Qu 'Est - Ce Qu' Une Marque A Besoin D 'Un "Directeur Créatif"?China - Designer.

Pour les marques de haute couture et de luxe, l 'existence d' un "Directeur de la création" (ou directeur des arts) est une garantie importante pour les marques de diriger (et non de suivre) la mode mondiale, de pmettre et de promouvoir l 'ADN unique de la marque.

Dans le même temps, qu 'il s' agisse d' une vieille marque de cent ans ou d 'un spectacle de démarrage, il faut soigneusement équilibrer les coefficients de pondération de la créativité et du commerce, de sorte que la marque soit à la fois "bon" et "baptisée" et bien payée.

Les marchés changent, les stratégies des marques changent, leurs voies humaines changent, alors quel genre de "talent créatif" est nécessaire à cette époque?

Nous avons assisté à l 'entrée en fonctions de 29 designers, avec une certaine réticence; dans le même temps, 16 designers se séparent de la marque, d' autres designers cherchent à gagner.

En rationalisant les changements de personnel dans ces postes créatifs, nous résumons les cinq tendances actuelles de la marque internationale:

Les forces culturelles de la jeunesse s' infiltrent dans l 'industrie du luxe.

China - designer.

Brand vs designer, the Power game is more subtil

Ils ont rompu le système de la carte unique.

"Young" and "Understanding", brand Selection of Creative Director New Keywords

Les forces culturelles de la jeunesse s' infiltrent dans l 'industrie du luxe.

La marque fran?aise de luxe classique Louis Vuitton a recruté Virgil abloh, Directeur de la rue off - White de New York, en tant que Directeur général de l 'art de l' habillement masculin, pour devenir une marque européenne de luxe extrêmement rare, située dans la ville de designer d 'origine africaine.

Comme l 'une des premières marques de luxe de la mode des rues électriques, le Président du Conseil d' administration de Louis Vuitton et Président - Directeur général, Michael Burke, a déclaré: ? Virgil abloh a la capacité inhérente à la créativité et à la subversion de la culture populaire, et sa sensibilité aux produits de luxe et aux technologies spécialisées insufflera une nouvelle vitalité au costume de Louis Vuitton ?.

Il reste à savoir si Virgil abloh ? fume de l 'or ? après avoir ? sucé les yeux ?, mais les ventes de Louis Vuitton à Tokyo au début de 2019 ont dépassé de 30% les ventes de la série Supreme en 2017 (au même moment) dans les 48 heures.

Cependant, une longue histoire de marques de luxe, comment utiliser la mode de designer de marque, n 'est pas facile.

Louis Vuitton a collaboré activement avec divers anciens artistes au cours des 10 dernières années et, en 2017, avec le New York tide Supreme, a lancé une série de noms communs qui, pour une seule série, a vendu plus de 100 millions d 'euros.

La première décision prise par l 'ancien prédécesseur de Virgil abloh, Kim Jones, après avoir été pféré à Dior en tant que Directeur général de l' art de l 'habillement masculin, a été d' inviter Yoon Ahn, cofondatrice de la marque japonaise ambush, à être conceptrice de bijoux, connue pour ses bijoux très intéressants, tels que le mini - Ours d 'argent, le collier d' or, les écouteurs de haute technologie froids.

Et dès que la nouvelle de l 'admission de Riccardo Tisci, burberry, a été publiée, le prix des actions de marque a augmenté de 4%.

En 2005, Riccardo Tisci a rejoint Givenchy en faillite avec son Goth noir et l 'a aidé à faire des bénéfices.

Burberry a choisi de travailler avec Riccardo Tisci, peut - être en regardant son humour sombre et noir dans le style de conception de givenchy, dans l 'espoir d' ajouter un peu de "rebelle" au gène du vieil homme de marque.

En annon?ant sa nomination, Marco gobbetti, Directeur général de la marque burberry, a déclaré: ? Riccardo Tisci est l 'un des plus talentueux architectes de notre époque.

