&_34;太らない、立たない、幸せな年を送る&_34;;;;豬年新款はどのように若者を感動させますか？

Vansはどのようなブランドですか？スケートボードからスタートして、極限運動、蕓術、音楽、街頭文化の四つのキーワードを一つに集めて、明らかに非典型的なスポーツブランドです。

VANS中國區総経理、威富（中國）戦略業務副総裁の曹_氏によると、VANSに対するより正確な説明は「青年文化ブランド」である。

このような位置づけのため、Vansの目はずっと若者に集中しています。

豚の年が來ると、「太らない、立たない、幸せな年」という新しいトレンド宣言が始まり、アリババブランドを通じて限定的に新商品を発売しました。

ブランド番號を通じて、Vansは駅の外で2900萬を露出して、內を淘汰して600萬に達することを実現して、尖った商品は並んで人數の5萬數人に參加して、ブタの年の販売は犬の年モデルの同期と比べて38%増大します。

通夜達旦に別れを告げて、VANsは手を攜えてブランド番號を遊んで新しい“尖った商品が並んでいます”を回転します。

今回の豚年の新商品の発売は、VANSがファンにブランド番號で話題のインタラクティブ、尖った商品を並べて、抽選で買う全地域の內容を植草して転化させるマーケティングの新しい方式を採用しました。

尖った商品を買うには列を作るべきです。これは最新のリリース方式です。普通は尖った商品が発売される前に、ファンたちは夜を徹してブランドの店先に並んでいます。

尖った商品は価格が高く、數量が少なく、記念価値があるという特性を持っています。ブランド価値とファンの忠誠心を表していますが、同時に、伝統的な高級品が並んでいます。

ブランド番號は高級品が並んでいるシーンをオンラインに引っ越しました。2018年12月27日から、VANsファンは攜帯電話を開いて淘寶検索「肥年快樂」を登録して列に並んで購入します。列の抽選の結果によって、1月5日の正式発売に參加します。

急速に予約され、売り切れたのはVansの今回のより強力な群衆の運営のおかげで、商品の特性に合わせてコンテンツを制定し、多次元的なインタラクティブ方式で目標の人々に草や草を植えることと魅力を形成し、最終的には淘內で関係者の活性化と購買を誘導します。

曹_氏は、消費者體験はオンラインやオフラインだけではなく、ブランド番號をはじめとするデジタルツールで、これまでの先鋭品の行列の難題を解決するとともに、より大規模な消費者にも向けたと述べました。

粉前觸達、粉後運営、Vansはファンを全方位で深さで運営しています。

先の商品が並んでいるこのスポットライト以外に、Vansは上のものを新しい粉の觸達、古い粉の深さの疎通を行うルートと方式とみなす。

今回の新商品の設計理念は、「拡大」の設計言語を通じて、今の若者が自己に忠実で、自由に成長し、精神的な余裕を得る生活哲學を生き生きと表現しています。

どのようにファンとこの主張について対話と交流するかが鍵となります。

尖った商品をスタートさせる前に、VANsはブランド番號で「_は太らない、立たない、肥年の楽しみ」を話題にしています。一波のインタラクティブショットを発動して、5千人近くの消費者を引きつけました。

ブランド番號によって、Vansは非常に立體的な內容の草を植える行列を作っています。ブランド番號で発表された官製宣伝內容、達人機構と協力した専門的な紹介內容、そしてファンの力を呼びかけるUGCコンテンツは、三位一體の雰囲気作りを実現し、定期的な手淘メッセージに合わせてファンを活性化させ、粉前、粉後の深さ運営を実現します。

曹見によると、ブランド番號は市場では珍しい雙方向コミュニケーション能力を備えたマーケティングツールであり、非常に強い社交屬性を持っています。それがもたらした深いインタラクティブと接続はVansが必要としています。その後、アリママなどのプラットフォームを通じて異なる段階の転化ができます。

VANsの長期的なパートナーとして、アリババブランド認証サービスの上海古星電子商取引公司は協力して今回のプロジェクトを実行しました。その創始者の黃珂は、より多くの資源をファンと消費者の運営に投入し、以前はハイホー式の宣伝普及を異なった消費者の精確觸達と智能影響に変えました。

Vansにとって、ファンからのデジタル化は、ある部門戦略やルートではなく、ブランド戦略である。

消費者を主體として、どのプラットフォームやツールの効率が一番高いかはVans內部でブランド戦略に上昇できるレベルを確保し、最高の消費者の洞察と転化を得る仕組みがあります。

曹_は、Vansのブランド目的は常に新しい消費者を引き付けることと、忠誠な消費者を奨勵することであると強調しました。ブランド番號はこの二つの機能を兼ね備えています。

作者：ネット商君