361 Degrés?Sun Yang "Porte Vestimentaire" Post - Profit Warning Preliminary Stock Plongeon Truth

L 'année dernière, à 361 °C de l' incident de Sun Yang, il est devenu soudain "gaté".

Le 15 février, 361 degrés a enregistré un recul de 10% à Hong Kong, probablement à la suite d 'un avertissement de rentabilité publié le 14 février à 361 degrés dans la nuit.

D 'ici à la fin de 2018, 361 degrés de bénéfices nets après imp?t du consortium devraient diminuer considérablement par rapport à 2017.

L 'annonce n' indique pas la réduction correspondante.

La baisse de 361degrés s' explique par le fait que la consommation de biens non essentiels est relativement conservatrice en Chine, ce qui s' est traduit par une réduction générale des commandes d 'entreprise en 2018 en raison de la réduction des suppléments, du rééchelonnement des calendriers de livraison de la logistique et du programme de reconfiguration des marques lancé au deuxième semestre 2018 ~ 10degrés.

Les données sectorielles pour 2017 publiées par le Bureau de statistique en janvier montrent que la production totale et la valeur ajoutée de la fabrication chinoise d 'articles de sport et de produits connexes ont augmenté de 12,9% et de 14 à 1 300 milliards de yuan, respectivement, et de 326 milliards de yuan.

Malgré un ralentissement de la croissance des biens de consommation dans la société chinoise en 2018, seule l 'industrie des sports a continué de cro?tre.

Dans le même environnement de marché, Li Ning, la paix et d 'autres marques de sport ne sont pas vulgaires.

Il est évident que les marques telles que la tranquillité, Li Ning et d 'autres marques se développent à une vitesse rapide, a été comparable 361degrés de la véritable perte.

Selon des informations publiées, le Groupe 361degree a été créé en 2003, le 30 juin 2009, à Hong Kong joint Exchange principal plaque de succès.

Selon l 'étude de Guotai Junan Securities Research, 361degrés de marque de vêtements pour enfants est actuellement le seul moteur de croissance de l' entreprise, tandis que d 'autres plaques d' affaires (y compris les marques de base, les opérations internationales, etc.) sont devenues moins compétitives et ont du mal à maintenir une croissance stable dans le contexte actuel de marché faible.

Les ventes de la marque de vêtements pour enfants ont continué de cro?tre fortement, mais la croissance des ventes de la principale marque s' est considérablement détériorée au deuxième semestre de 2018.

Selon l 'économiste en chef Song qinghui, l' économie du temps et de la finance, 361degrés de dégénérescence, par rapport aux marques locales de sport telles que Li Ning, la paix et la tranquillité, l 'absence d' un avantage compétitif de base, et l 'écart entre les marques telles que la tranquillité.

D 'autre part, 361degrés appartiennent à des marques de villes de faible ligne, mais font des annonces de haut niveau de première ligne, l' incertitude du positionnement des marques, l 'insuffisance des investissements dans la recherche - développement technologique, l' incohérence entre les annonces et les ventes de bas de gamme sont peut - être à l 'origine de la persistance de 361degrés.

Fermer une boutique

L 'écart entre 361degrés et la tranquillité sportive et Li Ning semble s' éloigner de plus en plus.

361degrés au cours des deux dernières années, qu 'il s' agisse des ventes ou de la rentabilité, a continué à courir et à perdre les pairs.

à la fin du mois de janvier, le prestigieux organisme de notation POPs a revu sa stratégie de notation de 361 degrés, passant de la ? stabilité ? à la ? passivité ?.

Le ralentissement de 361 degrés de performance est prématuré, et les données publiées indiquent qu 'en 2016, 361 degrés de recettes d' exploitation du Groupe se chiffraient à 5 milliards 23 millions de yuan, soit une augmentation de 12,65%; le maori a enregistré une croissance de 15,74 à 2 milliards 110 millions de yuan.

En 2017, 361 degrés de recettes d 'exploitation du Groupe de 5 milliards 558 millions de yuan, soit une augmentation de 2,7% seulement par rapport à 2017, et de 2,2 à 2 milliards 156 millions de yuan par rapport au maori.

Bien que le Groupe 361o continue de cro?tre, le ralentissement de la croissance est un fait incontestable.

Parallèlement, le nombre de magasins de 361 degrés a également diminué.

Au 31 décembre 2017, à 361degrés, il y avait 5 808 magasins de marques principales, soit 549 de moins qu 'en 2016.

Par rapport à 7 208 en 2015, ce chiffre a été réduit de 1 400.

