Cinq Ans Après La Fermeture De Champignon Street.

Eastern America, 6 décembre 2018, une ancienne plate - forme de commerce à l 'extrême rouge, champignons Street, a été mise en vente à la Bourse de New York.

C 'est l' aube d 'une victoire qui a attendu huit ans à champignon Street, semble - t - il, une renaissance.

Mais pendant huit ans, la rue des champignons a produit une vie d 'entreprise difficile.

La rue des champignons est entrée dans une longue ère glaciaire.

La rue des champignons a été fondée en 2011 par Chen Qi, dipl?mé de l 'université du Zhejiang, et son camarade Wei Yi Bo.

à l 'origine, champignons Street n' était qu 'une communauté de partage de la consommation et n' est devenue une plate - forme d 'achat qu' en 2012 pour gagner de l 'argent en guidant les conducteurs.

Entre 2013 et 2014, c 'est l' age de la rue des champignons.

Cependant, au moment où les affaires de champignons Street se développent, Taobao ordonne la fermeture de toutes sortes de plates - formes d 'achat, en tant que l' une des principales plates - formes de l 'industrie n' est pas épargnée.

Taobao est la principale cible des acheteurs de la rue des champignons.

Après un demi - mois de "blocage", champignons Street a commencé à entrer dans l 'industrie de l' électricité pour devenir un fabricant d 'électricité vertical spécialement con?u pour les femmes.

Ce qui est surprenant, c 'est que la pition n' a duré que deux mois et que 120 millions de dollars par mois ont été dépensés.

Bien que les premiers signes soient bons, le développement ultérieur de la rue des champignons n 'a pas été aussi facile que prévu.

Afin de suivre le rythme de l 'époque, la rue des champignons s' est d' abord fusionnée avec la belle en janvier 2016 pour explorer le secteur financier en vue de lancer un produit "blanc - américain", puis en direct sur le Web et de mettre en ligne le micro - programme en 2017.

Le lancement du programme a attiré 3 millions de nouveaux clients en moins de deux mois et a donné de bons résultats, le taux de conversion étant deux fois plus élevé à l 'extrémité de l' app.

D 'après ces données, la rue des champignons semble avoir réussi à trouver le chemin de l' effondrement, mais la fin est toujours chaude, et la vie est encore pire.

Le Livre d 'actions indique que la rue des champignons a subi des pertes au fil des ans, dont le montant s' élève à 400 millions de dollars par an.

Il s' est avéré que Taobao avait donné un coup mortel à la rue des champignons.

Les données montrent que le taux de rétention des usagers de la rue des champignons ? bloquée ? a chuté de fa?on brutale et que, même après plusieurs pformations, il n 'y a pas eu d' amélioration notable.

La rue des champignons a connu cinq ans de retard depuis qu 'elle a été fermée, et si elle n' éclate pas dans le silence, c 'est seulement dans le silence qu' elle meurt.

La rue des champignons ne se retourne jamais.

Aujourd 'hui, l' industrie de l 'électricité est en plein essor, la concurrence est intense, la rue des champignons n' a pas réussi à remporter la guerre pour des raisons naturelles.

Le premier groupe d 'usagers de la rue des champignons est constitué principalement de jeunes femmes agées de 15 à 30 ans.

D 'une part, elles sont jeunes dans la mode, choisissent la diversité et ont du mal à être fidèles à une plate - forme; d' autre part, elles ont des groupes d 'age plus restreints et des taux d' itération plus élevés, par exemple une série d 'utilisateurs formés en 2013, qui risquent de ne plus s' appliquer cinq ans plus tard en raison d' un changement important de la demande.

Par conséquent, la rue des champignons est beaucoup plus forte que les autres plates - formes pour garantir le taux de rétention des utilisateurs.

Deuxièmement, il y a un fort taux de chevauchement entre les produits de base et les concurrents puissants, sans avantage concurrentiel, en particulier par rapport aux plates - formes électriques intégrées à plus grande audience.

Il est dans le temps Ali, Jingdong deux - pied, diviser les opérateurs électriques sur de vastes marchés.

Contrairement à ces plates - formes électriques intégrées à grande échelle, le SKU de la rue des champignons est limité, et il y a des répétitions manifestes dans les modules de produits qu 'il a lui - même classés.

La rue des champignons, dont la compétitivité est limitée, ne peut que s' approprier une petite partie des ressources de la clientèle et trouver de l 'espoir dans les fentes en recourant à des tarifs plus bas pour les clients et à des produits plus sophistiqués.

