Une Telle Campagne De Luxe N 'Est Pas Controversée?

"Ce n 'est pas un sac, c' est baguette."

Une réplique de la vedette Carrie 13 sur 10 sur Bradshaw dans la comédie "Sex City", qui a rendu baguette de la Fendi à la fin du siècle dernier.

Vingt ans plus tard, baguette revient, et cette réplique classique appara?t dans le film d 'information réalisé par Fendi à Shanghai, mais cette fois - ci beaucoup de gens ont trouvé de nouveaux sujets de préoccupation.

Dans le film, les acteurs, tanzo et johin,

Le blog yuyu et yoyoyo peignent des maquillages raffinés, partagent les trophées achetés à Fendi devant les fenêtres qui dominent le paysage de Shanghai, marchent sur des talons hauts et les mains tendues et chantent à Club la nuit avec quelques baguette.

Les internautes comparent ce film avec le petit age, et certains disent "comme un balayeur d 'année".

Beaucoup de gens pensent que ce film n 'est pas exactement ce qu' ils imaginaient de Fendi.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, ces deux dernières années, les marques de luxe ont produit un certain nombre de spots publicitaires qui donnent l 'impression de ne pas se reconna?tre.

Prada a mis en ligne, le 21 janvier, une annonce pour la série du nouvel an, mais est préoccupée par l 'absence d' éléments de fête, un style quelque peu "étrange", mais aussi par des internautes qui disent que la publicité est "très avancée".

Plus t?t encore, un film publicitaire publié par Dior en juillet 2018 est un exemple d 'un plus grand nombre d' internautes qui "s' évanouissent", mais aussi d 'un petit nombre de vidéos de luxe de plus de 10 000 agents, et la zone d' observation est devenue un océan de plaisirs pour les internautes.

Même si le film est craché,

Le sac à selle est toujours bien vendu.

Bien que Dior n 'ait pas rendu publics les résultats concrets de son sac de selle, le groupe LVMH, société mère de Dior, a indiqué dans son rapport trimestriel pour 2018 que Dior avait fortement contribué à la croissance des revenus du Groupe, dans lequel il avait joué un r?le important.

LVMH Group

Et les ventes dans le secteur du cuir ont augmenté de 15 à 18 455 millions d 'euros, Dior étant l' un des principaux moteurs.

De ce fait, les campagnes de publicité controversées n 'ont pas eu beaucoup d' impact sur leurs résultats.

Face à la diversité des films de propagande, l 'industrie n' a pas manqué de faire entendre qu 'il s' agit d' une marque de marketing inverse.

Après tout, à l 'ère des médias sociaux, on dit que c' est le flux, la diffusion inverse, le boeuf... Et la plupart de ces films publicitaires sont plus largement diffusés et discutés que d 'autres vidéos médiocres.

Si l 'on considère la chaleur du réseau comme un indicateur d' évaluation de la KPI, l 'équipe qui a produit ces films s' est acquittée de son mandat avec plus de succès.

En général, cela signifie que les marques utilisent des moyens non conventionnels dans leurs stratégies de marketing, en apportant un certain sentiment de discorde à la perception publique ou en créant des surprises inattendues pour toucher les utilisateurs.

En d 'autres termes, est - ce que les marques de luxe sont vraiment disposées à se servir de l' évaluation controversée pour attirer l 'attention du public sur elles - mêmes?

Pour les marques de luxe, la meilleure fa?on d 'attirer l' attention en portant atteinte à leur image n 'est jamais la meilleure.

Mediacom est le Directeur général de la marque de luxe des médias, Kim Ruo Lan présentation de la mode d 'interface, le plus grand atout de la marque de luxe est la marque elle - même.

Les produits de luxe sont assez "luxueux" pour permettre la vente de produits de marque à des prix très élevés.

Le déclin de l 'image de marque est mortel pour les marques de luxe.

En plus des marques de luxe, la marque de sport Nike, Gilles de soins infirmiers a également été suspectée d 'opération inverse.

Nike a lancé le joueur de la NFL, Colin capenick, en tant que porte - parole dans l 'annonce du trentième anniversaire de septembre 2018, qui avait été mis en cause à genoux uniques lors du prélude à l' hymne national (obligation officielle de se lever pour l 'hymne national).

La publicité Nike a provoqué une vague d 'alarme, certains commencèrent à abandonner, voire à br?ler leurs chaussures nike, prétendant boycotter la marque, mais ces déclarations négatives ont contribué à augmenter les ventes de Nike de 31% en trois jours.

De même, en janvier, Gilles a publié une publicité qui peut être résumée comme ? apprendre aux hommes à être humains ?, ce qui a provoqué la colère de nombreux consommateurs de sexe masculin.

