Qui Est Le Prochain Billion De Dollars?

Au cours des dernières années, la tendance de la rue a envahi le cercle de luxe à une vitesse presque totale, et la culture, qui n 'existait qu' à un bout de la Ville, est en train de devenir un carnaval pour les grandes marques de luxe et les jeunes consommateurs du monde, et cette tendance se poursuit.

En 2014, vetements, off - White et Yeezy ont officiellement franchi la frontière entre les tendances de la rue et les marques de luxe et sont entrés dans le programme de quatre semaines de mode symbolisant les classes supérieures.

Avant cela, la tendance de la rue n 'était jamais à l' ordre du jour des magazines de mode ordinaires, les marques de luxe et les marques de tendance se sont toujours comportées de fa?on opposée.

L 'année 2017 est considérée comme l' année de la marée montante de la rue, après le lancement soudain d 'une série de coopération entre Louis Vuitton et Supreme et l' entrée du Groupe Carlyle dans la marque en octobre de la même année pour un montant de 500 millions de dollars, ce qui signifie également que Supreme a évalué plus d 'un milliard de dollars et a encore ébranlé l' ensemble des règles du luxe traditionnel.

Depuis lors, l 'industrie du luxe a déclenché une vague de chaleur pfrontalière avec les marques de tendance, avec l' apparition de plusieurs séries de noms communs, comme les chutes de pluie, avec l 'arrivée du fondateur off - White Virgil abloh en tant que Directeur de l' innovation masculine, louis vuitton, et la proximité de Balenciaga dans la rue sous la direction de demna gvasalia, fondatrice de vetements, qui a suscité un large débat.

Dans le même temps, en plus de créer des liens avec la rue au niveau des produits, certaines marques de luxe s' inspirent davantage du mode de fonctionnement des marques de rue, réduisent le nombre de produits et augmentent la fréquence des mises à jour et tentent d 'attirer davantage de jeunes consommateurs.

à titre d 'exemple, le Directeur général de la créativité Burberry Riccardo Tisci, Riccardo Tisci, ? B "Series ?, a proposé que les produits soient vendus en quantité limitée et mensuellement dans les micromagasins, et la marque de luxe italienne Tod' être en train d 'expérimenter le nouveau programme ? Tod' s Factory ? et d 'introduire davantage de s éries d' attractions pour s' adapter aux changements rapides des consommateurs.

Le potentiel commercial des médailles de rue est également corroboré par des données.

Dans son dernier rapport mondial sur le secteur de la mode de luxe, publié en 2018, l 'organe consultatif bain a souligné une fois de plus que les vêtements de rue demeuraient un levier essentiel pour attirer de nouveaux consommateurs et accro?tre les performances des marques de luxe, en particulier dans le contexte de l' industrie dominée par les Médias sociaux.

D 'après les données disponibles, les ventes mondiales de produits de luxe personnels ont augmenté de 5% en 2018, grace à la poussée des produits de mode de la rue de pointe, et la valeur commerciale des flux de rue atteint 263 milliards d' euros, tandis que la demande des consommateurs augmentera.

D 'après une enquête réalisée l' année dernière par Piper Jaffray auprès de 6 000 consommateurs américains agés de 16 ans, la demande de vêtements et de chaussures de style de rue a augmenté de fa?on spectaculaire dans le Groupe Z, et l 'intérêt pour les marques Vans a atteint un niveau record, et Supreme, champignon et Tommy Hilfiger figurent sur la liste des sujets de préoccupation de ce groupe.

L 'associé Federica levato, Federica levato, a déclaré précédemment que l' évolution de la vie et de l 'habillement des gens a eu un impact considérable sur le développement de l' industrie de la mode de luxe.Décision d 'achat.

Dans le cadre de cette vague, des marques de rue telles que Noah, Palace et Stussy apparaissent de plus en plus souvent dans les visions des consommateurs.

