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Au cours des dernières années, le marché des chaussures de course en Chine est devenu progressivement une compétition de marques de sport à la maison et à l 'étranger.

Selon les experts de l 'industrie, dans la situation actuelle, les marques nationales seront "forte" et certaines marques professionnelles étrangères, bien qu' elles ne soient pas très connues au niveau national, deviendront le point de départ de la fabrication future de chaussures de course avec l 'évolution du marché et l' augmentation des exigences des consommateurs.

Effet Matthew

Il ressort des récents rapports annuels des marques nationales de sport que, bien que les marques nationales s' intéressent au marché des chaussures de sport, les résultats ne sont pas les mêmes.

Récemment, 361 rapports sur l 'exécution du budget pour 2018 ont été publiés à 361 degrés et les recettes au cours de la période considérée se sont élevées à 5 milliards 187 millions de dollars, soit une augmentation de 5,67%.

Au cours de la même période, les recettes du Groupe spécial d 'intervention se sont élevées à 24,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 44,4%; les recettes du Groupe spécial se sont élevées à 6 milliards 680 millions de dollars, soit une augmentation de 25%.

Les journalistes ont appris que 361degrés se concentrent principalement sur les chaussures de course internationales.

D 'après les données disponibles, depuis la création de la ligne internationale 361o en 2014, plus de 361o de chaussures internationales ont remporté de nombreux prix dans le magazine de chaussures de course de l' autorité étrangère runnersworld, mais ses résultats n 'ont pas été satisfaisants.

Selon les informations disponibles, 361 degrés de vente se situent aux états - Unis, au Brésil et en Europe, avec 1 131, 1 446 et 619 magasins, et sont vendus par des distributeurs dans des pays et des régions comme le Moyen - Orient, l 'Amérique du Sud et l' Asie du Sud - Est, Mais ces circuits n 'ont rapporté que 93,3 millions de dollars de ventes à l' étranger à 361 degrés en 2018.

En revanche, les trottoirs spéciaux et les pieds sur le marché des chaussures de course ont une capacité de fonctionnement et de contr?le beaucoup plus grande.

Dans un communiqué publié le 4 mars de cette année, il a annoncé que sa filiale à 100% avait conclu un accord de coopération avec la société américaine de chaussures, wolfling, pour créer une coentreprise dans l 'intérieur de la Chine, à Hong Kong et à Macao pour développer, commercialiser et distribuer des chaussures de sport de plein air sous le drapeau de wolfling, merrell et saucony.

Le Directeur général Ding Shuibo a déclaré que cette initiative enrichirait l 'expérience des coureurs chinois tout en répondant aux besoins des consommateurs aux différents niveaux et dimensions du marché intérieur du sport ainsi qu' à l 'augmentation de la consommation sur le marché chinois.

En outre, la trottinette spéciale a publié une stratégie de course de 2019 xrunner, qui consiste à offrir une orientation professionnelle et une formation de groupe aux coureurs professionnels de marathon et à augmenter le nombre de places réservées aux coureurs primaires.

Selon des données publiées, à partir de 2006, le marathon est parrainé par des trophées et est aujourd 'hui la marque sportive la plus importante de la région de Chine.

En 2018, il a parrainé 31 marathons.

Anzou a également vu de vastes perspectives sur le marché des chaussures de course.

En 2016, il a fait de Robbie Fowler, ancien Directeur principal de la conception d 'Adidas, le Directeur de la création de chaussures.

Après que Robbie Fowler eut rejoint le camp, il a con?u la botte de Clay Thompson kt3 - Rocco qui, en mars 2018 à San Francisco (états - Unis d 'Amérique), a provoqué l' achat de milliers de personnes en file d 'attente toute la nuit.

à la fin de 2018, le dernier en date a - flashfoam est apparu dans le domaine de la technologie et des chaussures de course, qui est le plus important de la classe de course ambulante, et l 'équipe de conception du titre Robbie Fuller s' est concentrée sur ce produit, ce qui témoigne de l' importance qu 'elle attache à ce type de course.

En outre, à la fin de 2018, la course est officiellement devenue la deuxième catégorie de mise en place de l 'entreprise, la pédale mettra l' accent sur le développement, la promotion et la course directement liés à la chaussure sous - produits.

Selon Gao zhexiang, Directeur de la classe de course d 'anzou, la part des chaussures de course dans la prise de décisions stratégiques est très élevée.

L 'expert du Comité professionnel des sports de plein air de l' Association chinoise pour l 'enseignement et l' enseignement du sport a déclaré aux journalistes du China Business Journal que le marché des chaussures de sport pouvait répondre aux besoins des professionnels du sport d 'une part et de la population en général en portant des chaussures de Tous les jours, de sorte que les chaussures de sport ont une grande marge de marché.

