Le Luxe S' Adapte - T - Il à La Tendance?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le 16 janvier 2019, l 'exposition de l' horloge de Genève, qui est le symbole mondial de la haute horlogerie, a eu lieu le jour suivant.

Il a investi dans le Groupe Xinyu, qui est le géant du commerce de détail de la grande région chinoise, avec des ventes annuelles de plus de 10 milliards de yuan renminbi.

Septembre 2018, deuxième année mondiale

Le négociant farfetch est coté à New York et vend plus d 'un milliard de dollars d' eau par an.

Farfetch a une fonction à la mode, vous voyez un passant porter un joli sac, filmer et télécharger pour trouver la marchandise sur la plateforme ou, plus récemment, la pousser pour vous.

La société chinoise Jingdong, sept loups et le géant de luxe CHANEL sont actionnaires de farfetch.

Il y a quelques années, en ce qui concerne la vente de produits de luxe, les gens discutaient encore de se battre en ligne et en dessous de la ligne.

Le rapport des consultants de bain indique également que les ventes en ligne d 'articles de luxe ont augmenté de 22% en 2018 pour atteindre 27 milliards d' euros.

Les marchés asiatiques se sont rapidement hissés au - dessus de l 'Europe et sont devenus des moteurs de croissance pour les entreprises mondiales d' électricité de luxe.

En ao?t 2018, Tiffany et tianmao co - opération Flash shop, y compris un produit de pré - vente "rime série de guirlandes en platine, collier de fleurs", à un prix de 673 000 yuan renminbi.

Même les bijoux, au sens traditionnel du terme "luxe dur", ont connu un changement subtil de mentalité.

Il y a un ou deux ans, ils craignaient que les opérateurs ne détruisent le style stable de ? l 'argent ancien de l' Upper East Side ?; aujourd 'hui, ils ont non seulement contacté les opérateurs, mais aussi tenté de les pformer en événements de commercialisation, créant ainsi une image de ? pionnier de l' ère numérique ?.

Sous les inondations de l 'époque, les différents acteurs de cette cha?ne industrielle ont des pensées.

Et la Chine, sans aucun doute, est le marché le plus dynamique et le plus ambitieux des pformations des entreprises de luxe.

Cinq ans de changement.

On étudie les tendances d 'un secteur et on se tourne souvent vers les chefs d' entreprise.

Ces dernières décennies,

Hermès a toujours joué ce r?le dans l 'industrie du luxe, même en période de crise financière, qu' elle soit grande ou petite, et elle peut rester stable, voire augmenter ses performances.

HERMES est très prudent avec le commerce de l 'électricité.

En 2012, lors d 'une interview, le Directeur d' hermès Patrick \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Il est impossible de savoir combien de "Hermes" sont vendus en ligne et combien d 'entre eux sont de fausses marchandises.

Selon le Directeur général, c 'est en fait lui qui ne peut pas accepter la vente de produits de luxe en ligne.

Cette déclaration a également suscité un écho considérable en Chine, où le public s' est beaucoup intéressé à l 'achat de produits de luxe en ligne à la date de 2012.

En fait, à l 'époque, le marché intérieur de la Chine était en plein essor dans ce domaine.

Certains de ces noms nous ont fait perdre de vue.

à l 'époque, ils vendaient des produits de luxe et des produits de luxe légers avec des rabais attrayants.

Les consommateurs chinois, qui aspirent à des produits de luxe et qui sont extrêmement sensibles aux prix, sont rapidement obsédés par ce genre de "sur Internet" d 'autels.

Mais Hermes reste calme jusqu 'en 2017.

à ce moment - là, c 'est le descendant de la famille Axel 131 Thi \ \ 10dumas qui a déclaré: ? pour nous, 2017 sera l' année du changement numérique ?.

Il a ajouté: ? dès 2001, Hermès est devenu la première marque de luxe à lancer un site Web pour les entreprises.

Mais ce site n 'a pas beaucoup retenu l' attention.

Maintenant que le PDG s' est exprimé publiquement, Hermès est comme une flèche hors - ligne dans le monde des affaires.

Les plates - formes électriques à fonction de vente en Europe, aux états - Unis et au Japon, tels que la maturité du marché en ligne.

