Lanvin N 'A Plus Besoin D' Un Sauveur.

Les gens sont heureux de voir le mythe de la renaissance des marques de luxe et attendent avec impatience le sauveur, mais la plupart des marques ont peut - être besoin d 'un ensemble entièrement nouveau de méthodes.

La nostalgie aveugle ne sert peut - être pas à grand chose pour Lanvin, la plus ancienne marque fran?aise de haute couture.

L 'industrie de la mode évolue trop vite, il faut admettre que les années glorieuses, soutenues par des créateurs d' ame, ne reviennent plus, même les plus talentueux ont besoin d 'un partenaire d' affaires intelligent, venus de Chine, qui commence à assumer ce r?le.

Le nouveau Directeur de la création de Lanvin, Bruno Sialelli, n 'a pas suscité une plus grande chaleur de discussion avant sa publication, en raison de l' agitation de la marque qui a déjà attiré trop d 'attention.

Mais après la dernière série publiée mercredi, l 'industrie a commencé à revoir ce Designer inconnu et à redonner espoir à cette vieille marque qui a tant lutté.

à la fin du mois dernier, Lanvin a annoncé que Bruno Sialelli, ancien styliste Loewe, agé de 31 ans seulement, avait été nommé Directeur général de la création de marque, ce qui a permis de pourvoir un poste vacant de près de 10 mois et confirmé les rumeurs qui avaient commencé en octobre dernier.

Auparavant, m. Bruno Sialelli avait signé une clause de concurrence avec Loewe, une marque espagnole sous le drapeau de l 'ancien employeur LVMH.

La première émission a été diffusée peu de temps après le début de son mandat, ce qui signifie que Bruno Sialelli a commencé à préparer la nouvelle série avant la publication de sa nomination.

Bruno Sialelli est en effet un concepteur relativement inconnu et non testé.

Il a grandi à Marseille (France) où il a d 'abord fabriqué des vêtements pour l' Opéra de son pays d 'origine, puis s' est rendu à Paris pour un stage de Christian Lacroix et étudier à Studio berot.

à partir de mars 2016, il a rejoint Loewe pour travailler avec Jonathan Anderson.

Il a également exercé des fonctions de concepteur de collection avant la saison des vêtements féminins à Nicolas Ghesquière et Alexander Wang et a eu une expérience professionnelle à Paco Rabanne et Acne studios.

En tant que première série de Bruno Sialelli, Lanvin - les hommes et les femmes de l 'automne et de l' hiver 2019 a été lancé au Musée de la Croix, à Paris, au XIIIe siècle.

Avant le spectacle, Lanvin avait vidé le texte de l 'Instagram avant la nomination de Bruno Sialelli et avait révélé à l' Instagram que la nouvelle série était inspirée par la série d 'artistes peintres fran?ais Gérard Schlosser.

à la différence des cercles de mode à rythme rapide et instantané d 'aujourd' hui, Gérard Schlosser, qui a travaillé longtemps et minutieusement, a eu une résonance tout à fait appropriée avec Lanvin, la plus ancienne marque de luxe de l 'histoire.

Les femmes de cette série de peintures à l 'huile s' allongent dans le tissu avec une attitude paresseuse, pmettent l' atmosphère intense de stagnation du temps, d 'indifférence, de jouissance de la solitude et de l' imagination d 'un monde qui exprime les relations intimes entre les hommes.

Il semble que Bruno Sialelli n 'ait pas attendu la publication d' une nouvelle série et qu 'à travers plusieurs tableaux, il ait aisément présenté à l' extérieur une nouvelle image de la femme Lanvin, qui poursuit un style individualiste et l 'art de vivre lentement.

La nouvelle série s' inscrit dans le prolongement d 'une longue histoire d' élégance fran?aise Lanvin et de beauté féminine.