Conscient de la grande valeur potentielle de l 'industrie de l' habillement de rue, les investisseurs sont naturellement dans ce domaine. En octobre dernier, la société d 'investissement Zheng Zhigang, c. Ventures, a pris la tête d' un investissement de 25 millions de dollars dans la plate - forme chinoise de la tendance Yoho. Le 19 janvier de cette année, on a appris que le plus grand groupe de produits de luxe du monde, LVMH, ou encore l 'acquisition délibérée d' off - White mother, New Guards Group Holdings.P.A.

Une autre marque sportive, champignon, est également devenu un bénéficiaire de la marée montante des rues.

Cette marque, fondée en 1919, a progressé de 1 milliard de dollars en 2017 et les ventes ont continué d 'augmenter de 36 à 1 milliard 360 millions de dollars l' année dernière.

En tant que l 'une des plus grandes et des plus rapides marques mondiales de vêtements de sport, champignon a une histoire de 100 ans, mais s' appuie sur la rue pour redynamiser.

Grace à l 'admiration des jeunes consommateurs, Kanye West a pris l' Initiative de révéler la marque Yeezy à la fin de l 'année, pour un montant estimé à 1,5 milliard de dollars, soit une augmentation de 500 millions de dollars rien qu' au premier semestre de 2018.

Il est préoccupant de constater que Kanye West a connu une crise de la dette en 2016 et a demandé de l 'aide à Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, mais sans succès.

Katy Lubin, Directeur général de la communication de List global Mode Research Platform, a déclaré que derrière l 'intégration continue des mouvements de rue et des mode de luxe, c' était le changement esthétique dominant.

Le Directeur général de Traub Investment Corporation, Mortimer Singer, a fait observer que des marques de rue telles que Supreme, dont les co?ts de fabrication des produits de base, tels que les chapeaux et les t - shirts, étaient des facteurs clefs pour attirer les investisseurs, mais qu 'elles bénéficiaient d' une forte prime de marque En raison de stratégies de commercialisation sophistiquées.

Lorsque les cartes de rue deviennent de plus en plus une "grande entreprise", à l 'exception de Supreme, l' industrie commence à se soucier de savoir qui sera le prochain à estimer à 1 milliard de dollars.

Si Supreme est le ma?tre de la rue américaine, alors Palace est "Supreme" britannique.

Le Palais a été créé à Londres en 2009 par Lev tanju, inspiré par le triangle de Penrose, principalement pour la vente de vêtements de sport tels que polo, athlétisme et veste fonctionnelle.

De même que Supreme, la marque collabore avec des marques comme Reebok, Umbro et Adidas, ainsi qu 'avec d' autres artistes, en plus de quatre séries par an.

Avec l 'aide de la culture du skate, de l' esthétique des vêtements de rue, de l 'association et de la stratégie de marketing de la faim, le Palace attire rapidement l' attention des jeunes du monde du skate et chaque nouvelle vente, même les grands consommateurs de long - dragon, est prêt à attendre.

En 2017, Palace a ouvert sa première boutique à New York, Siège de Supreme, où les consommateurs ont été accidentellement accidentés.

En 2018, Palace s' est infiltré davantage sur le marché américain en collaborant avec polo ralph lauren, et la série de produits a eu un impact positif sur le marché une fois qu 'elle a été lancée.

Toutefois, Lev tanju a toujours insisté sur le fait que le Palace n 'était qu' une simple marque de skate dont l 'objectif était de permettre à davantage de consommateurs de sentir le charme de la culture du skate.

Pour mettre en évidence l 'ADN, le Palace a préparé sept ans de skateboard Theme magazine et le film de skateboard palasonic, officiellement publié en 2017.

Bien que le Palace n 'ait pas encore publié de résultats concrets et qu' il n 'existe que deux magasins indépendants, dont les produits sont principalement vendus en gros, son potentiel de développement reste considérable avec l' appui d 'un grand nombre de Fans fidèles.

Noah a été créé en 2015 par Brendon babenzien, ancien Directeur de la création de Supreme, et la marque logo est un simple crucifix, principalement des vêtements de skateboard pour hommes, mais la coupe et la conception sont plus récréatives et font appel à des tissus de haute qualité dont le but est ? la tradition, le professionnalisme et la dignité humaine au - dessus de tout ?, afin de pmettre à la société les bonnes valeurs de la mode.

