Skyce Vend 14 Milliards Par An, 300 Magasins Sont En Route.

Dans la rue, de plus en plus de jeunes portent le label s, ils disent que sketch est laid, sans pour autant l 'empêcher de vendre 14 milliards par an en Chine, près de la moitié d' Adidas.

Sketch peut - il défier Nike et Adi?

Mi - janvier 2019, moins 10 degrés à Shenyang.

Le plus froid du Nord - Est, Michael Greenberg, Président mondial de skyce, est venu célébrer l 'ouverture d' un supermagasin qui, selon les coutumes chinoises, a ouvert les yeux avec enthousiasme pour les lions dansants, et les quatre Lions dansants se sont réjouis dans les tambours.

Michael Greenberg, Directeur général de sketch global.

Supermagasin de Shenyang est situé au centre commercial de Star Moore, le plus grand centre commercial monomère de la Ville, d 'une superficie de près de 3000 mètres carrés, c' est le deuxième supermagasin du monde de sketch.

Ce magasin est un signe d 'un grand projet et sketch se prépare à ouvrir 300 supermagasins en Chine au cours des deux à trois prochaines années.

Super shop

Le supermagasin de Shenyang compte jusqu 'à 2800 produits SKU, y compris sketch produits en ligne, au premier rang des magasins, les lieux les plus visibles de la série d' Lite, le "roi des pirates" IP chaussures de sport, avec la marque champignon de coopération.

Le centre commercial est un petit terrain de jeux pour enfants, un petit escalier de ski s' étendant sur une belle boule de bulles, en face du quartier des chaussures et des vêtements pour enfants.

Sur l 'axe de la boutique, les vêtements des jeunes et les vêtements des enfants occupent une place centrale, les deux c?tés étant des zones de chaussures pour hommes et des zones de chaussures pour femmes.

Michael Greenberg explique que le magasin est con?u pour suivre une "ligne d 'histoire", une scène de consommation en série: les parents emmènent leurs enfants dans la zone de chaussures pour enfants, choisissent des chaussures de sport, des chaussures à toile ou des chaussures de chauffage d' hiver, etc.; achètent des chaussures pour enfants et peuvent acheter des chaussures d 'athlétisme ou de course dans le domaine du sport "toute la boutique est con?ue pour être facilement achetée par les clients".

Une action a été mise en place dans 2 800 produits, et sketch est convaincu de ses capacités opérationnelles et de ses capacités de production, et les registres du passé montrent que ces produits ont été en grande partie essayés.

"Aucune marque n 'est disponible pour un seul magasin de 2 800 SKU, Nike et Adidas, et peut - être pas de 3 000 mètres carrés de magasins", a déclaré sketch Chine, Corée du Sud et CEO Chen Weili en Asie du Sud - Est.

Aujourd 'hui, les marques de sport ouvrent de grands magasins.

En 2008 déjà, Adidas Beijing 3 Riton Store, 4 étages, 2 350 carrés; en novembre 2018, Nike a ouvert un nouveau magasin de vedettes sur la Cinquième avenue de New York, d 'une superficie de plus de 6 000 mètres carrés.

2.3.000 mètres carrés de magasins, de conception, de mode cool, souvent devenir la tendance urbaine, est un bon endroit pour se faire photographier, taper, faire des amis.

Le supermagasin sketch s' est inspiré de l 'expérience de l' industrie: une grande superficie, une gamme complète de produits, avec des zones de vêtements pour enfants et des zones de divertissement pour enfants, est sa nouvelle exploration sur le marché chinois.

Malgré cela, le choix de l 'emplacement de Shenyang reste inhabituel et, de l' avis général, sa ville n 'est pas aussi attrayante qu' une ville de première ligne ou deux étoiles.

"Il n 'est pas facile de trouver de grands magasins", explique Chen Weili.

En 2017, le centre commercial Star Moore a adapté sa stratégie de recrutement pour élargir la zone d 'activité des enfants, accro?tre les zones d' activité parentale et accueillir la clientèle des ménages, conformément à la position de sketch.