Les dessins d 'animaux préhistoriques con?us par l' artiste tatoueur, les dessins imprimés ornés d 'étoiles et d' insectes, ainsi que les dessins et éléments tricotés qui apparaissent dans la série, enrichissent la nouvelle langue de conception de la marque sur la base de la tradition de la marque Lanvin.

Bruno Sialelli a accru la proportion de vêtements dans cette série par rapport à la robe de cocktail de l 'époque Albert Elbaz, ce qui peut être considéré comme une manifestation d' une intention de commercialisation.

Dans le même temps, Bruno Sialelli a également révélé ses ambitions en matière d 'accessoires par le biais de sacs à main à grande échelle, des sacs à main en cuir imprimé, etc.

Avant cela, Lanvin n 'avait pas été en mesure de sortir de l' impasse commerciale parce qu 'il n' avait pas lancé de sac à main explosif.

Il est intéressant de noter que certains commentateurs ont déclaré après le show qu 'ils avaient vu l' ombre de Loewe, l 'ancien oriental, dans le nouveau Lanvin de Bruno Sialelli, et que Jonathan Anderson ne pouvait pas reproduire l' image et le style de Loewe.

Ces questions sont en fait devenues un nouveau problème général dans l 'industrie.

Avant Bruno Sialelli, la marque italienne de luxe Bottega Veneta avait également choisi de confier la responsabilité de la Renaissance à Daniel Lee, agé de 33 ans seulement, qui avait travaillé dans des marques telles que Celine, mais n 'avait pas été officiellement nommé Directeur de la création.

Après le lancement de Daniel Lee la semaine dernière, des commentateurs ont également déclaré avoir vu trop d 'espoirs dans sa conception de suivre les traces de Celine et supposé que Bottega Veneta voulait devenir la prochaine Celine.

Il faut admettre que, que l 'objectif soit de devenir le prochain Loewe ou le prochain Celine, ces deux jeunes architectes, qui n' ont jamais exercé les fonctions de directeur de la création, n 'ont pas réussi à reproduire Loewe et Celine dans leur première émission, et que la distance qui les sépare de la prochaine ? légende de retour du printemps ? est restée insignifiante.

Le problème qui se pose actuellement aux deux jeunes designers est de passer du r?le de concepteur à celui de directeur de la créativité, qui est simplement de faire des vêtements, tandis que celui de directeur de la création est de définir une direction cohérente et claire de la créativité pour l 'ensemble de la marque et de "Rénover".

Toutefois, Bruno Sialelli a déjà fait la preuve de son potentiel en tant que chef d '?uvre de la créativité.

Un public a déclaré dans la cha?ne officielle Instagram que, bien que Bruno Sialelli ait vu des images d 'autres marques dans sa série, le spectacle était assez excellent pour être un premier succès.

Les efforts de Bruno Sialelli pour mettre en place un système visuel complet ont été vus par les spectateurs à partir d 'une série d' inspirations sur le site de l 'exposition.

Sa mission n 'est pas de se rapprocher de la gloire de l' époque Albert Elbaz, ni même d 'être le Sauveur de la marque, mais de mettre en place un nouveau système commercial qui fonctionne bien.

Plus important encore, le système créatif mis en place par Bruno Sialelli pour Lanvin entra?nera un changement de macro - système de la marque dans son ensemble, qui s' est pformé au cours de l 'année écoulée entre les investisseurs et la direction.

En février dernier, l 'Organisation et sa filiale ont officiellement inclus Lanvin dans leurs recettes.

à l 'issue de la paction, il est devenu actionnaire de Lanvin Holdings et Wang jilan et un autre actionnaire, ralph bartel, ont conservé une participation minoritaire.

Selon certaines informations, la société Star International s' est engagée à verser 100 millions d 'euros (environ 780 millions de yuan renminbi) à la marque.

Immédiatement après le tremblement de terre de haut niveau de Lanvin, Cheng Yun, Président du Conseil d 'administration du Groupe de la mode Fuxing, a succédé au géant de l' édition taiwanais Wang weilan au poste de Directeur général de la marque.

