Pourquoi L 'Oie Canadienne Est - Elle Toujours En Feu?

Après l 'hiver de 2018, la marque de luxe controversée canadagoose canadienne est toujours en feu.

Les ventes d 'oies canadiennes ont augmenté de 50,2 à 399 millions de dollars au cours du troisième trimestre de l' exercice financier allant jusqu 'au 31 décembre 2018, avec un taux d' intérêt brut de 64,4% et un bénéfice net de 72 à 105,3 millions de dollars, tous supérieurs aux prévisions des analystes.

Sur ce total, les recettes provenant de la vente directe au détail du bataillon canadien oie ont augmenté de 79 à 235 millions de dollars, principalement grace à l 'ouverture de nouveaux magasins d' entités dans les villes de Hong Kong et de Beijing, ainsi qu 'à l' ouverture de magasins phares officiels de chat - chat Pendant la période de marque, et elles ont également augmenté de 22 à 164 millions de dollars, principalement en raison de l 'augmentation du nombre de commandes passées par les partenaires actuels et de l' augmentation des délais d 'expédition.

Dans son rapport financier, l 'oie canadienne a souligné que les ventes au cours du deuxième semestre de l' année dernière avaient été nettement plus élevées que pendant la même période de l 'année précédente, ce qui avait eu un effet positif sur les résultats du troisième trimestre et que les fluctuations favorables des taux de change et l' achat de chaussures de plein air, Baffin, avaient contribué à l 'augmentation des ventes.

Danireiss, Directeur général de l 'oie canadienne, a déclaré lors d' une conférence téléphonique après la comptabilité que la marque avait réussi à pénétrer de nouveaux marchés, comme la Chine, et en particulier à lancer de nouveaux produits.

Danireiss a révélé que l 'oie canadienne prévoyait d' ouvrir un bureau dans la région de la Grande Chine en 2019 pour promouvoir le développement du marché.

Pour l 'année fiscale 2019, danireis s' attend à ce que l' augmentation des ventes annuelles d 'oies canadiennes se poursuive à deux chiffres, avec un taux d' amortissement ajusté d 'au moins 30% avant amortissement des bénéfices, ce qui est une nouvelle source de préoccupation pour les investisseurs.

Avec l 'augmentation de la valeur de la marque canadienne, l' achat de cette marque n 'est pas seulement d? à son excellente fonction de protection contre le froid.

L 'oie canadienne, dont le prix de vente maximum s' élève à environ 1 500 dollars des états - Unis, est devenue un luxe, représentant l' identité et le cercle.

L 'oie canadienne est connue des consommateurs pour "le fabricant de manteaux le plus résistant au froid dans le monde".

Initialement, cette marque, créée en 1957, vendait principalement des gilets de laine et des vêtements de moto neige, et a commencé à se concentrer sur la fabrication de vêtements de velours après avoir été prise en charge en 1972 par le gendre de samtick, fondateur.

Grace à l 'utilisation de plumes animales pures et de fourrures, les performances réchauffées de l' oie canadienne ont été reconnues par les consommateurs.

En 1997, l 'oie canadienne a commencé à pénétrer véritablement le marché mondial.

Danireiss a pris ses fonctions de Directeur général en 2001, ce qui a marqué un nouveau tournant dans le destin de cette marque de duvet, qui s' est progressivement pformée en un groupe de plus de 1 000 employés, et les ventes ont plus de 100 fois doublé en 15 ans.

Sous la direction de danireiss, l 'oie canadienne a rapidement bénéficié de l' appui de nombreuses stars et a progressivement augmenté sa visibilité dans les grands films.

En raison de l 'insistance sur la qualité, l' oie canadienne s' est toujours attachée à la production artisanale dans le pays, ne peut pas produire de grandes quantités, les prix plus élevés ne permettent pas à tous les consommateurs de posséder leurs produits.