Sa conception est moderne et élégante, mais aussi capable d 'intégrer les vêtements de rue dans la haute couture, cette technique est étroitement liée aux consommateurs actuels de produits de luxe.

Sa participation a renforcé la confiance de notre équipe de conception. ?

China - designer.

Dans le monde de la mode, entre le style personnel de l 'architecte et les objectifs commerciaux de la marque, est depuis longtemps opposé et uniforme, il y a inévitablement des contradictions.

Mais à l 'ère de la numérisation, ce cycle contradictoire s' accélère, les designers séjournent, et plus encore les ventes à court terme, l' accès rapide devient la norme.

Que ce soit Haider Ackermann, yin Qing, Raf Simons, Nathan jenden, Olivier Lapidus ou Nina - Maria nitsche, la durée de leur mandat est de deux ans au plus et de sept mois au plus.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Comment continuer à innover et à s' adapter rapidement face à l 'évolution rapide de l' environnement du marché et aux habitudes des des consommateurs?

- la plupart des marques et des designers ne peuvent pas tourner autour du passé.

Le Cycle d 'usure entre la plupart des marques et les designers a été considérablement raccourci et la sélection des marques, l' évaluation des designers est plus directe.

D 'autres marques choisissent également de s' aligner sur le modèle commercial de la marque marée, de lancer de nouveaux modèles drop, tels que:

Burberry, à partir d 'octobre 2018, la marque distribue une édition limitée de la mode et d' autres nouveaux produits le 17 octobre, par l 'intermédiaire de plates - formes sociales telles que Instagram, 24 heures sur 24;

Le Directeur général de moncler, Remo Ruffini, a exprimé l 'espoir que la société lancerait tous les mois une nouvelle série complète de vêtements en velours;

Tod 's lancement du projet Tod' s Factory, qui sera publié plus d 'une fois par an, en plus d' une s érie régulière de deux saisons par an, il y aura aussi une s érie de capsules et une s érie limitée, le directeur créatif de la marque est absent depuis près de trois ans, à l 'heure actuelle tous les travaux de l' équipe interne de création;

La coopération entre Haider Ackermann, un designer fran?ais d 'origine colombienne, et Berluti, une marque fran?aise de luxe, n' a duré qu 'un an et demi (trois saisons).

Haider Ackermann a simplifié le modèle sophistiqué et complexe de Berluti pour les hommes et a obtenu de bons résultats.

Mais le Directeur de la marque est mécontent de ce que le designer a consacré trop de temps et d 'énergie à sa propre marque, n' a pas tenu ses promesses et a souvent manqué aux activités de la marque Berluti.

Chinese Designer yin Qing pour le retour de l 'ancien grand - père personnalisé de Paris Paul Poiret a consacré beaucoup d' efforts, la première série a été très soigneusement restaurée le style oriental de la marque, a été bien re?ue dans l 'industrie.

La raison pour laquelle les deux parties ont "fui", peut - être parce que l 'Orient de Paul poire, le nouveau monde coréen international ont des idées différentes sur l' avenir de la marque, ne correspond pas à l 'itinéraire de conception de yin Qing.

L 'investissement international dans le nouveau monde est la marque Paul Poiret, pas le designer.

Il est possible qu 'à l' avenir, on ait besoin d 'une plus grande exposition des médias, d' un soutien aux fans et d 'une augmentation substantielle du volume des ventes afin de soutenir l' extension du projet de parfum beauté, et ils pourraient aussi engager un grand Designer comme nouveau directeur artistique.

L 'histoire de la rupture de l' année dernière a suscité le plus de suspicions chez Raf Simons, le concepteur belge, et la marque américaine Calvin Klein.

Après avoir quitté Dior, Raf Simons, qui a rejoint la marque américaine Calvin Klein, a d 'abord hésité, s' est vu accorder la pleine liberté de création et a pris en charge la conception de la série hommes et femmes.

Cependant, il a été publiquement accusé par la société mère de la marque, le Directeur général du pvh Group, de sa conception trop avancée et de son prix trop élevé, et de "l 'art est trop commercial".

