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Vans est une marque? Elle commence par le skate et rassemble les quatre mots clefs du sport, de l 'art, de la musique et de la culture de rue en un seul, apparemment une marque de sport atypique.

Selon Cao Wei, Directeur général du district chinois de Vans et Vice - Président des opérations stratégiques de Weifu (Chine), la description la plus précise de Vans est la ? marque culturelle des jeunes ?.

Grace à ce positionnement, Vans a axé son attention sur les jeunes et a lancé des produits et des activités adaptés à la jeunesse culturelle.

A l 'approche de l' année des cochons, elle ouvre un nouveau cycle de déclarations de tendance - "ne pas grossir, ne pas se lever, bonne année du gras" et distribue de nouveaux produits par l 'intermédiaire de la marque aribaba.

Par l 'intermédiaire de la marque, Vans réaliser l' exposition à l 'extérieur de 29 millions, l' intérieur de 6 millions, plus de 50.000 personnes dans la queue de marchandises pointues, les ventes de porcs ont augmenté de 38% par rapport à la même période.

Au revoir toute la nuit, Vans s' est joint à la marque pour faire la nouvelle queue.

Le nouveau produit de l 'année du porc, Vans est utilisé pour permettre aux fans d' interagir sur le numéro de marque, la queue de produits pointus, l 'achat par tirage au sort de l' ensemble du contenu de l 'herbe à la pformation de nouvelles méthodes de marketing.

Il faut faire la queue pour acheter des produits pointus, c 'est un nouveau mode de distribution de la marque, généralement avant la vente des produits pointus, les fans font la queue toute la nuit devant les magasins de marque.

Les produits pointus ont des caractéristiques de prix, de quantité limitée et de valeur commémorative, qui reflètent la valeur de la marque et la loyauté des fans, mais dans le même temps, la queue traditionnelle de produits pointus est également confrontée à des contraintes géographiques, des restrictions à l 'achat de noms réels, des fans qui font La queue toute la nuit, mais qui restent vides.

Pour sa part, le numéro de marque a mis en ligne la scène de la queue de marchandises pointues, à partir du 27 décembre 2018, les fans de Vans ouvrent leur téléphone portable Taobao recherche "bonne année gras" pour se connecter à la queue pour participer au braquage, selon le tirage au sort pour participer à la vente officielle le 5 janvier.

Le prix d 'achat de pointe a été rapidement réservé et épuisé grace à l' opération de groupe plus robuste de vans, qui a mis au point des innovations de contenu intégrant les caractéristiques des marchandises, afin de créer une variété d 'herbes et d' attirer les populations cibles d 'une manière interactive et multidimensionnelle, ce qui a débouché sur l' activation et l 'achat guidé par les populations concernées.

Cao Wei a déclaré que l 'expérience des consommateurs ne peut pas être simplement en ligne ou en ligne, les outils numériques représentés par les marques ont résolu les problèmes de queue de produits de pointe dans le passé, mais aussi pour les consommateurs à plus grande échelle.

Poudre de contact avant, après poudre, Vans avec des fans en profondeur globale.

Au - delà de la queue de pointe, Vans considère le nouveau comme un canal et un moyen de communication à la profondeur des poudres.

Le concept de conception de ce nouveau produit est une interprétation vivante de la philosophie de la vie actuelle des jeunes fidèles à l 'ego, à la liberté de grandir et donc de récolter le reste de l' esprit.

L 'interaction et la communication avec les fans sur cette idée sont essentielles.

Avant de démarrer la queue de produits pointus, Vans a lancé une série d 'activités de bronzage interactif sur le thème de la marque \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Avec le numéro de marque, Vans a construit une matrice très stéréotypée de contenu, y compris le contenu de la Déclaration de la marque, la coopération avec les institutions de la personnalité professionnelle de l 'achat de contenu, ainsi que le contenu de l' UGC qui appelle les forces de fans à créer une ambiance tridimensionnelle, combinée à des informations périodiques de recherche de la main pour activer les fans, afin de réaliser l 'exploitation avant et après la poudre.

Selon Cao Wei, la marque est un petit outil de marketing avec une capacité de communication bidirectionnelle sur le marché, avec des attributs sociaux très forts, ce qui permet une interaction et une connexion approfondies dont Vans a besoin, puis une pformation à différents stades par l 'intermédiaire de plates - formes telles que la mère Ali.

En tant que partenaire à long terme de vans, le prestataire de services de certification Alibaba marque de Shanghai antique Star electrocommerce co - entreprise a exécuté ce projet en coopération avec la société de commerce électronique de Shanghai.Position d 'exploitation

Pour vans, la numérisation à partir des fans est une stratégie de marque et non une stratégie sectorielle ou un canal.

? Quelles sont les plates - formes ou les outils les plus efficaces du point de vue du consommateur, et il existe au sein des Vans des mécanismes permettant de veiller à ce qu 'ils atteignent le niveau de la stratégie de marque afin d' obtenir la meilleure perception et la meilleure pformation des consommateurs. ?

Cao Wei souligne que le but de la marque Vans est d 'attirer de nouveaux consommateurs et de récompenser les consommateurs loyaux, et que le numéro de marque combine ces deux fonctions, "le numéro de marque sera très bien classé dans la matrice de marketing Vans 2019".

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