Le Problème Du Marketing Chinois Des Marques De Luxe Est De Savoir Si L 'Arrogance Ou La Résistance à L' Eau

"Adhérer" est l 'avantage de l' ancienne marque de luxe, mais aussi ses défauts.

Les conservateurs ont tendance à ralentir face aux bouleversements de l 'environnement extérieur, ce qui a conduit à long terme à la commercialisation active des marques de luxe dans les médias sociaux chinois, et plus encore à la reproduction des modes traditionnels de marketing.

Jusqu 'à l' année dernière, la situation a commencé à changer, et nous voyons de plus en plus la publicité de luxe dans les filières de socialisation "Two Little frisson".

Malgré la détermination manifestée par les anciennes marques occidentales de luxe de rapprocher les consommateurs chinois, le marketing de l 'eau continue d' exister.

Bien que la consommation chinoise de produits de luxe représente déjà près d 'un tiers du marché mondial, il est clair que les marques de luxe ne sont pas encore vraiment "commercialisées en Chine".

Le niveau de marketing des produits de luxe en Chine, comme le montre la cravate collective de l 'affiche du Nouvel An chinois de Burberry.

Au début de l 'année, burberry s' est associé au flux de fleurs et de fleurs - Zhao Wei et Zhou Winter Rain ont produit une série d' affiches à l 'intention de toute la famille, le nouveau Jubilé Morden.

Apparemment, burberry avait l 'intention de gagner la sympathie des consommateurs chinois, mais il a déclenché une crise des relations publiques qui a entra?né une chute brutale des cours.

Peu après l 'affaire d & G, burberry s' est retourné sur la pub, et plusieurs internautes ont suggéré que ces grandes marques pnationales de produits de luxe soient rapidement remplacées par des sociétés de publicité...

Bien s?r, burberry n 'est pas un cas isolé, si l' on observe les ? Affiches d 'éléments ? et les produits chinois de tous les grands produits de luxe, on constate que ces grandes marques internationales ne comprennent toujours pas le marché chinois et les éléments chinois à un niveau très superficiel.

Par exemple, Prada a récemment lancé des affiches et des vidéos chinoises sur le nouvel an chinois, le vent s' est arrêté dans les années 1980 et les internautes ont craché pour ne pas comprendre la Chine.

La limite de nouvel an 2019 de Mac s' étend également sur de nombreuses années de "fleurs de village" et de "fant?mes" de la beauté chinoise.

En outre, la réserve 2019 ci - dessous est plus laide en nature que la photo de l 'affiche.

Il est clair que ce étrange luxe, le vent chinois, n 'est pas nouveau depuis près d' un an ou deux.

Giorgio Armani a lancé le nouveau printemps en poudre dans l 'année du singe, l' année du coq et l

Ce qui est encore plus ridicule, c 'est que Dior a lancé un sac rouge avec le mot "chien" dans l' année du chien et qu 'il a retiré en une semaine à cause de la chute du public.

Non seulement la conception du produit, la conception de l 'apparence, mais aussi le marketing des produits de luxe en Chine a souvent fait chuter les lunettes.

Et Dior est déjà plus proche de l 'ancienne marque internationale de luxe dans le marketing local en Chine, ils ont également ouvert un compte d' entreprise l 'année dernière sur le son tremblant, mais malheureusement les données d' exploitation ne sont pas très agréables, la plupart des sites vidéo ne sont agréables qu 'à deux chiffres.

La plupart des autres marques de luxe n 'ont pas fait de bruit officiel sur les nouvelles marques vidéo courtes telles que le son tremblant.

L 'arrogance du luxe?

Contrairement à l 'intuition du public, l' industrie du luxe comme branche de l 'industrie de la mode, tout en respectant la tradition, a toujours été de haute technologie, les marques ne manquent pas de sensibilité au marketing numérique.