à la différence des autres marques de rue, Brendon - babenzien a choisi la distribution au détail comme mode d 'activité principal et dispose actuellement de magasins de détail à New York et à Tokyo, ainsi que de magasins à dowver Street Market à Londres et à Los Angeles, dont les produits de marque seront également distribués par l' intermédiaire du réseau de marques.

En tant que marque de mode, Noah s' est efforcé de résister à de nombreuses mauvaises pratiques dans l 'industrie traditionnelle de la mode et a insisté pour faire don d' une partie de ses bénéfices à des organisations d 'utilité publique, dont la page d' accueil n 'a pas beaucoup de rapport avec le produit, mais plut?t des points de vue et des appels sur des questions pratiques.

Noah écrit dans son dernier article sur la consommation que ? Nous ne nous considérons pas comme une marque de mode, bien que la plupart d 'entre nous nous définissent ainsi, et que le monde de la mode dépense des milliards de dollars pour susciter l' appétit et créer un sentiment d 'insécurité sur des choses qui ne sont pas nécessaires, ce que nous ne voulons pas ?.

Noah s' est toujours opposé à ce que l 'on définisse ce qui est cool pour les consommateurs, mais a exprimé son attitude en prenant des mesures concrètes pour soutenir l' intérêt public, même si cela rendrait le produit plus cher et réduirait les marges bénéficiaires: ? Nous comprenons que Noah ne convient pas à tous et que Notre objectif n 'est pas de devenir la plus grande marque de rue ?.

Le Groupe ngg a été créé en 2016 par Claudio Antonioli, fondateur d 'Antonioli, boutique d' excellence de Milan, David de Giglio, de l 'industrie du vêtement, et Marcelo burlon, architecte, avec une participation de 53% off - White.

Les ventes annuelles d 'off - White ont fortement augmenté, passant de 2,6 millions d' euros en 2014 à 56,5 millions d 'euros en 2017, ce qui signifie également que la croissance a été multipliée par 21 en quatre ans et suscite un intérêt croissant sur le marché.

En conséquence, le Groupe prévoit que les ventes totales se chiffreront à 315 millions d 'euros au cours de l' année écoulée, que l 'amortissement de la taxe sur les intérêts et les bénéfices avant amortissement s' élèveront à environ 60 millions d' euros et que la réserve de trésorerie devrait atteindre 70 millions d 'euros.

Outre off - White, le Groupe dispose d 'une matrice de marques potentielles, dont les marques populaires Palm Angels, très appréciées par les jeunes, Heron Preston, unravel Project, Marcelo burlon, a plan application, et alanui, une marque italienne de tricot achetée en 2017.

Il est entendu que le Groupe de ngg détient toutes les actions d 'une filiale, mais que les modalités de la coopération varient.

Le Groupe a créé une société d 'exploitation pour chaque marque, avec la participation de tous les concepteurs, le Groupe a acheté un certain nombre de marques de 15 à 25 ans de concession, la distribution et la production ont été réalisées principalement en Italie et au Portugal.

Le Groupe a son siège à Milan, mais tous les produits de marque de conception et de marketing sont séparés.

Dans cette structure de gestion, les marques fonctionnent indépendamment et les concepteurs n 'ont pas à se rendre régulièrement au Siège.

Toutefois, alors que les marques fournissent suffisamment d 'espace indépendant, le Groupe ngg crée des synergies entre les groupes en matière de production et de distribution.

Claudio Antonioli a révélé que le Groupe avait généralement choisi d 'ouvrir des magasins avec ses partenaires.

Off - White a ouvert six magasins à Shanghai, Beijing, Tianjin et XI 'an, dans l' intérieur de la Chine, et trois à Hong Kong.

Kith est à la fois une marque de rue et un magasin de marques multiples, fondé par Ronnie fieg en 2011, initialement dominé par les chaussures de sport masculin, après un an d 'augmentation de la gamme de vêtements, puis en 2015, avec cinq magasin, dont un géant de 3 mètres carrés situé à Manhattan, à New York, qui, outre qu' il distribue des vêtements de marque kith et d 'autres, vendra des addaddas, nike, off - White et Chanel, ainsi que des vêtements de marque de kith et d' autres, et Chanel.Autres produits de marque.