Cependant, Nike et Gillette se sont heurtés à des problèmes sociaux relativement délicats dans la publicité, qu 'il s' agisse du patriotisme ou du patriotisme, qui peuvent facilement déclencher des affrontements entre deux parties ayant des points de vue différents.

Et les publicités de luxe à la surface de la terre se rapprochent de la vie sur le plan de l 'image et de la position.

Même ainsi, les marques de luxe ne peuvent pas être déclenchées de manière "inverse".

Le luxe n 'est pas comme les biens de consommation, dit Kim Rulan à la mode de l' interface.

Les marques de luxe sont trop risquées si elles sont commercialisées de manière controversée. ?

Pour les marques de luxe, même si le prétendu Marketing inverse a suscité à l 'époque une grande préoccupation, les effets de la création ne se limitent qu' à l 'heure actuelle, il est plus difficile de produire des effets positifs à long terme dans l' avenir, les personnes qui s' intéressent à la marque à l 'époque ne sont pas susceptibles de devenir des clients fidèles de la marque.

En d 'autres termes, pour les marques de luxe, il n' est pas intentionnel que les publicités ou les films re?oivent des réactions négatives importantes.

Selon le Directeur des ventes de tengxin WebCast Center, shifei, aucune marque ne veut que son travail soit considéré comme négatif par le public, de même que les marques de luxe, et encore moins délibérément scandaleux.

Quoi qu 'il en soit, bien qu' il ne s' agisse pas d 'intentions personnelles, de nombreux facteurs fragmentaires se sont réunis et ont donné lieu à des résultats controversés de la commercialisation des marques.

Tout d 'abord, il est clair que de nombreuses photographies ou vidéos controversées ne sont pas en fait des publicités de marque de luxe, mais font partie d' un marketing socialisé.

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Il n 'est pas difficile de constater que la publicité vidéo controversée est souvent pratiquée dans le domaine de la commercialisation socialisée.

Dans le passé, beaucoup de gens avaient l 'impression d' une marque de luxe, souvent à l 'aéroport, à travers de grandes affiches ou dans des magazines.

Avec le développement rapide du réseau, le marketing commence à innover, en particulier lorsque de nombreuses publicités de marques de luxe sont produites de manière uniforme à l 'étranger et qu' il n 'y a pas d' éléments locaux, le marketing social permet aux marques d 'avoir plus d' espace et de communication avec les consommateurs locaux.

Le marketing social a généralement deux objectifs: d 'une part, interagir avec le consommateur et rapprocher celui - ci, de sorte qu' un certain nombre de marques de luxe prennent localement des photos ou des vidéos qui sont envoyées à des plates - formes telles que microblog, micromessagerie, etc.

Ces photographies et vidéos ne sont pas des publicités officielles, mais des vidéos promotionnelles.

C 'est la vidéo de Dior qui a été crachée.

L 'acteur principal de cette vidéo, Li Wenhan, est une centaine d' hommes de la mode du monde entier invités par le siège de Dior pour le retour de sac de selle.

Mais la plupart des internautes ne savent pas la différence, ils ne pensent probablement qu 'à la différence de la vidéo et de la grande production officielle antérieure de Dior, ils ne savent pas que ce n' est qu 'un objet de marque pour la publicité.

Le deuxième objectif du marketing social est d 'attirer davantage de consommateurs pour les marques de vente, c' est la raison pour laquelle de nombreuses marques et les propriétaires de Kol travaillent ensemble, et c 'est la raison pour laquelle la marque attache tant d' importance à la capacité de livraison de Kol blog.

Selon le rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe, publié en 2018 par Boston Consulting Corporation et tengxin, 11% des fans de gogogogoboi sont des consommateurs de produits de luxe, tandis que le monde fantastique de la Bekaa et le pourcentage de fans de la consommation de luxe de M. Bao sont de 10%, tous deux dotés d 'une capacité d' empoisonnement illimitée.

Aujourd 'hui, de nombreuses marques de luxe seront commercialisées numériquement dans le micro - message, mais aussi parce que le micro - message est une plate - forme de marketing social qui répond aux multiples besoins de la marque.

Schiff a indiqué à la mode d 'interface que le Microcredit public est une position pour les marques de luxe, le réseau officiel est trop "lourd" et l' information du public est plus accessible aux consommateurs.

Dans le même temps, les marques de luxe peuvent lancer des annonces dans le cercle des amis de micro - lettres, y compris des annonces orientées vers les produits et des publicités axées sur les festivals, après quoi les consommateurs peuvent également acheter directement par le biais de petites entreprises de micro - programmes.

De l 'avis de Kim Ruo - Lan, la commercialisation socialisée peut avoir un impact considérable sur le comportement des consommateurs, le dosage de la commercialisation et les méthodes de marketing, dont deux des éléments les plus importants sont l' innovation et le sujet.

