スニーカー市場の競爭が激しくなるか、トランプを再開する。

近年、中國のスニーカー市場は次第に國內(nèi)外のスポーツブランドが爭っている場所となっている。業(yè)界の専門家によると、現(xiàn)在の狀況から見ると、國內(nèi)ブランドには「強(qiáng)者恒強(qiáng)」の局面が現(xiàn)れ、一部の國外の専門ブランドは國內(nèi)で知名度が高くないが、市場の発展と消費(fèi)者の要求の向上に伴い、科學(xué)技術(shù)の含有量は未來の靴製造の発力點になるという。

國內(nèi)ブランドや「マタイ効果」の上演

最近の國內(nèi)スポーツブランドの年報によると、國內(nèi)ブランドはスニーカー市場に注目しているが、結(jié)果は異なる。

このほど、361度は2018年の業(yè)績報告書を発表し、報告期間中の売上高は51.87億元で、成長幅は5.67%にすぎなかった。対照的に、同時期の安踏売上高は241億元で、前年同期比44.4%増加した。特歩グループの収入は63.8億元で、前年同期比25%増加した。

361度は主に國際ランニングシューズに力を入れていることが分かった。資料によると、2014年に361度の國際線が設(shè)立されてから現(xiàn)在まで、多くの361度の國際線のスニーカーが海外の権威あるスニーカー雑誌RunnersWorldの多くの賞を受賞したが、その業(yè)績はあまりよくなかった。361度は米國、ブラジル、歐州でそれぞれ1131、1446、619の販売店を持ち、中東、南米、東南アジアなどの國と地域で販売業(yè)者を借りて販売しているが、これらの販売ルートは2018年中に361度に9330萬元の海外販売額をもたらしただけだという。

それに比べて、特歩と安踏はランニングシューズ市場の運(yùn)営能力とコントロール能力がずっと強(qiáng)い。

特歩は今年3月4日に公告を発表し、完全子會社が米國の靴業(yè)會社オフリン傘下の會社と協(xié)力し、合弁會社を設(shè)立し、中國大陸部、香港、マカオでオフリン傘下のアウトドアスニーカーブランドMerrellとスニーカーブランドSauconyの開発、マーケティング、販売を展開すると発表した。特歩総裁の丁水波氏は、中國のランナーの參加體験を豊かにし、國內(nèi)のスポーツ市場の異なるレベル、異なる次元の消費(fèi)者、中國市場の消費(fèi)のアップグレードの需要を満たすと述べた。

また、特歩は2019 Xrunnerランニング戦略を発表した。すなわち、マラソンを?qū)熼Tに走る選手に対して、専門コーチの指導(dǎo)と合宿を提供し、初級ランナーに対してより多くの試合の定員を提供した。公開データによると、特歩は2006年からマラソン大會を後援し、現(xiàn)在は大中華區(qū)でマラソン大會を後援する最も多いスポーツブランドである。2018年、特歩は31回のマラソンを後援した。

安踏もスニーカー市場の広大な見通しを見た。2016年、安踏はアディダス元高級設(shè)計総監(jiān)のロビー?フォーラーを靴類創(chuàng)意総監(jiān)に招いた。ロビー?フォーラーが安踏に加入した後、2018年3月に米サンフランシスコで千人が徹夜で並んで買い占めたクレイ?トンプソン戦靴KT 3-Roccoを設(shè)計した。2018年末、最新のA-FLASHFOAM安踏蟲洞科學(xué)技術(shù)ランニングシューズが登場した。

また、2018年末、ランニングは正式に安踏の2番目の事業(yè)部を設(shè)立する品目となり、安踏はランニングに直接関連する靴服と細(xì)分化製品の開発、普及に重點を置く。安踏ランニング品類総監(jiān)の高哲祥氏は、戦略的な決定から言えば、ランニングシューズが安踏で占めるシェアは非常に高いと述べた。

中國文教體育用品協(xié)會アウトドアスポーツ専門委員會の専門家は中國商報記者に、スニーカー市場は専門ランナーの需要を満たす一方で、大衆(zhòng)として日常的に靴類を履くこともできると述べ、このように見ると、スニーカーには大きな市場空間があると述べた。國內(nèi)のスポーツブランドはランニングシューズ市場で確かに工夫を凝らしており、マラソン大會のスポンサー、海外の設(shè)計チームの招聘、研究開発への投資の強(qiáng)化などが含まれている。現(xiàn)在のところ、これらのスポーツブランドが市場を占領(lǐng)しなければ、強(qiáng)者がより強(qiáng)く、弱者がより弱い「マタイ効果」が現(xiàn)れ、消費(fèi)者はこの過程で一部のブランドに忠誠度を生み出し、他のブランドの空間はますます小さくなり、最終的には淘汰されるだろう。

