La Carte De Sécurité De Louis Vuitton: Effacer Toute Trace De Michael Jackson.

Louis vuitton, la plus grande marque de luxe du monde, a choisi d 'effacer toutes les traces de l' idole populaire Michael Jackson et ne vendra pas la série d 'automne et d' hiver 2019 inspirée par Michael Jackson.

Par Virgil abloh, Directeur général de la création de l 'automne et de l' hiver 2019 hommes série a été bien re?ue il y a peu.

à l 'époque, la marque avait été considérée comme intelligente par un grand nombre d' invités, sous la forme de gants blancs classiques de Michael Jackson.

Mais personne ne s' attendait à ce que, quelques mois plus tard, le vent ait complètement changé.

Le documentaire de HBO intitulé quitter l '?le imaginaire a suscité de vives controverses dans les milieux culturels occidentaux.

Deux des Parties au documentaire ont accusé Michael Jackson de pédophilie, ce qui a ébranlé la bonne réputation de ce dernier.

En fait, bien avant la naissance de Michael Jackson, il a été acquitté en 2005 pour attentat à la pudeur contre un gar?on.

Mais le documentaire "quitter l '?le imaginaire" a une fois de plus suscité l' émotion du public et a continué de se développer à l 'occasion d' une nouvelle vague de prise de conscience publique provoquée par le mouvement féministe \ \ 35metoo.

Après la publication du documentaire, un article du New York Times intitulé Michael Jackson: The King of Popular Music, the Kings of pervers a également polarisé l 'opinion publique. D' une part, les lecteurs n 'acceptent pas la profanation des personnalités les plus importantes de l' histoire de la culture populaire, en particulier 10 ans après leur disparition, et protestent donc contre les articles, et, d 'autre part, les membres de la société sont plus prudents et ont tendance à respecter les voix minoritaires.

Comme il est dit dans l 'article, le réalisateur du documentaire Reed a dit qu' il était très contradictoire: ? Je vais lancer une campagne pour enlever le nom de Michael Jackson de la salle de classe et demander au centre commercial de retirer sa statue?

C 'est un bon exemple à suivre, peut - être pas.

Cette "Adaptation" d 'images lourdes décédées peut être très rare et totalement imprévisible, mais elle se produit juste après la parution de la série louis vuitton en automne et en hiver 2019, au cours de laquelle la marque n' avait aucune idée de l 'existence du film, et Louis Vuitton s' est senti dans l' embarras avec la fermentation des médias sociaux.

Dans un premier temps, Virgil abloh ne semblait pas avoir été perturbé par cette affaire et, lors d 'une récente visite dans le New York, il a déclaré qu' il n 'avait pas entendu parler du documentaire et qu' il voulait se concentrer sur ? le Michael Jackson, le bon c?té que je considère généralement acceptable, le humaniste ?.

Mais Virgil abloh, qui conna?t bien les médias sociaux, sous - estime également la force de l 'émotion.

Ce n 'est pas la première fois qu' il fait preuve de moins de sensibilité à ces questions.

En juin dernier, Virgil abloh a invité Ian Connor, un ami du rappeur, à s' asseoir en tête de son émission de Louis Vuitton, ce qui a suscité des controverses, et Ian Connor avait été accusé de viol par 21 femmes.

Cette initiative a fait l 'objet de nombreuses critiques et, selon les commentaires de Refinery 29, la première émission de Virgil abloh à Louis Vuitton pmet un double message de pluralisme et de solidarité.

Mais pour 21 femmes, il est évident que le spectacle les a ignorés.

Virgil aboh ne les voyait pas et ne les croyait pas.

Si l 'incident Ian Connor n' a pas troublé Virgil abloh, dont l 'attitude inpigeante a réussi à calmer les événements et à brouiller la gestion des événements sensibles, l' incident Michael Jackson a rompu cet équilibre.

Virgil abloh et Louis Vuitton qui l 'a suivi ont rapidement découvert que les marques qui se trouvaient dans le tourbillon de l' opinion publique avaient besoin d 'être plus proactives.

Dans une déclaration ultérieure, Virgil aboh a répondu qu 'il condamnait toutes les formes de maltraitance des enfants, de violence ou de violation des droits de l' homme.

Cet événement inattendu a également, semble - t - il, ébranlé la main du Groupe, et Bernard Arnault, Directeur général de la société Louis Vuitton mère LVMH (lecture thématique), a déclaré publiquement que la sécurité et le bien - être des enfants revêtaient une grande importance pour le Groupe et a souligné qu 'aucun produit inspiré directement de l' élément Michael Jackson ne serait produit.

Face à ce dilemme, Louis Vuitton a apparemment choisi une carte de sécurité.

