361Degree Rapport Annuel Ab Face: Les Difficultés De Reconfiguration De La Marque, Les Performances De Base Faible

Avec la tranquillité, Li Ning, Turbo et connu sous le nom de quatre grandes marques sportives nationales 361degrés, le rapport financier de 2018 a récemment été publié, les taux d 'intérêt bruts, la rentabilité d' exploitation et la rentabilité par actions ont connu une forte baisse.

Les données montrent que les recettes totales des entreprises en 2018 se sont élevées à 5 milliards 190 millions de yuan, soit une légère augmentation par rapport à l 'année précédente (5 milliards 160 millions de yuan), mais que le bénéfice net n' a atteint que 303 millions de yuan, soit une baisse importante de 33,5%.

Par rapport aux bénéfices nets de 4,1 milliards de yuan et 657 millions de yuans pour les turbulences, 361degrés a déjà beaucoup de retard.

Plongeon de base, reconfiguration de marque en difficulté.

Aux Jeux asiatiques de Jakarta, Sun Yang, le porte - parole de 361degrés de personnalité, n 'a pas respecté les termes de la coopération de l' équipe nationale et est arrivé à la tribune en portant un costume de camping - ball, mais a choisi 361degrés de sa propre voix.

Bien que 361 degrés aient été au centre de l 'attention des médias du monde entier, cela n' a pas permis d 'inverser la tendance à la baisse des bénéfices tout au long de l' année.

Les dépenses de publicité et de publicité ont atteint 557 millions de yuan (2017: 507 millions de yuan renminbi), soit 10,7% des recettes des entreprises, soit une augmentation de près d 'un tiers par rapport à 2017 (9,8%).

En plus de la performance de l 'industrie de l' habillement des enfants sous le drapeau, la croissance moyenne a été obtenue, la plaque de 361degrés de fonctionnement de base est dans une situation embarrassante, la pression d 'exploitation est forte et la plus importante des chaussures a diminué de 4,1%.

Le rapport annuel spécial fait état d 'une augmentation de 20,2% des recettes d' exploitation des chaussures en 2018.

En ce qui concerne les principales marques, en 2017, 361 degrés a ouvert 5808 magasins dans tout le pays, la situation s' est détériorée en 2018, avec la fermeture de plus de 200 magasins et l 'ouverture de 5 539 magasins.

Soixante - quatorze pour cent de ces magasins se trouvent dans les trois ou moins villes du pays et 26% dans les villes de première et de deuxième ligne.

Ce chiffre est de 73,5% et 26,5% respectivement en 2017.

Dans les villes de première et de deuxième ligne où la pformation des marques est la plus importante, la baisse du nombre et de la proportion de magasins témoigne de l 'échec du programme de reconversion.

En octobre 2013, 361deg a créé une coentreprise avec la célèbre marque nordique one way \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En 2018, le nombre de magasins indépendants one \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Dans le Haut de gamme du marché des produits de sport a été laborieusement ouvert pendant cinq ans, 361degrés n 'a pas été en mesure de fournir un bulletin de notes satisfaisant.

La première annonce de recettes à l 'étranger, les investissements dans la recherche - développement dans l' adversité ne diminuent pas.

Le marché des chaussures de sport à l 'étranger a toujours été le champ d' action traditionnel des géants Nike, ADI, andrema, etc.

D 'après les rapports annuels, 361 degrés de réseau de distribution ont été distribués en Europe, dans les Amériques et dans d' autres régions, et de nouveaux marchés, comme l 'Australie et l' Indonésie, ont été ouverts en 2018 et, pour la première fois, la situation générale des opérations internationales a été publiée, représentant 1,8% des recettes de la société en 2018.

Il s' agit également, à ce jour, de quelques entreprises nationales d 'articles de sport cotées en bourse, la seule qui publie des chiffres sur les ventes à l' étranger, ce qui indique indirectement que 361 degrés d 'internationalisation ont progressé.

Malgré les résultats globalement médiocres, le 361o 2018 est encore un peu plus brillant.

Dans l 'adversité, la direction de l' entreprise n 'a pas réduit sensiblement ses dépenses de R - D, mais a considérablement augmenté par rapport à l' année précédente.

En 2018, 361 degrés de dépenses de recherche - développement se sont élevés à 215 millions de yuan renminbi, soit 4,1% des recettes annuelles, contre 173 millions de yuan en 2017, soit 3,4% des recettes, soit un ratio plus élevé entre les dépenses de R - D et les dépenses de R - D au - delà des rapports annuels publiés.

D 'après les rapports annuels, 767 techniciens de l' entreprise participent à la recherche - développement de produits, dont 462 chaussures.

361degrés estime que l 'essor du marché des vêtements de sport continue d' être principalement imputable à la demande de chaussures, a indiqué que l 'on continuerait de se concentrer sur le développement des chaussures.

Plus de 361 degrés de baisse de la performance de l 'entreprise ont été attribués à la consommation conservatrice de biens non essentiels par la population, ce qui a entra?né une réduction des commandes de fournitures au cours du second semestre et un pessimisme généralisé.

En revanche, la sécurité et les turbulences annuelles sont en contradiction flagrante avec les perspectives nationales de l 'industrie du sport.

En 2019, les flammes de la guerre dans l 'industrie nationale de l' équipement sportif ont continué de br?ler l 'ours, 361o si des mesures efficaces ne sont pas prises pour restructurer la marque, s' efforcer de se rapprocher de la demande de consommation, maintenir le marché des trois - quarts lignes et maintenir un réseau plus large de distributeurs risque de devenir de plus en plus compétitif.

Au deuxième semestre de 2018, la société n 'a pas re?u de suppléments, a montré un triste fait: le marché n' a pas confiance dans 361degrés de produits, alors que la confiance est l 'or.