Après l 'attribution des attributs de luxe, l' oie canadienne est devenue une catégorie très particulière sur le marché, les consommateurs n 'achetant pas les produits de luxe en fonction de la demande pratique, ce qui est tout aussi logique que les gens dans les villes qui conduisent des Tigres de route et achètent des sacs Hermès.

Le fondateur de Bloomberg BusinessWeek a décrit le niveau d 'explosion de la veste d' oie canadienne comme étant comparable à celui de la poche de Louis Vuitton, il y a 10 ans.

En 2013, l 'oie canadienne a été rachetée en majorité par le capital de Byrne du fonds privé pour un montant de 250 millions de dollars, tandis que danireiss conserve une participation minoritaire.

Après avoir obtenu de nouveaux financements, l 'oie canadienne a lancé une plate - forme de commerce électronique aux états - Unis en 2015, et le Programme mondial de vulgarisation est progressivement mis en ?uvre, le Groupe ayant créé des succursales à Toronto, Stockholm, Denver et New York.

Dans le même temps, une nouvelle usine a été ajoutée à la périphérie de Toronto pour accro?tre la production.

En mars 2017, les oies canadiennes sont cotées en bourse au Canada et aux états - Unis, grace à leurs bons résultats, et le cours des actions est passé de 12,78 dollars par actions à 52 dollars aujourd 'hui, soit plus de quatre fois plus que la valeur du marché, qui a dépassé 5,5 milliards de dollars.

En 2017, les oies canadiennes sont devenues le plus grand gagnant sur 100 marchés de l 'IPO aux états - Unis, selon la mode Business Express.

Soucieux d 'accélérer l' expansion des marchés mondiaux, l 'oie canadienne est désormais entrée dans 36 pays et régions, et le modèle d' activité est passé de la vente en gros à l 'ouverture directe de magasins et de circuits en ligne.

En ce qui concerne le rouge de l 'oie canadienne, Jackie poriadjian - Asch, responsable du marketing, a souligné lors d' une interview que la marque n 'avait jamais été implantée intentionnellement et que c' était souvent le producteur et le concepteur qui l 'avaient invitée.

Outre l 'effet de vedette, robfields, spécialiste du marketing, a noté que le meilleur marché de l' oie canadienne ces dernières années était lié à la fréquence croissante des phénomènes météorologiques extrêmes dans le monde et que les vêtements en duvet très chauffants pouvaient apporter un sentiment de sécurité aux consommateurs.

Cependant, à mesure que la demande des consommateurs tend à se diversifier, l 'oie canadienne étend progressivement ses produits de vêtements d' hiver lourds à des vêtements de printemps et d 'automne plus légers, qui peuvent être vendus dans des pays plus chauds en hiver que le Canada.

Dans le même temps, l 'oie canadienne s' étend aux bonnettes et accessoires pour offrir aux consommateurs un plus large choix de vêtements, en particulier aux femmes.

Selon un rapport, les oies Canadiennes représentent environ 6% du marché haut de gamme, évalué à 11 milliards de dollars des états - Unis, et érodent leur principal concurrent, moncler, qui détient 16% du marché mondial.

Comme on l 'a déjà analysé, le luxe n' est pas un produit ordinaire, il est essentiellement destiné à des relations sociales, la plupart du temps il ne répond pas aux besoins fonctionnels du consommateur, mais à des besoins psychologiques.

Les effets négatifs du mot ? luxe ? sont déjà beaucoup plus importants que les effets positifs et, tout en aidant les oies canadiennes à se relever rapidement, créent de nombreux ? problèmes ?.

Selon le CBS des états - Unis, à la fin du mois de janvier, sept vols à main armée ont été commis à Chicago contre des vestes d 'oie canadiennes.

L 'une des vidéos de surveillance montre qu' une Mercedes blanche s' est arrêtée dans la rue de la victime, qu 'un homme a sauté du siège arrière et a arraché de force la manche de sa veste, puis qu' un autre homme a sauté de la voiture, soup?onné d 'avoir pporté des armes à feu, que le voleur a battu la victime et qu' il a enlevé de force sa veste en velours canadien.