En Chine, en octobre 2017, Hermes a ouvert un magasin de micromessagerie à temps limité pour vendre une montre intelligente Hermès.

En décembre, les chaussures Hermes ont été vendues par micro - lettre.

Enfin, en octobre 2018, la fonction d 'achat en ligne a été officiellement ouverte, mais comme dans les magasins d' entités, vous ne pouvez toujours pas acheter les sacs de platine et Kelly d 'hermes.

Quand la publicité d 'hermès appara?t dans le cercle des amis de micro - lettres, tout semble concluant, les dirigeants de l' industrie ont passé au moins cinq ans à changer d 'attitude à l' égard des commer?ants de produits de luxe.

Channel: Jingdong and tianmao

En 2017, Jingdong et le chat céleste ont été très serrés, le chat céleste a lancé le Luxury 13 à travers 10 Pavilion, une cha?ne de luxe exclusive.

Une idée très particulière, un chat céleste, ne peut voir cette cha?ne que si le montant de la consommation de bébé atteint un certain niveau.

Le chat le compare aux neuf ou trois quarts de la gare Harry Potter, que seuls ceux qui ma?trisent la magie peuvent voir et entrer, et que les Moldus ne peuvent même pas toucher à la porte.

Les ressources financières des utilisateurs ne sont pas mesurées de manière exhaustive par le montant de la consommation des trésors, ce qui semble être une décision pondérée du chat céleste: les cha?nes de produits de luxe doivent donc être séparées des grands magasins et ne sont pas accessibles à tous; d 'autre part, même une cha?ne de vente de Produits de luxe doit en fin de compte générer des volumes de vente en ligne, ce qui se traduit directement par une demande de flux.

Il faut donc que cette cha?ne soit placée dans l 'environnement des chats célestes pour utiliser les flux importants accumulés par les chats célestes et promouvoir les produits de luxe à Luxury \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

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En dehors du système de Beijing - Est, à partir de zéro, une plate - forme, toplife, est un app indépendant, construit uniquement pour des produits de luxe.

Beijing - est s' est investi dans la création de toplife de finesse, d 'isolement, même comme un magazine, pour introduire des dessins, des textes, des vidéos sur les produits de luxe.

Toplife a une faible saturation de couleurs par rapport aux pages de Jingdong et de tianmao, la conception est plus réfléchie, comme un centre commercial de pointe en ligne.

Luxury Pavilion et toplife attirent de nombreuses marques de luxe, de plus en plus impressionnantes.

Luciury tre1310,... Pavillon a Tiffany, toplife a gagné les maisons de Barcelone, Saint Laurent et Tod 's, etc.

En octobre 2018, il a été noté que la marque phare Patek Philippe, avec son Code bidimensionnel de micromessagerie publique, avait envoyé son premier bulletin de vote dans un monde numérique mobile.

Ces deux dernières années, l 'apparition de petites procédures a fait prendre conscience du fait que la concurrence entre les ? plates - formes ? des fabricants d' articles de luxe ne faisait que commencer.

Pour les produits de luxe, ils peuvent être vendus dans l 'écosystème des microcommunications.

Plus discrets que les petits programmes sont les micromagasins, Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\

"Le service en ligne est très chaleureux et attentionné.

Ils ont été très surpris et très prudents à mon égard. ?

Un entrepreneur de plus de 800 ans de Shanghai décrit ainsi son expérience du shopping dans la boutique de micro - information de dengxilu.

En 2018, Lancome Lancome a lancé sur qq la publicité d 'hiver, accompagnée d' un lien d 'achat de rouge à lèvres Lancome.

Francis 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Un haut responsable chinois des produits de luxe a également indiqué que le choix des produits de luxe et la coopération avec les plates - formes ne sont rien d 'autre qu' une question de "face" et de "dedans", et qu 'il n' y a pas encore de plateforme qui puisse être complètement équilibrée aujourd 'hui.

La pureté de l 'environnement ou la "livraison" réelle dépend de la situation de la marque elle - même.

