361度の年報AB面：ブランドの再生困難が重なって、核心業(yè)務(wù)の表現(xiàn)が蒲柳弱です。

安踏、李寧、特歩とともに國內(nèi)四大スポーツブランドの361度を発表しました。最近2018年の財政報告書を発表しました。粗利率、経営収益率、一株當(dāng)たり利益率は大幅に下落しました。

データによると、2018年の會社の総売上は51.9億元で、前年度の51.6億元に比べてやや増加したが、純利益は3.03億元だけで、同33.5%大幅に下落した。

安踏浄利41億元と特歩の6.57億元を比較して、361度はすでに大幅にいくつかの位に遅れました。

核心業(yè)務(wù)の業(yè)績は飛び込みます。ブランドの再生は苦境に直面しています。

ジャカルタアジア大會で、361度の個性的な代弁者の孫楊さんは國家チームの協(xié)力條項に従っていません。安踏運(yùn)動服を著て表彰されました。自分の代弁者の361度を選びました。

これは361度を世界のメディアの注目の焦點にしたが、その後の通期の利益低下を挽回できなかった。

上半期に危機(jī)が忍び寄ることに気づいた。361度は2018年下半期にブランドの再生計畫を押し、ユニバーサルスタジオとの契約、競合チームの協(xié)賛、一連のハイエンド試合を含む。広告及び宣伝費は5.57億元（2017年：人民元5.07億元）に増加し、會社の売上高の10.7%を占め、2017年の9.8%から1割近く伸びたが、事後の収益は微々たるものだった。

傘下の子供服業(yè)務(wù)のパフォーマンスを除いて、中位の成長を獲得した以外に、361度の核心業(yè)務(wù)のプレートの立場はばつが悪くて、経営圧力は巨大で、最も重要な靴類の営業(yè)収入は4.1%減少しました。

特歩年報によると、2018年の靴類事業(yè)の売上は同20.2%伸びた。

コアブランドの店舗については、2017年361度に全國に5808店舗を開設(shè)し、2018年には狀況が悪化し、200店以上閉鎖し、5539店舗で営業(yè)を維持しています。

そのうち74%の店舗は國內(nèi)の三線または以下の都市にあり、26%の店舗は一線と二線都市にある。

この數(shù)字は2017年にそれぞれ73.5%と26.5%である。

ブランドの転換において最も重要な第二線都市では、店舗総數(shù)と比率が減少し、再構(gòu)築計畫が挫折したことを物語っています。

2013年10月、361度は北歐の有名スポーツブランドOne Way Sportと合弁會社を設(shè)立しました。大中華區(qū)で野外スキー裝備と騎乗市場を開拓します。モードはアン踏とFILAに似ています。

2018年、ワンウェイの自営店數(shù)は11店舗減少し、わずか35店舗と12店舗の加盟店しか殘っていません。同時に1200萬元の在庫も計上しました。2017年、數(shù)字はゼロです。

高級スポーツ用品市場で5年間苦労しましたが、361度も満足できる成績表を出せませんでした。

初めて海外の収入を発表しました。逆境の中で研究開発の投入は下がりません。

海外の運(yùn)動靴の市場はナイキ、アディ、アンドマールなどの大手伝統(tǒng)勢力の範(fàn)囲です。

年報によると、361度はヨーロッパ、アメリカ州などの地域に販売拠點を配置し、2018年にオーストラリアやインドネシアなどの新市場に進(jìn)出し、國際業(yè)務(wù)の大體の狀況を初めて公表し、會社の2018年の営業(yè)収入の1.8%を占めている。

これも現(xiàn)在までのところ、香港株に上場している國內(nèi)のスポーツ用品會社の中で、海外の売上高の數(shù)字を披露する唯一の企業(yè)であり、間接的に361度の國際化が一定の進(jìn)展を遂げたと説明しています。

全體の業(yè)績はよくないですが、361度2018年報もまだハイライトを殘しています。

逆境の中で、會社の経営陣は研究開発費を大幅に削減するどころか、前年度に比べて大幅に向上しました。

2018年、361度の研究開発費用は人民元2.15億元で、年間売上4.1%を占めています。2017年は1.73億元で、売上3.4%を占めています。

年報によると、會社は全部で767人の技術(shù)者が製品の研究開発活動に參加しています。

361度は運(yùn)動服市場の増加推進(jìn)力は主に靴類の需要から來ていると考えています。

年報では、361度以上のところで、會社の業(yè)績の下落を非必須商品に対する保守的な消費感情に帰結(jié)し、下半期の追加注文の減少を招いて、悲観的な態(tài)度があふれています。

そして、安踏と特歩の年報は正反対で、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の見通しを慎重に見ています。

2019年、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の戦火は依然として激しく燃えています。361度はブランドの再生に有効な措置を講じることなく、消費需要に接近するよう努力し、3、4線市場を守り、より広範(fàn)な販売業(yè)者ネットワークを維持することで、ますます競爭力を失うことになります。

會社は2018年下半期に補(bǔ)足書を受け取っていないので、もう一つの厳しい事実を説明しました。市場は361度の製品に対する自信が深刻に不足しています。自信は金です。