吉報の鳥、歩森の年度は紳士服の“配當の時代”を下げると予想しますか？

端末の消費回復の影響を受けて、アパレル業界も徐々に転換調整期に入り、見通しの良い婦人服、子供服、男裝市場に対して、服裝企業たちは新たな突破點を探してアパレル分野での競爭力を強化する必要があります。

日進月歩のアパレル市場の中で、伝統的な男裝はすべて“潮”の思想の深刻な挑戦を受けたようで、だんだん複雑な発展の局面を現します。

ここ數年來、國內の男裝市場の成長潛在力は高く評価されていますが、競爭が激しくて「ボーナス時代」からだんだん遠ざかります。

2019年の第一ヶ月はもうすぐ終わります。第四半期と年度業績予告も順次披露します。

女裝や子供服の高収益に比べると、男裝の市場はやや慘めだ。

現在披露されているアパレル企業を見ると、歩森株式と吉報は2018年の業績予想を下方修正し、將來の発展に一定の圧力を與えています。

ステップソン株式

2018年に、歩森株式はアパレル市場で困難に前進しています。株式凍結、民間紛爭、実働控人が絶えず変更しているなどの様々な出來事に遭遇した後、2018年の年間業績歩森株式もあまり思い通りにならなくなりました。

1月15日、歩森株式は2018年業績予告修正公告を発表し、12月31日の12ヶ月間に、歩森株式は上場會社株式の純利益損失1.85億元～1.98億元を見込んで、同447%から486%まで下落した。

業績損失について、歩森株式は次のように述べています。

1、會社は現在3件の訴訟事項に直面しており、しかもまだ審理段階にあり、訴訟の関連金額はそれぞれ1.38億元、0.50億元と0.49億元である。

これに対して、會社が賠償責任を負うかどうかと賠償金額には不確定性があります。

そのため、訴訟事項は會社の2018年度業績測定の影響に対して一定の不確定性を有し、慎重原則に基づいて、會社は上記三つの訴訟に対して相応の見積負債を計上した。

2、會社は2018年第4四半期に市場変化に基づいて早めに戦略レイアウトを作り、在庫処理政策とディーラー返品制度を調整した。

會社の服裝販売ルートの改革と革新をよりよく推進するために、2019年の服裝業務の成長のために良い基礎を打ち立てました。

2018年前第3四半期に、歩森株式の営業収入は3.11億元を実現し、同19.29%伸びた。上場會社の株主の純利益損失は556.2萬元で、同75.49%伸びた。

経済の下振れ圧力に基づいて、アパレル業界はより厳しい経営狀態を受けており、収益困難を突破するために、歩森株式は「未來の店舗」という概念を打ち出して、オンライン販売ルートとオフライン店舗を改造し、積極的に新小売時代を抱擁し、新世代の消費者を引きつけている。

これに対して、歩森株式は麥考利を買収することによって、麥考利の小売領域の豊富な経験とシーン化の販売技術の蓄積を借りて、さらに新しい小売を配置し、服裝業務の発展能力を増強したいと考えています。

しかし、最終的には資金再構築資産の審査期間が長いため、再構築計畫を終了し、戦略投資に変更しました。

吉報鳥

1月19日、吉報は2018年の業績予告修正公告を発表し、2018年に上場會社の株主に帰屬する純利益は5186萬元-6482萬元で、同期比100%-150%増の見込みです。

これまで、吉報は2018年度の純利益は8038萬元から9334萬元と予想していたが、同210%から260%の間に増加した。

修正した後に利益の數値を下げます。

報告によると、業績の変動は主に株式インセンティブ計畫を終了した後、関連株式の支払費を報告期間內の加速確認に用いる一方、最近の服裝業界の経営狀況は更に厳しくなり、會社の端末販売は予想に達していないままで、増速下圧力が大きい。

9月30日までの9ヶ月間の営業収入は20.99億元を実現し、前年同期比24.59%増となった。上場會社の株主に帰屬する純利益は7061.84萬元で、同319%増となった。

2013年以來、男裝業界の調整及び端末の販売不振と販売ルートの更迭を受けて、吉報鳥の営業収入の変動が大きく、更に2016年の純利益に損失が発生しました。

これに対して、新聞は多元化の探求と境界を越えて経営して、インターネットの時代の経済の発展の趨勢に順応して、“実業＋投資”の発展戦略を開けて、もっと若い世代の消費者を引きつけます。

このほか、新聞鳥は海外業務を拡大し、プライベートカスタマイズ業務を展開し、電商プラットフォームを通じてインターネット金融業界とモデルチェンジしました。

しかし、「踏み雷」と損失の瀬戸際を探り続けてきたようで、業績収益に大きな影響はなかった。

1月22日、新聞の吉鳥は公告を発表しました。市場の自信が弱まり、業界の監督管理政策がまだ明らかでないなどの影響で、子會社が投資している小魚の金服の持続的な経営能力が影響され、小魚の金服の10%の株に対して資産減損テストを行い、減損損失引當金は4635.82萬元を計上しました。

吉報は投資金融分野の失敗を証明し、年間の業績に一定の影響を與えました。

當初発表された2018年の業績予報に比べて、吉報や歩森の株式修正の予告はある程度下げられていますが、今の男裝市場は大きな挑戦を受けていることが分かります。

國産男裝市場の規模に比べて拡大速度は非常に速いが、企業ブランド達はまだその規模の発展速度に追いついていないので、國內の男裝業界の成長速度が低下する傾向にある。

伝統的なメンズのブランドヤゴール、モドン通り、九牧王などは発展の過程で內憂外患の負擔を受けています。

今の消費市場は若い世代の消費者が主導しています。相対的に審美判斷と需要も一定の変化が発生しています。ファッションブランドの侵入も一定の競爭圧力をもたらしています。伝統的なブランドの変化を余儀なくされて、若い消費者に移行し、國産ブランドの「土」のイメージを変えて、海瀾之家、利郎、波司登、吉報鳥の多様化と若者化の探求に便利です。

しかし、歩森の株価と吉報の鳥から見て、変化を追うばかりで、販売ルートと小売端末からモデルチェンジしてアップグレードして、完全に次世代の消費者に引き付けることができません。製品そのものに新鮮さとファッション感を加えてこそ、より速く若い市場を占められます。