Pendant la saison des cadeaux comme la fête du printemps, le 7 juillet, voire le 20 mai, 520, lorsque le marketing social s' accompagne d 'un produit limité, la publicité intégrée produit de meilleurs résultats.

Dior, Valentino et d 'autres marques au cours de la nuit de juillet 2018 au cours d' une série de micromessagerie de sept nuits de marketing a eu un bon écho, les produits de la réserve de sept nuits ont rapidement disparu.

Lonchamp a également collaboré avec M.

Il ressort de ces cas que l 'impact de la commercialisation socialisée sur l' image et les ventes des marques de luxe ne cesse de cro?tre, que les marques accordent une grande importance à la commercialisation socialisée, que l 'apparition de photographies ou de vidéos "mal peintes" est probablement due au fait que les marques ne ma?trisent pas bien et ne sont pas équilibrées lorsqu' elles essaient de se rapprocher du sol et des consommateurs.

Pour les marques de luxe, le marketing social que l 'on souhaite atteindre reste son public principal.

"Généralement, la marque souhaite que les publicités soient liées à la population cible", explique Kim Rulan à la mode d 'interface, "même si la marque souhaite toucher un public plus large, il est plus important de garder son propre public central".

Kim Ruo Lan a également rencontré des clients de marque de luxe qui viennent de lancer une nouvelle série, n 'a pas encore défini son propre noyau de clients, espérant, grace à un certain nombre d' activités de promotion et d 'interaction avec les consommateurs, savoir avec quel groupe de clients il existe des liens plus profonds, apprendre et s' adapter dans ce processus.

Par exemple, la publicité du cercle d 'amis de la marque de luxe fondée sur l' analyse de données de grande envergure, bien que l 'on puisse voir que la plupart des produits de la marque de luxe sont le groupe cible de la clientèle de la marque, il y a aussi des utilisateurs qui ne peuvent pas se permettre d' acheter des articles de luxe.

"Pour les marques, il n 'est pas toujours nécessaire de trouver quelqu' un qui ait les moyens d 'acheter une marque dans le choix de la cible de la publicité du cercle d' amis", a déclaré shifei à la mode de l 'interface: "certaines marques peuvent être plus soucieuses de la formation de leurs clients potentiels ou souhaitent s' associer à des groupes de personnes ayant des qualités mentales et spirituelles compatibles avec la marque."

En d 'autres termes, les marques de luxe dans le marketing social sont orientées vers leur clientèle cible ou potentielle.

La brochure de baguette de Fendi est une véritable publicité officielle, mais elle fait également partie du marketing social et souhaite naturellement se connecter à sa clientèle cible.

Selon Fendi, l 'interface est présentée sous la forme d' une série de 3 vidéos communes à Shanghai, Hong Kong et New York.

Le film d 'information Fendi donne l' impression à de nombreux internautes qu 'il s' agit d' une "trop grande surface", peut - être parce que beaucoup de marques de luxe essaient de rapprocher les consommateurs urbains de deuxième, troisième et quatrième lignes.

Les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes consomment de plus en plus de produits de luxe.

Aujourd 'hui, de nombreuses marques de luxe sont installées dans le chat céleste, selon le rapport sur les tendances de la consommation de produits de luxe à l' ère de la nouvelle vente au détail de 2017, publié conjointement par le premier centre de données économiques et commerciales et le chat céleste, presque toutes les villes de la Troisième à la sixième ligne enregistrent une augmentation de la consommation de produits de luxe en ligne.

De plus en plus de marques de luxe ouvrent leurs portes dans les villes de deuxième et troisième lignes de Chengdu, Zhengzhou et d 'autres villes.

Toutefois, selon Kim Rulan, les marques de luxe doivent être équilibrées si l 'on veut toucher les consommateurs des villes de deuxième, troisième et quatrième lignes, après tout, les consommateurs de ces villes sont de plus en plus exigeants en ce qui concerne la qualité de leurs produits et l' esthétique des films publicitaires de marketing social.

C 'est pour cela que les marques de luxe doivent faire des recherches approfondies avant d' arriver à un stade officiel de marketing social, afin de ne pas avoir à mal commercialiser.

Lorsque le marketing social inapproprié a déjà eu un effet négatif sur la marque, celle - ci a également des moyens de remédier à cette situation.

Si l 'évaluation négative de la récolte de la marque n' est pas encore prise en compte, la méthode la plus courante est de diluer le temps sans plus d 'explications, puis de se montrer plus haut dans les annonces publicitaires et de couvrir les voix négatives d' un temps plus élevé que par le passé.

Pour les marques qui ont de graves répercussions sociales, comme Dolce & sui \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

De nombreuses marques de luxe s' acquittent de leurs responsabilités sociales par le biais de l 'intérêt public, de la charité, etc.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.