Muji Dixième De Réductions De Prix Et De Retournement, Pourquoi Pas Les Consommateurs Chinois & # 34; Acheter & # 34;

C'est déjà Muji dans le marché de la Chine continentale de la dixième fois le prix.

Cette fois, implique la marchandise - star.Comme une série de parfums, de baisse des prix le plus élevé même atteint 30%.D'autres, tels que les vêtements comprennent des produits de base, de tissu de fils pyjama, slips, soutien - gorge en série, et une partie de réception de la classe de produit, les prix sont d'environ 20%.

Muji dit que les prix pour les produits de base Star de réexaminer, après que le meilleur produit plus raisonnable des prix de spanfert pour les consommateurs.

Toutefois, il peut dire gentiment, ou ne peut pas cacher ce qui est de l'impuissance de la performance pour stimuler le marché de la Chine continentale.

Réduction continue des prix non achetés

Non - imprimé depuis sa création dans les années 80 jusqu 'à ce jour 38 ans, du Japon à l' ensemble du globe, le développement de 700 magasins, plus de 7 000 produits, est devenu un cheval noir dans l 'industrie mondiale du commerce de détail.Mais il a récemment eu des problèmes sur le marché chinois.

Le plan de la société mère sans produits imprimés rend compte de la situation financière au cours du troisième trimestre de 2018 / 2019.En septembre ~ novembre 2018, les ventes de produits non imprimés dans les magasins chinois ont chuté de ~ 10,4,1%, soit plus que durant le deuxième trimestre.En février - novembre 2018, les ventes de produits non imprimés sur le marché chinois se sont élevées à environ 3 milliards 347 millions de yuan renminbi, soit une baisse de 1,5% des ventes de magasins.

Le marché chinois a ralenti l 'activité de l' ensemble du Département des affaires d 'outre - mer, ce qui a entra?né une baisse de 0,2% des ventes sur les marchés d' outre - mer.

En outre, cela s' est produit dans le cadre d 'une baisse de prix consécutive de neuf produits non imprimés en Chine continentale.En octobre 2014, les produits non imprimés ont annoncé pour la première fois une ? nouvelle tarification ? sur le marché chinois, avec une baisse moyenne de 17,5% des prix de plus de 100 catégories de produits.

Cependant, les consommateurs chinois ne semblent pas acheter.

Au cours de l 'année écoulée, Muji n' a pas réussi en Chine.

En septembre 2018, le refus du personnel d 'un magasin de Muji de coopérer avec le Bureau de Haidian du Bureau du commerce et de l' industrie de Beijing à l 'inspection par sondage des marchandises a suscité l' inquiétude du public.Par la suite, le bureau local du commerce et de l 'industrie a informé sur son site officiel les résultats de l' inspection par sondage de la qualité des vêtements non imprimés, un total de 10 lots de vêtements non conformes.

L 'apparition récente de "portes cancérogènes" a encore frappé l' image de marque des produits non imprimés.Il y a quelques jours, la Commission des consommateurs de Hong Kong a publié un rapport d 'analyse indiquant qu' un biscuit à l 'avoine noisette non imprimé contenait des substances génétiquement toxiques et cancérogènes.

Concurrence à pied

En outre, les consommateurs chinois n'a plus de choix.Netease rigoureuse, Mi Jia des produits, tels que le coeur et sélection de Taobao Muji entreprises similaires de positionnement montée sur le marché chinois, que par les prix élevés de Muji une fois passive de la situation.

Par exemple, la serviette de bain d'un cm × 140cm sur site pour le prix de la Chine - 180 millions, et le même type de sélection, serviettes de bain inférieure à 100 $.

Derrière ces marques est versé du soutien et de la marque de ressources de l'Internet chinois géant de fonds.Netease rigoureuse de Hangzhou a ouvert récemment dans le premier magasin à c?té de la ligne, n'est pas loin de l'impression sans magasin phare de bonne nouvelle.Le coeur de sélection a également lancé d'adhérer à la "minimaliste japonais Naoto Fukasawa" ma?tre "la vie de molécule" de la série, et sans la coopération de l'architecte Naoto Fukasawa était bonne.