Estee Lauder: le monde du luxe commence par le cosmétique

Pour dire que les produits de luxe qui ont le plus d 'importance sont généralement ceux qui appartiennent à une famille de luxe indépendante, ne disposent pas d' un soutien de groupe, n 'ont pas de petites marques qui aident à élever leur famille, l' argent est une question vitale.

En outre, il existe un grand groupe, les cosmétiques, dont le prix d 'entrée est faible et qui constituent la pierre angulaire de la pyramide de la consommation de produits de luxe.

Sous le drapeau LVMH du premier groupe mondial de luxe, la marque maquillage comprend Guerlain, Dior, make \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

En 2014, Estee Lauder est entrée au chat, à l 'époque une décision plus audacieuse, il n' est pas difficile de voir les tensions entre les deux parties.

Le triple Life Weekly a rapporté qu 'Estee Lauder avait dépensé 1 million de dollars pour "Rénover" le magasin officiel du chat.

Avant de se connecter à la ligne, plusieurs ensembles de programmes ont été mis au point simultanément pour la surveillance des données en temps réel, en cas de mauvais résultats, ajuster les matériaux jusqu 'à ce que les données se révèlent être la page préférée des consommateurs.

Estee Lauder et Lancome sont de vieux adversaires dans le domaine des cosmétiques, les deux parties se sont progressivement effondrées dans une longue et intense concurrence.

Après l 'annonce par Estee Lauder en 2017 de Young Power comme porte - parole, il n' y a plus de différence notable entre les méthodes de commercialisation des biens de consommation.

Deux ans après le contact d 'Estee Lauder, le groupe LVMH sous le drapeau de la cosmétique collective ciel chat.

Comme l 'a dit Wu Yue, Président de la région chinoise du groupe LVMH, lors de la Conférence de presse: ? dans l' ère de l 'information d' aujourd 'hui, les liaisons en ligne sont devenues une tendance inéluctable, pas plus que pour nos marques de luxe ?.

Quant à Chanel, qui doit occuper la meilleure place au premier étage dans n 'importe quel centre commercial, il met son parfum sur Internet.

En novembre 2016, Chanel a publié un court - métrage de parfum No 5 sur un micro - message officiel, avec une image monologue, à la fin d 'un lien d' achat.

Lève - toi t?t ou tard.

Coach, une marque américaine de luxe, est devenu le premier sac de travail d 'une jeune fille en Chine.

Et que va faire l 'électricien, coach a parcouru un chemin tordu en Chine.

Coach est peut - être la première marque de luxe du chat céleste, qui a inauguré la boutique Internet en 2012, un mois plus tard, peut être considéré comme un mois de flash shop.

Depuis lors, coach a continué d 'être très enthousiaste pour les médias numériques, le commerce électronique et, à peu près comme burberry, un gros Burberry européen à un prix unitaire supérieur à celui de ses homologues européens, il est connu pour être un "Fan d' Internet".

Dans les médias sociaux, coach attire l 'attention et accumule des fans de diverses manières.

Bient?t, coach a développé sa fonction de shopping sur son propre site officiel, qui est devenu en même temps un site officiel.

En septembre 2015, coach est retourné à la boutique du chat - chat, cette fois - ci, il semble qu 'il s' agit d' un projet à long terme; mais, surprenant, d 'ici à 2016, le magasin de porte - drapeau de coach a disparu silencieusement du chat - chat.

Il se lève t?t, il se fait tard.

L 'éclair de 2012, coach semble aller à la première vague de dividendes du fabricant de produits de luxe.

Mais dans le mouvement de gauche et de droite, il est à la tra?ne par rapport aux autres collègues.

Cela n 'a rien à voir avec les ajustements internes de la marque elle - même.

Le coach a ouvert le marché en Chine à un stade précoce sous l 'image d' une mode abordable, et a par la suite pris conscience des effets négatifs de l 'excès de rabais et a changé de slogan en "luxe moderne".

Au cours de cette période, coach a remplacé le ma?tre chinois.

Les stratégies des commer?ants de produits de luxe sont souvent déterminées par leurs propres changements internes.

Un patron qui s' intéresse à la numérisation peut pousser le réseau à pas de géant, et un successeur relativement conservateur peut faire demi - tour.

Marque: ce n 'est pas simple.

