Comment Les Marques Locales Occupent - Elles Les Hauteurs?

Pour le marché de l 'habillement chinois, a été un grand nombre d' entreprises de vêtements et de marques veulent occuper les hauteurs.

Le 21 janvier, l 'Institut national de statistique a publié un tableau général des résultats de l' économie nationale pour 2018, indiquant que les dépenses de consommation par habitant pour l 'ensemble de la population s' élevaient à 19 853 yuan en 2018, soit une augmentation de 8,4% par rapport à l' année précédente et une augmentation réelle de 6,2% par rapport aux prix.

En 2018, les dépenses de consommation par habitant ont atteint 1 289 Yuan, soit une augmentation de 4,1% par rapport à l 'année précédente et 6,5% par habitant.

En 2018, le revenu disponible par habitant était de 28 228 Yuan, soit une augmentation de 8,7% par rapport à l 'année précédente.

Les données montrent que le revenu disponible par habitant continue de cro?tre et que les dépenses de consommation de vêtements augmentent.

Avec le développement économique et l 'ouverture sociale croissants de la Chine, la Chine est devenue l' un des plus grands marchés mondiaux de consommation de vêtements, et la consommation chinoise de vêtements est en bonne voie de croissance.

Selon les données disponibles, en 2018, les ventes au détail de vêtements se sont élevées à 150 millions de yuan, soit une augmentation de 7% par rapport à 2018, le prix annuel le plus élevé étant compris entre 1000 et 3000 yuan.

La consommation globale de vêtements est en augmentation constante.

Face à la croissance du marché chinois de l 'habillement, des marques de luxe telles que burberry, Givenchy, LV, Bottega - Veneta, gucci, GAP, Zara, h & M, des magasins de mode rapide, des marques de sport telles que Nike, Adidas, sketch, andrema et vans, la Chine demeure l' un des principaux objectifs des marques internationales.

D 'après les données de l' Institut des hautes personnalités, environ 89% des marques de luxe ont tenté d 'internaliser leurs magasins en 2018; à la fin de 2018, plus de 400 magasins de plus de 90 marques de première ligne étaient installés dans une plate - forme de service à la clientèle VIP de luxe.

Outre les marques internationales qui ont envahi le marché chinois de l 'habillement, les marques locales ont progressivement augmenté leur expansion.

L 'ouverture continue de nouveaux magasins, l' introduction de nouvelles lignes de produits, le renforcement de la distribution en ligne, et ainsi de suite, sont des moyens puissants pour les marques locales d 'accro?tre leur part de marché, de plus, la nouvelle génération de consommateurs est l' objet central que les marques locales veulent saisir.

Continuer le développement pfrontalier des marques de femmes - longzie actions continue d 'apprécier l' expansion de la plaque du marché chinois.

Il y a quelques jours, longzia a annoncé que le montant des investissements dans la filiale Holding Beijing longziya Asset Management Limited (ci - après dénommée "longzihan Han") serait ajusté pour porter la participation à 76%, ce qui permettrait d 'élargir et d' améliorer encore les services d 'habillement et de dériver des tentacules vers Hong Kong et la Corée du Sud.

Au cours du premier semestre de 2018, Lang zie et tengxin sont parvenus à une coopération stratégique pour explorer et construire ensemble un nouveau modèle commercial de ? commerce de détail intelligent de Lang zie ?; en outre, les actions de Lang zie et le noyau Rouge ont conclu un accord de coopération pour la mise en place d 'une plate - forme mobile d' information afin d 'améliorer l' efficacité des opérations de téléphonie mobile et d 'optimiser la répartition des ressources.

Pour attraper les jeunes consommateurs et les oiseaux de paix de la marque nationale, ces derniers temps, ils ont rapproché les jeunes consommateurs par tous les moyens, en coopération avec Disneyland, Coca - Cola, legosla, Pepsi, thé de joie, etc.

D 'après les rapports financiers de la troisième saison, les oiseaux de la paix ont enregistré un revenu d' exploitation de 4 milliards 888 millions de yuan, soit une augmentation de 13,14% par rapport à la croissance de 69% par rapport aux bénéfices nets des sociétés mères, alors que les revenus d 'exploitation des oiseaux de la paix se sont élevés à 3,1 milliards de yuan au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation de 12,41% par rapport à la ? perte de magasin ?.

