Pour Renforcer La Compétitivité, Le Marché Asiatique Est Devenu Le Nouveau Champ De Bataille D 'Andrema.

Au cours des dernières années, le marché américain a connu une ? rafale de loisirs sportifs ?, mais la société Under Armour, l 'une des plus grandes marques sportives, s' est montrée lente à faire face à cette tendance et a été laissée derrière ses rivaux puissants, Nike et Adidas, bien qu' elle ait encore des chances d 'y parvenir en raison de l' expansion de son marché en Asie, où l 'expansion de la classe moyenne pourrait contribuer à la croissance spectaculaire du marché.

L 'ambition d' andrema d 'infiltrer l' Asie peut être vue dans son marché de Taiwan.

Il possède actuellement à Taipei deux boutiques de drapeaux, dont l 'une à l' entrée est munie d 'un panneau d' affichage, sur lequel est appmyrun (une application de course sous la bannière d 'andrema, qui peut être liée à des chaussures et enregistrer automatiquement les trace, la vitesse et la longueur d' onde, etc.), télécharger le code 2D, mais les clients qui téléchargel 'application peuvent bénéficier d' un rabais s' ils achèici le nouveau modèle de chaussures de course andrema Hun, par le biais de l 'application mapyrun.En outre, construire une communauté de gymnastique à l' échelle mondiale, en utilisant simultanément les données d 'application pour mieux étudier les habitudes des des clients et proposer des produits plus personnalisés à ce groupe.

Dans ce magasin, les produits de performance (tels que les courses, les vêtements de formation, etc.) sont visibles partout à c?té des produits de la mode sportive, ce style est la réponse d 'andrema au "vent de loisir sportif" qui est actuellement en vigueur.

Il est vrai qu 'andrema a encore beaucoup de chemin à parcourir pour poursuivre ses concurrents, mais la réalité est que Nike et ADI ont infiltré la région pendant de nombreuses années, et que de nombreuses marques occidentales de renom souhaitent vivement élargir leur part de marché, sans exception Nike et Adi.

Dans les rues de Taipei, les grandes marques occidentales sont nombreuses, nike ADI a un taux de représentation assez élevé, mais l 'ombre d' andrema n 'est pas très courante.

Il est également urgent de partager une partie de la soupe de ce marché en expansion.

Les performances ont toujours été l 'un des principes de la marque d' andrema, comme en témoignent de nombreuses affiches sur les murs de la boutique, dont les personnages sont des porte - parole stars d 'andrema, notamment Stephen Curry, le joueur de NBA, Jordan spieth, le géant du golf, et l' acteur d 'Hollywood Hard Rock Johnson.

En outre, dans les quartiers réservés aux enfants et aux femmes, on peut voir des dessins animés en 3D de Kouri, de Misty Copeland, danseuse de ballet, et d 'autres vedettes sportives.

L 'un des murs de la boutique est rempli de chaussures de billard signées dans un magasin, ne perd pas de vue une belle ligne de paysage.

Selon les données du site Web d 'andrema à Taiwan, il y a actuellement une soixantaine de magasins à Taiwan, y compris le pavillon, ainsi qu' une partie des magasins de détail à plein prix, des boutiques à rabais et des boutiques dans certaines grandes villes.

Andrema possède actuellement en Asie environ 700 magasins de marque unique et de partenaires.

Lors du Congrès des investisseurs de décembre dernier, la société a indiqué qu 'en 2023, elle prévoyait de faire passer le nombre de magasins en Asie à 1 900.

Dans le même temps, la société a indiqué que les données disponibles indiquaient que le marché des amateurs de sport en Asie pourrait atteindre 32 milliards de dollars et que, si l 'on tient compte des marchés des consommateurs qui ne sont pas très sensibles au sport, le marché des vêtements de sport en Asie pourrait atteindre 125 milliards de dollars.

En revanche, les données montrent que le marché des vêtements de sport et des chaussures en Amérique du Nord ne représente que 95 milliards de dollars.

? dans l 'ensemble, nous venons d' entrer dans ce domaine (marché de l 'Asie et du Pacifique) ?, a déclaré en décembre dernier Jason Archer, Directeur général de la région de l' andemaa et du Pacifique: ? même si nous comptons plus de 1 300 magasins dans la région de l 'Asie et du Pacifique, nous sommes relativement nouveaux sur le marché dans la plupart des filières de la région [...] Nous sommes très encouragés par le long chemin qui mène au développement de la région de l' Asie et du Pacifique ?.

Selon le dernier rapport financier d 'andrema, malgré la médiocrité du marché nord - américain, qui a chuté de 6% par rapport à l' anneau et produit des recettes totales de 965 millions de dollars, ses marchés d 'outre - mer ont connu une forte croissance de 24%, pour atteindre 395 millions de dollars.

Le marché européen d 'andrema a connu une hausse de 32% de ses recettes totales trimestrielles et le marché asiatique a progressé de 35%, ce qui pourrait atteindre 39% si l' on ne tient pas compte des facteurs monétaires internationaux.

Les ambitions d 'andrema à l' égard des marchés internationaux se sont également manifestées en juillet dernier, quand elle a nommé un nouveau Directeur général pour les marchés régionaux internationaux.

Dans le même temps, selon andrema, Hong Kong (Chine) sera le siège du marché asiatique d 'andrema.

D 'après les données récentes sur les recettes d' andrema et Nike, les marchés d 'outre - Mer d' andrema représentent 28% des recettes totales de l 'entreprise, contre une dépendance beaucoup plus grande de Nike à l' égard des marchés d 'outre - mer, qui représentent 60% des recettes totales de l' entreprise.

? en fait, nous nous considérons aujourd 'hui comme ayant un avantage dans la région de l' Asie en raison de notre petite taille (approche stratégique, etc.), a déclaré Patrick Frisk, Président - Directeur général d 'andrema, lors d' une conférence sur la comptabilité et la télécommunication en février.

Des géants comme Nike et ADI sont depuis des années sur le marché asiatique, dont la notoriété et le poids sont actuellement hors de portée d 'andrema et qui veulent faire des courses au - dessus de la voiture, à moins que ces adversaires ne s' obstinent à s' imposer sur ce marché.