Nike Et Adi Se Retrouvent Ensemble. Quel Est Le Plan?

Si une ville possède à la fois Adidas et Nike, c 'est forcément la ville centrale d' un pays et du monde, dont Shanghai est l 'une.

En outre, dans cette ville, les deux marques ont toujours été construites à proximité de la rue médiane de Huaihai et aujourd 'hui de la rue piétonne de Nanjing.

Au cours du quatrième trimestre de 2018, ces deux marques sportives de premier plan ont ouvert leurs propres magasins de vedettes de marque au même carrefour de la rue de marche de Nanjing.

Adidas a qualifié ce magasin de plus grand centre de marque de la région Asie - Pacifique et Nike l 'a défini comme la première maison mondiale d' innovation.

De l 'extérieur, deux marques ont un positionnement différent pour le magasin.

Adidas et Nike sont au même carrefour de la rue de pied de Nanjing.

Nike ne semble pas vouloir vendre plus d 'articles dans ce magasin, il laisse plus d' espace à une variété d 'éléments de conception puissants, de verre et une variété de matériaux réfléchissants à grande échelle, avant - garde du style.

Par exemple, au troisième étage de son quartier de chaussures, il ne met pas tous ses produits à la disposition de la boutique de luxe, mais au lieu de présenter un petit style à la mode dans un grand placard plus large.

Par rapport à la vente de chaussures de baseball, c 'est plus comme un lieu d' exposition de l 'image de marque.

En revanche, le magasin d 'Adidas est plus grand et plus complet, et la densité des marchandises est plus élevée.

Après avoir mis l 'accent sur la conception et la technologie du nouveau magasin, James Grigsby ajoutera la phrase suivante: ? Nous espérons que le magasin aura une bonne performance commerciale pour prouver que notre stratégie de vente au détail est correcte ?.

Grigsby est Directeur général d 'Adidas Chinese Key Cities (Shanghai), responsable du projet Adidas Shanghai Brand Center.

Bien s?r, quelle que soit la manière dont on nomme un nouveau magasin, les deux marques répondent à la même question: quelle valeur un grand magasin de sous - marins en ligne pourrait - il apporter quand le distributeur devient un important canal de distribution - Adidas vient de lancer une nouvelle paire de chaussures dans le monde entier?

Débit sous ligne

Par rapport à la route de Huai Hai, où se trouvait l 'ancien magasin de porte - drapeau, la rue de pied de Nanjing est plus fréquentée que la rue de la route de Chine - dans les dernières vacances de printemps, la rue de la route de Nanjing est le deuxième cercle d' affaires au niveau national.

Avec un trafic en ligne de plus en plus cher, un magasin de porte - drapeau en bonne position, la capacité d 'attirer les passagers et de pformer la consommation.

En Chine, les nouveaux magasins phares de marque sont souvent synchronisés avec la nouvelle construction du complexe commercial.

Il en va de même pour Adidas et Nike, cette fois - ci, dans la rue de pied de Nanjing.

Les deux centres commerciaux de la rue commerciale la plus prestigieuse de la Chine - le premier grand magasin et la place de l 'Union mondiale du commerce - devraient être complètement rénovés en 2018.

Nike n 'est pas vraiment un nouveau magasin, c' est un grand magasin de détail.

Après la pformation, l 'UPU a donné à Nike la meilleure place dans tout le centre commercial.

Il ne s' agit pas seulement de la superficie et de l 'emplacement - C' est le point le plus visible de toute la rue de marche de Nanjing - mais aussi de l 'espace intérieur.

Nike peut concevoir ses propres lignes dans un cube complet, diviser l 'ensemble du magasin en un seul magasin.

Le premier magasin a également donné à Adidas la meilleure place au carrefour et l 'a aidé à construire le magasin aussi rapidement que possible.

? Nous n 'avons eu que 25 semaines pour achever toutes les étapes du Centre de marque, de la planification, de la rénovation à l' ouverture, ce qui est aussi le plus rapide à l 'intérieur d' Adidas. ?

James Grigsby a dit à yimagazine, the first Economy.

Pour le centre commercial, le magasin de marque sportive de premier plan comme l 'industrie de la marque est également une option appropriée.

Elles ne sont pas de mauvaise qualité et attirent un nombre suffisant de personnes, en particulier de jeunes.

Effet de panneau

La rue de la marche de Nanjing N 'est pas seulement un grand cercle d' affaires, mais aussi et surtout, la plupart de ses passagers sont des consommateurs non locaux, c 'est - à - dire presque tous les touristes qui viennent à Shanghai pour la première fois.

C 'est aussi un panneau d' affichage naturel pour le marché chinois, en particulier pour les villes de deuxième et troisième lignes.

Adidas a classé Shanghai parmi ses six villes principales du monde.

Cette marque allemande définit la ville centrale comme étant capable de diriger et de rayonnement le réseau de vente de la ville.

"Ce centre de marque présente la notion de vente au détail et l 'expérience de la marque, qui sera étendue à d' autres magasins et canaux à partir de 2019."

James Grigsby a dit à yimagazine, the first Economy.

Experience and Interaction

Les deux marques utilisent l 'expérience et les services des membres ainsi que la personnalisation comme le principal point de vente.