科學(xué)技術(shù)の含有量が核心競爭力になる

現(xiàn)在の市場構(gòu)造から見ると、國內(nèi)ブランドだけが競爭しているだけでなく、海外ブランドも「虎視眈々」としている。國際四大スニーカーブランド--それぞれの核心技術(shù)を持つAsics、Saucony、Brooks、New Balanceの中國市場での影響力は現(xiàn)在、少し欠けているように見えるが、実力は依然として軽視できない。

その中で、Asicsは世界四大ランニングシューズの仲間入りをした唯一のアジアブランドで、他のブランドに比べて、Asicsは地理的な優(yōu)位性を持っており、靴型の設(shè)計はアジア人の足型に合っている。Asicsは2018年に20年間で最大の赤字額となり、203億円に達(dá)した。しかし、中國地域では売上高が同17.3%増の533億円と好調(diào)を続けている。

今年2月、Asicsはグループの組織構(gòu)造を調(diào)整し、製品カテゴリを主導(dǎo)し、ランニング、コア性能運(yùn)動、スポーツスタイル業(yè)務(wù)の成長を推進(jìn)すると発表した。専門ランニング関連の業(yè)務(wù)が主な優(yōu)先事項となり、日本、米國、中國地域での成長加速を目指す。これは今年1月にAsicsが制定した新しいマーケティング戦略と一致し、ミレニアム世代の消費(fèi)者を引き付ける生活様式業(yè)務(wù)から、専門的なランニングの運(yùn)動基盤に戦略の重心を徐々に戻すことだ。

Brooksは2017年に中國に進(jìn)出して3カ月後、商標(biāo)権侵害問題で訴訟に遭い、一時的に中國市場から撤退を余儀なくされたが、Brooksは國際的に強(qiáng)い影響力を持っている。米市場調(diào)査會社NPDが提供したデータによると、米國ではBrooksがランニング設(shè)備専門店の中で最も人気のあるブランドだ。米國の専門ランニング裝備分野では、Brooksの市場占有率が20%に達(dá)した。Brooksの2018年前の3四半期の販売データによると、世界で販売臺數(shù)の増加率は史上最高に達(dá)し、ランニングシューズの世界売上高は前月比32%増加した。

百年の老舗NewBalanceの中國の若い消費(fèi)市場での地位は非常に大きい。2018年5月、NewBalance最高経営責(zé)任者Robert T.DeMartiniはメディアの取材に対し、「ランニングは私たちのすべての製品の源であり、生活様式シリーズ、トレーニングシリーズ、サッカー製品であり、すべては私たちのランニング科學(xué)技術(shù)に由來している。私たちは長い間優(yōu)秀なランニングシューズ會社であり、ランニングシリーズは私たちの最強(qiáng)の製品である」と述べた。

中國市場では「水土不服」のSauconyも今年3月に特歩との協(xié)力を発表し、特歩が中國大陸部、香港、マカオでブランド傘下の靴、服裝、アクセサリーの発展、マーケティング、販売を展開した。

中國文教體育用品協(xié)會の専門家は記者に、消費(fèi)者の苦情の程度は想像を超えていると話した。2008年前、國內(nèi)のスポーツ市場は黃金成長期にあり、市場需要が強(qiáng)く、革新の重視度が高くなく、國內(nèi)のスポーツブランドは中端市場で大量のシェアを占めることができる。しかし、運(yùn)動者の拡大と消費(fèi)レベルの向上に伴い、消費(fèi)者は科學(xué)技術(shù)の含有量を持つ快適で美しいランニングシューズを追求している。この點では、國內(nèi)で世界で圧倒的な優(yōu)位性を持つ企業(yè)はまだ1社もない。このような狀況の中で、研究開発の投入を増やし、ランニングシューズにより多くの科學(xué)技術(shù)の含有量を與え、國內(nèi)ブランドの未來の主要な競爭方向となっている。

記者によると、アディダスのBoost技術(shù)は2007年に開発されてから2013年にかけて7年間にわたって行われ、ナイキブランド史上最長の中底技術(shù)Nike Shoxは16年もかかった。一つの経典技術(shù)の成形には長い時間の研磨が必要で、このように見ると、國內(nèi)ブランドは科學(xué)研究の投入の面でもっと大きな忍耐力が必要だ。

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