Comment Surmonter La Pition Stratégique?

Le Conseil d 'administration estime à présent que les bénéfices nets après imp?t du Groupe diminueront sensiblement au cours de l' exercice, par rapport à la fin de 2017.

à la mi - 2018, 361 degrés de performance étaient encore relativement bons.

En réponse, le Conseil d 'administration a estimé qu' il s' agissait principalement d 'un projet de reconfiguration de la marque.

Il est entendu que 361degrés de reconfiguration de la marque a été lancé et sera publié à l 'extérieur vers le milieu de 2019.

Selon les industriels, cette réorientation stratégique est également de 361degrés pour faire face à la concurrence croissante des marques sportives locales, pour stimuler les objectifs de recettes de 10 milliards de yuan et pour célébrer le dixième anniversaire de la Bourse de Hong Kong.

Pour 361 degrés, les ajustements stratégiques sont indispensables, mais ils posent aussi des problèmes, et la question de savoir comment accélérer le passage de la période douloureuse est à l 'examen.

Les bénéfices nets devraient baisser considérablement.

Passant en revue le résumé des opérations de la deuxième moitié de 2018, publié au 361ème trimestre, la journaliste du Beijing Business Journal note que le chiffre d 'affaires de la marque principale du 361ème trimestre de 2018 (en valeur de détail) a augmenté au cours du troisième trimestre de 2018 par rapport à la moyenne de la même période de 2017.

Le chiffre d 'affaires de la marque de vêtements pour enfants de 361degrés (en valeur de détail) a augmenté au cours du troisième trimestre de 2018, avec un taux double inférieur à celui de la même période en 2017.

361degrés de la principale marque de produits au détail au cours du trimestre 2018 (en valeur de détail) est resté au même niveau qu 'en 2017.

Le chiffre d 'affaires de la marque de vêtements pour enfants de 361degrés (en valeur de détail) a augmenté au cours du dernier trimestre de 2018, à deux chiffres inférieurs à celui de la même période en 2017.

Au milieu de l 'année 2018, les revenus ont augmenté de 7,82 à 3 milliards 717 millions de yuan par rapport à 361 degrés, et les actionnaires devraient augmenter de 5,27 à 335 millions de yuan par rapport aux bénéfices.

Les analystes de l 'industrie ont constaté que 361 degrés de ventes de produits de marque de base sont restés au même niveau, ce qui représente la plus faible augmentation au cours des quatre dernières années.

Les raisons de cette forte baisse de rentabilité sont également expliquées à 361 degrés dans la circulaire, selon lesquelles le Groupe devrait enregistrer un déficit au cours du second semestre de 2018.

En Chine continentale, la consommation de biens non essentiels (tels que les produits du Groupe) a été relativement conservatrice, ce qui a entra?né une réduction des commandes supplémentaires; le Groupe a mis en ?uvre un programme d 'optimisation de la gestion de la logistique au cours de l' année et a rééchelonné le calendrier de livraison.

De l 'avis du Conseil d' administration, la forte baisse des bénéfices nets enregistrée au cours du second semestre s' explique non seulement par le plan de reconfiguration des marques, mais aussi par la réduction globale des commandes du Groupe en 2018, qui, conjuguée à la dépréciation continue du yuan par rapport au dollar des états - Unis en 2018, s' est traduite par une perte de change de 361 degrés; en outre, le commerce électronique de 361 degrés a enregistré un déficit important en 2018 en raison de l 'augmentation des dépenses de publicité et d' information.

Les recettes tirées des ventes d 'articles de sport dans notre pays ont continué de progresser à partir de 2012, mais, d' ici à 2017, on a enregistré une légère baisse, une reprise au premier semestre de 2018 et un ralentissement progressif au second semestre.

Ainsi, au vu de l 'évolution de l' ensemble de l 'industrie, 361 degrés est le bas de la courbe globale de développement. ?