Il convient de noter que 361 degrés de vêtements pour enfants a été le premier projet du Groupe 361 degrés d 'exploitation de capitaux après sa mise en bourse en 2009, et que le Groupe 361 degrés a consacré 9% de ses fonds à la recherche - développement et au développement de marques de vêtements pour enfants.

Ce qui fait chuter les lunettes, c 'est que 361degrés de vêtements pour enfants sont souvent fermés ces dernières années.

Les données montrent que 361 degrés d 'enfants ont été vendus sur un total de 2 350 sites en 2015, 361 degrés en 2016 et 1 797 en 2017, dont 617 dans des détaillants autorisés de 361 degrés de marque centrale.

Au vu du développement de l 'habillement des enfants dans le pays ces dernières années, la concurrence sur le marché s' est détériorée et 361 degrés d' ambition n 'a pas été facile.

Selon une étude publiée par eurey Information Consulting, Adidas et d 'autres sont depuis quelques années à l' avant - garde du marché intérieur des vêtements pour enfants.

Le nombre d 'enfants placés en établissement a également augmenté de fa?on spectaculaire.

En 2017, l 'achat de la célèbre marque Hongkong de vêtements pour enfants - le petit souriant boeuf.

à l 'heure actuelle, sous le drapeau ont mis en place des marques telles que les enfants, les enfants de Philadelphie, et d' autres marques, le lancement de la stratégie multi - marque pour les enfants en sport.

Selon Cheng Weixiong, analyste indépendant de l 'industrie de la chaussure, Directeur général de la marque liangqi de Shanghai, bien que la marque sportive se trouve à l' heure actuelle dans la phase de développement de la Fengfeng, la marque intérieure est relativement homogène, la marque principale a augmenté la force.

à l 'heure actuelle, les quatre principales marques proposent des séries d' enfants, mais le marché de l 'habillement des enfants est déjà ? surpeuplé ? et la croissance est tout aussi faible.

à l 'heure actuelle, les marques nationales en sont encore à la phase traditionnelle de la "comparaison des prix".

Bien que le sport de Li Ning ait connu des revers importants au cours des années précédentes, avec le départ personnel de Li Ning, fondateur en 2015, le sport de Li Ning a fini par se défaire, mettant fin à trois années consécutives de déficit.

Selon Cheng Weixiong, à l 'heure actuelle, l' industrie de la santé est en train de se développer, pour les marques sportives en est à la phase de lavage.

Li Ning est en phase de réparation, 361degrés et tronc difficile à dépasser.

Avancez!

361degrés, qui est l 'une des quatre principales marques sportives chinoises, n' a jamais été à la hauteur des dépenses de publicité.

Il est impressionnant de constater que, lors du match organisé par les jeux indonésiens le 19 ao?t dernier, Sun Yang, nageur chinois, n 'a pas re?u le prix comme il était stipulé dans le contrat, portant l' uniforme de la délégation chinoise, mais a choisi une autre marque de 361degrés pour se faire entendre.

Dès qu 'il s' est produit, l' opinion publique a complètement fait sauter la poêle, reflétant de c?té l 'ambition de 361 degrés parrainée par les événements sportifs de code.

Selon les rapports financiers et temporels, 361o depuis 2010 parraine des manifestations sportives telles que les Jeux asiatiques, notamment les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, les Jeux asiatiques d 'Incheon en 2014 et les Jeux olympiques de Rio de Janeiro en 2016.

D 'après les données disponibles, les Jeux asiatiques de Guangzhou 361 ° ont réussi à ouvrir le marché du Guangdong en tant que parrains en 2010, les Jeux olympiques de Rio de 2016 361 ° ont réussi à accéder au marché brésilien et les Jeux asiatiques de 2018 361 ° ont coopéré avec matahari, le plus grand distributeur local d' Indonésie, pour entrer sur le marché indonésien par l 'Eastern wind.

En outre, 361degrés "en bas" de la course à la recherche, le 22 mars 2018, 361degrés annonce la coopération avec le QG club pour accélérer le rajeunissement de la marque.

Bien qu 'il ait été utilisé à plusieurs reprises pour promouvoir la notoriété de la marque grace à un parrainage de haut niveau, elle demeure la principale marque de bas de gamme des villes de trois ou quatre lignes selon la configuration du magasin de 361 ° et la répartition du marché.

Selon le China Times, 361 °a, ces dernières années, fortement orienté vers les villes de la troisième et de la quatrième ligne, d 'après une analyse de la structure du marché à 361 °

En février 2018, 361 milliards de dollars ont été investis dans la construction d 'un parc industriel de chaussures dans le comté de Dazhu, dans le Sichuan, et dans le marché occidental de la Chine.

