2018子供服の発展現(xiàn)狀と見通し分析は2019発力の中高級市場を予測する。

2019年に中國の子供服業(yè)界はどう発展しますか？

2017年以來、アパレル業(yè)界の中で子供服が一番注目されています。子供服業(yè)界の発展速度は男裝と婦人服よりずっと先にあります。

各大きい服裝のブランドは次から次へと子供服の市場の配置に対して増大して、特にハイエンドの子供服の市場。

2018年の奮闘を経て、子供服市場はどう変わりましたか？2019年、子供服はどこに行きますか？

中國の子供服業(yè)界の発展現(xiàn)狀分析

ここ數(shù)年、子供服業(yè)界の成長速度は比較的速い。

前景産業(yè)研究院が発表した「中國ハイエンド子供服業(yè)界市場の需要と投資予測分析報告」の統(tǒng)計データによると、2013年から2017年にかけて、國內(nèi)の子供服業(yè)界の市場規(guī)模の複合成長率は9.68%に達(dá)し、今後3年間の業(yè)界の複合成長率はまだ14%の左右に維持され、男裝業(yè)界、婦人服業(yè)界の成長速度より高い。

2011年の中國の子供服市場の規(guī)模は964億元に達(dá)しました。2013年の中國の子供服市場の規(guī)模は約1164億元で、2013年の中國の一人當(dāng)たりの子供服の消費金額は13.8ドルだけで、日本（66.3ドル）、アメリカ（90.7ドル）とイギリス（137.2ドル）の市場の消費狀況をはるかに下回っています。

2017年までに中國の子供服市場の規(guī)模は1557億元に増加しました。

二胎開放と消費のアップグレードに伴い、中國の子供服市場の規(guī)模は今後ますます拡大し、しかも高い成長率を維持している。

2018年の中國の子供服市場規(guī)模は1660億元に達(dá)する見込みです。

2020年には中國の子供服市場の規(guī)模が2665億元に達(dá)すると予測されている。

それでも、大きな環(huán)境がいい時、子供服ブランドはもっと高い市場シェアを占めるべきです。

調(diào)査によると、我が國の既存の子供服企業(yè)は約4萬社ですが、體量が10億を超える子供服のプレイヤーは5社ぐらいしかいません。子供服の上場企業(yè)は安奈児と初乗り株式の2つしかありません。

これも間接的に子供服ブランドの集中度が低いことを表しています。

報告データによると、バラバラは子供服の規(guī)模で第一位になっていますが、その市場占有率は5%だけで、他のブランドはすべて1%を超えていません。トップ10のブランド市場占有率は12%ぐらいです。

現(xiàn)在の子供服業(yè)界はまだ青海原であり、競爭がさらに激化することが分かります。

消費の継続的なアップグレードに伴い、80、90後は子供服市場の消費主力軍となり、このグループは消費商品に対する認(rèn)知度が高く、製品の品質(zhì)に対する要求がより高く、ブランドの選択においても有名ブランドに傾倒している。これは子供服ブランドが將來の発展方向に対してより明確な位置づけがあることを確認(rèn)できない。

中ハイエンド市場を狙う

実際には、子供服業(yè)界が爆発する前に、各ブランドの位置づけは中ローエンドだけになります。

外國の子供服ブランドの影響を受けて、國內(nèi)の子供服ブランドは子供服市場の配置を増やしました。

子供服業(yè)界のトップとして、バラバラの親會社、森馬服飾（002503）が子供服事業(yè)の布石を広げている。

2018年、森馬服飾は資本優(yōu)勢によりTHE CHILDREN『S PLCE INTERNATIONAAL、LLCと契約し、北米地域の子供服ブランドTHE CHILDREN’S PLCEの経営権を獲得した。

その後、森馬服飾は1.1億ユーロ（約8.44億円）でフランスのハイエンド子供服企業(yè)Kidilizグループのすべての資産を買収し、買収が完了した後、森馬服飾は世界第二位の子供服會社となり、さらに自身の中でハイエンド子供服ブランドの構(gòu)造を豊かにした。

2019年に入ったばかりで、森馬服飾は合資経営でヨーロッパの中高級子供服業(yè)界のリーダー企業(yè)となり、ヨーロッパ最大の子供服グループであるKIDILIZ GROUPと戦略合意を結(jié)び、さらに中高級子供服市場を開拓しました。

このほか、森馬服飾はバラバラブランドが香港市場で小売業(yè)務(wù)を展開し、香港地區(qū)を戦略拠點として、會社のブランドの國際化をさらに推進(jìn)している。

2018年上半期に、バラバラブランドは香港に2店舗をオープンしたという。

森馬服飾が子供服を大事にするのは無理がない。

2017年から、森馬服飾の子供服業(yè)務(wù)の売上高はすでにレジャー服業(yè)務(wù)を超えています。まるで森馬服飾の主な業(yè)務(wù)となる傾向があります。データによると、2018年上半期の子供服業(yè)務(wù)の営業(yè)収入は28.69億元で、同期比27.70%増の51.86%を占めています。