En ao?t dernier, Lanvin a officiellement nommé Jean - Philippe hecquet Directeur général.

Jean - Philippe hecquet était autrefois Directeur de la principale marque fran?aise, Sandro, sous le drapeau smcp, une autre société de mode fran?aise à Shandong, en Chine, et il a été employé à LVMH pendant plus de 14 ans, avec une grande expérience de la marque de luxe.

Afin de mieux exploiter la marque de mode sous le drapeau, le Groupe de la mode de Vénus a annoncé la semaine dernière la création de la société de gestion de la marque de la mode de Vénus Fosun - Fashion brand - Management, sera engagé à développer les activités de la marque sur le grand marché chinois.

La configuration actuelle de la plaque de la mode de l 'International Star star a été fondamentalement développée, à la fois par la marque de luxe Lanvin, la marque de sous - vêtements wolford, et par les marques de vêtements St. John, Caruso et Tom tailor, destinées aux jeunes.

Compte tenu de l 'augmentation cumulée de 25% de la performance de l' Organisation au cours des cinq dernières années et de la baisse du niveau de la dette, on a estimé que le Groupe allait passer à un groupe industriel.

Cheng Yun, Président du Groupe de la mode de Fuxing, a déclaré que la création de cette société était un jalon important dans la phase critique de développement du Groupe et témoignait de la détermination du Groupe à continuer d 'accro?tre sa capacité interne d' exploitation.

Il est clair que Lanvin, qui a été racheté par plusieurs étoiles, ne veut pas revivre le cas de l 'époque Albert Elbaz, qui voulait prendre l' Initiative sur le marché.

L 'acquisition de Lanvin est un signal important de l' entrée des acheteurs chinois dans l 'industrie mondiale du luxe.

Ainsi, à ce nouveau départ, Lanvin, qui occupait une position stratégique au sein du Groupe, avait déjà mis l 'accent sur la commercialisation et avait une vision très ambitieuse du monde des affaires, et pas seulement sur la renaissance de la vieille maison de mode.

Bruno Sialelli a beaucoup plus de chance que les trois précédents directeurs créatifs, et il se trouve à un nouveau départ relativement plat, avec l 'aval des nouveaux investisseurs et du nouveau Directeur général.

Depuis qu 'Alber Elbaz s' est séparé de Lanvin en octobre 2015 en raison de divergences d' opinion, Lanvin n 'a pas pu trouver de directeur créatif capable à la fois de préserver l' essence de la marque et de s' intégrer dans son identité personnelle et de créer une nouvelle dynamique pour la marque.

Bouchra Jarrar, qui a succédé à la direction de la création un an plus tard, et Olivier Lapidus, qui a occupé le poste le plus court de l 'histoire, y compris 13 ans de service pour la marque, mais Lucas ossendrijver, Directeur de la création de l' habillement, qui a démissionné en novembre dernier à la suite d 'un pfert de groupe, a été victime de troubles dans l' industrie de la mode.

Dans un secteur de la mode instable, il n 'y a pas assez de chanceux chefs d' entreprise, mais dans le même temps, les marques de luxe sont plus enclines à parier sur les jeunes designers, ce qui encouragera l 'esprit d' entreprise à rompre les schémas durs.

Compte tenu de la grande popularité de l '?uvre d' Alber Elbaz pendant son séjour à Lanvin, il y a encore beaucoup de fidèles spectateurs de la marque Lanvin qui espèrent qu 'il reviendra à Lanvin.

Alber Elbaz n 'a pas signé de contrat avec d' autres marques après avoir quitté Lanvin.

Mais après la nomination de Bruno Sialelli par Lanvin, on a commencé à se rendre compte que la marque préférait ne jamais être l 'architecte - Directeur de l' innovation et ne pas retrouver Albert Elbaz, qui avait le plus grand retentissement et qui était à la maison, et que l 'industrie de la mode s' était Transformée de fa?on silencieuse.