En 2016, Adidas a ouvert à New York le pavillon de la marque New - yorkaise, con?u l 'ensemble du magasin comme un terrain de sport, construit une piste sur le sol, ouvert un espace réservé au basket - ball de rue, installé un grand écran de deux étages, permettant aux clients de jouer au FIFA dans La zone de repos en escalier de l' autre c?té du globe, y compris à Shanghai.

Adidas a également ouvert des espaces spécialement adaptés, et même un entra?neur vous choisira le matériel approprié.

Le magasin de Nike possède une zone spéciale pour la production de chaussures et d 'équipements de base - ball personnalisés de Nike Membership et n' autorise que les membres de Nike à entrer dans le magasin et à communiquer avec l 'architecte sur leurs propres chaussures personnalisées.

Cette série d 'opérations doit être effectuée au moyen de microprogrammes.

Outre Shanghai, ville mondiale, Adidas a identifié 23 villes centrales du marché chinois.

Dans l 'avenir, Adidas augmentera progressivement la proportion de "grands magasins" dans le système de vente au détail, près du Centre de la marque, c' est - à - dire qu 'il ouvrira davantage de magasins.

D 'une part, parce qu' il y a de plus en plus de villes en Chine capables de supporter la base de consommation d 'un grand magasin, d' autre part, Adidas espère que les magasins en ligne offriront une expérience plus complète du commerce de détail, et que les machines d 'essai de piste et Les zones personnalisées des magasins de vedettes auront accès à un plus grand nombre de magasins.

La logique qui sous - tend cette situation est simple: si un magasin en ligne ne peut pas utiliser de nouvelles expériences pour donner aux consommateurs l 'impulsion d' acheter maintenant, sa valeur d 'existence sera encore affaiblie par les circuits électriques.

Adidas et Nike continuent de considérer les magasins en bas de la ligne comme la principale voie de vente au détail, précisément parce que les produits sportifs ont plus besoin d 'une expérience personnelle que les autres produits, alors les magasins devraient renforcer leur capacité de guider les consommateurs plut?t que de se contenter de présenter des produits.

Local value

Les deux marques ont donné une forte impression locale au magasin.

Nike Shanghai 001 Mile a mis en place une zone appelée "Single Gate Shanghai" pour vendre des vêtements de garde - robe avec le mot "Shanghai" ou des t - shirts avec le mot "cage".

Le Centre de marque d 'Adidas, sur la colonne de béton d' eau douce, est marqué en chinois par "Route grossière", "air tonique", "type de table" et ainsi de suite.

Adidas a donné à ce magasin le nom de nje800, qui est un abrégé de l 'adresse "Nanjing East Road 800".

Près de la culture locale est aujourd 'hui une marque de sport, voire une variété de marques de détail.

Il affaiblit le sentiment de ? cha?ne ? et donne l 'impression qu' il ne s' agit pas d 'un ? magasin ouvert dans cette communauté ?, mais d' un magasin ? ouvert pour la communauté ?.

Nike a l 'habitude d' ouvrir des magasins locaux et de vendre des produits locaux, souvent associés à l 'équipe locale.

Dans la boutique vedette d 'Adidas, à New York, l' ensemble du magasin a un style industriel très complet, plein de ciment, de pipelines et de barbelés.

Le Centre de marque de Shanghai, bien que dans une large mesure ce style, a délibérément ajouté des blocs de couleur jaune, car selon les résultats de l 'étude de marché, les consommateurs de Shanghai préfèrent rester dans des magasins chauds.

Après avoir visité ces deux gigantesques magasins de vedettes qui se regardent dans la rue, vous sentirez qu 'ils sont vraiment des vedettes, mais je crains qu' ils ne soient que des modèles difficiles à agrandir et à reproduire.

Dans le magasin Nike, l 'employé vous dira que le personnage exclusif des membres est limité à un petit nombre de consommateurs, ce qui est déjà l' élément le plus répandu de ce genre de magasin.

En ce qui concerne les nouveaux produits de conception et de qualification, il est évident que seuls les magasins de porte - drapeau sont possibles.

En outre, même si ces services ne peuvent être fournis que par des magasins en ligne, il faut savoir s' ils sont vraiment nécessaires pour les consommateurs.

Il est vrai que l 'expérience d' attirer les yeux peut faire entrer beaucoup de gens dans les magasins, mais quand ils veulent vraiment prendre des décisions de consommation, ils peuvent encore choisir de se connecter en ligne, alors le magasin est à ce moment - là à l 'aide de l' électricité.

Bien entendu, les flux en ligne sont devenus irréversibles et l 'importance de l' espace de vente au détail en dessous de la ligne est de nouveau soulignée.

Nike et Adidas, qui sont les plus grandes marques de l 'industrie du commerce de détail, doivent explorer de nouvelles possibilités dans les magasins de l' entité.

Ces deux boutiques inaugurées en haut de l 'échelle sont sans aucun doute les dernières tentatives qu' ils ont faites pour répondre aux vagues de numérisation et d 'électricité, mais il ne semble pas qu' à l 'heure actuelle, les innovations soient aussi récentes.