Dans le même temps, la vie domestique bon marché de noms de marque un youpin au cours de l'année dernière a également gagné 10 milliards de yuan de capital - investissement Tencent Hillhouse.Des données d'affichage, au mois de décembre 2018, un youpin dans le monde a 3400 magasin, dont la Chine a plus de 2200, près de 1200 à l'étranger.

Les prix des produits non imprimés en Chine sont déjà peu compétitifs par rapport à ceux des concurrents chinois qui n 'ont pas d' intermédiaire gagnant la différence.

L 'anneau se décolore

Né au Japon dans les années 80, après la période de l 'économie des mousses, les consommateurs refusent de payer des primes de marque pour passer de la consommation de luxe à la consommation rationnelle.C 'est dans ce contexte que les produits non imprimés sont apparus, tout en garantissant la qualité des produits de simplification de l' emballage, afin de réaliser un "co?t raisonnable".

Le positionnement et le marché japonais "des marchandises ne sont pas cher" différents, Muji "sans étiquette" concept pour une nouvelle philosophie de la consommation, et le mode de vie de la nouvelle classe moyenne co?ncident, de gagner un grand nombre de disciples n'est pas petit.

Ainsi, le Japon "civils" marque en Chine, devenir "léger de luxe" marque, et a l'intention de renforcer ce halo.Muji dans les prix des produits chinois beaucoup de vente est supérieure à celle de l'intérieur du Japon, certains même est deux fois plus que le Japon.

Toutefois, les consommateurs chinois progressivement sur l'immunité telle routine, des anneaux de Muji commence sur le marché chinois de décoloration.

Entre le deuxième trimestre de 2018 et le deuxième trimestre de 2019, les recettes d 'exploitation trimestrielles de la société mère non imprimée ont augmenté de 22,6%, 21,2%, 18,3%, 14,8% et 10,4%, respectivement, sur le marché chinois.

Afin de défendre le marché chinois, le plan GOOD GOOD GOOD GOOD GOOD GOOD goods à partir d 'ao?t 2018, l' équipe chinoise a pris en charge une partie de la conception des produits et de la recherche - développement sur le marché local.Auparavant, ces travaux avaient été achevés par le siège du Japon.

"Nous voulons vendre des produits adaptés au marché chinois."Des produits de bonne qualité projet Président matsuzaki Xiao cité un exemple que les consommateurs chinois que la bouilloire Muji sont trop petites.

L'évasion de haut de gamme, de grands magasins

Soit en continu des prix, vendre ou rapide de la stratégie, et on peut voir Muji attention sur le marché chinois.

Dans le plan de gestion à moyen terme 2020 Muji, moteur de la croissance du marché de la Chine est important.Il devrait atteindre 5 000 milliards de yens de recettes en 2020, le magasin de 1200 maison où le marché de l'Asie de l'Est, la Chine est d'installer dans le plan le plus rapide.

à part, "grand magasin" est sans nouvelle action d'impression de bons produits en Chine.

Le mois passé, Muji continue à Nanjing et de Hangzhou a ouvert deux "magasin" le phare, c'est deux à la suite de Chengdu et addition de Shanghai.Selon la dernière fois au magasin phare du monde 755 ouvrir Shanghai Huaihai, depuis 3 ans.

Outre sa superficie plus grande que celle des magasins ordinaires et ses caractéristiques locales, le pavillon mondial offre une expérience et des services plus abondants, tels que Muji Books, Muji / café Muji 10 traversée, accessoires de vêtements, mobilier, adaptation et exposition.

On ne sait pas encore s' il est possible de devenir un produit non imprimé en Chine en élargissant les scènes de consommation et en ouvrant des entreprises diversifiées.Cependant, il a certainement une expérience plus importante de la distribution et de l 'exploitation du commerce de détail en ligne que celle d' un concurrent tel que wiscoorah.