Lost - Slow Fashion Brands

Selon le dernier rapport publié par l 'Agence de la mode thredup, 25% des femmes consommatrices ont indiqué qu' elles n 'achèteraient plus de vêtements de mode à partir de 2019, la plupart d' entre elles étant de jeunes consommateurs.

Sur plus de 1 000 femmes interrogées par thredup, 58% estimaient qu 'il fallait réduire le gaspillage cette année et 42% qu' elles le feraient en achetant des produits d 'occasion.

Face à la demande insatisfaisante du marché, les marques de mode rapide recherchent leurs propres solutions, comme par exemple Zara dans le renforcement des magasins numériques, les magasins de vêtements dans la fabrication de contenu, etc.

C 'est une bonne nouvelle, la numérisation et le commerce de détail sont les tendances futures, n' en parlons plus.

Mais il faut savoir si la numérisation se fonde sur une accumulation commerciale plus efficace ou sur un pfert stratégique de la clientèle des entités.

Au cours des 10 dernières années, des marques internationales de vente au détail rapide, telles que H & M, Zara, GAP, garage, etc., sont entrées sur le marché chinois successivement.

Après avoir profité de l 'expansion rapide des dividendes, ces derniers temps, la marque Fashion rapide perd peu à peu l' attention de l 'enthousiasme, la voix du déclin est de plus en plus forte.

Selon de nombreuses sources, les ventes de marques de mode ont continué de ralentir en 2018, avec une baisse des cours et des évaluations de H & M et Zara.

Le retrait rapide de la marque de mode, la réduction de la taille de la boutique, la rénovation de l 'intérieur de l' information continue, "confuse" est une définition des médias et des marques de mode rapide pour évaluer l 'avenir de l' industrie ne peut pas être facile, une courte période d 'ajustement peut également être le début de la prochaine vague, d' autant plus que certaines marques sont encore des stars de la zone commerciale.

La mode ralentit.

En 2018, la Fashion Factory Shop est devenue moins attrayante aux yeux des consommateurs dans les villes de première et deuxième ligne, le mouvement "fermer les magasins" a assombri toute l 'industrie de la mode rapide.

En janvier de cette année, la marque Fashion gap quittera le CBD de New York et, en septembre dernier, Zara a fermé son premier magasin à New York.

En outre, New Look prévoit de fermer une soixantaine de boutiques britanniques, soit 10%, afin d 'économiser les loyers.

Fashion brand large gamme de fréquentes boutiques de fermeture, derrière le ralentissement de l 'ouverture, s' étendant à la brutalité des données financières, la performance continue de ralentir.

Le 23 février 2018, le Groupe Inditex, la société mère de Zara Fashion fashion Brand, a connu une nouvelle baisse de 5% de ses taux d 'intérêt bruts, ce qui s' est traduit par une chute brutale de 7,06 à 25 euros par jour des cours des actions, ce qui a entra?né une baisse de 5,9 milliards d' euros au cours des trois dernières années.

Au premier trimestre de l 'année fiscale 2019, à la fin de novembre 2018, les bénéfices d' exploitation du consortium furent réduits de 8,1 à 1,46 milliards de yens, soit environ 970,2 millions de dollars des états - Unis, soit 118 milliards de yens de moins que les attentes du marché.

Pourquoi la marque fashion a été fermée?

Selon les informations disponibles, depuis l 'ouverture de la première boutique nationale à Shanghai en avril 2007, toutes les marques du Groupe H & M en Chine ont atteint 506 à la fin de novembre 2017, après 10 ans de développement, ce qui représente le deuxième plus grand nombre de magasins, après 536 aux états - Unis.

Depuis l 'ouverture du premier magasin de vedettes à l' ouest de Nanjing, à Shanghai, en février 2006, l 'ouverture de Zara en Chine s' est accélérée.

L 'expansion rapide des magasins a permis aux marques de mode rapide d' occuper rapidement le marché chinois entre 2011 et 2012, et des marques telles que H & M, les magasins de vêtements, etc.

