La Consommation Intérieure De Vêtements Par Habitant Est Tombée à 6,5% L 'Année Dernière, Et Le Commerce De Détail De Vêtements Sera Confronté à Des Difficultés.

L 'industrie nationale de l' habillement a également commencé à faire preuve de vigilance face à la plus grande crise de l 'histoire de la mode, représentée par Zara, h & M.

Selon les dernières données publiées par le Bureau national de statistique, les dépenses de consommation par habitant ont augmenté de 8,4% à 19 853 yuan en 2018, dont 4,1% à 1 289 Yuan, soit 6,5% des dépenses de consommation par habitant, contre 6,8% en 2017.

Toutefois, grace à la croissance continue des plates - formes électriques telles que le chat, Jingdong et d 'autres, ainsi qu' à l 'importance accordée par les marques internationales de mode de luxe aux circuits en ligne, le volume des ventes de détail en ligne en Chine a augmenté de 23,9 à 9 000 milliards de Yuan au cours de l' année écoulée, dont 22% par rapport à l 'année précédente.

Selon les analystes, cela signifie que la ligne est devenue la voie la plus importante dans le processus d 'achat de vêtements pour les consommateurs chinois, qu' il s' agisse de "regarder" ou d '"acheter".

Selon le laboratoire de données tengxin, l 'augmentation de la valeur des ventes au détail de vêtements en Chine a ralenti à partir de 2016, passant de 7% à 1 500 milliards de yuan en 2018 à 8% en 2017, avec un écart de prix annuel de 1 000 à 3 000 yuan pour les vêtements par habitant.

L 'analyse a montré que le ralentissement de la croissance du secteur intérieur de l' habillement s' expliquait par le fait que les jeunes consommateurs devenaient de plus en plus malins et que, bien que ce groupe ne se contente plus de marques internationales, il accordait une importance croissante à la qualité et au rapport co?t - efficacité des produits eux - mêmes.

En conséquence, la marque nationale de vêtements au cours de l 'année écoulée n' a pas été aussi bonne que prévu.

D 'après les statistiques des institutions nationales compétentes, la croissance globale des entreprises cotées en bourse des textiles et vêtements des deux villes de Shanghai et Shenzhen s' est ralentie au cours des trois premiers trimestres de 2018, avec une augmentation de 7,46 à 90 milliards 327 millions de yuan de recettes brutes pendant la même période, soit une augmentation de 0,28 à 10 milliards 388 millions de yuan.

Au cours des trois premiers trimestres de 2017, 88 sociétés cotées en bourse dans le pays ont enregistré une augmentation de 15,3% de leurs revenus d 'exploitation et une augmentation de 10,3% de leurs bénéfices nets.

Sur ce total, le plus grand groupe d 'hommes du pays, sealan House, a vu ses revenus augmenter de 4,53 à 13 milliards 42 millions de yuan au cours des neuf premiers mois de l' année dernière et ses bénéfices nets augmenter de 4,66 à 2 milliards 628 millions de yuan.

Un autre groupe d 'hommes, yagor, a vu ses revenus chuter de 35,9 à 4 milliards 731 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres et ses bénéfices nets de 12,58 à 2 milliards 341 millions de yuan.

Toutefois, l 'industrie continue de voir le potentiel de croissance du marché des vêtements masculins, et l' année dernière, des groupes à prédominance féminine tels que Jiangnan tissus, mo & Co.

La nouvelle marque de vêtements pour hommes de Jiangnan Samo cible les consommateurs professionnels, tandis que l 'EPO a lancé comon Gender pour cibler les jeunes consommateurs plus avancés.

Il ressort de l 'analyse que cela signifie également que la concurrence sur le marché intérieur des vêtements masculins va s' intensifier.

Avec le développement rapide de l 'Internet et de la technologie, la nouvelle génération de consommateurs de sexe masculin en Chine a progressivement développé un style de mode qui met de plus en plus l' accent sur l 'habillement et l' image des individus, et les marques étrangères s' intéressent à ce domaine d 'expansion accélérée.

Au début de ce mois, le géant suédois de la mode rapide, h & M, sous le drapeau de la marque de haut de gamme COS, a choisi le premier magasin d 'hommes à Pékin.

Les performances des femmes dans l 'industrie de l' habillement sont mitigées.

L 'augmentation des bénéfices nets du Groupe Wiggins, qui a introduit les actions de longzie dans les opérations médicales américaines et l' acquisition de la marque coréenne teenie weenie, a atteint 80,58% et 141,37% respectivement au cours des trois premiers trimestres de l 'année dernière.

Les bénéfices nets ont chuté de 53,64% au cours des trois premiers trimestres de la mode japonaise, de même que les revenus et les bénéfices du géant Rachel au cours des trois premiers trimestres.

Les recettes d 'exploitation de la société mère dazzle, cotée en bourse l' année dernière, ont augmenté de 637 à 1 milliard 471 millions de yuan par rapport aux trois premiers trimestres de la mode, les bénéfices nets ont augmenté de 25,28 à 450 millions de yuan, tandis que les bénéfices non nets ont diminué de 4,75 à 357 millions de yuan.

Les recettes ont augmenté de 16,66 à 1 milliard 162 millions de yuan au troisième trimestre de l 'année dernière, et les bénéfices nets ont augmenté de 20,69 à 247 millions de yuan.

Avec le style du sport et des loisirs, l 'oiseau de la paix, les états - Unis, et d' autres vêtements à base de vêtements de loisirs du Groupe est devenu un grand gagnant.

Les états - Unis ont non seulement enregistré une augmentation notable de 24,86% de leurs recettes au cours des trois premiers trimestres de 2018, mais aussi une augmentation nette de leurs bénéfices, qui ont atteint 132,31%, grace principalement à la stratégie de promotion de la marque et des canaux lancée par le Groupe ces dernières années.

Plus d 'un an de vêtements d' oiseaux de la paix cotés en bourse se rapprochent continuellement des jeunes consommateurs, que ce soit en association avec le Coca Cola ou avec la marque la plus récente du Groupe baojie, la coopération pfrontalière a suscité un vif intérêt parmi les jeunes consommateurs, a été reconnue comme la marque de la tendance nationale et a réussi à monter sur la scène de la semaine internationale de la mode à New York.

Au cours de la première moitié de l 'année financière, les recettes d' habillement des oiseaux de la paix ont augmenté de 12,41% à 3 milliards 169 millions de dollars, ce qui a fini par sortir de l 'ombre d' une ? perte de magasin ?.

Li Ning, également à New York, est considéré comme l 'un des gagnants de l' industrie chinoise de l 'habillement l' année dernière.

Au cours du troisième trimestre, au 30 septembre de l 'année dernière, Li Ning avait enregistré une croissance à un seul chiffre, tant dans le commerce de détail que dans le commerce de gros, et une augmentation de 30 à 40% dans le secteur de l' électricité.

Il est intéressant de noter que, malgré les variables de performance des marques sportives telles que Nike et Adidas au cours de l 'année écoulée, Shenzhou International n' a pas beaucoup souffert.

D 'aucuns affirment que, face aux pressions économiques croissantes et à l' intensification de la concurrence, il est urgent d 'améliorer la qualité du fonctionnement de l' industrie de l 'habillement, qui passera de l' ancien modèle quantitatif, quantitatif à la qualité et à l 'efficacité.

Dans le même temps, les groupes d 'habillement nationaux doivent mettre l' accent sur la responsabilité sociale, et le développement durable est un consensus mondial qui constitue une base importante pour la marque de gagner les consommateurs.