Nike, Les Nouvelles Chaussures Sont En Vente Depuis 5 Mois, 2,8 Rabais Pour Quoi?

Aux alentours du 1er mars, Nike a lancé une campagne de promotion sur le thème de la Journée internationale de la femme dans une boutique de Nike à Qingdao, Shandong.

D 'après l' annonce faite sur le site de la boutique, Nike a mis en place une promotion de 7%.

Certaines chaussures de course, dont le prix initial était d 'environ 1 000 dollars, ont même chuté en dessous de 300 dollars.

"Nike a eu une réduction de prix très rare, ce qui m 'a même rendu un peu étrange."

L 'employé de la boutique Nike Li Hua (pseudonyme) a déclaré à l' ours paresseux le sport.

Après enquête sur les sports de paresseux, nike n 'a pas fait de concession en magasin, mais a fait de grandes promotions dans tout le pays.

à l 'exception de Qingdao, dans le Shandong, à Shenzhen, Taiyuan, Chengdu et Mianyang, dans tout le pays, Nike a mené des campagnes de promotion similaires.

Et la plus grande force de réduction des produits concentrés sur les chaussures de course.

Selon les informations fournies par les vendeurs de chaussures Multi - terrestres, les prix de vente d 'epicreact flyknit (prix de vente: 1 299 dollars), Odyssey React (prix de vente: 969 dollars), air ZM Pegasus 35 Shield (prix de vente: 999 dollars), air zoom Pegasus 35 (prix de vente: 899 dollars) varient entre 2,8 et 4%.

Dans le cas d 'air ZM Pegasus 35 Shield, qui a été vendu en octobre 2018, le prix d' achat était de 399 dollars, alors que le prix d 'arrivée était de 279 dollars après ? 7 rabais ?.

Il est intéressant de noter que les chaussures de sport les plus fortes de cette réduction ne sont pas vieilles, qu 'il s' agisse de la "nouvelle" EPIC React flyknit, qui vient d' être cotée en bourse environ un an, ou même de produits "quasi - nouveaux" comme Air ZM Pegasus 35 Shield, qui ne sont cotés en bourse que depuis cinq mois.

"Nike effectue généralement deux grandes opérations de nettoyage en été et à la fin de l 'année, mais cette fois - ci, la journée de la femme n' est pas une journée de nettoyage classique."

Li Hua a dit à l 'ours paresseux qu' il n 'y avait pas moins de 8% d' activité de Nike dans le passé, et que les produits féminins étaient plus nombreux à bénéficier des remises.

Un tel effort de promotion a également déclenché une dispute entre les vendeurs de chaussures dans tout le pays pour faire le ménage dans les magasins Nike.

Selon le sport du paresseux, de nombreux vendeurs de chaussures ont récemment été "stationnés" dans des boutiques à rabais, par l 'intermédiaire de circuits en ligne tels que les cercles d' amis, les groupes de distribution, les poissons de loisir, etc.

Certains vendeurs de chaussures ont dit à l 'ours paresseux qu' ils se rendaient au magasin le lendemain parce qu 'ils avaient appris qu' il était trop tard et qu 'ils avaient découvert que les chaussures de course à forte réduction avaient déjà été vidées.

Et dans un magasin de Nike à Shenzhen, les marchands de chaussures se sont même battus pour voler leurs chaussures.

Il n 'y a pas beaucoup de vendeurs de chaussures dans les magasins de rabais.

Les vendeurs de Taobao sont généralement plus gros, moins de douzaines, plus de cent paires.

Par rapport aux vendeurs de chaussures qui vendent directement des points sur des micromessages, le prix du vendeur sur Taobao est généralement un peu plus élevé.

Encore une fois, par exemple, la chaussure air ZM Pegasus 35 Shield, à la date de l 'émission de sport de l' ours paresseux, les trois premiers vendeurs ont vendu 369 Yuan, 399 dollars et 499 dollars respectivement.

Bien que l 'on ne sache pas encore si Nike s' est engagé à essayer le marché à bas prix ou s' il s' agit simplement d' une simple réduction des prix des stocks, cela risque d 'entra?ner une certaine instabilité sur le marché chinois actuel des chaussures de piste.

Au cours des dernières années, le marché de la course est devenu une grande marque de sport pour les militaires.

à partir de 2012, Adidas a connu une forte croissance sur le marché des chaussures de course grace à la technologie boost.

Selon les données communiquées par John Kernan, analyste américain de Cowen (Service d 'analyse financière pour Adidas), la part d' Adidas sur le marché des chaussures de piste est passée de 2% à 9% entre 2013 et 2018, soit une croissance cumulée de 350%.

Par exemple, les chaussures de course équipées de la technologie Boost "représentant" ultra - boost, le prix de la plate - forme de vente de chaussures de seconde main est toujours élevé.

Selon kornan, les chaussures de course d 'ultra Boost sont ? plusieurs fois plus élevées ? que les autres chaussures de course d' Adidas, pour la seule raison de leur rentabilité.