En raison de la baisse des performances, h & M annonce une réduction nette du nombre de boutiques ouvertes en 2018, avec une réduction de moitié par rapport aux 388 entrées nettes de l 'année fiscale 2017 (390 magasins et 170 magasins fermés pour l' ensemble des marques du Groupe).

Si, au cours des 10 dernières années, le dividende démographique de la Chine a permis à la marque chinoise de se positionner rapidement dans le monde entier, alors ces deux dernières années, la sensibilisation des consommateurs et l 'ajustement des institutions de consommation chinois ont fait que la Fashion est souvent bloquée.

Atténuation de l 'effet ? rapide ? et sympt?mes

En Chine, l 'Internet continue de répandre l' idée que ? rien n 'est plus rapide que de rompre ?, qui est couronnée par ? Fashion fashion ?, et qui se traduit non seulement par une consommation rapide.

Il est bien connu que la marque de mode rapide représentée par Zara, une forte capacité de gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, les produits sont très courts entre la conception et la production et répondent efficacement aux besoins de consommation de la société moderne de l' information.

En outre, l 'intégrité de la marque est rapidement rapportée.

Selon des études précédentes, les consommateurs achètent des vêtements de mode rapides pour leur propre marque de mode rapide ou pour leur style préféré, au lieu d 'acheter des marques qui leur plaisent, et les liens affectifs entre les marques et les consommateurs sont faibles et les consommateurs sont vulnérables à la disparition.

Reprise des marques locales et concurrence accrue des marques Fashion Express

La fashion marque en Chine depuis plus de 10 ans, au cours de cette période, mjstyle, le vent chaud et d 'autres marques de mode en Chine continentale se lèvent rapidement et provoquent peu à peu des chocs.

Selon le réseau chinois de vêtements, d 'après l' ajout de nouvelles marques de fashion rapide en 2016 - 2017, les marques locales de fashion rapide dans le vent chaud, mjstyle en 2016 avec 160 et 101, respectivement, avant les autres grandes marques.

D 'ici à 2017, mjstyle avec plus de 200 magasins à un rythme beaucoup plus rapide que H & M, les magasins de vêtements, Zara, et d' autres marques internationales, occupent une part de marché.

Avec le capital sur les marques nationales Fashion rapide et une meilleure répartition de la clientèle, ainsi que l 'influence profonde des entreprises, de sorte que les marques nationales de vêtements sont peu à peu per?ues par les consommateurs, dans le même temps, un groupe de marques Internet progressivement promu par les consommateurs, tels que Han du shijiashe, Jiangnan tissu, etc.

Le tissu de Jiangnan a été très performant ces dernières années, 49 magasins sont actuellement ouverts, ce qui est encore plus satisfaisant sur le marché des capitaux, où le cours des actions a augmenté de 67% au cours des six derniers mois et leur valeur de réalisation est d 'environ 8,6 milliards de dollars de Hong Kong.

Il est certain que l 'apprentissage et la prise de décisions entre les marques locales et les consommateurs tendent à influer sur la structure de l' industrie du vêtement grace à l 'amélioration de l' agriculture de marque et à l 'augmentation des investissements dans le Sous - secteur.

Amélioration de la consommation et de la qualité

Les consommateurs chinois ont passé l 'age de la recherche aveugle de la mode occidentale et sont devenus plus rationnels.

Il est indéniable que la hausse de la consommation a été mentionnée comme un niveau élevé de gouvernement, comme l 'indique clairement le rapport sur l' activité gouvernementale de cette année.

La hausse de la consommation, les consommateurs se soucient davantage de la qualité.

Des analystes ont fait observer que la modernisation de l 'industrie et de la consommation créerait davantage de débouchés commerciaux.

Avec l 'augmentation de la consommation, l' intérêt des jeunes consommateurs pour les marques internationales de mode rapide telles que Zara, h & M diminue progressivement après 9000.

La marée est devenue une force nouvelle.

Il n 'y a peut - être pas de données à l' appui, mais l 'imagination est que la hausse de la consommation a contribué à la reprise d' entreprises de vêtements anciennes chinoises, telles que Li Ning, qui a débarqué à New York pendant la semaine de la mode et qui a été pillée à l 'étranger.

