Le Secteur Du Luxe

Récemment, le Groupe Rod des relations publiques et des études de marché exactes a publié conjointement le rapport sur les prévisions des produits de luxe en Chine en 2019, qui révèle les marques qui ont remporté de grands succès en Chine continentale et à Hong Kong en ce qui concerne la notoriété et la commercialisation de divers types de produits de luxe.Parmi eux, Chanel conduit les produits de la mode, dans les bijoux, les vêtements, les sacs à main et les produits en cuir, ainsi que la beauté et les produits cosmétiques sont les premiers à vendre.En revanche, cette année, une enquête menée par les médias extérieurs a montré que, si les acteurs internes du secteur du luxe sont plus optimistes sur le plan du développement, les tendances macroéconomiques mondiales, la révolution numérique et les nouveaux modes de consommation de la génération du Millénaire sont aussi des défis que le secteur doit relever.

Simon Tye, Directeur exécutif du Groupe d 'études de marché exactes de Hong Kong, a déclaré: ? comme la numérisation offre désormais aux consommateurs un accès suffisant à l' information, les marques doivent constamment innover dans le développement et la commercialisation de leurs produits pour devenir des chefs de tendance efficaces.En outre, la marque doit être de garantir le caractère unique de chaque détail, en particulier par les consommateurs à travers des canaux de cohérence de l'expérience ".

Voici les résultats de l'enquête du rapport marques:

Montre - bracelet

Rolex, Cartier et Oméga (PHI) de Hong Kong et la Chine est le degré de reconnaissance de marque trois montres le plus élevé.Rolex à Hong Kong des diagrammes occupe la première place, suivie de Cartier et Omega.Toutefois, dans la Chine continentale, Cartier de visibilité occupe la première, rolex suivie espace minuscule, mais Longines presque affleure Omega.

Environ la moitié des acheteurs de Hong Kong de luxe soumis à l'enquête, au cours des 12 derniers mois a acheté une Rolex.En Chine continentale, les ventes de Rolex et de Cartier sont similaires.Le rapport indique également que la génération du Millénaire et la génération Z de moins de 35 ans qui ont fait l 'objet de l' enquête ont privilégié l 'achat de Cartier.

Bijou

Cartier, Tiffany & Co et Chanel sont les trois plus célèbres marques de bijoux de Hong Kong, tandis que Cartier, Dior et Chanel sont les plus populaires de Chine continentale.Selon ce rapport, Cartier, Tiffany, Dior et Chanel sont les marques les plus vendues en Chine continentale et à Hong Kong au cours des 12 derniers mois, alors que les ventes de produits Cartier sont beaucoup plus importantes que celles des autres marques.

Vêtement

à Hong Kong, Chanel, gucci, Dior et LV (Louis Vuitton) sont les quatre plus prestigieuses marques de mode, tandis qu 'en Chine continentale, Hermes est le premier, suivi par Gucci, Dior et Chanel.Dans l 'ensemble, les consommateurs des deux régions ont indiqué que Chanel, Gucci et Dior étaient les trois principales marques qu' ils avaient préférées acheter au cours des 12 derniers mois.

L 'enquête a également révélé que la boutique est la marque la plus populaire de mode rapide dans les deux régions.La différence entre les deux est négligeable.

Sac à main et articles en cuir

Gucci, LV et Chanel sont les trois plus célèbres marques de luxe de Hong Kong.En Chine continentale, Hermès, Gucci et coach figurent parmi les trois premiers.En revanche, gucci, LV et Hermes sont les trois principales marques achetées par les consommateurs des deux régions au cours des 12 derniers mois.

Cosmétique et cosmétique

Les consommateurs de Hong Kong préfèrent Chanel, tandis que les consommateurs du continent préfèrent Estee Lauder.Skii, Chanel et Shiseido sont les trois principales marques achetées par les consommateurs de Hong Kong qui ont fait l 'objet d' une enquête au cours des 12 derniers mois, tandis que Estee Lauder, Chanel et Lancome sont les trois premières marques des consommateurs du continent.Il convient de noter que pour la première fois, Estee Lauder figure en tête de liste parmi les marques et les volumes achetés en Chine continentale.

Vin et spiritueux

Les consommateurs de Hong Kong préfèrent Hennessy, tandis que les consommateurs de Chine continentale préfèrent Remy Martin.Les consommateurs de Hong Kong interrogés ont indiqué qu 'ils préféraient acheter du vin rouge et du whisky, tandis que les consommateurs du continent préféraient acheter du vin rouge, du vin blanc et du whisky, ce qui montre que le vin et le whisky sont des catégories largement acceptées par les consommateurs chinois de produits de luxe.