Inspiré par l 'histoire réussie d' Adidas sur les chaussures de course, de plus en plus de marques de sport commencent à faire des articles sur les mousses tampons de bas en bas.

Parmi les nouveaux matériaux publiés depuis, on peut citer: hovr d 'andrema, Hybrid de Puma, floatride de Foam, Fresh Foam de New Balance, a - flashfoam en paix, drive Foam de Li Ning et les p?les morphologiques de Pike.

Nike possède de nombreuses techniques de poids lourds pour les matériaux d 'amortissement des secousses en milieu et en bas, mais compte tenu de la forte concurrence d' Adidas ces dernières années, nike doit aussi réagir en conséquence.

Nike a donc lancé en juin 2017 la dernière technologie de pointe Nike React, et en février 2018, la première application de Nike React - flyknit.

à l 'époque, nike Marc Parker pla?ait de grands espoirs dans la technologie de Nike React: ? Lorsque nous entrons dans l' été, nike React s' élargira rapidement dans les principales zones de prix pour devenir une plate - forme de performance pour le prochain milliard de dollars de Nike ?.

? Comment Nike veut que Nike React soit le prochain milliard d 'affaires, cette fois - ci?

Toutefois, EPIC React flyknit, un an environ après la vente de chaussures de course d 'un montant de 1 299 dollars, a été pris en otage dans la "grande armée de rabais" et a été présenté dans plusieurs magasins de rabais dans tout le pays à un prix inférieur à 4%.

Nike a publié de nombreux nouveaux produits au cours des dernières années, mais n 'a pas réussi à créer une "bombe" complète.

Un expert de l 'industrie a déclaré à l' analyse sportive du paresseux que "pour maintenir la croissance, Nike a d 'une part procédé à la réapparition fréquente des classiques et, d' autre part, à la récupération des fonds grace à des promotions plus libérales".

D 'après les données de la comptabilité Nike, le stock global de Nike s' est élevé à 5 milliards 588 millions de dollars entre le 31 mai 2013 et le 30 novembre 2018, soit une augmentation cumulée de 56,9%.

Bien que les stocks soient des produits saisonniers tels que les chaussures et les vêtements, l 'augmentation des stocks mondiaux continue d' exercer une certaine pression sur Nike.

Ces dernières années, les marques chinoises sur le marché des chaussures de sport ont commencé à essayer de mettre en place des produits de haut de gamme, à explorer l 'espace des prix, tandis que Nike, Adidas, et d' autres marques de promotion des prix, tout en érodant les marchés à bas prix dominés par les marques nationales.

Comme indiqué plus haut, les marques nationales ont lancé une nouvelle technologie de mousse de fond, mais aussi sur le marché des chaussures de course de haut de gamme de haute et moyenne ligne de produits.

Par exemple: Spire à 361 ° de série, sensation série, Li Ning série de "poursuite du vent" série c202, etc., la fourchette des prix varie entre 548 et 1499 dollars.

Une autre grande marque chinoise, trombone, a également annoncé le 4 mars la création d 'une coentreprise avec la société mère de saucony (Saint - Connie), l' une des quatre plus grandes marques mondiales de chaussures de jogging, Wolverine - Group, chargée de la vente de saucony en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao.

Le Président du Conseil d 'administration des mesures spéciales, Ding ShuiBo, a déclaré que "saucony, en ce qui concerne le positionnement du marché chinois, nous nous concentrerons sur la vente de produits classiques de haut de gamme à un prix compris entre 800 et 1000".

Par conséquent, le prix de Nike "détective" et le prix des marques nationales "Explorer" ne feront qu 'accro?tre la concurrence sur l' ensemble du marché des chaussures de sport, ce qui aura de nouvelles répercussions sur les choix d 'achat des consommateurs.

Dans l 'après - midi du 4 mars, dans une maison d' otres à Pékin, le paresseux - ours a interviewé au hasard plusieurs clients désireux d 'acheter des chaussures de course.

Un client a dit: "j 'aurais pu choisir Nike pour une paire de chaussures de course nationales d' un prix de vente de 899 Yuan, mais si j 'avais pu acheter une paire de chaussures de course Nike pour un prix de plus de 300 $".

Certains clients pensent que l 'accent n' est pas sur la marque.

Si l 'écart de prix est faible, la marque nationale de meilleure performance et de meilleurs matériaux, je suis prêt à choisir la marque nationale. ?

Mais il y a aussi des clients qui pensent qu 'il est important de ne pas se soucier de la performance mais de la conception et de la couleur: "j' ai choisi les chaussures de course principalement en fonction de la couleur".

De même, le 1er mars, Tesla a annoncé une forte baisse du prix de l 'ensemble des véhicules en Chine, ce qui équivaut à larguer une ? bombe lourde ? sur le marché chinois de l' automobile électrique.

Dans le même ordre d 'idées, si Nike et d' autres marques internationales de sport à l 'avenir sur le marché chinois à essayer une plus grande échelle de baisser les prix, les marques nationales de sport seront également confrontées à de plus grands défis dans leur propre "site principal".