"Starmoore n 'est pas un centre commercial de pointe, mais les grands magasins comme k11 ne peuvent pas offrir un terrain de 3 000 mètres carrés."

Chen Weili a dit.

Casino

En 1992, sketch a été créé en Californie (états - Unis) avec des bottes pour hommes pour commencer à entrer dans les chaussures de sport de loisirs, mais son co - David Weinberg mondial ne veut pas être marqué par une seule chaussure: ? Nous ne sommes pas des fabricants spécialisés de sandales ni des fabricants spécialisés de chaussures à toile.

"Il est facile d 'acheter des vêtements et des chaussures.

Par exemple, on achète des chaussures pour les parents et on les trouve à sketch.

Chen Weili espère que le supermagasin de Shenyang, comme le magasin américain, construira un guichet unique pour la consommation des ménages.

Weili Chen

En juillet 2017, skaich a ouvert un supermagasin en Californie du Sud, en dehors des zones de loisirs traditionnels et de chaussures de sport, et a créé des quartiers pour enfants, y compris un petit théatre.

Le nouveau plan de Chen Weili, qui consiste à ouvrir 300 supermagasins en Chine dans les deux à trois prochaines années, est optimiste quant à la réalisation de l 'objectif, et il est urgent d' accélérer la construction de centres de logistique afin de veiller à ce que l 'arrière - plan de la cha?ne d' approvisionnement soit en phase avec le rythme.

Le Centre de logistique, situé à Taicang, Jiangsu, couvre une superficie de 300 hectares, sera achevé en ao?t 2019 et sera opérationnel après la fête du printemps 2020, sa capacité de traitement sera suffisante pour faire face à la taille de vente d 'un à 1,5 milliard de dollars par jour.

Cela signifie que le marché des articles de sport est très compétitif et qu 'il accueille un autre ambitieux Challenger.

"Nous n 'avons pas l' intention de nous disputer avec Nike et Adidas", explique Michael Greenberg, qui se concentre davantage sur les produits de mode que sur les produits de sport, mais aussi sur le codage et l 'accessoire des produits de sport, "ce qui nous permet d' être compétitifs dans les domaines du sport et de la mode, les deux étant simultanés", ajoute Michael Greenberg.

Chen Weili croit que le marché des marques de haut niveau est limité en volume, difficile à gérer, l 'avantage de sketch est que les prix sont modérés et que le groupe cible est plus large, "Notre prix se situe entre Nike, Adidas et Li Ning, la sécurité nationale, les consommateurs vont penser à nous".

Les chaussures sont l 'avantage de sketch, qui développe chaque année 3 000 types différents de chaussures, à l' exemple des chaussures pandas d 'une couleur de base vendue depuis plusieurs années.

En 2017, sketch a vendu 17 millions de paires de chaussures en Chine, le jour même de la vente de deux - 11 millions de paires de chaussures, en 2018 "deux - 11" et sketch a vendu plus de 500 millions de yuan par jour.

Michael Greenberg s' attend à ce que, dans cinq ans, sketch dépasse les états - Unis.

En 2017, les ventes mondiales de sketch ont dépassé 4 milliards de dollars, soit une augmentation de 16,9%, dont 10 milliards de yuan chinois.

En 2018, les ventes en Chine se sont élevées à plus de 14 milliards de yuan, dont environ 30% provenaient de la ligne.

Selon des données publiées, en 2017, Adidas a vendu 3 milliards 790 millions d 'euros dans la région de la Chine, soit environ 29 milliards de yuan renminbi, et Nike en Chine 5 milliards 134 millions de dollars, soit environ 34,5 milliards de yuan renminbi.

Chen Weili, originaire de l 'état de Quanzhou, qui venait d' arriver sur le continent pour développer sketch, avait besoin d 'un traducteur, maintenant qu' il pouvait parler couramment le mandarin.