Selon Guo Bin, Secrétaire général de la base nationale de recherche sur l 'industrie du sport de l' université de Beijing, la forte baisse de la rentabilité de 361degrés s' explique non seulement par l 'ensemble de l' industrie, mais aussi par le fait que les produits n 'ont pas assez de viscosité sur les consommateurs, qu' ils ont des difficultés à maintenir durablement la viabilité de leur marque, et par l 'ajustement de la stratégie 361degrés.

Le spécialiste de la gestion du texttextile et de l 'habillement, Cheng Xiong, Directeur général de Shanghai good - Habitat Brand Management Co., Ltd, estime que 361degest d? en partie à l' augmentation de la pression exercée sur la performance de la marque par l 'économie locale depuis l' année dernière.La proportion de magasins a augmenté, l 'expansion a été liée.

En particulier, il a fait observer que ? Les 361 degrés d 'activité des entreprises d' électricité et les magasins en dessous de la ligne n 'étaient pas encore fusionnés et que les co?ts de paction des entreprises d' électricité augmentaient ?, ce qui était l 'une des principales raisons de la forte baisse de la rentabilité.

La troisième course du pays.

361degree a été fondée en 2003, est un ensemble de marques, de R & D, de conception, de production, de distribution de fournitures sportives intégrées, y compris des chaussures de sport et des accessoires, des vêtements pour enfants, de la mode et d 'autres types de loisirs.

Le 30 juin 2009, 361degrés a été coté à la Bourse de port, en tant que marque nationale de sport, dans l 'industrie traditionnelle du sport, de la création de la marque à la mise en bourse n' a duré que six ans, a créé de bonnes paroles dans l 'industrie.

La même année, 361degrés a défini une stratégie multi - marque de fonctionnement, 361degrés de vêtements pour enfants, positionnés entre 3 et 12 ans.

Avec la célèbre marque en plein air de l 'Europe nordique one \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à l 'heure actuelle, 361degrés est devenu l' une des premières entreprises de marque de sport en Chine, avec la paix, Li Ning, tronc Zhuang dans les quatre premiers rangs de la marque de sport, occupe la moitié du marché du sport chinois.

D 'après la valeur du marché, à la fin de 2017, la tranquillité se situe au premier rang de la marque chinoise de sport avec 103 milliards de dollars de Hong Kong, soit 6 Li Ning, 11 trottoirs et 20 361 degrés; plus de 70 milliards de dollars de plus que la valeur totale de Li Ning, trot et 361degrés.

En termes de résultats, à la fin de 2017, 16 milliards 690 millions de yuan avaient été dégagés grace à la pratique du sport, soit une augmentation de 25,1% par rapport aux bénéfices escomptés, et les actionnaires devaient en bénéficier de 29,4 à 3 milliards 90 millions de yuan; les recettes internationales nettes avaient chuté de 5,2 à 5 131,4 millions de yuan, les bénéfices nets avaient chuté de 22,7 à 408,1 millions de yuan; et le chiffre d 'affaires 361 avait augmenté de 2 à 51 milliards 58 millions de yuan, et les détenteurs d' intérêts devaient augmenter de 13,4 à 457 millions de yuan.

Dans ce cas, en raison de la valeur du marché, de la taille, de la performance et des prix des produits, 361degrés et les mesures spéciales sont les plus intenses, les deux marques ont également été en concurrence pour la troisième place de la marque nationale de sport.

Dans la plate - forme de vente de tianmao en ligne, peut également montrer 361degrés et de la force spécifique.

Il y a encore une certaine différence entre 361degrés et le même type de marque sportive.

Dans ce magasin, 361degrés possède 5 220 000 fans, le volume le plus élevé des ventes de chaussures de sport aérées de 361degrés au printemps 2019, pour un prix de 129 Yuan, plus de 5 300 personnes avaient déjà payé à la livraison et près de 2 500 personnes pour le deuxième produit.

