Analyse De La Marque: La Défaite De Jeanwes, Le Dysfonctionnement De Yuku, Qui Est La Nouvelle Ville De Trois Lignes

Yueyang, Hunan, a central Three - line City, the population is more than 5 million, and more than 4000 yuan par mois.

A propos de la rue piétonne de Maoling - est prospère jusqu 'aux années 90, on dit que c' est le signe de Yueyang et le souvenir de deux générations de Yueyang.

Dans cette rue piétonne, la boutique de thé à 28 yuan, consomme par habitant des centaines de restaurants, rien de moins qu 'une ville de deuxième ligne.

Un billet de cinéma "la terre errante" pour au moins 50 yuan, et Shenzhen pour 38,9 yuan.

Les jeunes qui reviennent de la première ligne ne peuvent s' empêcher de s' exclamer: YueYang a un niveau de consommation comparable à celui d 'une ville de première ligne.

Jean - vis, Banny Road, rempli de nombreux 800, 9000 après le désir de la marque.

Il y a plus de 10 ans, ils occupaient la place centrale de la rue de marche de la ville sur trois ou quatre lignes et, dans les cris des vendeurs, ils ont monté le "roi de la rue de marche".

Yueyang, qui a connu la splendeur de Jean - vis, a également été témoin de la fa?on dont les jeunes de la ville grandissent pour les abandonner.

Aujourd 'hui, la capacité de consommation des gens s' accro?t, l' accent est de plus en plus mis sur la marque, la qualité, la défaite de la Fête de Jeanne vis, tandis que les marques représentées par les magasins de vêtements, Starbucks, ont perdu de l 'énergie et jouent le r?le d' aimant de flux dans la rue.

Marque disparue

Né en 91, il se souvient de la première fois qu 'il portait le "Jeanne visse".

Au début du troisième jour, elle a visité le Musée Yueyang avec sa famille, sans se soucier, et son pantalon a été déchiré d 'un trou.

La petite tante qui venait de Changsha était pressée de l 'emmener dans la rue et d' acheter un pantalon de jeans pour le changer.

"?a a co?té plus de 200 dollars, ?a a été très cher."

Pour elle, à l 'age de 16 ans à l' époque, Janice était une plaque d 'honneur.

Tante Yang est la mère poétique, elle se souvient toujours de l 'animation de la rue à pied.

Les magasins construits dans la rue, la taille et la population, en particulier pour les fêtes de l 'année, sont quasiment inaccessibles, les acheteurs sont également très enthousiastes et ne cessent de crier.

"Jeanne - vez, pure et bannière sont en ligne, presque toutes pareilles."

"Yu poesie" a vécu la meilleure époque de Jeanne vis.

En 2001, il a lancé une stratégie de ? popularisation des marques de renommée ?, qui vise à réduire les prix, à s' étendre de manière démesurée aux villes de troisième et quatrième lignes et aux villes de district, et à maintenir un taux élevé de croissance au cours des 10 prochaines années, en pla?ant la lumière dans des villes comme Yueyang.

En 2000, la place C de la rue piétonne appartient au marché du pont de Bahrain.

à l 'époque, le marché du pont de Bahrain était connu sous le nom de "petit puits de la Couronne", avec un débit moyen de plus de 30 000 personnes par jour et un volume annuel de plus d' un milliard de yuan.

Le vieux Yueyang se souvient que, sur le marché du pont de baoling, un petit magasin de marijuana dense à c?té d 'un seul, les vêtements de lin long ne sont pas une marque, mais sont mieux à bas prix que beaucoup de choix.

Faire des courses, couper le prix, couper la moitié, si le patron n 'est pas d' accord, tournez la tête et partez.

Quand on sort, on ralentit, on compte en silence "1, 2, 3", on n 'arrive souvent pas à faire cinq pas, on entend un cri dans le dos: "Revenez, revenez!"

Gan Fei, qui a travaillé ici pendant plusieurs années dans le commerce des vêtements, se souvient que le train de Yueyang à Zhuzhou dans le Hunan, à minuit, était devenu presque exclusif en raison du taux de succès le plus élevé pour la fuite des billets.

Les marchands portent de gros sacs et se blottissent sous leurs sièges tard dans la nuit pour économiser 15 yuan.

Aujourd 'hui, la rue des rats, semblable au marché du pont de Bahrain, s' est progressivement retirée de la clientèle dominante.

Elle ne peut plus se permettre d 'acheter ce pantalon de la marque Jeanne vez, qui est si moche que ?a.

Janvis s' est engagé à accueillir les jeunes de la Ville, mais a négligé la conception, la qualité et s' est progressivement pformé en un terme de "mauvaise qualité" de "terre de style" qu 'il avait abandonné.

à partir de 2013, la performance de l 'entreprise a commencé à décliner et, en 2017, le volume des ventes a chuté de 65,6% en une période de quatre ans et le nombre de magasins a diminué de plus de 1 300.

La même trajectoire de récession se répète sur les marques américaines, Banny Road et d 'autres Long - terme de la rue de marche des villes de faible ligne.