Par rapport à la stratégie de rajeunissement des oiseaux de la paix et de longzie, vignasse, qui a réussi à entrer dans le Club de 3 milliards de yuan, a été un peu différente, choisissant d 'entrer dans le domaine des vêtements de luxe.

Vignas a toujours souffert de la croissance négative des recettes et des bénéfices nets, a lancé l 'acquisition de la marque de haut de gamme teenie weenie et a réussi à inverser la performance.

Vigna a acquis teenie weenie, a pénétré le marché des vêtements pour enfants et pour hommes et a augmenté la couverture par age des clientes de vêtements féminins, a réussi à accro?tre la part de la marque sur le marché et à entrer dans une multi - Marque d 'exploitation qui a permis de diversifier le cube.

Selon les prévisions de performance de vignas pour 2018, les recettes d 'exploitation devraient atteindre 3 milliards 82 millions de yuan, soit une augmentation de 20,21% et un bénéfice net de 274 millions de dollars, soit une augmentation de 44,28%.

Grace à la configuration en ligne, la multi - Marque d 'exploitation a permis à vignasse de trouver un nouveau point de croissance, de réaliser le "virage" et d' occuper une place sur le marché chinois de l 'habillement.

La comparaison de l 'économie Fan, l' acquisition pfrontalière, l 'étude de nouveaux détaillants, tandis que certaines marques mettent l' accent sur le potentiel de développement du marché chinois de l 'habillement, ont lancé des lignes de produits de l' homme pour améliorer la capacité de l 'ensemble de l' entreprise de marketing.

En avril 2018, Jiangnan tissu a lancé la marque Samo de designer masculin, qui a orienté le groupe cible vers les hommes professionnels, par le biais de la diversification horizontale des activités par le biais de la combinaison de marques, tandis que Mo & Co.

L 'afflux continu de nouveaux concurrents a indubitablement mis à rude épreuve les marques traditionnelles masculines, ce qui a contraint les hommes à changer de marque.

Hailan House a été le premier à lancer de nouvelles pistes d 'exploration, depuis l' entrée en fonctions de la nouvelle génération de leader Zhou Li chen, a été le leader du développement de la jeunesse, le remplacement de la forêt est devenu un nouveau porte - parole, l 'amélioration de la mode des produits, la Distribution active des circuits électriques et de rapprochement continu des jeunes.

Selon les données les plus récentes, les revenus d 'exploitation de Sea Lane House ont atteint 13 milliards de yuan au cours des trois premiers trimestres de 2018, soit une augmentation de 4,53%, et les bénéfices nets des sociétés mères cotées en bourse ont atteint 2 milliards 630 millions de yuan, soit une augmentation de 4,66%.

Face à la nouvelle amélioration du marché de consommation, les marques de sexe masculin ont changé de modèle d 'entreprise.

Yagor annonce un retour à l 'industrie principale de l' habillement, la reconfiguration de l 'avantage de la marque, le designer George Armani, le taiwanais gongnaijie comme Directeur général de la conception, le style de conception renforcé; les actions de Dawson élaborent une nouvelle stratégie de développement de l' industrie de la mode nouvelle vente au détail + l 'intégration de la nouvelle cha?ne, l' amélioration de la marque, l 'expansion de la marque, la promotion de l' industrie de l 'Habill; les sept loups utiliser la vente d' oral et l 'effet Kol, promouvoir l' impact de la marque de la nouvelle génération de Han Yu pour le nouveau Représentant jeune groupe de la marque "Wolf Totem Wolf Totem", la réalisation de la marque de la marque de tournage.

Dans les nouveaux marchés de consommation, les marques traditionnelles nationales commencent à détruire leurs modèles commerciaux traditionnels, leur image et leurs produits pour faire face à la nouvelle génération de petites marques émergentes, accélérée par la baisse de la fidélité des marques et l 'augmentation de la demande de nouveauté, afin de créer une nouvelle influence, de résister aux pressions concurrentielles exercées par les marques internationales et d' avoir une voix forte sur les grands marchés de vêtements qui leur appartiennent.

Le développement de l 'industrie de l' habillement intérieur continue de subir des pressions extérieures, les marques nationales doivent reconna?tre la situation actuelle du marché, faire des stratégies de haute qualité, la qualité et l 'efficacité de l' armée, afin de gagner une nouvelle génération de consommateurs.

Tam Jin - soo