Selon une analyse, l 'Initiative LVMH a mis en lumière la pression croissante exercée par l' opinion publique sur les marques de luxe à l 'ère des médias sociaux et les risques que présente la mondialisation du commerce des produits de luxe.

Pour Louis Vuitton, renoncer à la production de certains produits n 'est pas une décision difficile, la réputation de la marque est le bien le plus précieux d' une marque de luxe et les conséquences d 'une atteinte à sa réputation ne peuvent pas être estimées par rapport à celle des hommes qui contribuent moins à la vente.

Bernard Arnault a souligné plus t?t que la communication avec l 'industrie et la construction de l' image de marque seront encore plus difficiles à réaliser avec le succès de la promotion de LVMH au premier rang des marchés boursiers fran?ais et avec l 'attention des médias et du public, en particulier des médias sociaux, des marques de luxe.

En juin dernier, le LVMH a nommé Antoine Arnault, fils a?né de Bernard Arnault, chef de la propagande et de l 'image du Groupe, chargé de superviser les services de propagande des marques de luxe du Groupe.

Ce n 'est qu' avec une plus grande prudence que l 'on peut éviter les risques occasionnels, qui sont presque unanimes pour les marques de mode de luxe.

à la suite de la Déclaration de LVMH sur l 'incident de Michael Jackson, une copie de la veste militaire de Michael Jackson lors de la tournée Bad en 1988 a été retirée de l' exposition de la marque gieves & Hawkes.

La marque a indiqué que ? compte tenu des accusations inquiétantes figurant dans le documentaire, les vêtements de reproduction ont été retirés il y a quelques semaines ?.

Les marques de luxe doivent maintenant s' occuper des "échecs" et des "accidents" de toutes sortes, parce qu 'elles sont en présence de jeunes consommateurs plus consciencieux, de tendances sociales changeantes et de moyens de communication sociaux amplificateurs qui accélèrent la diffusion de l' information et amplifient les émotions.

Le mois dernier, le Gucci a connu une recrudescence de la discrimination raciale.

Un pull noir ? Balaclava ?, con?u par Alessandro Michele, Directeur de la création de la marque, est soup?onné de discrimination raciale en raison de son fond noir et de l 'ouverture de ses lèvres rouges sur l' Internet.

Il en résulte que les marques de luxe, qui continuent d 'être très prestigieuses parmi les jeunes publics des médias sociaux par le biais de nouvelles formes d' innovation, sont rarement sévèrement critiquées.

Malgré les déclarations d 'excuses qu' il a faites immédiatement, gucci n 'a pas réussi à inverser la tendance de l' opinion publique.

L 'acteur Spike Lee et le rappeur t.I. Ont ensuite lancé une campagne contre le Gucci dans les médias sociaux.

Il y a longtemps, Dapper Dan, le concepteur noir de la série de coopération avec Gucci, a publiquement critiqué la marque et a juré de tenir la société responsable de cette terrible erreur.

Marco bizzarri et les membres de son équipe se sont rendus volontairement d 'Italie à Harlem, à New York, pour y rencontrer Marco bizzari.

Il y a deux mois, Prada venait de provoquer une vague de problèmes similaires.

Des internautes américains ont alors découvert qu 'un accroché à lèvres rouges exagéré, suspecté d' être des Noirs, avait été placé sur la vitrine de Prada.

L 'accumulation d' émotions à long terme a finalement déclenché le mécontentement du public à l 'égard des marques de luxe qui commettent sciemment des fautes répétées.

Le mois dernier, burberry a également été critiqué par le mannequin Liz Kennedy sur le compte Instagram pour avoir mis en place un col de chapeau de garde - robe dans la série d 'automne et d' hiver de 2019, con?u comme une corde semblable à une corde.

Par la suite, Marco gobbetti, Directeur général de la marque, et Riccardo Tisci, le créateur en chef de la marque, se sont excusés, indiquant que la conception du pull était inspirée par la corde de marin et correspondait au thème de la tempête sur le terrain.

Ce produit a été supprimé de la série afin d 'empêcher une plus grande fermentation de l' opinion publique.

Il est alarmant de constater que le monde semble conna?tre une véritable ? ère de rattrapage ?.

Toute idée, même une erreur historique, peut être critiquée.

Il y a quelques mois, la participation de M. Brett Kavanaugh, juge associé des états - Unis, à l 'audience pour agression sexuelle, a provoqué un choc dans le monde occidental, il y a 36 ans.

Presque en même temps que les événements du Gucci, Ralph Northam, Gouverneur de l 'état de Virginie (états - Unis), et Mark R. Herring, Ministre de la justice, ont présenté des excuses publiques pour le déguisement en noir d' une photo des années 80.