Parmi les autres cas, on peut citer l 'entrée de la victime dans le batiment de l' appartement et le vol d 'un vêtement de velours canadien.

Après coup, la police de Chicago a non seulement intensifié ses patrouilles, mais a également recommandé à la population de changer de veste de marque.

Lors d 'un entretien avec la CBC, des consommateurs ont indiqué qu' ils étaient sur le point d 'acheter une veste peu co?teuse au cas où cela se produirait.

Il est très dé?u qu 'il ait dépensé beaucoup d' argent pour acheter des oies canadiennes et qu 'il n' en profite plus.

La population a également déclaré dans une interview donnée à la NBC de Chicago: ? Nous ne pouvons plus rien porter de bon ?.

En novembre dernier, le lycée woodchurch, situé dans le nord du Royaume - Uni, a lancé une politique qui oblige expressément les élèves à interdire l 'utilisation de vestes d' hiver de haut de gamme telles que Moncler ou l 'oie canadienne.

Le Directeur rebekahphillips a expliqué qu 'il s' agissait d' éliminer les pressions exercées sur les élèves les plus pauvres de la famille.

Selon lui, ces vestes, dont le prix de vente s' élevait à 1 200 dollars des états - Unis, avaient entra?né de nombreuses inégalités entre les élèves et stigmatisé les élèves et les parents qui avaient des difficultés financières, ce qui représentait près d 'un mois de loyer pour de nombreux étudiants pauvres.

Rebekahphillips a également indiqué que cette politique avait été mise en ?uvre parce que les élèves riches de leur famille faisaient pression sur leurs parents pour qu 'ils achètent ces vêtements co?teux.

à cet égard, le camarade woodchurch a également exprimé son soutien, estimant que le campus ne devait pas gêner les élèves en raison de leur situation financière.

Il est entendu que cette disposition entrera en vigueur à la fin du congé de No?l.

En outre, l 'insistance de l' oie canadienne à utiliser des plumes et des fourrures animales pures a suscité un vif intérêt de la part des organismes de protection des animaux.

En novembre 2017, PETA, organisation américaine pour la protection des animaux, a publié une vidéo montrant que des fournisseurs canadiens de velours avaient procédé à un traitement inhumain des oies avant le massacre de l 'oie dans une ferme appelée jamesvalley colonyfarms.

à la fin de 2016, PETA a également lancé une protestation devant le portail de la société canadienne Soho Shipping store.

Afin de mieux inciter l 'oie canadienne à changer, PETA a acheté des actions minoritaires pour devenir actionnaire de la marque la veille de son entrée en bourse en 2017.

L 'analyse a montré que les membres de l' Organisation PETA, qui protestaient depuis longtemps en dehors de l 'écurie canadienne de l' oie, influencaient implicitement l 'image et la place de la marque dans l' esprit des consommateurs, ce qui portait atteinte à la valeur de la marque.

Il semble maintenant que l 'oie canadienne se trouve à un carrefour qui, d' une part, attire une génération de consommateurs au cours du Millénaire parce qu 'elle est assez "cool" et, d' autre part, que la crise morale de la marque incite certains consommateurs à renoncer à cette marque.

Deloitte & Touche considère que les marques de luxe ont une tradition de valeurs positives telles que la qualité, le style, la fabrication et la conception, mais qu 'un certain nombre de marques qui se développent peu à peu à un meilleur rapport co?t - efficacité peuvent également répondre à la poursuite des consommateurs et devenir un défi pour les marques de luxe traditionnelles.

Selon d 'autres analystes, il serait peut - être plus judicieux de rapprocher moncler du monde de la mode que les oies canadiennes, qui étaient autrefois tributaires de la qualité mais qui ont été soumises à de fréquentes pressions ces dernières années sur les tissus animaux.

Après tout, les entreprises d 'électricité et l' expansion mondiale ne sont que des canaux de changement et les oies canadiennes doivent être vigilantes lorsqu 'elles capturent des consommateurs ou des produits.