Farfetch, que nous avons mentionnée plus haut, a également bénéficié de l 'investissement de Chanel, qui a souligné à l' époque que cet investissement ne signifiait pas que Chanel vendait des sacs à farfetch, mais qu 'il visait à améliorer l' expérience de ses clients dans les magasins de l 'entité.

Il semble que Chanel ait toujours été convaincu que l 'expérience en ligne ne pouvait pas être comparée à celle des magasins de l' entité.

Le parfum et la montre de Chanel sont l 'un des acteurs les plus actifs du commerce et des médias sociaux.

L 'approche de Chanel nous a appris qu' une marque de premier plan ne répondait pas à la question des ? producteurs d 'électricité ? non pas simplement par oui ou non, mais par un ensemble complexe de programmes.

Ils ont des lignes de produits différents, des clients différents, des conceptions différentes, sans grande précision, tout en s' effor?ant de préserver l 'image de marque, sans laisser passer aucune possibilité, ne jamais faire demi - tour.

LV et Hermes n 'ont pas encore annoncé leur coopération avec une plate - forme de tiers, et le réseau de contact est limité aux circuits ? officiels ?, qu' il s' agisse de sites Web officiels ou de comptes de micromessagerie officiels.

Ils continuent de prendre le contr?le et de réfléchir à chaque étape.

Dans le même temps, certains des principaux bijoux et des marques de montres, la pensée des entreprises électriques est plus constructive.

Ils ne s' attaquent plus aux relations entre les boutiques en ligne et les boutiques en dessous de la ligne, mais s' efforcent plus intelligemment d 'intégrer les lignes en ligne et en dessous et de se compléter mutuellement.

En 2015, Cartier a lancé une opération de pré - vente de micromessagerie sur une montre, au cours de laquelle les clients ont payé 888 dollars d 'acompte puis se sont rendus à l' épicerie de l 'entité pour effectuer des essais de port, de paiement et de livraison.

En 2017, Vacheron a envoyé des voitures de luxe pour réserver des montres en ligne, de l 'endroit désigné à la boutique de produits de marque.

En 2018, Liu Qiandong, le patron de Jingdong, et le propriétaire de la marque EPI, ont envoyé la première montre d 'EPI vendue en ligne à la maison des invités.

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Sur les marchés d 'outre - mer, farfetch et même Gucci ont essayé de coopérer en 90 minutes avec les commandes des clients.

Des entreprises nationales et étrangères de premier plan tentent également d 'utiliser la technologie ar, VR pour aider les utilisateurs à essayer en ligne et à simuler le sentiment d' être venu dans leur pays.

En Chine, l 'attitude des produits de luxe à l' égard des entreprises électriques dépend de leur prix et de la situation du marché.

Les commer?ants de produits de luxe sont de plus en plus nombreux, les débouchés commerciaux et les risques sont les mêmes; ils osent essayer, la marque bien organisée, dans ce processus, ils ont la possibilité de devenir des chefs d 'entreprise.

Une marque trop conservatrice est en train d 'éprouver l' anxiété d 'un dérapage.

Aujourd 'hui, pour les produits de luxe, la question n' est pas de "ne pas faire d 'électriciens?" mais de "Comment faire des électriciens?", ou de trouver quelqu' un pour le faire? C 'est de développer la fonction de l' électricien sur Internet et de la vendre par le biais des microsignaux officiels, de la boutique de micro - télécommunications; trouver quelqu 'un pour faire le choix entre le chat céleste, Tokyo, la Chambre des produits de luxe, etc.

Aujourd 'hui, les deux principaux itinéraires ont beaucoup de choix de marques de luxe, les commer?ants espèrent que tout sera mis en place, sans angle mort, risque de choc.

Nous avons l 'impression de voir la structure pyramidale classique du monde des produits de luxe: la tour est un produit cosmétique d' or brillant et enthousiaste, vers le Haut de la mode, du cuir, qui s' étend jusqu 'au sommet des bijoux et des montres.

Le marchand d 'électricité, comme une plante verte qui s' étend autour de la pyramide, est déjà un poireau de poireau dans la tour de la pyramide, tandis que la vigne s' accroche.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.