Par la suite, on a découvert que grace Coddington, le célèbre éditeur de mode américain vogue, avait une poupée noire sur une étagère d 'une carte de séjour.

L 'année dernière, Jacob Bernstein, Matthew schneieerh et Vanessa Friedman ont publié dans le New York Times des rapports d' enquête sur les agressions sexuelles de Bruce Weber et Mario testino, photographes de mode, qui ont également utilisé un point de vue similaire pour interroger une dizaine de mannequins.

Bien qu 'il n' ait pas été possible de déterminer si les parties avaient manqué de mémoire pour ce qui est des événements survenus il y a de nombreuses années et si les détails étaient fiables, on a aujourd 'hui tendance à faire preuve de compassion à l' égard de ces événements.

La réponse de la communauté culturelle à l 'événement préhistorique de Michael Jackson est un autre exemple de cette tendance macroéconomique.

Il n 'est pas difficile de prévoir si l' avenir de Virgil abloh retombe dans une crise d 'opinion et que l' incident précédent de l 'an Connor a été attisé ou repris.

Avec l 'incertitude grandissante quant à la crise de l' opinion publique, les marques de luxe commencent à chercher des solutions de l 'Organisation elle - même.

L 'analyse a également conclu que, pour éviter les risques et mieux s' internaliser, les marques devaient avant tout réévaluer leurs méthodes de travail et leur structure organisationnelle en introduisant des mesures de commercialisation adaptées à la culture locale sur des marchés spécifiques.

Après la publication de la Déclaration sur Michael Jackson, LVMH a annoncé, le 15 mars, son intention de nommer Iris knobloch et Yann Arthus - Bertrand au Conseil d 'administration, dont Iris knobloch est une femme, afin de contribuer à sensibiliser le Groupe aux questions environnementales et sociales.

Iris knobloch a été le chef de file du Groupe des médias des états - Unis, Time Warner, et Yann Arthus - Bertrand, architecte et réalisateur, pour appeler l 'attention du public sur l' environnement.

En outre, le LVMH a commencé il y a deux ans à mettre l 'accent sur l' augmentation des possibilités d 'emploi des femmes, et la proportion de femmes occupant des postes de responsabilité est passée de 23% à 42%, et l' objectif fixé pour le LVMH est à nouveau de 50% d 'ici à 2020.

Au début de l 'année, le Groupe a également invité Delphine Arnault, la fille a?née de Bernard Arnault, à siéger au Conseil d' administration.

Il a également annoncé, immédiatement après les incidents de discrimination raciale, qu 'il allait modifier et mettre en ?uvre plusieurs initiatives visant à promouvoir la diversité culturelle des entreprises et à sensibiliser les employés.

La marque s' est engagée à recruter des talents diversifiés, y compris des équipes créatives, dans les principaux secteurs fonctionnels et aux postes de direction, et a lancé quatre initiatives récentes.

Pour sa part, Prada a annoncé la création officielle du Conseil consultatif sur le multiculturalisme et l 'inclusion et a invité l' artiste afro - américain theaster Gates et une femme afro - américaine écrivain, réalisatrice et productrice, ava Duvernay, à coprésider le Comité, afin de promouvoir la diversité culturelle dans les entreprises et dans l 'industrie de la mode.

En outre, le Groupe Prada et le Conseil consultatif collaboreront avec un certain nombre d 'universités et d' institutions à l 'exécution de projets de formation pratique et d' apprentissage au sein des minorités ethniques afin de réduire l 'écart entre les cultures ethniques dans l' industrie de la mode.

Toutefois, de nombreux commentateurs se sont inquiétés de cette situation.

Angelo flaccavento, commentateur de mode, a repris son commentaire d 'il y a un an à Instagram: ? ce que je reproche, c' est que les gens deviennent parano?aques pour montrer le bien, ce qui semble être un examen pur.

Un jour, on mettra au point une liste des pratiques de mode autorisées et interdites, afin que les designers ne soient pas offensés et ne soient pas humiliés par le public.

Quand la créativité est limitée, le secteur recule.

Cette inquiétude est sans fondement.

On peut au moins prévoir qu 'avec l' adoption par Louis Vuitton de Michael Jackson comme source d 'inspiration "inattendue", davantage de marques de luxe seront probablement plus prudentes dans leur direction créative, en particulier dans le choix des sources d' inspiration.

Un fait indéniable est que la mode n 'est plus l' imagination créative des designers et que la source d 'inspiration dans l' interprétation du spectacle n 'est plus la motivation réelle du Directeur de la création, mais le produit d' un examen rigoureux et soigneusement pesé, peut - être sans aucun inconvénient, mais aussi sans attraction, ce qui, à long terme, nuirait au moral de l 'industrie de la création.