue.

Ainsi, lorsque le système de libération d'opérations commerciales Ali Ali, garniture de réaction agressive, de devenir "partenaires de premier plan stratégique a100", de marque, de marchandises, de la vente, la commercialisation, la numérisation complète de fabrication.

En plusieurs occasions, le revêtement ne pouvait pas s'empêcher de dire: fatigué.

Il a refusé de retirer "chef de l'exécutif" dans "l'Agence", et que, toujours à la recherche de candidats appropriés à long terme PDG.

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Qilin Li le nouveau Directeur exécutif de la garniture

Dans le nouveau cycle de changement de personnel, Qilin Li le neveu de la garniture par le Directeur exécutif pour le Directeur exécutif.

Qilin Li, 31 ans, dans le secteur des services financiers de la riche expérience et a servi de l'analyste de la gestion des actifs Hengsheng Co., Ltd.

Garniture de mener "doublure" aller jusqu'où?