Cependant, contrairement à la marque fondée sur la culture du skate mentionnée ci - dessus, ronie fieg est originaire de l 'industrie des chaussures de base - ball, depuis le magasin jusqu' à l 'acheteur, a commencé à fournir des produits de chaussure à des stars telles que Jay Z, Missy Eliott dès la jeunesse, a une vision et une esthétique uniques de la nouvelle mode, il a été créé avec d

Grace à une nouvelle série de capsules trimestrielles et à une poussée hebdomadaire, kith attire rapidement un grand nombre de consommateurs soucieux de la fra?cheur et de la personnalité, souvent en file d 'attente.

En septembre 2017, la série de printemps et d 'été 2018 de kith a été publiée à New York pendant la semaine de la mode, avec la collaboration de 20 marques off - White, moncler, Disney et Nike et Adidas, ce qui a suscité un vif intérêt dans l' industrie.

Outre les marques susmentionnées, kith a conclu des partenariats avec le grand magasin de luxe bergdorf Goodman, la marque de luxe Versace et le magazine de mode vogue.

Entre kith et Versace, une nouvelle série complète a été mise en vente le 15 février, la marque 2019 printemps - été série a été publiée aujourd 'hui.

à l 'heure actuelle, la marque est en train d' accélérer l 'expansion du réseau de détaillants du marché des états - Unis, qui compte plus de 200 employés, avec un total de 1 760 000 fans sur instagram.

Les vetements ont été créés en 2014 par les frères demna et Guram gvasalia, avec des t - shirts jaunes et des jeans, tels que DHL logo, pour faire exploser rapidement le cercle de la mode.

Outre les prix élevés et la rareté des produits, vetements est également connu pour avoir lancé une s érie de coopération avec de nombreuses marques avec lesquelles il travaille actuellement plus de 20, dont Schott, Reebok, Juicy courture et Levi 's.

Pour ce qui est de la rapidité avec laquelle les vetements sont rouges, Guram gvasalia a avoué au cours d 'une interview qu' il y avait un lien important avec le marketing de la faim de la marque.

Il a déclaré que l 'offre de vetements était toujours inférieure à la demande du marché et que l' épuisement des ventes était donc la règle.

Guram gvasalia a également fait observer que les jeunes consommateurs d 'aujourd' hui, touchés par la numérisation progressive de la vie, avaient du mal à accepter les moyens de communication et de commercialisation traditionnels et qu 'ils mettaient davantage l' accent sur les chocs visuels, la fra?cheur et les loisirs en temps voulu: ? Il est important que les marques puissent cibler leur clientèle dans l 'environnement du marché, et non pas toujours vers les villes de première ligne, les vetements s' attachant à la génération du Millénaire qui offre un potentiel de consommation ?.

Face à la contestation de la surfacturation des vetements par l 'industrie, Guram gvasalia a répondu que ? si les affaires ne sont pas rentables, elles ne peuvent être qualifiées que d' intérêt ?.

Il a également révélé qu 'à ce jour, les ventes au portail vetements avaient augmenté de 50% par rapport à la même période de l' année précédente, dépassant les prévisions du marché.

Lors de la série vetements2019 printemps et été, en juillet dernier, le patron de LVMH, Bernard Arnault, le petit fils Alexandre Arnault, et le supermodel Natalia Vodianova se trouvaient en première ligne, ce qui a incité l 'industrie à penser que LVMH ou l' intention d 'acheter des vetements.

Il est intéressant de noter que l 'autre identité de demna gvasalia est celle du directeur créatif de Balenciaga, sous le drapeau du Groupe kaiyun.

Ambush

Ambush a été créé par verbal, membre de la formation japonaise de hip hop m - Flo, et son épouse coréenne Yoon Ahn.