En comparaison de l 'épicerie officielle du chat de Troie, qui compte 6 350 000 fans, le produit le plus vendu est la chaussure de trottoir pour hommes du printemps 2019 et de l' été pour le nouveau réseau de chaussures de course à air comprimé, avec un prix de vente de 139 Yuan, qui a été payée par 17 000 personnes; dans ce magasin, le deuxième produit vendu a été payé par près de 9 500 personnes.

Sur les marques de sport locales concurrentielles, 361degrés par rapport à la trajectoire, des mesures spéciales, et ainsi de suite, il n 'y a toujours pas d' avantage notable.

Cheng Weixiong estime qu 'anzuo est déjà une entreprise de premier plan, le prix global des produits est plus élevé; le positionnement spécial est clair, des loisirs aux loisirs, se concentrer sur le marché de la course; Adidas, Nike est plus compétitif de marque.

361degrés dans l 'avenir de la marque de positionnement, la recherche et le développement technologique a encore besoin de plus de travail.

La pition stratégique est une épée à double tranchant.

à l 'heure actuelle, 361 degrés sont en cours d' élaboration.

En décembre 2018, 361deg à Shanghai a lancé la première série M1 ° ro de coopération avec Staple 10design studio de New York "Shell" produits.

Depuis le slogan ? la couleur ne s' éteint pas ?, jusqu 'à la conception, l' effet visuel et le mode de diffusion, 361degrés révèlent une différence qualitative par rapport au passé.

Cette initiative a également été interprétée par les professionnels comme 361degrés pour montrer à l 'extérieur leur nouvelle image de marque et leur nouvelle approche stratégique.

Zhu Min - ji, Premier Vice - Président et Directeur général du marketing du Groupe 361du, a déclaré lors d 'une interview avec les médias que ? Je veux commencer par la reconfiguration de la marque 361degrés ?.

Zhu Min - Jie fait référence à la "reconfiguration de la marque", qui se rapporte à un plan de reconfiguration de la marque qui sera publié à 361degrés vers le milieu de 2019.

Le journaliste du Journal d 'affaires de Beijing a contacté les responsables concernés à 361degrés, mais n' a pas répondu au moment de la publication.

Bien que le changement soit passionnant et prometteur pour l 'avenir, il est aussi une épée à double tranchant, comme en témoigne le 361degrés d' alerte rapide aux profits.

"Mieux vaut être invincible que jamais.

En tant que sociétés cotées en bourse, le problème est maintenant de savoir comment surmonter rapidement la période d 'ajustement stratégique. ?

"Le ciblage des jeunes consommateurs du Mouvement amour est en fait un groupe de personnes agées et d 'étudiants de troisième et quatrième lignes.

Il est difficile de satisfaire les besoins des consommateurs sans reconna?tre leurs propres consommateurs et sans s' adapter à leurs besoins réels. ?

En outre, le mode d 'exploitation, l' échelle des talents, le modèle de gestion, la promotion de la marque sont 361degrés de problèmes à résoudre rapidement.

Face à l 'avenir, Cheng Weixiong a également fait sa propre proposition pour 361degrés: "l' apprentissage ne peut pas suivre aveuglément, il faut que l 'entreprise elle - même évolue progressivement au lieu d' une pformation rapide et systématique, de sorte qu 'en cas d' insuffisance de ses propres capacités d 'équipe, de financement, etc., il est très facile de payer plus de co?ts de pition, ce qui augmente considérablement les risques d' exploitation.

Il faut définir clairement sa propre capacité d 'entreprise, redéfinir la planification stratégique de la marque, équilibrer les relations entre les opérations internationales et nationales, en mettant l' accent sur la bonne conduite des affaires intérieures est une priorité. "

Guo Bin, quant à lui, a une fois de plus évoqué la question de "l 'homme", dit - il, 361degrés doit trouver de vrais consommateurs de produits.

Dans le même temps, 361degrés devrait développer de nouveaux modèles d 'affaires, essayer les ventes pfrontalières, utiliser le réseau Rouge et focal événements, renforcer l' intelligence des produits, la technologie et la mode.