Concevoir Ou Copier Des Produits De Luxe De La Petite CK.

Dans des plates - formes sociales telles que le petit livre rouge, "le petit CK" à la mode, le rapport co?t - efficacité de l 'avantage sexuel de s' emparer rapidement des jeunes marchés de consommation.

Les journalistes notent que Charles & Keith, connu sous le nom de "petit CK", s' est rapidement éclipsé chez les jeunes, à l 'exception de la conception de l' avant - garde de la mode, que le consommateur a appelée "alternative à la marque de luxe".

Parmi eux, gucci Classical Wine package, Chanel Classic Bag et Dior daifei package, et même des marques de luxe léger comme MK, Furla peuvent trouver des solutions de remplacement dans des sacs de "petite CK".

Dans le même temps, depuis sa création, la marque s' est apposée sur l 'étiquette "Fashion".

Mais la marque cible de la clientèle, le positionnement précis des jeunes consommateurs comme la consommation courante, n 'a pas été touché par la Fashion rapide et les médias sociaux.

Selon les spécialistes de la mode, la marque a maintenant une clientèle fixe et a une certaine influence, mais comment affiner les éléments de la marque, le passage de la marque rouge Web à une véritable marque de mode est essentiel.

Réseau

Grace à la conception et à la parité des produits, Charles & Keith s' est joint en silence au réseau Rouge et a occupé la part de marché des jeunes consommateurs.

Les journalistes du quotidien commercial de Beijing ont constaté dans les médias sociaux que de nombreux consommateurs et les propriétaires de la mode recommandent le "petit CK" sur le compte social et apposent à la marque des étiquettes telles que "prix égal", "valeur élevée", "utilité".

Dans le même temps, les journalistes du Beijing Business Newspaper notent que, en tant que marque rouge de la Fashion fashion Web, Charles & Keith n 'a pas seulement un achat en série, mais aussi beaucoup de fausses marchandises sur le marché.

Ce phénomène s' explique par le fait qu 'une grande partie de l' argent de la marque n 'est pas disponible sur le marché intérieur et qu' il est nécessaire de l 'acheter sur le marché international.

Les journalistes du Beijing Business Newspaper ont appris que cette marque rouge est créée par les frères Charles Wong et Keith Wong à Singapour en 1996.

Après l 'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai en 2010, la marque s' est rapidement étendue sur le marché chinois à près de 200 magasins.

Les journalistes du quotidien Beijing ont vu sur le site officiel de la marque qu 'il y a actuellement 13 magasins sur le marché de Beijing, tous situés dans des magasins à forte mobilité de la population, principalement des jeunes.

Dans le même temps, à l 'exception de la ville officielle de commerce, la marque à Beijing - Est, le chat a ouvert un pavillon officiel.

Produits de remplacement

Les journalistes du Beijing Business Journal notent que la période d 'Ascension de Charles & Keith se situe dans la période de régression des marques de mode rapide telles que Zara, h & M.

Dans le contexte d 'un ralentissement rapide de la croissance de l' industrie de la mode et de l 'entrée dans une phase d' étranglement du modèle de croissance, Charles & Keith, qui est principalement un sac à main, s' est rapidement développé sur les jeunes marchés de consommation au cours de cette période.

Un journaliste du quotidien Beijing a visité le magasin pour découvrir que le magasin sous la ligne de marque utilise un modèle de marketing visuel cohérent et un agencement de vitrines saisonnières normalisé pour présenter les thèmes de la saison correspondante, afin que les consommateurs aient une vue d 'ensemble des tendances de la saison.

Dans le même temps, dans la disposition des produits, chaque magasin de sacs de produits occupe la principale quantité de magasins, seulement quelques magasins à base de chaussures.

En outre, le portail en ligne, la marque à l 'est de Beijing, avec un magasin de porte - drapeaux, principalement des sacs de produits, des accessoires et des chaussures, la plate - forme de tianmao a deux magasins de porte - drapeaux, un magasin de porte - drapeaux intégré et un magasin de porte - drapeaux.

Mais la conception de la marque est identique à un certain nombre d 'éléments classiques de la marque de luxe.

En outre, les sacs de Charles & Keith sont également considérés par les consommateurs comme des sacs de goucci à la parité; en outre, Celine, Lowe, ysl, etc., de la marque de luxe, peuvent être trouvés dans le "petit" CK "de lovientian, dans les marques de luxe, dans le" petit "CK" de la marque de luxe.Similarity element

Défis multiples

Il n 'est pas difficile de voir que Charles & Keith a maintenu une forte présence des médias sociaux, avec des ic?nes de marque et des interactions en ligne, tout en développant la notoriété de la marque et en établissant une forte intégrité de marque.

Selon Zhang peiying, Conseiller honoraire de l 'Alliance chinoise pour les produits de luxe, Charles & Keith a une certaine influence sur le marché, mais n' a pas suscité une grande attention de la part de l 'industrie.

Il est intéressant de noter que Charles & Keith ont déclenché une vague de chaleur de la consommation, en partie parce que les consommateurs l 'appellent "produits de substitution de la parité des prix de luxe", allant des sacs à haut débit à des accessoires tels que les chaussures, les lunettes, etc., et que de nombreux produits de conception ont l' ombre de marques de luxe.

Zhang peiying ajoute que la marque est plus orientée vers la mode rapide, le réseau rouge, afin de poursuivre le développement durable, Charles & Keith doit également S' adapter à la configuration, à la poursuite de l 'immobilisation des clients, à l' élargissement du Groupe, à l 'extraction d' ADN propre à la marque, à la formation de canaux stables, la part du marché et à l 'identification de la marque par le positionnement des prix, la conception des produits, la qualité des matériaux, etc.

Il a souligné que la pition entre les produits et les marques laissait encore beaucoup à désirer et qu 'il restait à voir si Charles & Keith pouvait passer de la marque rouge en ligne à la marque de mode.