L 'investissement total dans la nouvelle série de couteaux Raf Simons s' est élevé à 60 à 70 millions de dollars, mais les rendements sont loin d' avoir été à la hauteur des attentes, puisque les ventes de Calvin Klein n 'ont augmenté que de 2% au troisième trimestre de 2018, alors que les bénéfices avant imp?t sur les intérêts (ebit) ont diminué de 17,4% en raison de l' augmentation des co?ts de création et de commercialisation.

En septembre dernier, Calvin Klein a décidé de retirer une partie des compétences de Raf Simons, y compris la conception de magasins, la commercialisation visuelle, le commerce électronique, les relations publiques et les communications, ainsi que la responsabilité sociale des entreprises, et de ne plus en rendre compte à Raf Simons, mais au responsable du marketing.

Bien que la société ait renouvelé le contrat avec Raf Simons, Raf Simons, mécontent de l 'érosion considérable de son pouvoir créatif, a rejeté le nouveau contrat et s' est séparé plus t?t.

Le processus n 'a duré que 28 mois.

Brand vs designer, the Power game is more subtil

Il convient de noter que Raf Simons a quitté son poste de Directrice générale de la créativité féminine de la marque Dior en octobre 2015, lorsque des sources ont indiqué que ce départ était d? à la réticence de la société Dior à déléguer des pouvoirs.

Ce documentaire ? Dior and I ? décrit fidèlement le processus de préparation de Raf Simons à l 'entrée de Dior, où l' on peut se rendre compte de la manière dont un designer qui vient d 'entrer dans la marque principale, comme la glace, comment s' adapter à l' équipe de conception originale de la marque, comment traiter avec le Directeur de la marque, quand il faut être fort, quand il faut faire des compromis, exige un compromis extrêmement délicat.

Quand Hedi Slimane, nouveau directeur créatif d 'une autre marque sous le drapeau de LVMH, est arrivé, ce qu' il ressentait directement à l 'extérieur était ? fort ?, voire irrationnel.

Avec le changement de logo, l 'effacement de l' histoire de la marque, tels que le compte Instagram, une série de tentatives d 'effacer les traces de l' ancien, de nombreux fans de marque ont provoqué une forte réaction émotionnelle.

Face aux accusations d 'une ruine, Hedi Slimane a dit: ? j' adhère à une marque avec des histoires, des cultures et des langues personnelles différentes de celles des autres, et je dois m 'accrocher à moi - même.

Cette force suscite des controverses innombrables, mais elle lui donne aussi plus de visibilité et de visibilité dans les médias sociaux.

Les nouveaux directeurs de la création intègrent souvent le style personnel dans l 'ADN de marque, de sorte que les produits, les magasins et les défilés de mode soient rénovés.

Mais pour une marque déjà bien connue, son image publique et son marketing sont à l 'origine de l' arrivée d 'un designer, puis de la diffusion et de la fermentation par les médias sociaux, souvent à l' origine de deux voix positives et opposées, voire d 'une vive polémique, ce qui rend les nerfs sensibles de la marque encore plus vulnérables.

à l 'ère des médias sociaux, plus la controverse, plus le contraste est fort, plus il est facile de diviser, plus il y a de participation des utilisateurs.

Mais sont - ils considérés comme des flux d 'eau courante, ce qui équivaut à de véritables marchés et utilisateurs?

Depuis quand les stars de designer qui ont pleuré, dans quelle mesure les marques d 'aujourd' hui dépendent - elles d 'elles?

Que peuvent - ils apporter à la marque?

La réponse à ces questions dépend davantage de la capacité d 'élaboration et de mise en ?uvre stratégiques de la direction de la marque que de la personnalité de l' architecte.

En outre, la marque d 'aujourd' hui est plus que jamais un instrument populaire populaire populaire populaire: un nom pfrontalier.

L 'incendie de la marée, qui a fait prendre conscience à de nombreuses marques que le nom commun pfrontalier est un moyen efficace de marketing, tandis que le nom commun pfrontalier, a également contribué silencieusement à la création de la marque elle - même IP, mais aussi de manière implicite à rompre les relations entre les marques passées simplement "lié" à un directeur créatif.