Secteur de produits de luxe en 2019

Toutefois, cette année, l'industrie des produits de luxe et comment le développement?

Les médias étrangers, le luxe quotidiennement et de consultants de l'unité de commercialisation de commercialisation ont publié conjointement, le troisième rapport "interne, l'industrie des produits de luxe du rapport annuel, sur des produits de luxe, de services et de produits de luxe, l'expérience de service / pour fournir de la publicité, de la commercialisation et de l'enquête continue de trois ans de la société de conseils et d'autres services d'appui à environ 600 produits de luxe initiés, tendance dans la mesure de ses produits de luxe.

Selon l'enquête sur les personnes à l'intérieur de plus de 600 personnes interrogées sur le développement de l'industrie des produits de luxe, 2019, généralement plus optimiste, l'industrie de la société et de fournir des services de soutien comprenant ces cadres.

Il y a deux ans, à environ 600 professionnels soumis à l'enquête, à moins d'un tiers (29%) pense que l'environnement commercial sur le marché de produits de luxe que l'année dernière améliorée, et qui maintenant, assez (56%) pense que la situation va s'améliorer.

à l'avenir, la plupart des personnes interrogées (52%) pense que l'amélioration de l'environnement commercial sera à nouveau l'année prochaine.

Et de l'innovation de produits et de services sont interrogées pensent que la tendance à la commercialisation de produits de luxe en 2019 la croissance la plus influente.

D 'autre part, les tendances les plus préoccupantes au sein de la population sont l' instabilité politique et les tendances macroéconomiques, principalement l 'instabilité de la politique commerciale extérieure des états - Unis, le ralentissement de la demande de produits de luxe par les consommateurs chinois et la réduction des dépenses des touristes, ainsi que la campagne ? veste jaune ? à Paris.

En 2017, Paris a été classé capitale mondiale de la vente au détail de produits de luxe par la société de recherche immobilière savills, car Paris était la ville la plus complète du monde.

Le Ministre fran?ais des finances Bruno Le maire estime que les ventes récentes à Paris ont diminué de 20 à 40%.

Les manifestations de Paris et le ralentissement de la consommation des touristes chinois ont touché les marchés boursiers.

En novembre dernier, l 'indice Savigny Luxury index a fait appara?tre une baisse de la valeur moyenne des actions des 18 premières sociétés de luxe, qui est inférieure au début de 2018.

En novembre, l 'indice de luxe de Savini a connu une légère augmentation, mais il a baissé de 11,3%, avec une baisse moyenne de 5,7% à la cl?ture.C'est la deuxième fois en deux mois, des actions entreprises dans 18 17 est tombé.

Prédiction de la Banque d'investissement de la société fran?aise de General, "l'industrie des produits de luxe a commencé à ralentir, parce que les gens craignent que la Chine riche de génération du Millénaire de l'évolution de la consommation continue de baisser, et les protestations de gilet jaune de la France".Goldman Sachs a reconnu, en prévision de ventes de produits de luxe en 2019 avant la croissance de 7% à 5%, plus doux.

Bien que d'autres produits de luxe n'est pas susceptible de Paris ?a comme les manifestations de intense.Toutefois, le marché de luxe de la concurrence en 2019 sera plus intense.

L'industrie des trois grandes tendances macro

Le rapport fait également état de trois grandes tendances dans le secteur du luxe en 2019:

Outre les turbulences du marché dues à des facteurs politiques et macroéconomiques, les grandes marques doivent chercher activement à attirer les jeunes consommateurs numérisés, même si les riches commencent à développer leur commerce de produits de luxe cette année.

La richesse augmente et l 'anxiété augmente.

Les marques de luxe veulent voir cro?tre la classe des richesses, de sorte que plus de personnes peuvent se permettre des produits de luxe.

Dans son rapport sur la richesse mondiale de 2018, Capgemini a indiqué que la valeur nette de la richesse individuelle mondiale avait augmenté de 10,6% en 2017, dépassant les 7 000 milliards de dollars, atteignant pour la première fois ce niveau alors que la croissance de la richesse mondiale s' était poursuivie pour la sixième année consécutive.

Le Capgemini définit les personnes aisées comme étant celles qui détiennent au moins un million de dollars d 'actifs pouvant être investis, à l' exclusion du logement principal, des collections, des biens consomptibles et des biens de consommation durables.Au rythme actuel, la richesse des gens riches mondiale pourrait en 2025 atteint 100 milliards de dollars.

