Les Chaussures De Sport De Luxe De LV Ont Une Vision De L 'Avenir De L' Industrie De La Mode?

à la suite de l 'incendie des chaussures de sport d' archlight, lancé en février dernier, Louis Vuitton a lancé à nouveau cinq chaussures de sport à rythme quasi - régulier LV trainer, qui ont été vendues dans le pays dans le cadre du programme de micromessagerie lvtrainer shoes à l 'heure limitée, et dont le prix de vente se situe entre 8 850 et 12 500 yuan renminbi, tout en soutenant divers modes de paiement tels que les virements bancaires, les paiements aux trésors et les microlettres.

Les chaussures de sport comme une percée dans la dernière série d 'hommes, de s' emparer du marché en ligne de la Chine et des jeunes consommateurs, le c?té montre la position stratégique des chaussures de sport dans la stratégie actuelle du marché de la marque.

Contrairement aux chaussures archlight, qui sont apparues pour la première fois au printemps et à l 'été 2018, le LV trainer, lancé cette année par le Directeur de la création de Louis Vuitton, Virgil aboh, fondateur de la marque off - White, fait partie de la première série de vêtements masculins du printemps et de l' été 2019, qui est actuellement vendue dans les magasins à temps limité.

En revanche, archlight a été suffisamment habillé par Nicolas Ghesquière, Directrice de la création de Louis Vuitton, sur la base des chaussures de basket - ball des années 90.

En revanche, le nouveau LV trainer est relativement simple et direct, en forme de chaussures professionnelles de basket - ball des années 90 gravées à haute altitude, se réfère à la culture de la jeunesse représentée par air jordan.

Il convient de noter qu 'archlight est favorable à l' égalité entre les hommes et les femmes et que Lv trainer ne propose actuellement que des hommes.

La comparaison des deux chaussures de sport introduites un an après l 'autre a pour but de montrer les changements qui se sont produits à Louis Vuitton à travers le prisme des chaussures de sport.

Avec le vent et les bouleversements du marché, comment mieux relier la génération du Millénaire à l 'un des plus grands défis pour les marques de luxe.

Maintenant, les chaussures de sport commencent à jouer ce r?le.

Au cours de l 'année qui vient de s' écouler, l' adhésion de Virgil abloh a été considérée comme le changement de personnel le plus subversif de l 'histoire de Louis Vuitton, et cette initiative a sans aucun doute influé sur le futur langage de conception de la marque et sur les décisions commerciales prises sur le marché.

Louis Vuitton est peut - être nouveau dans le domaine des chaussures de sport, mais ce domaine est déjà bien connu de Virgil abloh.

Il a créé off - White il y a quelques jours, c 'est sur la base d' un mélange de mode de pointe et de style de rue qu 'il a monté la semaine de la mode de Paris, alors qu' à partir de 2017, il a lancé avec Nike la série "the Ten" et a continué de provoquer une vague d 'achat de consommateurs, avec 31 paires de chaussures, qui ont été jugées les plus vendues pendant plusieurs trimestres.

à la fin de 2018, Virgil abloh a annoncé à Instagram qu 'il mettrait fin à la série, ce qui a provoqué des achats frauduleux de la part des consommateurs.

Il ne fait aucun doute que la marque de chaussures de sport de LV vise à gagner plus de jeunes consommateurs.

Il y a 20 ans déjà, des chaussures de sport étaient apparues sur la table t, en 1996, Prada est devenue la première marque de luxe à lancer des chaussures de sport, en 2002, yohji Yamamoto et Jeremy Scott sont devenus partenaires d 'Adidas et, en 2005, Lanvin, une marque de luxe rachetée par la Comète internationale.

En 2014, dans le défilé de mode de pointe de Chanel sur le thème de la féminisme, les chaussures à talons hauts sous les marches du Grand Palais ont été remplacées par des chaussures de sport personnalisées.

On sait que les 64 paires de chaussures de sport lancées par Chanel au cours de l 'année ont été fournies par Massaro, un cordonnier personnalisé de haut niveau, chaque paire nécessitant environ 30 heures de main - d' ?uvre, et que la rareté continue d 'attirer les consommateurs.

Cependant, bien que les chaussures de sport sur le terrain aient fourni une inspiration et un espace imaginaire pour les chaussures de sport de mode ultérieures, elles n 'ont pas été au centre de la commercialisation des marques de luxe pendant longtemps.

Jusqu 'en 2014, le cercle de la mode a commencé à mettre en place une vague de loisirs sportifs.

Dans le même temps, les modes de déguisement et de loisirs se sont répandus dans l 'ensemble de la société ces dernières années.

Selon cbndata, publiée en ao?t dernier, les ventes de chaussures de sport en ligne en Chine ont continué d 'être élevées de 2016 à 2018.

Les rapports publiés par l 'Institut de recherche sur le marché (NPD) indiquent une augmentation globale de 37% des ventes de chaussures de sport aux états - Unis en 2017 et une baisse de 11% des ventes de talons hauts.

Cela s' explique par le fait que les femmes sont de plus en plus occupées par le travail moderne et que, par comparaison, le confort est devenu la principale nécessité pour ce groupe lorsqu 'il achète des chaussures.

Au fur et à mesure que le vent s' élargit, les chaussures de sport de la mode reviennent enfin de la rue à la table t de la marque de luxe, et finissent la boucle commerciale de pmission de la tendance.

Du point de vue commercial, les chaussures de sport sont vraiment une marque de luxe.

Et les chaussures de sport ont plus d 'espace de retour commercial.

Toutefois, il convient de noter qu 'en octobre dernier, Vanessa Friedman, Directrice de la mode du New York Times, a déclaré dans un article que, depuis le printemps 2018, les tentatives de certaines marques de luxe sur les chaussures de sport se sont soldées par des résultats mitigés et que des marques comme Balenciaga ont commencé à réintégrer les talons hauts.

Selon elle, la production actuelle de chaussures de sport par des marques de luxe est passée d 'une production initiale à des fins confortables et fonctionnelles, ce qui a entra?né une lassitude esthétique chez les consommateurs.

Cette crainte est justifiée par le fait que, devant les chaussures de sport de luxe, les produits de luxe sont mis en place dans un état d 'anxiété par la peur de manquer le marché des jeunes, qui risque de s' éloigner du noyau des bons produits et de perdre ainsi les préférences des consommateurs.

Josh luber, cofondateur et Directeur général de la plate - forme de revente de chaussures de sport stockx, a déclaré qu 'il n' était pas bon pour l 'instant que les marques de luxe de l' industrie véhiculent trop les chaussures de sport.

En même temps, les préférences des jeunes consommateurs sont toujours plus variables que prévu.

L 'industrie de la mode se trouve dans une phase de brassage rapide sous l' influence de la culture de la mode, de la génération du Millénaire, des médias sociaux, etc.

Les chaussures de sport de luxe ne semblent pas avoir été aussi faciles à "finir" sur le marché depuis plusieurs années.

En outre, la logique commerciale des chaussures de sport de luxe est devenue plus claire, et les marques de Louis Vuitton et Balenciaga, qui ont bénéficié de chaussures de sport en flammes, ont prouvé leur potentiel sur le marché, et certaines marques de luxe ont renoncé de manière sélective à leurs chaussures de sport, précisément parce qu 'Elles sont revenues à la raison après une chaleur excessive, ce qui signifie également que le commerce commence à maturité.