Troisièmement, il n 'y a pas de leader unique de la force de l' émeute, la plaque n 'est pas longue, ne peut pas former un avantage différencié.

En tant que plate - forme électrique de bas de gamme, les produits de la rue des champignons, la notoriété de la marque et l 'avantage des prix des produits de base sont moins nombreux que les livres rouges.

Dans l 'ensemble, la rue des champignons n' a pas encore trouvé son propre modèle de développement.

Quatrièmement, la réputation n 'est pas encore ouverte et une bonne réputation n' a pas été créée.

C 'est peut - être parce que les pertes annuelles manquent de fonds et que la rue des champignons n' a pas été un grand marketing.

D 'une part, la rue des champignons a toujours été longtemps en coopération avec un petit réseau de renommée rouge, il est rare que les stars s' expriment; même si les stars sont invitées, elles ne sont que la première page à court terme de la publicité, n' ont pas d 'effet puissant sur l' image de marque.

D 'autre part, les activités quotidiennes de promotion de la rue des champignons sont primitives, uniques et peu attrayantes, même pendant les périodes de grande concurrence.

Par exemple, pendant la période 2018 - 2011, la rue des champignons a lancé une campagne de réduction des coupons en regardant des émissions en direct et en effectuant des missions, mais la plupart des activités ont une intensité inférieure à 9% et les produits de grande activité sont très limités.

Il est vrai que la rue des champignons est une petite zone de fluctuation des prix, mais, par rapport aux chiffres, elle est particulièrement peu compétitive.

Bien que la rue des champignons br?le beaucoup d 'argent chaque année, les consommateurs ne voient les factures qu' après avoir br?lé le bon endroit, ce qui leur procure des avantages ou des avantages réels.

Je suis allé en bourse aux états - Unis, mais le vent continue.

Après tant d 'années de perte de sang, il a fallu d' urgence une grande quantité de sang pour survivre.

Si vous réussissez à coter en bourse, la rue des champignons 1 peut obtenir un grand nombre de flux de trésorerie, 2 peut améliorer la réputation de l 'entreprise, peut être qualifié de médicaments contre les sympt?mes.

Finalement, la rue des champignons, qui a marché toute l 'année au bord de la falaise, a réussi à s' implanter sur le marché des capitaux en décembre dernier.

Bien entendu, cela est d? à une série de "compromis" de la rue des champignons, faute de quoi il n 'aurait pas été possible de satisfaire aux critères de cotation en bourse.

Cependant, le "mogu" qui vient d 'être coté en bourse continue d' être poussé à la folie de l 'opinion publique.

Tout d 'abord, parce que son objectif de "faire le tour de l' argent" était trop évident pour provoquer un choc dans l 'industrie, le jour de sa mise en bourse, la bourse a failli s' effondrer.

La ? mogu ? a commencé par un prix inférieur à 14,3% du prix d 'émission, puis a été cl?turée à 14 dollars, soit une baisse de près de 15% de la valeur des actions.

Ce qui est encore plus surprenant, c 'est que les médias ont rapporté que plusieurs hauts responsables de la rue des champignons avaient quitté soudainement, et que des employés avaient sauté de la rue des champignons pour diluer jusqu' à 25 fois les options offertes aux anciens employés.

Cela signifie qu 'épuiser les années de jeunesse et de travail aux c?tés de l' entreprise, avec des salaires réduits, renoncer à de meilleures possibilités pour les anciens employés, la valeur de l 'option finale ne vaut même pas le prix de fin d' année des autres, ce qui ne manquera pas de faire frissonner leurs employés les plus proches et de donner à la population l 'impression que la rue des champignons n' a pas d 'humanité ni de température.

Même si la dilution des actions est un choix que la rue des champignons a d? faire pour être cotée en bourse, les employés doivent une déclaration raisonnable.

C 'est impossible.

Mais, en tout état de cause, il est inévitable qu 'il y ait des avantages à réussir à coter en bourse.

Il est impossible de relancer la rue des champignons si l 'on saisit cette occasion.

C 'est comme si le public n' avait pas été regardé à l 'époque, considéré comme une fausse marchandise partout, peu à peu après avoir été coté en bourse, de se pformer et de blanchir lentement avec sa propre force.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai, jamais je ne t 'oublierai.

Quelle est cette chance?