Pour burberry, son style classique a été bien accueilli en raison de la percée et de l 'innovation de la technologie des tissus imperméables à l' eau et à l 'air, et Burberry attache une grande importance au marketing numérique et aux réseaux sociaux.

D 'après le rapport UK Brand, publié l' année dernière par l 'Institut d' analyse des médias sociaux quintly, burberry est la marque britannique la plus populaire sur Facebook, Twitter et Instagram, avec un taux de fans de 13 millions, 14 millions et 3,3 millions respectivement.

Burberry investit aussi depuis longtemps dans la commercialisation numérique et a souvent été considéré par les médias comme un exemple de commercialisation numérique des produits de luxe.

On peut donc constater que ce n 'est pas que les produits de luxe ne sont pas sensibles à la technologie et à la numérisation, mais que ces grandes marques internationales n' ont toujours pas trouvé de moyen efficace de raconter des histoires chinoises et de faire du marketing chinois, derrière lesquelles se cache l 'arrogance du luxe à l' égard de la région chinoise.

En effet, l 'immense majorité des produits de luxe de l' équipe régionale chinoise n 'a pas une grande autonomie dans la prise de décisions opérationnelles et de nombreuses opérations extérieures doivent être approuvées au niveau du siège international.

Selon la presse d 'interface, l' équipe chinoise d 'une marque de luxe veut ouvrir un Microcredit public pendant un an ou deux.

La Chine est un marché d 'articles de luxe

Ces dernières années, la chute des produits de luxe a fait l 'objet d' un consensus.

Mais la croissance rapide des marchés émergents, représentés par la Chine, a permis aux marques de luxe de voir l 'espoir.

L 'importance du marché chinois pour les marques de luxe a été largement évoquée dans l' étude sur le marché mondial des produits de luxe 2018 publiée par le capital de Berne.

Le rapport prévoit que 46% des articles de luxe seront achetés par les consommateurs chinois en 2025, dont la moitié en Chine continentale.

Il est également indiqué dans le rapport que la Chine sera une "Chine indépendante de la logique du fonctionnement du marché mondial", ce qui signifie aussi que la commercialisation des produits de luxe ne peut plus "passer de l 'Occident à l' Orient" mais "de l 'Orient à l' Occident".

La différence tient au fait que l 'environnement des médias sociaux chinois, l' environnement des canaux en ligne et les habitudes de consommation des jeunes sont très différents des autres marchés mondiaux.

Par exemple, grace à l 'amélioration des circuits et de la logistique en ligne, la consommation en ligne des consommateurs chinois est beaucoup plus élevée que dans d' autres pays et les villes non de première ligne ont une forte capacité de consommation.

Il y a donc aussi des produits de luxe ces dernières années qui ont lancé la vedette chinoise en tant que porte - parole, sur la plate - forme d 'affaires de tianmao Tokyo.

D 'après le quotidien curieux, fin octobre dernier, le Groupe des PIC a signé un accord de coopération stratégique avec aribaba, et le Président du Groupe, Johann Rupert, a déclaré au Financial Times: ? Je ne crois pas qu' une société de luxe puisse posséder seule le secret de la vente en ligne en Chine ?.

Comment faire le marketing chinois est le plus grand défi de la marque de luxe en Chine.

Pour bien faire le marketing chinois, il est essentiel de raconter l 'histoire chinoise.

Face à la jeune génération de consommateurs en Chine aujourd 'hui, il y a un sentiment d' époque, des éléments chinois, des histoires de valeurs très claires pour devenir une bonne histoire, comme le jet de pierres dans l 'eau, pour la marque d' apporter un flux stable de longue haleine.

En résumé, bien que les anciennes marques de luxe soient de plus en plus dynamiques sur le marché chinois, une fois les vagues publicitaires nous disent que la Chine est encore dans la phase de "salut", ce qui prouve à maintes reprises qu 'elles ne connaissent pas la Chine et la culture chinoise.

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