喜ばしい成績は必ず森馬服飾を推進(jìn)し、子供服の業(yè)務(wù)をより重視し、將來的には子供服の配置に偏ることが予想される。

森馬服飾関係者によると、會社は國際ブランドとして海外市場を開拓していますが、子供服も國際服裝市場の成長が早いプレートです。

子供服の業(yè)務(wù)は利潤を持ってきて、男裝の大男の海瀾の家の関心をも引いて、海瀾の家は手を出して中高級子供服のブランドをねらいました。

2017年に海瀾の家は自己資金で6.6億元で、英氏ベビー用品有限公司の44.00%の株式を譲渡されました。また、海瀾の家は英氏の赤ん坊の背後にある雲(yún)月基金と賭け契約を結(jié)びました。もし英氏2018年の純利益が1.2億元に達(dá)しなかったら、海瀾の家は全資で英氏の子供を買い付けることができます。

數(shù)ヶ月後の賭けの結(jié)果を待っていますが、中高級子供服市場に入る覚悟が見えます。

また、スポーツブランドのアン踏も2017年にハイエンドブランドの小笑い牛を買収し、以前に持っていたFILA、自社ブランドのAnta Kidsを加え、3つの子供服ビジネスラインを共同発展させた。

同様に、ファッションブランドの太平鳥、江南の布衣などはすでに灘子供服市場に進(jìn)出しました。

ルートが急速に拡張する

2019年に入ったばかりで、國內(nèi)の有名な子供服ブランドABC KIDS親會社の初歩株式は待ちきれないほどの年明けのルート拡張を始めて、1.2億元をディーラーに保証して、會社のチャネル業(yè)務(wù)の発展を推進(jìn)します。

初歩株式の取締役會は、効果的にリスクをコントロールする前提の下で、ディーラーのために擔(dān)保を提供して販売規(guī)模を拡大することができて、會社の資産流動性を増加して、會社と販売店のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)しますと思っています。

2018年12月、同様にルート業(yè)務(wù)の発展を強(qiáng)化するため、初歩株式は2億元を予定して澤匯科技11.43%の株式を取得する。

業(yè)界関係者によると、雙方の協(xié)議はまだ具體的な內(nèi)容を確定していないにもかかわらず、株を借りて澤匯科技株式を買収し、ネットマーケティングをさらに強(qiáng)化し、海外販売ルートの戦略目標(biāo)を広げることが明らかになった。

初動株式2018年半の年報によると、上半期には全部で2412店舗があり、前年同期より1.73%増加し、昨年末より0.67%増加し、店舗全體の拡張速度は比較的穏健である。

その中に會社のディーラーは圧倒的に大部分の割合を占めています。同期に、會社は全部で2395社あります。店舗総數(shù)の99.3%を占めています。

華金証券アナリストの王馮さんはABC KIDSルートの拡張が堅実で、2018年第二四半期の主なブランド及び主要なチャネルの売上高の伸びが加速し、將來は既存のリーダーシップの地位によって成長する見込みであると考えています。

同じく子供服業(yè)務(wù)で上場した安奈児は2018年に集中して會社のルートを調(diào)整した。

まず、いくつかの効果のない店舗を閉鎖しました。40から50平方メートルの店舗が多いです。また、安奈さんは第3四半期に大面積のショッピングセンターの店舗を発展させました。現(xiàn)在ショッピングセンターの店舗は221軒で、新たに50軒以上増えました。加えて、加盟ルートはまだカバーされていない或いは単獨店舗だけがカバーしている都市を開拓しました。

中信証券の研究報告によると、安奈は店舗調(diào)整を経て、業(yè)績に成長力を注入し、通年の純利益増加率は20%から30%に達(dá)する見込みです。

消費がエスカレートするにつれて、三四線都市の消費水準(zhǔn)も高くなりつつある。

多くの子供服企業(yè)はすでに三四線都市の配置を始めています。森馬服飾もかつて財政紙の中で將來は子供服を追加し、三四線都市を重點的に開拓すると発表しました。

上記のアパレル業(yè)界の専門家によると、販売ルートの配置は子供服業(yè)界の競爭にとって極めて重要であり、將來の三、四線都市は必ず増分市場になるという。

もちろん、上記の企業(yè)以外にも、市場では子供服ブランドがたくさん競爭に參加しています。

記者はあるデパートで子供のために新年の服を選んでいる消費者をランダムに取材しました。彼らは現(xiàn)在子供服のブランドが多いと言っています。上記の企業(yè)のほかに、巴布豆、小豬班納、鉛筆クラブ、歌瑞家などのブランドがあります。

消費者は子供服の選択に対して知名度以外に、安全性、快適さ、デザインも同様に重視します。

國家統(tǒng)計局のデータによると、2018年の人口出生率は10.94‰で、2017年より1.49キロ下がった。

將來の子供服業(yè)界の動力は主に消費アップグレードによって推進(jìn)される。

しかし、上記の消費者からの情報を見ると、子供服業(yè)界の參入者が多く、競爭が激しいです。

加えて、將來的には、國際的な子供服ブランドのグループを排除することはできませんが、中國のカップスープの狀況に入ると、本土の子供服ブランドの將來の発展の圧力はまだ大きいです。