La naissance de l 'ambush a été profondément influencée par la culture de la mode, et après l' intégration de la jeunesse occidentale sous - culturelle et de la mode de Tokyo, Yoon Ahn a créé un style de rue à caractère rebelle.

Dans l 'insistance de ces deux personnes, ainsi que l' expression visuelle et visuelle de la mode, représentés par la série "POW!" ambush bijoux sont très reconnaissants par la brillante couleur métallique et les formes exagérées.

En 2012, ambush a commencé à travailler avec des marques de haute activité telles que sacai, maison - kitsune, Undercover, off - White et peaceminoussone, afin d 'élargir la gamme des produits à l' habillement et à d 'autres accessoires et de devenir progressivement une catégorie entière de marques de tendance.

Ambush a également lancé une série de produits de maquillage en métal sur le thème "Stay Gold" avec la marque américaine Shu - Uemura pour tenter d 'entrer dans le monde du maquillage américain.

En 2017, ambush a réussi à entrer dans la finale générale du grand prix de la jeunesse Designer LVMH, bien qu 'il n' ait pas été remporté le prix final, mais cette marque marémotrice a attiré l 'attention de LVMH.

En 2018, l 'ancien Directeur de la création de Louis Vuitton, Kim Jones, a nommé Yoon Ahn concepteur de bijoux dès qu' il a pris le contr?le de la création de Dior.

Pourquoi est - ce que ce t - girl asiatique est devenu le bijoutier de Dior?

à la fin de l 'année dernière, après le lancement de la série ambush et Nike, cette marque japonaise a été de nouveau tournée vers le public, l' une des vestes en fourrure étant virée sur le marché de revente à 900 dollars.

De l 'influence personnelle, des ressources de l' industrie, des relations interpersonnelles et de la capacité de commercialisation, ambush rassemble tous les avantages nécessaires pour devenir une marque commerciale à grande échelle, mais Yoon Ahn a clairement indiqué lors d 'une interview qu' il n 'avait pas l' intention de devenir une grande marque et a souligné qu 'ambush était une marque créée pour les jeunes.

A - Cold - wall *

A - Cold - wall * a été créé à Londres en 2015 par Samuel Ross, membre de l 'atelier d' architecture de Kanye West, ancien assistant de Virgil aboh.

Samuel Ross a déclaré précédemment que le mot "a - Cold - Wall" *

Contrairement à d 'autres marques de rue, a - Cold - wall * a ajouté des éléments industriels sur la base des éléments de rue et a combiné des feuilles d' aluminium et de soie avec du latex PVC et des éléments uniques de la "tache de machine", en insistant sur la couture manuelle, a créé une marque unique et a obtenu une grande reconnaissance de l 'industrie.

De même que Noah, a - Cold - wall * a pour objectif de devenir une marque de mode subversive et de devenir l 'un des représentants des marques de mode avant - garde, afin de briser davantage les barrières entre les sociétés supérieures et les sociétés inférieures.

Grace à la coopération avec des marques telles que fragment design, a - Cold - wall * a encore amélioré son impact.

Il est intéressant de noter que, pour permettre à un plus grand nombre de jeunes consommateurs d 'avoir accès à sa mode, Samuel Ross a notamment créé une marque en ligne appelée polythene Optic, qui est moins chère qu' a - Cold - wall *, et qui vise principalement à répondre aux besoins des jeunes consommateurs qui aiment La culture de la rue et à en élargir la portée.

Selon les données disponibles, Samuel Ross a per?u 1,3 million de livres de recettes personnelles entre 2016 et 2017, tandis que les recettes de la série d 'automne et d' hiver 2018 ont augmenté de 110% par rapport à la même période de l 'année précédente et que le nombre de points de vente de marques dans des détaillants tels que barneys, Antonioli et Smets atteint 52.

On sait que la série de coopération a - Cold - wall * et off - White est sur le point d 'être publiée cette année, et que le premier sous - ligne sera ouvert sous pavillon indépendant ou poussera la marque à de nouveaux sommets.

Studi

Stussy est une marque de rue née plus t?t que Supreme, créée par Shawn Stussy dans les années 80 et fondée sur la culture du surf, du graffiti et du skateboard.