Comme l 'oie canadienne, moncler a été fondée en 1952 avec des produits d' alpinisme de plein air comme des tentes et des sacs de couchage, à l 'époque sans rapport avec le luxe.

Après avoir été racheté par remoruffuni d 'origine vestimentaire en 2003, la mode s' est progressivement mise en place et officiellement dans l' industrie du luxe.

L 'offre et la demande insuffisantes ont jeté les bases du développement de l' oie canadienne en Chine.

Bien que les marques n 'aient commencé à expérimenter de l' eau qu 'à la fin de l' année dernière par le biais de chats et d 'ouvrir des magasins à Hong Kong et à Beijing, les consommateurs chinois aiment les oies canadiennes bien avant leur entrée sur le marché chinois.

La Chine, qui est le marché de consommation le plus prometteur au monde pour les produits de luxe, sera un nouveau moteur de croissance pour l 'oie canadienne.

Danireiss pense également que la Chine offrira de nombreuses possibilités de développement des oies canadiennes.

L 'oie canadienne ne s' attendait pas à ce que, quelques jours avant l' ouverture de la boutique phare de Pékin, l 'explosion soudaine de l' événement sino - chinois ait fait craindre aux investisseurs que l 'oie portant le nom ? Canada ? ne soit boycottée par les consommateurs chinois.

à cet égard, danireiss a avoué lors de la Conférence sur la comptabilité et la comptabilité qu 'il était regrettable que l' oie canadienne ait été victime d 'un ? sinistre incident ? à un moment crucial de son entrée sur le marché chinois, mais qu' il n 'ait pas été en mesure de le faire: ? nous laisserons aux professionnels le soin de résoudre les problèmes professionnels, et la stratégie d' expansion actuelle de l 'oie canadienne en Chine se déroule de manière méthodique et sans heurt et a bien progressé ?.

Bien que le magasin canadien d 'oies à Pékin soit ouvert 13 jours plus tard que prévu, ses ventes ne semblent pas avoir souffert le jour même de son ouverture et tous les produits masculins ont été déclarés épuisés à 16 heures le même jour.

Afin d 'éviter la surpopulation, le magasin a également procédé à des achats groupés et, bien que la durée moyenne d' attente soit d 'environ une demi - heure et que la température extérieure soit inférieure à zéro, il y a eu jusqu' à 150 places d 'attente.

Danireiss a indiqué que la poursuite de la marche des oies canadiennes à la chaleur en Chine était indissociable de la plate - forme de cygne d 'aribaba.

à l 'heure actuelle, le Canada compte 450 000 fans et plus de 5 millions de visiteurs, soit huit fois plus que la population de Vancouver.

Danireiss a révélé que les ventes en deux jours seulement de la fête du printemps du calendrier lunaire s' élevaient à des dizaines de millions, le produit le plus populaire étant le classique parka duvet, et il a souligné que les consommateurs chinois n 'achetaient pas seulement des oies canadiennes à l' heure du froid.

Certains consommateurs ont été surpris par l 'attrait du produit canadien de l' oie en Chine, estimant que de nombreuses villes chinoises n 'avaient pas besoin de porter un manteau aussi chaud en hiver, et ont fait observer que le boycott ne durerait pas longtemps.

Mais le cheval noir de l 'oie canadienne ne ne peut pas se laisser distraire.

CNN fortune Channel indique que les oies canadiennes opèrent sur un marché fortement surpeuplé et fragmenté, en particulier en Chine.

Selon les données disponibles, l 'oie canadienne a perdu 18,7 millions de dollars dans le cadre du Programme d' expansion internationale, soit environ 130 millions de yuan.

Au cours du premier semestre de l 'année dernière, l' oie canadienne a traité 30 000 annonces fausses en ligne et fermé 1 700 sites de contrefa?on.

Danireiss a révélé qu 'après la fermeture d' un magasin de faux cannabis en Chine, des responsables chinois ont perquisitionné six bases de production de faux produits et en ont saisi plus de 4 000.