Les marques nationales de sport sur le marché des chaussures de course, y compris le parrainage du marathon, l 'embauche d' une équipe de conception étrangère, l 'augmentation des investissements dans la recherche et le développement, etc.

à l 'heure actuelle, si ces marques sportives ne s' emparent pas davantage du marché, il y aura plus de forts, plus de faibles, plus de "l' effet de cheval" et les consommateurs seront fidèles à certaines de ces marques, tandis que d 'autres marques auront de moins en moins d' espace et finiront par être éliminées.

Science and Technology content into Core Competitiveness

Selon la configuration actuelle du marché, il n 'y a pas que des marques nationales concurrentes, mais aussi des marques étrangères dans le "TIGER Watch".

Les quatre principales marques internationales de chaussures de piste - Asics, saucony, Brooks et New Balance, qui possèdent leurs compétences de base respectives, ont une influence sur le marché chinois, bien qu 'il semble qu' elle soit actuellement quelque peu insuffisante.

Parmi eux, asics est la seule marque asiatique parmi les quatre plus grandes chaussures de course dans le monde, par rapport à d 'autres marques, asics est plus géographiquement avantageux, la conception de chaussures est plus conforme à l' Asian foot type.

En 2018, l 'Asics a subi le plus gros déficit de 20 ans, soit 20,3 milliards de yen.

Toutefois, les ventes en Chine ont augmenté de 17,3% par rapport à la même période, atteignant 53,3 milliards de yen.

En février de cette année, asics a annoncé que la structure organisationnelle du Groupe serait restructurée en fonction des catégories de produits, ce qui favoriserait la croissance de ses activités de course, de ses activités de base et de son style de sport.

Les activités liées à la course professionnelle deviendront une priorité majeure, l 'objectif étant d' accélérer la croissance au Japon, aux états - Unis et en Chine.

Cela va dans le sens de la nouvelle stratégie de marketing élaborée par Asics en janvier dernier, qui consiste à réorienter progressivement la stratégie vers les racines de la course professionnelle au lieu d 'attirer les entreprises de mode de vie des consommateurs du Millénaire.

Trois mois après son entrée en Chine en 2017, Brooks a été contraint de se retirer temporairement du marché chinois en raison de poursuites judiciaires pour violation de marques de fabrique et de fabrique, mais son influence sur le plan international reste forte.

Selon les données fournies par la société Us Market Investigation Company NPD, Brooks est la marque la plus populaire aux états - Unis.

Dans le domaine du matériel de course spécialisé des états - Unis, Brooks occupe 20% du marché.

Les données sur les ventes de Brooks au cours des trois premiers trimestres de 2018 montrent que les ventes mondiales de chaussures de sport ont augmenté de 32% par rapport au chiffre d 'affaires mondial le plus élevé jamais enregistré.

Cent ans de vieille marque newbalance sur le marché des jeunes consommateurs en Chine est très bien placé.

En mai 2018, lors d 'une interview avec les médias, Robert t. Demartini, Directeur général de newbalance, a déclaré: ? la course est la source de tous nos produits, de nos modes de vie, de nos séries d' entra?nement, de nos produits de football, de nos technologies de course.

Nous avons longtemps été une excellente société de chaussures de course, la série de course est notre plus fort produit. ?

La saucony a également annoncé en mars dernier sur le marché chinois une coopération spéciale avec la Chine continentale, Hong Kong et Macao par le biais de la marque de chaussures, de vêtements et d 'accessoires de développement, de marketing et de distribution.

Les experts de l 'Association chinoise pour l' enseignement et les sports ont déclaré aux journalistes qu 'à l' heure actuelle les consommateurs sont plus exigeants que prévu.

Jusqu 'en 2008, le marché intérieur des sports se trouvait dans une période de croissance de l' or, caractérisée par une forte demande, une faible importance accordée à l 'innovation et une forte proportion de marques nationales de sport sur le marché central.

Mais avec l 'expansion de la population sportive et l' augmentation des niveaux de consommation, les consommateurs recherchent davantage de contenu scientifique, confortable et beau chaussures de course.

à cet égard, il n 'existe pas encore de technologie nationale susceptible d' avoir un avantage considérable au niveau mondial.

Dans ce contexte, accro?tre les investissements dans la recherche et le développement, afin d 'accro?tre le contenu scientifique des chaussures de course, est devenu la principale orientation concurrentielle future des marques nationales.

Selon les journalistes, la technologie Boost d 'Adidas a duré sept ans, de 2007 à 2013, et nike shox, la technologie la plus longue de l' histoire de la marque Nike, a même co?té 16 ans.

La formation d 'une technologie classique demande beaucoup de temps à broyer, de sorte que les marques nationales ont besoin d' une plus grande patience pour investir dans la recherche.