Andrema S' Est Trompé Avec Le Vent Et A Créé Une Résistance Au Développement En Chine.

Dans un entretien accordé récemment au Financial Times, le fondateur et Directeur général de la prestigieuse marque androma (Under Armour, UA) a déclaré que la marque avait été créée pour aider les consommateurs à participer davantage au sport et à l 'éducation physique, mais qu' à l 'avenir, elle continuerait de s' employer à innover sur le plan du style, mais qu' elle mettrait l 'accent sur la production de vêtements sportifs professionnels.

? Nous avons grandi trop vite pour perdre notre attention. ?

Il a dit...

En tant que marque de sport autrefois brillante, mais aujourd 'hui à tort suivi le vent "Sport Mode", ce qui a conduit au développement de la résistance en Chine.

L 'industrie estime qu' andrema a besoin de saisir rapidement les besoins des consommateurs, d 'améliorer les canaux en ligne et de réorienter sa marque.

Par rapport à la Nike Adidas, 安德瑪 très jeune.

Toutefois, 安德瑪 fondée en 1996 était au cours des 10 dernières années dans l'industrie, le meilleur de la société, à partir de 2009 - 2015, la société a augmenté de 25%.

L'information du public, en 2005, à 安德瑪 cotées à la Bourse de New York, de croissance durable, les ventes de 87 millions de dollars initialement a augmenté de près de deux ans de plus de 40 milliards de dollars, avait été de 26 trimestre quart des recettes a augmenté de plus de 20%.

En 2014, les ventes 安德瑪 en Amérique du Nord, pour la première fois de plus grandes marques Adidas, un mouvement de la seconde, la valeur de marché a atteint 150 milliards de dollars.

Toutefois, l'expansion rapide pour l'avenir de l'évanouissement rapide enterré.

Total des recettes 安德瑪 2017 à 49.77 millions de dollars, avec une augmentation annuelle de 3.13%, la perte de 4826e millions de dollars, un bénéfice net de forte baisse de 75,6%, le prix des actions d'environ 27 dollars au début de la période de pic est tombé à 10 $.

Cela conduit à une société de commercialisation de cadres de haut niveau 安德瑪 - AdrienneLofton Vice - Président marque de gestion de haut niveau mondial en 2018 de quitter la société.

Selon la rumeur, Adrienne non, à partir de 2008, deux fois à 安德瑪 cumulée de plus de huit ans, de son mandat.

Il convient de noter qu 'elle n' a pas été la première à quitter récemment la direction du marketing d 'andrema.

En novembre 2017, Andrew Donkin, Directeur général de marketing d 'andrema, et Pamela Catlett, Vice - Président principal, ont quitté l' Allemagne.

Il convient de noter qu 'Andrew Donkin n' a servi à Andrew que 15 mois et qu 'après sa cessation de service, il est retourné dans l' ancienne Amazonie de l 'est, où il a exercé les fonctions de responsable du marketing mondial de prime Video & original.

En outre, selon les médias BizJournals commerciales "Journal observés récemment, Kevin Plank interviews à Washington que si le prix d'achat est appropriée, il envisage de vendre 安德瑪, parce que leurs besoins pour les actionnaires.

2016, avec de grandes marques Puma, Adidas, etc. dans le produit à "mode", l'élément 安德瑪 également élargir progressivement le marché, de développer de nouvelles lignes de produits.

Cette maison spécialisée dans la production de vêtements de sport, de marque professionnelle avec de nombreux amateurs de fitness fans ont commencé avec l'industrie de la mode de coopération, de créer des produits de vent et de mode de mouvement du vent de la combinaison.

Selon un reportage de Wall Street, andrema a fait appel à timcoppens, jeune et célèbre créateur de mode, pour développer sa ligne de produits de haute couture USA afin d 'attirer de jeunes consommateurs, en particulier des femmes.

Kevin Plank a également déclaré lors d 'une conférence téléphonique qui a suivi la publication du rapport financier du quatrième trimestre de 2016 que les produits d' andrema devaient se moderniser.

Toutefois, les ventes de la série uas n 'ont pas eu l' effet escompté.

La détérioration de 安德瑪 de vente sur le marché nord - américain, les actions ont chuté.

Même si la NBA All - Star mentions bénédiction, n'a pas réussi à apporter de mieux en mieux.

Aujourd'hui, la ligne uas produits annoncer l'échec a été suspendu.

Selon marketinsider, Anthony Riva, analyste de la société de conseil globaldataretail, a indiqué que de plus en plus de clients américains abandonnaient andrema parce qu 'ils ne savaient plus ce qu' elle représentait et ce qu 'elle faisait sur le marché du sport.

Adheer bahulkar, associé d 'atkearney, a également estimé qu' il était trop tard pour qu 'andrema Décide d' entrer sur le marché de la mode sportive en 2016.

"Quand vous réalisez que vous avez perdu le marché, vous devriez au moins retirer le marché des vêtements de sport."

Le marché nord - américain a ou va 安德瑪 plus d'attention sur le marché chinois.

Kevin Plank en 2015, a proposé, à l'avenir, de 5 à 10 ans, il s'efforcera de développer la Chine est devenue le deuxième plus grand marché 安德瑪 indépendants.

Mais selon le site Web de la 安德瑪 "UA sous la ligne de magasins" plaque d'affichage, jusqu'au 31 décembre 2018, sous la ligne 安德瑪 en Chine du magasin est seulement 229.

Adidas et affichée sur le nombre de magasins dans le pays de plus de 1 000, la marque Anta il y a plus de 1 000 lignes de magasins.

En fait, la piste sur le marché chinois, 安德瑪 beaucoup de résistance.

Avant de Nike, Adidas, après l'étape.

Parmi eux, Nike et Adidas sont entrés sur le marché chinois dès les années 1980, et Adidas a enregistré une croissance record de 29% des ventes en 2017 dans le district chinois, qui est devenu le marché le plus rapide du Groupe mondial et qui a établi son siège dans la région Asie - Pacifique en 2018.

La valeur de marché d 'André a dépassé 120 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 15,3 milliards de dollars, soit bien plus que la valeur de marché d' andrema, qui s' élève à 6,8 milliards de dollars.

Cela signifie également que sous la double pression des marques internationales et nationales, il n 'est pas facile pour Andrea de se retourner en Chine.

Selon un expert du Ministère de l 'industrie de l' Association chinoise de l 'habillement, les pressions exercées par andrema sur la Chine sont principalement dues à plusieurs raisons.

Il a dit...

Deuxièmement, l 'expert a estimé que l' expérience des consommateurs dans les magasins en dessous de la ligne était insuffisante.

Les journalistes chinois dans des magasins de Pékin 安德瑪 entités aléatoire interrogé certains consommateurs, ils pensent que 安德瑪 stocke de l'absence de l'interaction de l'utilisateur avec l'appareil de sport, il y a des marques de placer un tapis roulant, etc. afin d'améliorer l'expérience d'achat du consommateur.

En outre, l'expert a dit que, 安德瑪 nécessaire de fournir plus d'achats d'électricité une bonne expérience et de la nécessité pour les consommateurs de personnalisation, entièrement la présentation de marchandises, et d'améliorer la communication avec le consommateur, ce qui permet d'établir une image de marque propre.

Auteur: Jie Yu Star