Comment Se Passe Le Marketing De Ces Produits De Luxe En Porcelaine?

Editor 's Note:

De nombreuses marques de luxe intègrent l 'année du porc dans la conception des produits de cette année, avec l' espoir de célébrer le nouvel an chinois avec les consommateurs chinois.

Pour l 'instant, il semble que les résultats sont bons, beaucoup de micro - annonces sont très créatives et appréciées par les consommateurs.

Par exemple, gucci a fait le thème de la nostalgie des trois petits cochons de Disneyland, le sac chinois de Dior et la coopération de longchamp avec le célèbre Monsieur Bo zhubao.

Aujourd 'hui, Jing 10, Daily a lu quelques exemples de marketing les plus réussis:

Gucci

Cette année, gucci a créé un carnaval pour les consommateurs chinois.

De nombreux produits, par exemple, portent sur trois porcs Disney, avec des portefeuilles (environ 1,461 dollars), des montres (1,918 dollars), des sacs à main (2,051 dollars) et des chaussures de sport (885 dollars).

Le 10 janvier, la marque a également publié au micromessagerie un long article intitulé "la famille des cochons de Gucci est maintenant sur le terrain", accompagné de diverses photos de cochons de toutes sortes prises par un artiste britannique et producteur de films, Frank \ \ 10lebon.

Ce texte ajoute également un lien d 'achat à la photographie du produit, qui peut être pférée à son petit programme officiel dès que vous cliquez sur l' image et payé par microcourrier.

L 'invention concerne également le téléchargement du sac d' expression original de gucci.

Selon les réactions des consommateurs et le degré de participation, gucci est le grand gagnant de la marque de luxe de marketing des microcommunications cette année.

10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

? à ce jour, 100 000 + + le nombre de pages consultées et 685 points d 'agrément ont été obtenus.

Dior

La plupart des marques de luxe ont choisi de commencer par interpréter le nouvel an chinois avec l 'image de "porc", alors que la campagne de marketing de Dior cette année a montré une profonde compréhension de la culture et de l' esthétique chinoises.

Leurs nouveaux produits ont été imprimés sous le nom de toile \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La série a été publiée le 14 janvier, avec 53 000 entrées et 84 visiteurs.

Lorsque l 'utilisateur clique sur le lien de l' article micro - lettre, il se tourne automatiquement vers une page H5 très sophistiquée, accompagnée d 'une présentation musicale et de produits, où l' accent est mis sur trois sacs à main classiques: Lady 103dior, Book tote et Saddle, qui sont tous disponibles pour le marché chinois.

Mulberry

La marque britannique Mulberry a publié plusieurs articles sur micro - lettres pour célébrer le nouvel an chinois.

Le premier article propose une série de sacs à main chinois dénommés Seaton (prix approximatif de 1,402 à 1,727 dollars) et le second, outre le lancement de nouveaux produits, propose un certain nombre de pochettes d 'expression sur le thème du cochon.

Longchamp

Longchamp est le premier groupe de marques de luxe à célébrer le nouvel an chinois.

La marque a commencé ses activités le 13 décembre, a lancé une série de sacs à main liés au porc avec la coopération de M.

Par la suite, l 'étoile Tang Huma, Wu Lei, le mannequin Xi Meng Yao, et ainsi de suite pour parler de la marque.

Afin de mieux jouer l 'influence de l' étoile blog, le deuxième article sur son micro - message propose un rendez - vous entre M. Bao et les fans du monde entier.

The First Station was the Shanghai Jing 'an Gary Center, with the vedette lin' an Jun and a true cochon.

Puis, le 28 décembre, longchamp et M. Baobao ont lancé conjointement le sac à main de la série \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Les consommateurs peuvent acheter en ligne tous les produits du thème du Nouvel An chinois.

Cartier.

La marque de bijoux et de montres, Cartier, n 'a pas lancé de produits limités pour le nouvel an chinois, mais la marque a publié le 10 janvier le premier sac de Cartier: papillon (prix approximatif: 2,169 dollars), sous la forme d' une bo?te à bijoux de Cartier.

Le dernier article de la marque a également mis l 'accent sur la version chinoise rouge \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Une semaine plus tard, la marque a lancé une nouvelle série unique de montres chinoises: clé de 10 Cartier (avec une ceinture en cuir Rose) pour un prix de vente d 'environ 8,559 dollars.

Les 88 premiers clients de la boutique Cartier bénéficieront d 'avantages supplémentaires et l' article de Cartier a bénéficié d 'une forte participation.

Chloe.

Pour célébrer le nouvel an chinois, la marque a collaboré avec l 'artiste indien rithika \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Ces produits sont interprétés par Wang lhodan, Songxi et Tang huma star.

à ce jour, l 'article a fait l' objet de 14 000 visites et 59 points d 'appréciation.

à la différence de la plupart des marques, Chloe n 'incite pas les consommateurs à consommer en ligne, mais les incite davantage à acheter des produits dans les magasins.

Dernièrement, la marque a lancé un nouveau message sur le thème de l 'année du porc.

"Ah, c 'est la meilleure année de porc de toutes les grandes cartes", a loué un micro - message nommé Hao Yumi.

Un autre client, Miss yoga, a dit: "les cochons ont de la chance."

Swarovski

Le 10 janvier, Shun Swarovski a publié un article sur la vie des filles de cochons et lancé tous les accessoires et bijoux de Swarovski sur le thème du cochon (environ 190 dollars des états - Unis).

L 'article encourage les femmes à acheter des produits Swarovski pour se récompenser, tout en leur offrant la possibilité d' obtenir des sacs rouges pour le nouvel an.

Enfin, il attire les clients sur la page de produits de Jingdong, les consommateurs peuvent lire les commentaires sur les marchandises et payer par micro - courrier.

à ce jour, l 'article a été consulté 72 000 fois et 134 fois.