7つのケース:これらの贅沢品の豚年微信マーケティングはどうですか。

　　Editor's Note：

多くの贅沢なブランドが「豚」の干支を今年の製品設計に溶け込み、中國の消費者と一緒に中國の新年を祝うことを望んでいる。現在のところ効果は悪くないようで、多くの微信広告は非常に創意的で、多くの消費者の賞賛を受けている。例えばGucciが作ったディズニーの3匹の子豚のレトロなテーマ、Diorの中國シリーズのバッグ、そしてLongchampと有名なブロガーバッグさんの協力などです。今日JingDailyはいくつかの成功したマーケティングケースを解読します。

　　Gucci

今年、Gucciは中國の消費者のために豚年狂歓祭を作った。例えば、多くの製品はディズニーの3匹の子豚をテーマにしており、財布(約1461ドル)、時計(1918ドル)、ハンドバッグ(2051ドル)、スニーカー(885ドル)があります。1月10日、ブランドは微信で「Gucci豚の家族が今登場している」という長い文章を発表し、英國の蕓術家、映畫プロデューサーFrankを配した。Lebonが撮ったかわいい豚の寫真。この文はまた、製品の畫像に購入リンクを追加し、畫像をクリックすれば公式の小さなプログラムに移動し、微信で製品を購入することができます。また、Gucciオリジナルの表情パックをダウンロードすることもできます。

消費者のフィードバックと參加度によると、Gucciは今年の贅沢ブランドの微信マーケティングの大勝者だ。「いったいどんな神仙文案なのか、よく書けたでしょう。製品もかわいいでしょう」というオレンジというユーザーはコメントし、もう一人のユーザーは「贅沢なブランドは永遠に干支の要素を制御できないというのは誰ですか。Gucciに顔を毆られたでしょう」とコメントした。

　　Dior

多くの贅沢なブランドは「豚」という干支のイメージで中國の新年を解読することを選んだが、今年のDiorの微信マーケティング活動はこのブランドが中國文化と美學に対する深い理解を示している。新しい製品にはToileという名前が採用されていますde Jouyのプリントは、とても上品な紅白の枝がメインです。このシリーズは1月14日に発表され、微信の文章はすでに5.3萬回の閲覧量を獲得し、84人が稱賛した。ユーザーが微信の文章のリンクをクリックすると、自動的に非常に精緻なH 5ページに転入し、音楽と製品の紹介があり、その中で3つの古典的なハンドバッグを重點的に推薦した:LadyDior、Book Tote、Saddleは、これらすべて中國市場に限定的に供給されています。

　　Mulberry

イギリスの皮具ブランドMulberryは微信で多くの文章を発表して中國の新年を祝って、ブランドはいくつかの中國の特色のある図案、例えば竹と中國の寺院などに対して新しい解釈をして、更に現代の水彩の風格を備えています。1つ目の文章はSeatonという中國シリーズのハンドバッグ(価格は約1402ドルから1727ドル)を発売し、2つ目の文章は新商品のほか、かわいい豚のテーマの表情バッグも多く発売した。最後の文章では、天貓の贅沢品コーナーで製品を購入する方法を消費者に紹介し、微信でインタラクティブなゲームを発売した。ユーザーたちはゲームをすることで新しいパッケージを獲得する機會があります。

　　Longchamp

Longchampは中國の新年を祝う最初の贅沢品ブランドです。同ブランドのイベントは12月13日から始まり、北京のファッションブロガーバッグ氏と協力し、豚関連のハンドバッグを発売した。その後、スターの唐嫣、呉磊、モデルの奚夢瑤などをブランドの代弁者に招待した。スターブロガーの影響力をよりよく発揮するために、微信の2番目の文章は包さんと世界各地のファンとの會見の手配だ。第一駅は上海靜安嘉里センターで、ゲストにはスターの林彥俊と本物の子豚が出席した。続いて12月28日、Longchampと包さんが連名で発売されましたLe Pilageシリーズハンドバッグ–子豚の鼻の形をしたPVCハンドバッグ。消費者は微信を通じてオンラインですべての中國の新年のテーマの特別供給商品を購入することができる。

　　Cartier

ジュエリーと時計ブランドのCartierは中國の新年のために限定商品を発売しなかったが、ブランドは1月10日に初のCartierのハンドバッグを発表した:Papillon(価格は約2169ドル)で、Cartierジュエリーボックスの形を採用している。ブランドが最新発表した微信の文章も「中國紅」のバージョンを重點的に強調した。-これまでに発表された文章は5.9萬回の閲覧數と220件の稱賛を得た。1週間後、このブランドはまた中國の獨占的な時計シリーズを発売した:ClédeCartier(ピンクの革のベルト付き)の価格は約8559ドルです。Cartierマイクロショップで予約した上位88人の顧客には追加の福祉があり、Cartierのこの文章にも高い參加度が得られた。

　　Chloe

中國の新年を祝うため、このブランドはインドの蕓術家RithikaとMerchantは協力して一連の手描きスタイルの製品(Tシャツ、スニーカー、ハンドバッグなど)を発売した。これらの製品は王ロダン、宋茜、唐嫣などのスターに演じられた。これまで1萬4000件の閲覧と59件の稱賛を得てきた。多くのブランドとは異なり、Chloeは消費者をオンライン消費に導くのではなく、消費者が実店舗で商品を購入することを奨勵している。最近、ブランドは豚の年賀狀をテーマにした微信の表情パックを発売した。「ああ、これはすべての大物の中で一番きれいな豚の年限定です」と、ある微信の郝玉敏Yumiというユーザーは稱賛した。もう一人のMissYogaというユーザーは、「豚は見ているだけで幸せだ」と話しています。

　　Swarovski

1月10日、Swarovskiは微信で豚と豚の女の子の生活に関する文章を発表し、Swarovskiが豚をテーマにしたすべてのアクセサリーとジュエリー(約190ドル)を発売した。この文は、女性消費者がSwarovskiの商品を購入して自分をねぎらうことを奨勵し、新年のお年玉をもらう機會もある。最後に、お客様を京東の製品ページに案內し、消費者は商品に関するコメントを読んで微信で購入することができます。これまで、この文章の閲覧數は7.2萬回で、134件の稱賛を受けた。