Est - Ce Que Les Grandes Cartes Internationales Lisent Vraiment L 'Année De La Chine?

Chaque année, les grandes marques internationales saisissent les occasions d 'affaires de la fête pour faire de la publicité.

Par exemple, pendant la fête du printemps, certaines marques de luxe choisissent de lancer des produits rouges ou des projets novateurs contenant des éléments de portrait de l 'année chinoise, afin d' obtenir les yeux des consommateurs chinois, afin de partager une partie de la soupe dans l 'économie des vacances.

Cependant, au cours des dernières années, beaucoup de grandes marques internationales ont lancé l 'année du singe, l' année du poulet, l 'année du chien, mais la version limitée a recueilli un certain nombre d' appréciations contradictoires.

Il n 'y a pas si longtemps, la marque de luxe britannique Boboli a lancé une campagne promotionnelle pour le nouvel an chinois intitulée "le nouveau millénaire Morden", mais après la publication de ce film a été très critiqué et a conduit de nombreux consommateurs chinois à vomir, voire à l' abandon, en raison de scènes bizarres, d 'un air sombre, d' une attitude impitoyable des personnages et d 'une atmosphère de fêtes peu réjouissante.

Les responsables de la région chinoise de bobberley expliquent que le thème du film du Nouvel An chinois qu 'ils ont tourné cette fois - ci était "les quatre siècles ensemble", dans l' intention d 'une famille de jouer ensemble la photo de la réunion, se serrer les uns les autres et se serrer les uns les autres.

Il a indiqué que la marque en Chine pour lancer cette idée originale est une bonne idée, il n 'y a pas grand chose à faire.

Des consommateurs chinois se sont plaints que la scène était anormalement sombre et qu 'elle n' avait pas l 'air d' une fête agréable.

Cette grande partie du Nouvel An chinois aurait voulu refléter l 'atmosphère de la fête du printemps des familles chinoises.

Les médias britanniques locaux ont également critiqué le grand film de Bobby sur le marché chinois.

La fête du printemps en Chine est une fête de la chance, de la joie et de la bénédiction, de sorte que l 'expression froides couramment utilisée dans les mannequins publicitaires occidentaux n' est pas acceptable par les chinois.

The Media was also A Case Study on how the international luxury brands can success in China 's New Spring promotion.

Si une marque étrangère projette de lancer des activités de marketing sur le marché chinois, il faudrait adopter une approche plus acceptable pour le public chinois.

Les médias britanniques locaux ont confirmé l 'Initiative de Boboli, expliquant que ? certaines marques occidentales commercialisent régulièrement pendant la fête du printemps en Chine, comme en 2019, année du cochon, alors qu' elles publient des affiches ou des produits pour l 'image du cochon d' or, avec bien s?r le rouge de la fête, mais cette publicité manque manifestement d 'imagination ?.

Selon l 'évaluation de la presse, bobberly a eu le courage de rompre cette situation commerciale, et son point de départ est louable.

En même temps, ce rapport rappelle pourquoi le message que la marque doit pmettre est mal interprété et mal compris, ce qui mérite une réflexion approfondie de la part de Bobby.

D 'après les rapports financiers publiés par bobberley, ses recettes ont stagné ces dernières années et n' ont connu qu 'une croissance réparatrice en 2017.

Au 29 décembre 2018, les recettes de la vente au détail à bobberley avaient encore légèrement diminué.

Comme l 'a indiqué précédemment l' administrateur - Directeur de bobberley, celui - ci est actuellement engagé dans une période de pition et de réorientation de la marque.

Il n 'est pas certain que bobberley parvienne à atteindre l' objectif fixé pendant la période de pition, mais la Chine a été la première à avoir été désavantagée cette année - là.

A la veille de la fête du printemps 2019, la Chine a ouvert ses grands réseaux internationaux, l 'ambiance est forte.

De nombreuses grandes marques internationales mettent l 'accent sur des éléments traditionnels tels que "Année du porc" et "rouge de Chine" dans la conception des produits du nouvel an, tels que des sacs à main avec des dessins de porcelets, des poupées en forme de cochon et des chaussures de vêtements avec des dessins de porcelets.

Dans ce cas, Bobby n 'est pas la seule marque qui a été craché, une partie de "l' eau n 'est pas satisfaite" de la grande marque de la fête du printemps, certains sont également bavardés.

Imprimer le mot "Fu" sur les chaussures, imprimer des portraits comme le poulet, le chien, etc. Sur les vêtements, s' ils ne sont pas con?us pour les chinois, peut aussi expliquer la différence par la compréhension culturelle.

Par conséquent, face à une période de consommation d 'or comme la fête du printemps, si la médaille nationale ne veut pas manquer l' occasion de comprendre les coutumes traditionnelles et le contexte culturel chinois, le devoir n 'est pas simple.