Bien qu 'ils aient été les yeux blancs, humiliés, voire insultés, mais aussi parce qu' ils ont été longtemps dans l 'opinion publique, ils ont gagné l' attention du public sans effort.

Aujourd 'hui, dans la rue des champignons, la situation est telle qu' il y avait beaucoup d 'épreuves à l' époque.

La situation actuelle, c 'est une chance ou un malheur, mais aussi la fa?on dont la rue des champignons prend la barre.

Peut - être que la rue des champignons sortira de l 'impasse et se réchauffera.

Comment va - t - on suivre la route de champignon Street?

Maintenant qu 'elle est entrée en bourse avec succès, champignons Street doit réfléchir à la manière d' utiliser rationnellement les fonds recueillis après l 'entrée en bourse, afin de faciliter la pition réussie de la plate - forme et de sortir d' une route qui lui est propre.

Premièrement, la rue des champignons doit se positionner, trouver ses caractéristiques et mettre en place une stratégie de développement ciblée.

Autrefois, la rue des champignons avait délibérément affaibli son identité communautaire en 2014, afin de rendre le passage aux opérateurs électriques de la guerre plus facile et plus facile.

Aujourd 'hui, on assiste au développement du livre rouge de l' adversaire qui gagne sa vie en collectivité et qui veut reprendre son ancien métier.

En l 'absence d' un plan stratégique clair, clairement différencié et compétitif, 100 milliards de dollars supplémentaires ne seraient probablement rien d 'autre que de la dérive.

C 'est pourquoi il faut d' abord que la rue des champignons soit bien placée pour déterminer si son propre groupe de clients est un client de bas de gamme ou un client de haut de gamme.

à l 'heure actuelle, une grande partie des produits de la rue des champignons appartiennent à des produits de bas de gamme, les tarifs unitaires sont bas, ce qui donne l' impression que les utilisateurs sont en majorité des étudiants sans revenus.

Mais maintenant, champignons Street se positionne comme une plate - forme d 'affaires pour guider la mode, tous les modules de la première page sont des produits de haute et moyenne qualité, les clients sont également plus chers.

Si tous les utilisateurs sont des utilisateurs de bas de gamme à faible consommation, quel est le sens du module de la première page construit avec des fonds considérables dans la rue des champignons?

Si l 'on veut passer à l' extrémité moyenne, alors la rue des champignons doit réfléchir à la manière d 'introduire les groupes d' utilisateurs correspondants.

Deuxièmement, la force de créer une image de marque profondément ancrée.

Dans le passé, la rue des champignons a dépensé beaucoup d 'argent dans la recherche - développement technologique et la pformation de plates - formes, négligeant la formation de son image et la promotion de la réputation.

Dans un environnement concurrentiel de plus en plus difficile, il est important d 'accro?tre la visibilité de la plate - forme si l' on veut avoir des flux.

à cet égard, la rue des champignons pourrait essayer d 'inviter des stars influentes et de les faire conna?tre à long terme; elle pourrait aussi inviter d' autres stars célèbres à la plateforme en direct ou avec des marchandises.

Bien que les étoiles puissent dépenser beaucoup de main, la force de l 'effet des étoiles ne doit pas être sous - estimée, après tout, "le parfum du vin craint la profondeur de la ruelle".

Dans le même temps, la rue des champignons doit trouver un équilibre dans la répartition des fonds, réduire les frais de dép?t et améliorer l 'efficacité de l' utilisation des fonds.

Troisièmement, la rue des champignons doit continuer à enrichir ses produits et ses lignes de produits.

D 'une part, la rue des champignons devrait restructurer le classement des produits en réduisant le nombre excessif d' explosifs et en diversifiant davantage ses produits.

D 'autre part, il faut ajouter la ligne de produits à la pition lente.

Les lignes de produits sont trop étroites pour être facilement face au plafond, il est difficile de faire un grand travail, c 'est une limite commune aux opérateurs verticaux.

Au 26 décembre, les produits de la rue des champignons comprenaient, outre les vêtements féminins et les produits cosmétiques, de nouvelles catégories de petits amis, de familles, de mères et d 'enfants, de denrées alimentaires, etc.

Comme on peut le voir, la rue des champignons n 'est plus limitée à la petite mais à la beauté.

Cette route est vouée à être longue, et la rue des champignons ne doit pas être précipitée.

Est - ce qu 'il y a une phrase qui s' appelle "l' argent fait pousser les fant?mes"?

Nous attendons encore.

Liu Shen