En 2018:

à la fin de sa collaboration avec les deux architectes Giambattista Valli et thombrowne, qui étaient respectivement respectivement responsables des sous - fils de l 'habillement féminin gamme Rouge et de l' habillement masculingamme Blau, moncler Genius - avec le Directeur de la création de Valentino pierpaolo piccioli, la marque de la marée fragment design, fondateur de Hiroshi Fujiwara, Fujiwara 8 de l 'industrie de la mode de designer et de créateurs célèbres pour lancer une série de co - opération;

Burberry annonce le lancement de la collection commune de Vivienne Westwood, l 'architecte britannique de la mode;

Supreme a annoncé en octobre quatre groupes cibles: la marque américaine classique de jeans Levi, la marque de skateboard vans, la marque de plein air the north face et le film "Two Blood" dirigé par le réalisateur hongkongais Wu Yusen en 1989;

La Banque de vêtements est plut?t une "moissonneuse commune" qui collabore avec Ryu Murakami, Disney, manway, kaws, Jil Sander, Christophe Lemaire et d 'autres, et qui a réussi à faire des "chemises pfrontalières" de la ligne t - shirts ut un modèle commercial du système.

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"Young" and "Understanding", brand Selection of Creative Director New Keywords

Les mots "jeune" et "comprendre" sont deux mots clefs qui sont apparus à Lanvin et Bottega Veneta pour expliquer à l 'extérieur comment choisir le Directeur de la créativité.

Afin de redynamiser la gloire de Lanvin, la recherche d 'un directeur créatif approprié est devenue un élément important de son plan de redressement après l' acquisition de la majorité des actions de la marque.

Il a été décidé que Bruno sialell, agé de 32 ans seulement, occuperait le poste vacant pendant près de 10 mois après les élections générales.

En ce qui concerne le choix de sialell, Lanvin explique qu 'après avoir sélectionné à plusieurs reprises plusieurs designers éminents, Sialelli a été distinguée en raison de sa vision contemporaine de Lanvin, de son interprétation et de sa compréhension dynamiques et subtiles de l' essence de la marque dans son ensemble, ainsi que de la clarté et de La clarté de la description de l 'animation future de la marque.

Il est intéressant de noter que Lanvin considère que la lecture la plus impressionnante qu 'il a faite de l' essence traditionnelle de la marque est une lecture plus jeune.

Daniel Lee, le nouveau directeur créatif de la marque Bottega Veneta, agé de 32 ans, n 'a pas de marque personnelle et n' a jamais exercé les fonctions de directeur créatif d 'aucune marque, même si son style de conception est peu connu du monde extérieur.

Pourquoi a - t - on choisi ce premier Designer?

Selon Claus Dietrich lahrs, Directeur général de Bottega Veneta: ? Daniel Lee a une profonde compréhension des défis actuels de la création et du développement de la marque.

Il insufflera à Bottega Veneta un langage créatif entièrement nouveau et unique, en continuant de diriger la marque avec plus de succès grace à la grande pierre qu 'elle a jetée au fil des ans. ?

à l 'exception de Bruno sialell et Daniel Lee, de plus en plus de concepteurs assument les fonctions de directeur de la création de marque après 800 ans.

Par exemple, Virgil abloh de Louis Vuitton, 38 ans, Wes Gorden de Carolina Herrera, 32 ans, Margherita Missoni maccapani de m Missoni, 35 ans...

Conclusion

Dans ce monde d 'affaires incertain, quelles sont les forces qui poussent les marques et les concepteurs, les organisations commerciales et les génies créatifs à se reconna?tre et à se faire confiance?

Nous croyons qu 'il s' agit d' une vision stratégique de l 'actualité, d' une compréhension profonde de l 'ADN de marque et de la mise à jour de la perception, et surtout d' espérer le courage de "changer" et d 'innover.

Attendons ensemble la performance de ces marques dans les années à venir.

Jiang Jingjin