Calvin Klein A Complètement Abandonné La Mode De Pointe Pour Améliorer Son Positionnement.

Après avoir quitté Raf Simons, Calvin Klein a complètement abandonné la haute couture.

Après la fermeture du magasin Calvin Klein 205w39nyc, en janvier, Calvin Klein a annoncé mercredi qu 'il abandonnerait la série de vêtements de luxe, qu' il avait démantelé l 'équipe des bureaux de New York et de Milan, qu' il avait licencié 100 personnes et que le Bureau de Milan avait fermé, et que Calvin Klein 205w39nyc, le Président Michelle Kessler - Sanders, quitterait ses fonctions, bien que Steve shiffman, Directeur général de la marque, reste en fonctions.

En décembre dernier, le Groupe Calvin Klein mère pvh avait annoncé qu 'il réexaminerait l' attitude et le positionnement des marques sur le marché des produits de luxe, qu 'il était prévu de renommer et de mettre au point un nouveau positionnement pour la série 205 w39nyc, et qu' il consacrerait 120 millions de dollars à la restructuration, notamment aux frais de démobilisation, à la réduction des prix d 'entreposage et des quotas et à la fermeture des magasins.

La décision de Calvin Klein de mettre fin à l 'opération de confection de haut niveau témoigne de la détermination de la marque à se réorganiser et à se repositionner.

D 'après un porte - parole de Calvin Klein cité par Pember, la société est en train de se retirer de la haute couture et cherche un nouveau directeur créatif qui remplacera Raf Simons et supervisera la conception des activités de la marque.

Calvin Klein a été créé en 1968 par le même designer, Calvin Klein, connu pour ses coupures lucratives et ses dessins féminins simples.

Le designer Calvin Klein lui - même est un peu moins représentatif de l 'industrie de la mode de la même époque centrée sur l' Europe.

Avec l 'expansion de la marque, la matricdes produits de vêtements de Calvin Klein a été élargie de la femme à toutes les catégories de mode, de jeans, de sous - vêtements, de parfum et d' accessoires, y compris la collectioncalvin Klein de la haute couture des hommes et des femmes, les vêtements des hommes et des femmes CK Calvin Klein, les lignes de loisicalvin Klein, Calvin Klein Klein, les jeans principaux, Calvin Klein Underwear, le camp principal, Klein Jean Jean Jean, Calvin Klein, principalement sous - vêtements la famille Calvin Klein home et la série de sports Calvin Klein golf et d 'autres sous - lignes.

Calvin Klein, avec une gamme complète de marchés en contact avec les consommateurs, est rapidement devenu une marque bien connue aux états - Unis, mais son itinéraire de développement et de positionnement du marché s' est progressivement arrêté sur le marché central.

En ao?t 2016, le Directeur de la création Star Raf Simons, Calvin Klein, a été nommé Directeur de la création, chargé de toutes les catégories de sous - vêtements masculins et féminins jusqu 'au Jean, aux accessoires et à la mode féminine.

Sous la direction de Raf Simons, Calvin Klein a connu les innovations les plus importantes et les plus fréquentes de l 'histoire, de la culture de marque au marketing créatif, de la ligne à la ligne, vers l' art et le Haut de gamme.

Sa première initiative depuis son entrée en fonctions a été le changement de marque logo, qui a permis à Calvin Klein, qui se trouvait auparavant sur le marché de haut en bas, de devenir plus "luxueux" et de rebaptiser sa collection de vêtements Calvin Klein 205w39nyc.

Par la suite, Raf Simons a remporté la première série de vêtements de Calvin Klein et a été unanimement bien accueillie par les gens de la mode qui ont déploré ? la résurrection de Calvin Klein ?.

D 'après les données, Raf Simons est également l' un des ministres qui a conduit le pvh à obtenir des recettes de 9 milliards de dollars au cours des dernières années.

Jusqu 'au troisième trimestre, Calvin Klein était décrit dans les états financiers du pvh comme le principal moteur de croissance des performances du Groupe.

Toutefois, la situation de Calvin Klein s' est considérablement détériorée au cours du second semestre de 2017, et les changements radicaux de Raf Simons ont pris du retard et ont commencé à donner des résultats négatifs.