Comme l 'a déclaré le Directeur général Jean - Philippe hecquet, la jeunesse est une nécessité pour l' industrie de la mode, et Bruno Sialelli est unique à son époque: ? comprendre la mode est une chose, mais comprendre la mode, c 'est une autre chose ?.

Bien que le risque de choisir de jeunes designers soit qu 'ils ne soient pas en mesure de mener immédiatement la marque sur la bonne voie, ils risquent d' être plus plastiques et plus résistants.

Au lieu de se concentrer sur le jeune designer, qui sera le Sauveur de la marque, il convient de se concentrer sur la collaboration entre les différents maillons de la marque, ce qui explique pourquoi Lanvin, à l 'époque d' Alber Elbaz, n 'a pas pu sortir de la boue.

Après tout, la renaissance des marques n 'est pas seulement une innovation, mais aussi une mise à jour des modes de fonctionnement des marques, y compris les stratégies de produits et de canaux et la sagesse commerciale.

Hél ène le blanc, Conseiller de marque de luxe, a souligné que la mode actuelle n 'est pas seulement des vêtements.

Elle a fait observer que Lanvin n 'avait pas produit un sac à main explosif, ce qui avait eu une incidence sur le niveau de rentabilité de la marque.

Cependant, ses activités de parfum sont très lucratives, y compris son parfum classique Arpège, qui a été agréé par l 'agent de parfum interparfum.

Jean - Philippe hecquet a également révélé, lors d 'un entretien avec le New York Times, que les marques allaient se concentrer sur les catégories clefs, notamment la nomination prochaine de deux directeurs de poids lourds chargés de la conception des sacs à main et des chaussures, et la révision de la stratégie de production.

Dans le même temps, Lanvin est en train de planifier la rénovation des magasins de l 'entité, y compris le pavillon parisien et le magasin de Los Angeles.

La marque envisage également une expansion positive à Londres, New York et Milan, ainsi qu 'en Asie, y compris l' ouverture de trois nouveaux magasins à Shanghai, Beijing et Hong Kong.

Le magasin de Shanghai devrait ouvrir à la fin de l 'année.

Les magasins de vêtements pour hommes et femmes du k11 de Hong Kong seront ouverts le 19 octobre.

Avec l 'intervention et la stratégie des forces commerciales chinoises, la renaissance de Lanvin n' a pas été difficile.

Guo Guangchang, Président du Groupe des étoiles Fu, a estimé que Lanvin représentait la force d 'une marque capable de traverser le siècle.

Après l 'entrée dans l' ère de l 'Internet, les gens découvrent que les marques sont beaucoup plus nombreuses que les yeux, mais qu' il y a de moins en moins de marques qui peuvent vraiment se souvenir.

L 'une de ces raisons est que beaucoup de marques ne sont qu' un symbole sur le produit, une fois que le produit ne suit pas l 'époque, tout le monde oublie.

Mais il y a une autre force dans le monde qui peut vous faire penser à 10, 20, voire 100 ans, c 'est la force de la marque elle - même. ?

Le spécialiste du luxe, Serge Carreira, pense lui aussi que Lanvin a encore des résonances, en particulier parce qu 'il s' agit d' une marque qui n 'est pas prisonnière d' éléments et d 'images spécifiques, qui est plastique et ouverte, et qui n' a besoin que d 'un nouveau chapitre, alors que les étoiles renaissantes joueront un r?le important.

Les gens pensent souvent qu 'Alessandro Michele a créé la légende de retour de gucci en ignorant la disposition de Marco bizzarri en tant que PDG de la marque et d' autres cha?nes.

Dans le même ordre d 'idées, la renaissance de la marque Lanvin ne dépend pas seulement de la nature subversive ou non de l' innovation Bruno Sialelli, mais aussi et surtout de l 'évolution de la vieille marque en un système commercial fonctionnant de manière ordonnée en diffusant de nouvelles idées et de nouvelles méthodes.

Lanvin n 'a pas besoin de sauveur.