Cette année, par exemple, la marque italienne de luxe Gucci a lancé la série spéciale du nouvel an "trois porcs", dont un sac à main "trois porcs" à 9 900 dollars, qui n 'a été vendu qu' en Chine.

Ce marché a été très bien accueilli.

Cette série de petits cochons de style différent, de style romantique comme motif de thème, décoré dans un certain nombre de produits de la Marque Gucci.

On sait que ces trois petits porcs ont tiré leur image de porcs dans le court métrage animé "Three Little Pigs", produit par United States Film Corporation (United States) en 1933.

Ce court métrage, réalisé avec la participation de Walt Disney (Walt Disney), a non seulement re?u le sixième meilleur court métrage d 'Oscar en 1934, mais a également donné naissance à trois petits cochons très populaires.

Cette fois, gucci a collaboré avec Disneyland pour décorer les trois petits cochons sous la forme d 'un collage sur un foulard, des t - shirts, des pyjamas, des maillots de tricot, etc.

Avec cette série de films de guqi pour célébrer l 'année en Chine, les gens vivent leur vie en compagnie de cochons d' animaux de compagnie.

Ces images, prises dans les rues de Manhattan (états - Unis) ou dans Central Park (états - Unis), donnent une idée de la nature de l 'interaction émotionnelle entre l' homme et l 'animal.

Au cours du Nouvel An chinois, l 'application officielle de Gucci app a également lancé un contenu interactif exclusif qui permet aux utilisateurs de prendre des photos avec des porcs ou de faire de courtes vidéos avec des porcs.

On dit même que ces trois beaux cochons Gucci pourraient remplacer le cochon Peggy et devenir l 'image d' un cochon en 2019.

Pour faire du marketing, il faut prendre l 'air.

Chaque année du Nouvel An chinois, il y a de grandes marques internationales comme Gucci, il est très sincère, haineux de ne pas déplacer tout le monde, la série de la fête du printemps est également un grand nombre de produits, il faut avoir tout, beaucoup réfléchi; certains sont également très attentionnés, non pas avec le Rouge, mais avec l 'esprit créatif de faire des produits chinois; et d' autres sont animés, un peu décoratifs et heureux.

L 'effet contrasté de la créativité chinoise lancée par Gucci et bobberley, respectivement, montre que les marques internationales font la différence entre le go?t chinois de l' année, le coeur est la bonne.

Bien qu 'il veuille célébrer les fêtes chinoises, il ne comprend pas très bien les sentiments humanistes de cette fête.

Tout le bonheur de la famille sur le thème du nouveau millénaire, c 'est un peu moins "réunification".

En outre, cette année, la série de Popoli pour le nouvel an continue d 'utiliser des monographies classiques, telles que des serviettes d' impression et des manteaux de couleur kaki, ce qui est très incompatible avec l 'atmosphère de fête du Nouvel An chinois.

La mode en tant que culture populaire, si elle n 'est même pas acceptée, voire répugnante, même si l' idée d 'une nouvelle Morden, de plus haut niveau, risque de se pformer en soi - même, de se divertir et de se répandre dans un proche avenir.

Et Gucci a fait briller les yeux cette fois - ci.

Gucci, au lieu d 'utiliser le rouge du Nouvel An lunaire chinois dans sa pensée habituelle, a lancé trois adorables cochons animés, ce qui a complètement renversé l' impression du consommateur que Gucci a toujours respecté l 'Antiquité.

Il y a un consommateur qui dit: "cette fois, avec un gros cochon, gucci s' est mis à vivre et à aimer.

Par exemple, sur des sacs à main en toile vendus par les canaux officiels chinois, trois petits cochons sont accompagnés de bandes à rayures rouges et vertes, avec une légère irrégularité dans l 'intégrité, particulièrement intéressante. ?

D 'après le rapport de surveillance du marché mondial des produits de luxe de la société bain, les ventes chinoises de produits de luxe se chiffraient à environ 22 milliards 70 millions de dollars en 2017, soit une augmentation d' environ 20% par rapport à 2016.

Parallèlement, le marché chinois des produits de luxe représente 32% de la consommation mondiale, soit plus de 22% aux états - Unis et 18% en Europe.

Selon l 'analyse statistique de bain, la part de la Chine dans le marché mondial des produits de luxe devrait passer à 45% d' ici à 2025.

Par conséquent, de nombreuses grandes marques internationales attachent une grande importance au marché chinois, comme en témoigne la forte dépendance à l 'égard des consommateurs chinois.

Au cours des dernières années, de nombreuses marques de mode et de l 'océan ont lancé un grand nombre de créations chinoises, de design chinois, c' est une bonne chose.

Cependant, les grandes marques internationales ne sont pas assez intéressantes pour la culture chinoise, pour gagner l 'amour des chinois, pour gagner le marché chinois, il faut d' abord prendre le sol et mieux conna?tre la vie des chinois.