Certains milieux d 'affaires estiment que 361 ° se situe principalement dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne et qu' il existe un lien avec la recherche - développement et le positionnement de leurs produits.

361 ° pénétrer les marchés occidentaux de la Chine, mais l 'accent mis sur les marchés de consommation urbains des trois - quarts de la Chine ne correspond pas au rythme actuel de parrainage des compétitions de haut niveau par les entreprises.

à l 'heure actuelle, il semble qu' il y a une traque intérieure, Li Ning, à l 'étranger ADI, nike "intercepter".

Ces tentatives n 'ont pas eu d' effet immédiat à 361 degrés et restent bloquées dans une situation de ralentissement de la croissance.

à 361 degrés, les goulets d 'étranglement ont été surmontés et de nombreux défis restent à relever.

Jinjiang Sports Royaume anxiété

Après la controverse suscitée par Sun Yang "porte de l 'habillement", 361° C et le représentant d' Anchor Tin Jinjiang sont de nouveau entrés dans la vue publique.

Ces entreprises de chaussures ne sont pas seulement d 'origine Jinjiang, mais aussi de voir ces noms sonores: Tin Shizhong, tranquillement installé, Tin ShuiBo, le roi Ding de Jordanie, le fondateur de 361, Ding Jiantong, l' actuel Président Ding Wu...

Tout le monde s' appelle Ding.

En plus de cela, il y a dans le pays bien connu Peck, hongstark, Delhi, kangzuo, les oiseaux, les cartes, Lelang, jinlake, etc.

Presque toutes les publicités diffusées sur CCTV5 en 2003 sont des vedettes sportives / de Hong Kong en chaussures de Jinjiang, accompagnées de gros titres de logo.

En Allemagne, la Coupe du monde 2006 a été encore plus exagérée, un quart des annonces publicitaires du CCTV5 provenaient de la marque Jinjiang, CCTV5 a été une fois bavardé comme "Channel Jinjiang".

Selon l 'Institut de recherche industrielle prospective, Jinjiang est une ville de district comptant une population de 1,6 million d' habitants, avec un PIB de 107 milliards de yuan en 2011 et un PIB par habitant de plus de 66 000 yuan.

Son industrie de base, à savoir les chaussures et les vêtements de sport, compte à lui seul plus de 3000 entreprises de ce type dans la ville de Chen Dai, avec une production annuelle de plus de 500 millions de paires de chaussures de sport, soit la moitié de la production nationale de chaussures de sport.

Jinjiang à l 'heure actuelle dans le monde entier plus de 40 entreprises cotées, le nombre de grandes villes dans tout le pays après Jiangyin Ville, Province du Jiangsu.

Certaines d 'entre elles ont réussi à se reconvertir en bourse, comme hongxingxing, mais beaucoup d' entre elles n 'ont pas réussi à inverser la tendance à la baisse depuis leur entrée en bourse: China Sports International Limited, fabricant de chaussures de sport de marque ? Wildlife ? coté à Singapour en 2007, l' industrie des chaussures de Mustang cotée au Canada en 2009 et Hung woldcape, cotée à la Bourse de Corée en mai 2009.

La concurrence est de plus en plus vive et les co?ts sont de plus en plus élevés, de nombreuses grandes marques ont commencé à déplacer leur production vers les provinces et les villes de l 'intérieur, tandis que les centres de commercialisation ou le siège sont installés à Xiamen, Shanghai, etc.

Par exemple, anjiao pfère une partie de sa production à Fuyang, Anhui, Guilin Birds installer des usines à Wuhu, Anhui, sept loups et Bailey construire des usines à Suzhou, Anhui, etc.

Pour l 'industrie de la chaussure Jinjiang, les opportunités, les crises et les opportunités sont les mêmes, les opportunités et les défis vont de pair.

Selon Huang Tao, Vice - Président des sports de Dan, le marché est en train de se défaire et environ 60% des marchés futurs seront concentrés dans 3 à 5 entreprises.

Pour gagner la bataille de l 'avenir, il faut emprunter la voie des groupes de marque et de technologie.

Avec l 'augmentation des loyers, il est inévitable que les boutiques peu rentables soient définitivement éliminées et que l' ouverture des magasins ne se poursuive pas.

Après un cycle de croissance explosive et une période d 'étranglement presque synchronisée.

En 2018, Jinjiang est soudainement devenu une "ville en pition anxieuse" rapportée par de nombreux médias.

Bien que les entreprises de chaussures Jinjiang n 'aient pas été aussi brillantes qu' auparavant, peuvent survivre et bien survivre, il est inévitable qu 'elles ont des points forts.

Aujourd 'hui, la baisse des bénéfices et le ralentissement des performances sont une source de préoccupation pour l' industrie.