La consommation sous - estimée: la popularité de Starbucks, de vestiaires et de fleurs

Quand les vraies Vegas perdent la fête, les marques internationales, telles que les vestiaires, Starbucks, accélèrent le déclin.

En 2018, Yueyang a pris racine dans la rue piétonne, à proximité de la première porte de la poésie, la première maison du millet et la première pêche de fond.

Pendant la fête du printemps, les magasins sont pleins de gens.

Même les Starbucks du voisinage avaient une longue file, et les magasins étaient trop grands pour trouver une place vide.

Yue Yang, qui travaille depuis longtemps à Yueyang, dit aux journalistes que Yueyang compte aujourd 'hui trois Starbucks, les affaires sont en feu.

Le 9 février, Kevin Johnson, Directeur général de Starbucks, a déclaré aux médias que Starbucks entrait dans 10 nouvelles villes chinoises au cours du quatrième trimestre de 2018 et continuait d 'ouvrir un nouveau magasin toutes les 15 heures en moyenne.

Il ne doute pas que cette croissance se poursuivra.

Il est intéressant de noter qu 'avant l' arrivée des Starbucks, le Centre de la rue de Yueyang a également connu une certaine "Starbucks de la montagne".

L 'effondrement de Starbucks en Chine a soulagé la dépendance au café dans des villes comme Yueyang.

Et Xiao Jiang, fonctionnaire d 'une unité de base de Yueyang, a dit qu' avant d 'ouvrir sa première maison, elle avait déjà beaucoup de fans de cette maison, avant qu' ils ne courent à Changsha pour acheter ou pour déposer leurs commandes en ligne.

Quelquefois, avec d 'autres marques de mettre en place une version limitée de la conception commune, ils ont même cherché partout sur Internet pour acheter la main.

Les jeunes préfèrent Jeanne vis à la poésie, tandis que la nouvelle favorite des jeunes à la poésie est une marque d 'habillement appelée "MM Lemon".

"Mmm citron" est la principale simplicité, la nature, le prix en ligne, le prix moyen de l 'hiver, sans réduction annuelle.

Ses magasins sont concentrés dans un grand centre commercial de la ville de la deuxième ligne, à la fin de 2017, pour la première fois dans Yueyang Walk Street.

L 'ami de poésie, Zhang Li, est un partisan de la marque internationale de première ligne, avec SK - II de l' eau de fée, la crème BB d 'Estee Lauder et la poudre de givenchy.

Ces marques de Yueyang local ne sont pas ouvertes pour le moment, donc elle choisit généralement de les acheter dans le magasin de porte - drapeau.

Zhang Li est avocate et gagne environ 140 000 dollars par an.

Le salaire moyen de Yueyang n 'est pas très élevé.

Selon les données publiées par les services de statistique locaux, en 2017, le salaire mensuel moyen des travailleurs du secteur non privé dans la ville de Yueyang était de 4 416 dollars.

Depuis cette même année également, les prix locaux ont commencé à augmenter, passant d 'environ 4 000 à 8 000 dollars, presque doublé et sont aujourd' hui en légère baisse.

De plus en plus, la ? consommation d 'emprunt ? de la jeune génération devient de plus en plus courante et le ? 95 ? passe moins de temps à dépenser.

L 'age médian de la dépendance à Internet.

Lorsque l 'Internet s' infiltre dans les villes de trois ou quatre lignes, les habitudes de consommation après 60 "70" ont également changé.

Au fil des ans, la plupart des articles de la maison de tante Yang ont été traités par Taobao.

Elle a déclaré qu 'il y avait des choses que l' on ne savait pas à quel magasin l 'entité pourrait vendre, par exemple un sèche - linge, et que le sexe avait donc été acheté par les circuits électriques.

La tante Cheng, qui avait des petits - enfants à la maison, s' est attachée à extraire des objets frais de Taobao.

Sous son impulsion, les parents sont presque à la hauteur.

Tous les week - ends, la tante de l 'enfant à la mode a acheté son masque d' Australie, et ses amis l 'ont récemment poussée à apprendre la danse fant?me.

Quand elle joue de la musique, elle allume de temps en temps une chanson chaude "la danse de l 'herbe de mer".

D 'autre part, de nouvelles méthodes de vente au détail ont été introduites dans les villes de trois ou quatre lignes grace aux décisions prises par les grands détaillants.

Par exemple, dans la vieille ville de Yueyang, le supermarché Walmart, qui a près de 14 ans d 'existence, a ouvert un guichet automatique de collecte de fonds, qui est également gratuit sur 3 kilomètres.

Et dans l 'armoire qui s' ouvre peu de temps après, on peut voir partout les slogans "auto - balayage Code Acquisition".

Aujourd 'hui, Yueyang Walk Street Center, un investissement de 5,5 milliards d' amis de la place internationale est en construction, une fois qu 'il sera mis en place, Yueyang accueillera pour la première fois un groupe de marques telles que Zara.

Cette rue piétonne, qui prospère depuis plus de 20 ans, continuera d 'être animée.

Wen Shi Qi