Toutefois, bien que la population riche en expansion, mais la tendance au changement, les riches ont tendance à "loisirs" type de style de vie, telles que des groupes riches de Paris.Et 2019, les riches encore plus d'attention à la protection de la vie privée, et ils ont des moyens de parvenir à cet objectif, et ?a ne va laisser des marques de luxe de plus difficile en contact avec eux.

Continue de la révolution numérique

Des marques de luxe au début parce que de s'adapter à de la révolution numérique et le ralentissement de la croissance, ont déjà commencé à investir massivement pour poursuivre les progrès.Maintenant, la plupart des marques de tous les canaux de vente en ligne, de nombreuses marques (Chanel exception) est profondément le développement d'un marché numérique.

Globalement, les personnes interrogées dans le luxe, ils vont en 2019 au plus de 8% environ du budget de dépenses de publicité numérique, et près de 80% des répondants permettra de renforcer la fonction de site de ventes.

En outre, la direction est également des marques de luxe de développement durable en matière de numérisation de publicité et de marketing.

Par exemple, Calvin Klein vient d'annoncer qu'il va à compter de février à réduire le papier de publicité numérique "de priorité, un mode amélioré" de la fonction sociale.

Bien que pleinement conformes à d'autres marques de luxe pas, mais la publicité numérique de la stratégie pourrait accélérer le rythme.

De nouveaux clients de numérisation de nouvelles idées de luxe

Des marques de luxe également besoin de développement de nouveaux clients, c'est - à - dire une génération de cette année du Millénaire.Génération d'un grand nombre de marques de luxe, presque 20 prochaines années de nouveaux clients.

Définissant un centre de recherche, de génération du Millénaire, né en 1981 - 1996, et les groupes les plus importants pour les marques de luxe, c'est: les personnes à revenu élevé mais la population n'est pas riche (high-earners-not-rich-yet, dénommé Henry).

Par rapport à d'autres de génération du Millénaire, l'amélioration de l'éducation des groupes de jeunes avec Henry, mais souvent par de faibles revenus pairs à imiter.Et pour les marques de luxe traditionnel, la plupart des super - riches sont revenus du développement de ce groupe de Henry et, par conséquent, cette partie de la population n'est pas seulement la cible des groupes de consommateurs maintenant, mais peut - être est la principale force d'acheter à l'avenir.

Toutefois, un problème de marques de luxe de maux de tête, Henry idée de luxe avec prédécesseurs n'est pas la même chose.

Ils attachent de l'importance à l'expérience d'achat plus le produit lui - même.Par exemple, une récente enquête menée par Euromonitor international a révélé que plus de 50% de la génération du Millénaire aux états - Unis préféraient dépenser de l 'argent pour expérimenter des produits de qualité, ce qui signifie que les articles de luxe ne sont plus des symboles d' identité.Et maintenant que la technologie se développe rapidement, ils ont plus d 'accès aux produits et peuvent acheter davantage de produits dans différentes régions du monde, très large choix.

Mickey Alam Khan, rédacteur en chef du New York Luxury Daily, a déclaré: ? le plus grand danger pour l 'industrie du luxe n' est plus exceptionnel ?.

Le commerce de luxe est confronté à une crise d 'identité sans précédent.Quand les gens ne pensent plus que ces marques sont mystérieuses ou spéciales, alors les grandes marques commencent à réfléchir à la manière de faire entendre leur voix au public visé...

Bien que les produits de luxe traditionnels n 'aient pas encore commencé à diminuer sensiblement, les groupes Henry commencent à choisir des marques peu co?teuses mais de qualité, comme everlane, gilt, outnet.Com.

Et avec des groupes plus d'attention à l'expérience plut?t que Henry a, du marché, de fa?on à la naissance de l'utilisation de produits de luxe et de services de location, y compris la louer the Runway, RealReal, Flont, Armarium, airbnb zipcar, avantages et pas.Le consommateur n'a pas besoin de dépenser plus de frais de propriété et le co?t de maintenance, peut être utilisé.

Tradition riche et ancien client veut avoir de luxe, mais c'est l'idée de jeunes clients inverse, et ce dernier est de grandes marques de développement futur.

Le Président de l'unité de commercialisation Pamela n. Danziger dit: "marque de luxe à 2019 et face à la question de l'équilibre plus complexe.Ils ont besoin de facteurs d'interférence potentielle à des perturbations sur le marché de faire face à l'instabilité politique et l'évolution macro - économique déclenchée par les riches et groupes montée en plus de la protection de la vie privée, l'impact de la technologie numérique pour la vente et la commercialisation de produits de luxe, et la richesse croissante de la prochaine génération de nouveaux clients veulent ".Auteur: Carly Feng