La Vente Rapide De H & M En Mars N 'A Pas été Aussi Bonne Que Prévu.

Les données sur les ventes de mars publiées par H & M Hennes & Mauritz AB (hmb.St) Cette année, bien qu 'elles se soient améliorées par rapport au mois de février, restent en de?à des attentes du Groupe lui - même et des attentes du marché, ce qui a entra?né un recul de 1,4 à 215,7 euros au cours de la période précédente, ce qui a atteint le niveau le plus bas depuis la fin de 2012.

La vente et la rentabilité du deuxième plus grand détaillant mondial de vêtements, qui n 'a pas atteint les objectifs fixés à plusieurs reprises au cours de l' année écoulée, ont encore diminué en février dernier, pour la première fois depuis quatre ans. Bien que le Groupe ait expliqué que l 'effet négatif de quatre points de Pourcentage du calendrier de l' année bissextile de l 'année dernière avait entra?né une baisse de 1% de ses ventes, il a été amplement démontré que le Groupe était déprimé.

Au moment de la publication du rapport financier trimestriel, le 30 mars, h & M Hennes & Mauritz ab affirmait que les ventes mondiales de taxes avaient augmenté de 7% par an au taux de change local entre le 1er et le 28 mars, mais le Bulletin mensuel d 'aujourd' hui indiquait que l 'augmentation était tombée à 6% pour l' ensemble du mois de mars et à 8% pour la même période l 'année dernière.

Le mois de mars est le premier du trimestre, alors que le Groupe n 'a enregistré qu' une croissance de 4% au cours du premier trimestre, et Karl - Johan Persson, Directeur général du Groupe, avait déjà averti le Groupe que les ventes se poursuivraient tout au long de l 'année ou qu' il serait difficile d 'atteindre l' objectif de croissance de 10 à 15%.

Il a ajouté aujourd 'hui que les mois de mars, d' avril et de mai devraient être considérés comme un tout, car les fêtes de Paques tombent dans des mois différents et que le temps varie considérablement d 'une année à l' autre.

Anne Critchlow, analyste de la Sociét é gén érale - sa French Bank, a déclaré que les données sur les ventes de mars avaient ét é un nouveau coup pour le Groupe, et qu 'en avril, malgré une reprise de Paques, le froid sur les marchés importants des pays nordiques et occidentaux risquait de limiter la demande de vêtements de printemps.

Anne Critchlow a estimé que le plus grand défi auquel le Groupe était confronté était la concurrence des prix la plus vive dans le secteur de la marque H & M ? Value - fashion ? et le marché le plus surpeuplé de l 'industrie du vêtement.

L 'analyste global data - PLC Maureen Hinton a indiqué qu' il était difficile de maintenir la croissance lorsque la marque était très mature et qu 'il fallait trouver de nouveaux marchés et de nouveaux clients.

H & M Hennes & Mauritz ab espérait compenser le ralentissement de H & M ces dernières années par l 'introduction d' une marque de plus haut niveau.Ouvrir un premier magasin indépendant.

Le mois dernier, le Groupe a révélé que des progrès remarquables avaient été accomplis en un trimestre pour le COS, les autres Stories, MONKI, WeekDay et h & m Home.

L 'analyste Carnegie, Niklas Ekman, a estimé que les résultats obtenus par le Groupe témoignaient une fois de plus de la difficulté du marché, qu' il était troublé par l 'expansion radicale du Groupe dans ce contexte et qu' il devait d 'abord ralentir son expansion.

Au 31 mars, le Groupe comptait 4 426 magasins dans le monde, soit une augmentation de 10% par rapport à la même période de l 'année précédente (3 997).

Le Groupe a maintenant réorienté ses efforts d 'expansion de la ligne vers la ligne.

Au cours de la première moitié de l 'année financière, la marque H & M introduira le commerce électronique en Turquie, à Taiwan, à Hong Kong, à Macao, à Singapour et en Malaisie.

H & M Hennes & Mauritz AB (hmb.St) a chuté de 1,05% à 216,4 couronnes suédoises sur la queue et de 27,1% au cours des 12 derniers mois.

L 'analyste Anne Critchlow et Niklas Ekman ont tous deux attribué une note de ? vente ?.