Personnaliser, la mode demande de plus en plus, les marques qui peuvent mettre en lumière la conception de l 'époque sont de nouveau favorisées par les consommateurs, l' amélioration de la capacité de conception locale en Chine est un fait incontestable, après le règlement des problèmes de qualité des produits, le sens de la conception sera plus concurrentiel.

Pressions exercées par les entreprises immobilières

Dans les années de la concurrence du complexe commercial, le développement de la marque Fashion rapide en Chine a été complété par l 'introduction de la marque Fashion rapide dans les magasins.

L 'image que les consommateurs voient peu à peu, c' est que lorsque les marques de mode rapide ne peuvent plus s' écouler pour le complexe commercial, les inconvénients du modèle commercial apparaissent également et que leur marque ne peut pas devenir le noyau.

La présentation de nouveaux détaillants, la reprise des magasins d 'entités, le réchauffement du complexe commercial, alors que la marque internationale de fashion rapide en Chine "Printemps" est toujours là?

Fashion Age

Le commerce est une rotation, cette année - là, la tendance internationale des marques Fashion rapide s' est accompagnée d 'un déclin des marques locales chinoises, ce cycle va se poursuivre.

La concurrence s' accompagne d 'un développement d' entreprise qui n 'est pas un ruineur de l' entreprise, l 'adversaire véritable est l' époque où l 'on choisit toujours la couleur qu' il faut, et le fondateur du grand profit, Huang mingzhang, lorsqu 'il quitte ses fonctions, a déclaré: ? a vaincu tous les adversaires, on perd ?.

Zhang Quanling, journaliste renommé de la télévision centrale, a déclaré dans un discours: ? quand l 'époque t' a abandonné, il ne dit jamais au revoir ?.

Respecter cette époque, peut - être est - ce la meilleure fa?on de sortir de l 'ombre du développement des marques de mode rapide.

Les analystes de l 'industrie recommandent que l' avenir de la marque Fashion rapide continue de s' intégrer à la plate - forme d 'affaires, de lancer de nouvelles marques de haut niveau, de marques communes, etc.

La mode rapide exige davantage d 'innovation et de changement pour répondre au mieux à la demande du marché.

L 'année dernière, h & M, qui n' a jamais été en contact avec une plate - forme d 'opérateurs, a commencé à travailler avec Skynet, avant cela, des marques telles que Zara, vestiaires et autres ont ouvert la voie à une plate - forme d' opérateurs en ligne.

Toutefois, cette double filière sous - linéaire n 'a pas sensiblement ralenti le déclin de l' industrie dans son ensemble.

Embrasser les entreprises électriques, le développement d 'affaires en ligne, de sorte que la marque de mode rapide go?te "doux".

Les entreprises d 'électricité n' étaient pas la seule voie vers le respect de l 'époque, mais d' aucuns ont fait observer que si les plates - formes d 'entreprises les aidaient dans une certaine mesure à résoudre les problèmes de stocks, les co?ts logistiques supplémentaires liés aux nouvelles entreprises d' électricité mettaient aussi à l 'épreuve l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement.

En fait, dans la pition, de nombreuses marques de mode rapide ont également lancé leurs propres sous - produits.

En ao?t dernier, par exemple, Zara a ouvert un magasin indépendant de vêtements pour bébés en Angleterre, axé sur la vente d 'articles ménagers et de décorations d' intérieur, et le premier magasin indépendant de vêtements pour bébés du GAP en Chine a ouvert ses portes à Silver Thai, dans le lac de l 'Ouest, tandis que H & M a lancé des marques de vêtements de haut niveau plus chères, Forever 21 est entré dans le monde du maquillage et a ouvert des magasins de maquillage.

En outre, pour mieux faire conna?tre l 'ouverture de nouveaux magasins, c & a a a ouvert des magasins d' éclairage rapide dans la région de son magasin afin d 'attirer l' attention des jeunes.

Le marché ne peut pas faire semblant, mais les entreprises peuvent vraiment chuter, maintenir le sentiment de crise est le sentiment le plus réel des marques à proximité de l 'époque.