La marque logo provient de la signature manuscrite de Shawn Stussy, qui, au départ, n 'a fait que Graver sa propre signature sur une plaque de surf, puis est devenue l' un des symboles de la marque.

En 1985, Shawn Stussy a commencé à essayer d 'étendre ses activités du surf au domaine des planches à roulettes et à s' orienter progressivement vers le marché de la mode en intégrant des éléments tels que les smoothies, les vêtements de travail et les uniformes scolaires dans son concept de conception, créant une esthétique américaine unique, qui est encore imitée par plusieurs marques.

à la fin des années 80, moins de 10 ans après sa création, Stussy avait vendu 5 millions de dollars par an et ouvert sa première boutique à New York en 1991, un an plus tard, la marque a ouvert ses portes en Californie et à Tokyo (Japon) et ses recettes annuelles ont augmenté de 20 millions de dollars en 1992.

En 1992, Shawn Stussy a vendu sa marque à son ami Frank Sinatra Jr. Et s' est retiré de la marque.

Après la prise de contr?le, Frank Sinatra Jr. A rapidement reconstitué son équipe et a travaillé avec des marques telles que bape, Neighborhood sur la base de la poursuite de la culture du surf et de la planche à roulettes de Shawn Stussy afin d 'accro?tre le plus possible le public de la marque.

Dans le même temps, sur la recommandation du parrain de Fujiwara harajuko, Stussy a réussi à entrer dans le monde de la tendance japonaise, à l 'époque de l' Asie, de sorte que l 'influence de la marque sur le plan international a considérablement augmenté.

A la fin de 2012, Stussy a ouvert à Shanghai, par l 'intermédiaire de la porte CLOT créée par Chen guoxi, la première Flash shop, dont la mode américaine classique de la rue attire un consommateur chinois très intéressé par la culture du skate.

Sur le marché européen, Stussy a collaboré avec la société SLAM - Jam, fondée par Luca benini, à son expansion.

Stimulée par la stratégie de mondialisation, la performance de Stussy a réussi à rebondir, atteignant 50 millions de dollars en 2015.

Cependant, il faut être vigilant: un t - shirt peut facilement être viré à plusieurs fois, voire à une dizaine de fois le prix de vente, alors que les marques qui étaient autrefois populaires sont maintenant populaires, ce qui est très semblable à l 'économie des mousses.

L 'analyse a montré que, grace à Internet et aux médias sociaux, les marques de rue sont sur le point d' atteindre leur apogée ou risquent de perdre leur caractère "cool".

Warren & Campbell a indiqué dans son étude que plus la population subculturelle, qui est opposée à la culture dominante, se sent particulièrement bien placée pour rompre les normes sociales conservatrices de manière appropriée, c 'est - à - dire que les consommateurs de marques de rue, dont l' objectif était d 'être uniques, ne sont plus uniques après avoir abandonné le cadre de l' économie de petite taille, ce qui peut être la raison pour laquelle Supreme n 'a pas ouvert de magasins à grande échelle après avoir évalué à 1 milliard de dollars, et que la marque yezy a connu une baisse après avoir augmenté sa production.

Selon une autre analyse, la pformation soudaine des marques de luxe en marques de rue est en fait un "coup bas" qui maintient la cohérence de la mise à jour des produits tout en répondant à la demande des consommateurs en matière de fra?cheur.

En effet, comme on peut le voir depuis la fin des quatre semaines internationales de la mode, la tendance des rues dans les marques de luxe s' évanouit lentement et, après l 'année écoulée, après une forte association, les grandes marques de luxe, telles que Louis Vuitton, Dior, burberry et Balenciaga, commencent à se calmer, à s' arrêter de suivre aveuglément le rythme des millénaires et des Z et à essayer de trouver un équilibre entre la tendance et la classe moyenne.

La mousse n 'est généralement découverte qu' après éclatement, de sorte que les vagues de logo et le vent de ? climatisation sexuelle ? déclenchées par l 'industrie du luxe sont aujourd' hui du passé.

Zhou Huining