D 'autres estiment qu' à mesure que les jeunes consommateurs recherchent l 'individualisation, l' oie canadienne risque d 'être remplacée par d' autres marques nouvelles et plus égalitaires.

Selon les données du chat céleste, la marque chinoise de duvet, posden Boston, est la première marque de vêtements à vendre à l 'avance au cours de la période biennale 2011.

Pendant les vacances du nouvel an, le magasin sous la ligne de Boston a également déclenché une vague d 'échauffement des consommateurs.

Et le jour où le cours des oies canadiennes a chuté de 20% à cause de l 'événement sino - chinois, le cours des actions de Boston s' est envolé, atteignant un nouveau record au cours des cinq dernières années.

En 2018, les cours des actions de Boston ont été multipliés par 2,2, la valeur du marché a augmenté de 8 milliards de dollars de Hong Kong, considéré comme le plus gros cheval noir de la vente au détail de vêtements, avec une augmentation cumulée de 24% des actions portuaires et de 20% des vêtements de Jiangnan.

Selon certains analystes, derrière l 'accès aux marchés de capitaux, c' est l 'entrée en vigueur progressive de l' Initiative de pition audacieuse et rare de Boston au cours de l 'année écoulée.

Selon les données les plus récentes publiées par posden au cours des trois premiers trimestres, au 31 décembre 2018, le chiffre d 'affaires de la principale marque du Groupe posden a augmenté de plus de 30% par rapport au chiffre d' affaires de plus de 20% et les recettes de la neige, de la neige, de La glace et d 'autres marques ont augmenté de plus de 20%.

Pendant la première moitié de 2018, les ventes de la marque Boston ont augmenté de 24,1% à 1 557 millions de yuan.

En outre, moncler a commencé à accélérer la mise en place du marché chinois en ouvrant l 'an dernier un flash Shop à l' intérieur de la plate - forme de luxe Luxury Pavilion, dans le chat céleste, pour tenter d 'attirer davantage de jeunes consommateurs.

Au cours des neuf premiers mois de l 'année dernière, les recettes totales de Moncler ont augmenté de 18% à 873 millions d' euros par rapport à l 'année précédente, les ventes ayant augmenté de 32 à 339,1 millions d' euros en Asie et dans le reste du monde, y compris la Chine.

Comme l 'a indiqué précédemment le réseau de la mode, les changements socioculturels sont souvent difficiles à enregistrer sous une forme quantifiée par rapport à l' évolution de la situation économique et risquent donc d 'être ignorés par les décideurs.

Mais, en fait, le luxe est un phénomène social dont le sort est lié à l 'évolution psychosociale, alors que la nouvelle variété de velours de luxe représentée par l' oie canadienne vient d 'entrer dans la fenêtre et est suivie de près par la société.

Dans le même temps, l 'évolution du marché des capitaux, la réglementation de l' immobilier, etc.

Les analystes de l 'industrie ont indiqué que les changements soudains du marché chinois, ou qui vont frapper des marques de luxe, reflètent les préoccupations des investisseurs.

Après avoir dépassé les prévisions, la Bourse des oies canadiennes a chuté de 13% jeudi, soit une baisse cumulée de 26% au cours des trois derniers mois.

Pour sa part, fayelandes, cofondateur de la société de conseil en commerce de détail de New York, backtothfuture Ventures, a fait observer que l 'évaluation de l' oie canadienne était liée à sa rareté et qu 'il serait plus difficile pour cette marque d' obtenir une croissance durable et à long terme en l 'achetant à haute fréquence et en obtenant des résultats durables.

Toutefois, danireiss ne semble pas s' inquiéter de la volatilité et de l 'instabilité des marchés: ? Nous ne craignons jamais que les produits soient épuisés.

Nous allons en produire une fois que l 'on aura déterminé qu' une catégorie a vraiment un sens et ne vendra que les meilleurs produits du même type. "