Selon les données du réseau de la mode de pointe, au troisième trimestre de l 'année dernière, la croissance des ventes de Calvin Klein s' est ralentie à 2% pour atteindre 963 millions de dollars, tandis que les bénéfices avant amortissement de l' imp?t sur les intérêts ont chuté de 15 à 121 millions de dollars.

Les résultats du pvh ont également été retardés et les recettes ont été inférieures aux prévisions des analystes pour la première fois en deux ans.

Emmanuel Chirico, Président - Directeur général du pvh Group, a déclaré qu 'après l' adhésion de Raf Simons, la plupart des ventes de Calvin Klein se sont effectivement déroulées de fa?on satisfaisante, mais que les produits vestimentaires étaient trop chers pour être acceptables par les consommateurs visés, et que ? Nous sommes allés trop loin et trop vite, aussi bien dans la conception que dans les prix ?.

La performance de Waterloo est comparable à celle du Groupe pvh, qui a rompu son contrat avec Raf Simons huit mois à l 'avance et a commencé une série d' ajustements stratégiques dans un contexte de concurrence intense sur le marché.

Afin d 'améliorer la rentabilité, pvh a décidé de fusionner les services de jeans Calvin Klein et Calvin Klein, de regrouper les détaillants et les producteurs d' électricité dans un même secteur, et de créer un service CMO dénommé ? Consumer Marketing Organization ? pour mettre en ?uvre des stratégies de commercialisation numériques novatrices.

Les hauts responsables de Calvin Klein prévoyaient également de suivre la stratégie antérieure de collaboration avec des vedettes de flux et des rouges de réseau telles que Justin Bieber, Cameron Dallas, Shawn Mendes, Kendall Jenner et d 'approfondir la coopération avec le géant de l' électricité Amazon en vue de lancer des essais en ligne de Jean pour attirer davantage de consommateurs du Millénaire.

Steven shiffman a déclaré qu 'il était plus que jamais nécessaire de répondre aux besoins des consommateurs en favorisant l' évolution de la mode et de la culture et en créant de nouveaux produits et expériences, ce qui permettrait à la marque d 'évoluer dans une direction plus moderne, plus dynamique et plus efficace.

Il a en outre souligné qu 'en cette période critique, la pformation de la commercialisation de Calvin Klein créerait d' énormes possibilités de croissance pour le Groupe et que les recettes annuelles devraient atteindre 12 milliards de dollars au cours des prochaines années.

Une analyse a montré que la rupture de Calvin Klein avec Raf Simons mettait en évidence, dans une certaine mesure, la contradiction entre l 'esprit d' entreprise et l 'esprit d' entreprise des designers.

La nouvelle stratégie élaborée par le Groupe souligne dans chacun de ses articles qu 'il ne souhaite pas reproduire celle de Raf Simons.

Bien que le Groupe continue de penser que la culture et la créativité sont importantes, il a choisi une voie de développement plus orientée vers le commerce que celle de Raf Simons.

L 'industrie a exprimé des vues divergentes sur la fermeture complète de la cha?ne de vêtements de haut niveau.

On a fait valoir que la fermeture de la série de vêtements de luxe, la réduction des prix, etc., laissaient entendre que Calvin Klein quitterait le marché haut de gamme et que Calvin Klein, qui avait perdu la cha?ne haute de gamme et l 'anneau optique de l' architecte, renverserait à nouveau le modèle d 'activité de la marque de mode au fil des ans.

Kim Vernon, Président - Directeur général de Vernon Consulting, a déclaré que l 'exploitation d' une marque dépourvue d 'une série de designers était un défi majeur qui exigeait une direction expérimentée qui, tout en conservant les valeurs essentielles de la marque, introduisait des produits susceptibles de capter l' esprit des consommateurs et créait un modèle d 'entreprise unique.

Susan SoKo, cofondateur et Directeur général de High Alchemy, a estimé que la série de vêtements de haut niveau n 'était qu' une petite partie de Calvin Klein et que d 'autres séries telles que les cow - boys, les sous - vêtements, le parfum, etc., étaient les principales sources d' appui à l 'activité de la marque, de sorte que la fermeture de la série n' aurait pas d 'incidence disproportionnée sur la marque.

L 'entrée en vigueur d' une série d 'initiatives de Calvin Klein n' est pas encore connue, mais l 'abandon complet de l' Initiative de Calvin Klein de haut niveau pourrait susciter une réflexion sur le marché alors que les marques souhaitent améliorer leur positionnement.

Par Sherry Wang